企业品牌 101：完整指南

1. 什么是企业品牌？

2. 如何打造强大的企业品牌

3. 企业品牌重塑

4. 企业形象：它是什么，为什么重要？

5. 建立品牌意识

6. 监测和衡量品牌活动

7. 建立企业品牌的工具

有用的工具：
1. Newoldstamp - 电子邮件签名营销
2. Mailchimp - 电子邮件生成器和发件人
3. Hubspot Email Marketing - 营销自动化平台
4. MailerLite - 登陆页面构建器
5. Canva - 在线设计工具

在决定他们喜欢和支持的品牌时，88% 的消费者将真实性列为一个关键因素。 对于 66% 的消费者来说，透明度是品牌可以拥有的最具吸引力的品质之一。

但不幸的是，许多组织仍在努力打造成功的企业品牌，未能开发出包含必要愿景、目标和使命的品牌，这些品牌可以作为公司所做一切的基础。

结果？ 不代表任何有意义且无法产生兴趣的平庸品牌。

好消息是，无论公司有多大，仍然有可能拥有您的最佳客户想要与之联系的有影响力的品牌。 在本指南中，让我们探讨如何为您的企业制定企业品牌战略。

什么是企业品牌？

企业品牌是一个广泛的术语，包括营销、广告和公司用来推广品牌名称及其元素的其他努力。

品牌的主要目的是帮助公司展示其使命并在市场上与其他公司区分开来。 企业品牌塑造涉及找到代表贵公司价值观并符合受众需求的企业个性。

企业品牌的目标包括：

• 在您的市场中脱颖而出，从竞争对手中脱颖而出；
• 通过加强信息来帮助您的营销、销售和宣传工作；
• 与您希望公司代表的价值观和品质建立联系；
• 通过开发与您的受众相关的商业品牌创意来提高品牌忠诚度；
• 成为您所在细分市场的领导者。

企业品牌与产品品牌

区分不同的品牌推广工作可能具有挑战性。 乍一看，您公司创建的任何标识都可以置于企业品牌定义的保护伞下。 但实际上，有用于实现不同目标的品牌子类型，这就是为什么必须清楚地了解它们之间的区别。 这些类型包括但不限于：个人品牌、产品品牌、服务品牌、联合品牌和企业品牌。

您应该注意的最重要的区别之一是企业品牌和产品品牌之间的区别。

企业品牌通常更广泛，涵盖您公司的一切，包括其视觉效果、声音和价值观。 企业品牌延续的时间更长，而且更加一致，只是逐渐变化并且出于重要原因。

同时，您的产品品牌代表了用于特定产品的所有品牌视觉效果和其他元素。 这些可能非常不同，并且因产品而异。 但最终，它们的目的要狭窄得多，不应掩盖您的企业品牌及其形象。

企业品牌的重要性

发展强大的品牌可以成为企业成功和发展的最大驱动力之一。 通过企业形象设计，一家公司不仅可以成为商品供应商，还可以成为一家企业。 它可以通过品牌所包含的品质和理念来创造价值。

毕竟，有人会从一个匿名的公司实体而不是其他人那里购买的唯一原因是价格。 在任何时候，竞争对手都可能压低价格并吸引大多数买家。 拥有强大品牌的竞争对手甚至可能不必以更低的价格销售产品，并且可以提供产品本身以外的附加价值，例如声誉、更好的客户服务以及与强大品牌相关的其他方面。

拥有强大的企业品牌可以创造更加个性化的企业形象，将一个不知名的实体变成一群致力于实现愿景、实现目标并为客户提供最佳解决方案的人。 有效的企业品牌可以帮助您的公司对您最好的服装更具吸引力，展现人性化的一面，这在建立关系和建立信任以促进销售时至关重要。

同时，拥有一个完善的品牌会带来独特的语言和视觉词汇，您可以在数字资产和通信中使用这些词汇。 不必仅以您的产品和价格领先，您可以展示这些品牌元素以从竞争中脱颖而出，最终在您的行业中建立即时认可度，这将使销售变得更加容易。

企业品牌的优势

为发展品牌所付出的努力绝对是值得的。 它为您的企业带来了一系列巨大的好处，这些好处延伸到您组织的各个方面、与客户的关系以及增长机会。

以下是企业品牌可以提供的一些优势：

• 更广泛的影响。 当您拥有强大的品牌管理时，它不仅有助于吸引现有客户，还有助于吸引新客户。 如果您的品牌具有强大的价值、独特的视觉效果和诱人的信息，那么自然会吸引正确类型的客户，从而使接触新的受众群体成为一个更加有机的过程。
• 找到你最好的客户。 品牌不仅可以帮助您吸引更多人。 这也是一个创建企业形象的机会，可以吸引那些将从您的产品或服务中获益最多的客户。 成为您的企业品牌所吸引的人们的最佳选择对您可以取得的成果起着重要作用。
• 促进忠诚度。 提高客户忠诚度是建立成功企业的最关键方面之一。 您的受众喜欢和响应的企业品牌将有助于在信任、共同价值观和积极体验的基础上与您的客户建立持久的关系。
• 超越您的产品的价值。 如前所述，您希望您的公司不仅仅是您销售的产品和服务。 通过拥有您的受众响应的知名品牌，即使您收取高价，您也可以更轻松地进行销售。

企业品牌元素

要为您的企业开发一个成功且全面的品牌，您必须了解创建它的不同要素。 这些要素包括：

• 标识
• 调色板
• 品牌声音
• 排版
• 设计元素
• 品牌形象

要记住的关键点是，所有这些元素必须相互补充，并成为有凝聚力的企业品牌设计的一部分。

如何打造强大的企业品牌

如果您的团队正在寻找额外的帮助，那么通过企业品牌服务始终是帮助您创建品牌形象的一种选择。 然而，企业品牌服务并不是发展强大品牌的唯一途径。 尽管开发一个成功的品牌看起来很复杂，但您可以采取一些可行的步骤来使这个过程更易于管理，即使您是从头开始。

让我们回顾一下您应该考虑的步骤，以了解您的市场格局、您的公司代表什么以及您想要接触的人。

制定公司的目标、愿景和使命

建立强大的企业品牌的第一步是弄清楚您希望您的公司代表什么。 每个成功的公司都建立在包含其目标、使命和对更美好未来的愿景的理念之上。

想想你的公司应该代表什么，以及是什么让它与众不同。 开始这个过程的一个很好的地方是写一份使命宣言，简要描述你想要实现的目标。

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如何撰写有效的使命宣言？

使命宣言是对公司存在原因的简短描述。 它既可以作为潜在客户立即了解贵公司的方式，也可以作为公司应始终努力实现的核心价值观和目标的内部指南。

一份有效的使命宣言应该清楚地描述您的组织做什么、如何做以及为什么做它所做的事情。 换句话说，它不仅关乎公司的主要目标和活动，还关乎这些目标背后的目的以及公司想要实现这些目标的方式。

这种看待组织目的的方式被 Simon Sineks 的黄金圈模型所推广，该模型认为每个组织都应该在其所做的每一件事背后都有一个内容、方式和原因。 然后，您应该使用有效的沟通策略来确保这些价值观在您与听众的整个互动过程中保持一致。

研究您所在行业的竞争品牌

您的品牌不存在于真空中。 无论您承认与否，它与您市场中的其他参与者共存，每个参与者都强调自己的价值和独特卖点。 这意味着您的受众也会根据与其他品牌的比较来评估您的品牌，这使得了解您的行业竞争对手正在做什么成为企业品牌塑造的重要组成部分。

好消息是，竞争研究不仅有助于确保您带来新的东西，还可以让您为您的业务找到新的机会。

进行竞争对手研究还可以帮助您在投入资金和时间之前验证产品创意。 例如，您可能发现市场已经饱和，您的产品需要额外的功能才能具有竞争力，或者首先没有可行的市场来销售产品。

如何研究竞争对手来定位您的品牌

要执行全面的竞争对手分析，您首先需要确定您所在市场中的公司。 编制一份完整的竞争对手清单，列出您在销售类似产品和迎合同一受众时可能会遇到的竞争对手。

根据品牌在市场中的地位、不同的受众群体以及他们销售的产品类型，对您找到的品牌进行分组。 您还应该考虑与您的品牌有一些重叠的间接竞争对手，这会给您定位的想法。

在分析品牌时，询问有关品牌是谁、代表什么、提供什么类型的产品、产品的不同之处以及他们想要接触的理想客户的问题。

然后，列出每个竞争对手的优势和劣势，将它们与您的品牌进行比较，并寻找最佳方式来定位您的企业品牌。

尽管竞争对手品牌分析应该从外部练习开始，但最终目标是收集信息，这些信息可以 1) 帮助您回答有关品牌战略的具体问题，以及 2) 帮助确定最有希望和最有意义的品牌可能性在你现在的情况下。

品牌审核

在您改进和建立您当前的品牌之前，您必须清楚地了解您的当前状况。 这不仅涉及您自己分析您的核心品牌元素，还涉及让您的受众分享他们的意见和建议。

品牌审核是一个行之有效的过程，可以深入您品牌的核心并了解您当前企业品牌战略的整体情况。 它涉及内部品牌，例如您的价值观，外部品牌，例如您的信息和视觉效果，以及您的品牌创造的整体客户体验。

要开始您的品牌审核，请确定您想要了解什么以及您想要评估品牌的哪些方面。 否则，获得建设性见解将非常困难，因为该过程将缺乏方向。

然后，查看与您的品牌相关的外部营销工作。 这包括贵公司发布和推广的所有内容，例如徽标、小册子、信息图表、广告、包装等。 您还应该查看您的数字资产，浏览您的网站、社交媒体平台和博客，看看您的品牌是如何呈现的。

一旦您对自己的品牌有了基本的了解，就可以征求反馈以获得更全面和客观的评估。 您可以组织访谈和调查，以评估客户如何看待您的品牌以及他们将品牌与什么联系起来。 从您的受众那里获得反馈将使您的价值主张更具影响力，因为您将能够使用客户之声研究来围绕您的理想客户最优先考虑的事情来集中您的品牌。

在你的公司内部做同样的事情也很有帮助，要求员工描述公司的品牌、使命，以及他们在促进和传达品牌宗旨方面的作用。 这些员工洞察力不仅可以帮助发现您的品牌是如何被看待的，还可以揭示您的员工是否很好地理解您当前的营销目标旨在实现的目标。

最后，确定审计的主要发现并制定计划以解决您发现的问题。 您还需要确定衡量进度的关键指标。

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研究你的目标受众

企业品牌推广工作的成功将取决于您能否很好地满足受众的需求和偏好。 同时，你所拥有的品牌将最终决定你能吸引什么样的人。

但无论如何，目标受众是什么？

您的目标受众是一群最有可能对您的品牌、产品和服务感兴趣的消费者。 有许多人口统计数据和心理统计数据可用于识别特定受众。 在人口统计方面，这些可能包括年龄、性别、位置和许多其他因素。 心理特征涵盖了受众的心理特征，包括他们的价值观、目标、兴趣和生活方式。

结合人口统计和心理统计，您可以全面了解通常向您购买并成为您的最佳客户的人群类型。 它还将使您能够确定最有可能引起最佳买家共鸣的企业品牌元素，并与他们的习惯、社会地位、价值观和其他一切保持一致。

在研究目标受众时，您最终将能够充实买家角色，其中不仅包括人口统计和心理特征，还包括他们作为买家的独特特征。 您将能够确定买家的独特需求和目标，从而让您建立一个品牌，让他们相信您可以帮助他们。

定义您的品牌声音和信息

尽管品牌的视觉方面更容易区分和识别，但领先品牌使独特的品牌声音比他们的标志更容易识别。 这种声音可以在不同渠道与客户的所有沟通中大放异彩，创造出客户喜爱并希望与之建立联系的更人性化的品牌认知。

但是你如何找到你独特的品牌声音呢？

首先对您当前的内容进行全面分析。 浏览您的文章、视频和电子邮件，找出您认为代表您公司身份的共同特征。

然后，提出一个包含您的核心品牌声音理念的简洁描述，并创建您团队中的每个人在撰写交流时都可以使用的指南。 为获得最佳效果，请不断重新审视您的品牌声音并寻找改进方法。

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品牌意识与个性

您需要优先发展强大的品牌个性的主要原因之一是它对于提升品牌知名度至关重要。 如果您想让观众记住您，您需要拥有令人难忘的品牌声音，让他们能够认出他们。

通过在您的消息传递中注入个性并创建一致的品牌声音，您可以与潜在客户、潜在客户、订阅者和客户建立联系。 他们甚至不必看到品牌视觉效果就知道这是您的信息。

品牌故事和信息

强大的品牌声音不仅仅是您使用的词语或您的互动。 这也是贵公司及其价值观背后的故事。 这个故事需要在你的交流中不断地重新建立。

例如，您可以通过电子邮件营销来提高品牌知名度，方法是在您的电子邮件序列中包含您品牌故事的元素，并使您的品牌所代表的价值观、想法和历史成为您通信中不可或缺的一部分。 通过在您的电子邮件活动中展示独特的品牌个性，您可以在您的品牌中创造更多的一致性，避免听起来过于笼统或公司化，并为您的通信添加一种订阅者肯定会欣赏的个人风格。

创建视觉识别

当今的互联网由吸引人们注意力的强烈视觉效果驱动。 这就是为什么任何想要脱颖而出的品牌都需要有一个明确的视觉标识，可以在整个信息传递过程中使用。

强烈的视觉效果也有助于提高您品牌的知名度，让您的观众立即认出这是您品牌的信息，他们应该对此感兴趣。

但是你应该创造什么类型的视觉品牌元素呢？

以下是实施的最佳企业品牌示例：

• 标识
• 配色方案
• 排版
• 图像学
• 摄影/影像风格
• 网络元素
• 视觉元素

这些元素必须共同努力才能创造出强大的品牌形象。 您需要创建能够吸引观众的视觉效果，反映您公司的使命，并唤起对您公司的产品和服务产生渴望的情感。

建立您的企业品牌指南

只有当您能够保持沟通的一致性时，您为制定企业品牌战略所做的工作才有意义。 这需要您公司的每个人都了解您的品牌是什么、它的外观以及他们应该如何代表它。

为此，您需要建立团队中每个人都可以参考的企业品牌指南，不仅要利用颜色、徽标或排版等视觉元素，还要利用正确的语气和重点。

这就是品牌风格指南非常有用的地方。

它基本上是一本规则手册，提供有关如何使用品牌徽标、字体、颜色、照片、语言以及品牌标识的所有其他部分的易于理解的信息。 当您的团队撰写电子邮件、文章、社交媒体帖子或您的受众看到的几乎任何其他内容时，它可以成为您的宝贵资源。

但是如何创建有效的品牌风格指南呢？

嗯，最好的品牌风格指南简明扼要地传达了要点。 您希望您的员工快速掌握品牌背后的主要理念，因此拥有一份冗长的文档根本不切实际。

相反，使用大量视觉效果来说明您的品牌是什么，包括广告示例、电子邮件、社交媒体帖子以及任何其他可以用作灵感的内容。

然后，识别并定义每个基本品牌元素的品质，包括徽标、颜色、排版、图像、品牌故事和品牌声音。

最后，考虑您的品牌风格指南是否需要涵盖您的业务特定的其他元素。 例如，如果您是一家销售实体产品的企业，这可能意味着在包装上添加说明。 如果您使用许多图像和其他视觉效果，风格指南可能会受益于对如何格式化和选择它们以保持一致性的更深入审查。

企业品牌重塑

如果您想了解更多有关如何正确打造企业品牌的信息，那么您当前的品牌可能无法像您希望的那样发挥作用。 如果是这种情况，您可能需要做更多的调整，并考虑对您的企业进行整个企业品牌重塑。

如果您要与另一个品牌合并或被另一家公司收购，您可能需要品牌重塑。 或者您的品牌可能与负面体验相关联，使其难以在您的市场中竞争。

无论重塑品牌的原因是什么，该过程都应从确定您想要实现的目标开始。

您可能会发现您不需要完全重塑品牌，只需更改品牌的某些方面即可更好地符合您的目标、受众和公司愿景。 其他时候，彻底检修可能会更好，让您重新评估在您的行业中定位品牌的机会。

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以下是创建品牌重塑策略时应采取的步骤：

• 研究。 改变您的企业品牌形象是一个巨大的步骤，它将对您的业务产生决定性的影响。 因此，您希望深入了解您的受众、竞争和市场中的机会，以形成关于公司应该采取的方向的想法。
• 确定您的核心价值主张。 任何品牌的重要组成部分都是价值主张。 查看您当前的价值主张并集思广益，使其更强大或更符合您想要吸引的客户以及您想要为他们解决的问题。
• 创建一个团队。 因为品牌重塑是一项复杂的任务，所以您希望在您的团队中拥有合适的人选。 分配品牌重塑的关键角色，包括品牌重塑负责人、营销专家、设计师和客户成功团队，仅举几个关键职责。
• 通知您的客户。 准备好推出新品牌后，您将希望尽可能多地通知受众。 使用社交媒体平台、新闻稿和电子邮件发布新闻，让人们习惯您的新形象。 确保您还将新品牌整合到您的电子邮件通信中。

企业形象：它是什么以及它为什么重要？

企业形象定义了公司向受众展示自己的方式。 它包含企业通过沟通、行动和视觉效果给客户、潜在客户、潜在客户和其他所有人留下的印象。

它可以帮助您确定使您的公司与众不同的因素，让您了解您的公司应该计划和代表什么。 与品牌标识不同，企业标识要广泛得多。 包括企业文化、内部沟通、企业设计、企业价值等等。

同时，品牌标识是一个狭义的术语，用于描述公司用来在受众眼中培养正面形象的外部和以客户为中心的元素。

由于企业形象是一个更广泛的术语，它涵盖了公司的各个方面。 这些要素包括：

• 企业通信。 企业传播是公司内部和外部的所有传播。 它们可以针对员工、利益相关者、客户、潜在客户、合作伙伴和其他任何人。 它们都有助于整体企业形象，因为人们会用它们来判断公司代表什么。
• 企业行为。 随着企业声誉变得比以往任何时候都更加重要，您的组织的行为将在您的品牌如何被感知方面发挥重要作用。 您需要制定有效的法律规则、行为准则，并强调您的社会责任，使其在您的信息传递中大放异彩。
• 企业设计。 当您建立企业品牌及其行为时，您将希望使用强烈的视觉效果和语言来展示该品牌。 这就是企业设计发挥作用的地方，它可以让您突出品牌的含义，并使您开发的企业品牌清晰可见和与众不同。 企业设计的一个很好的例子是通过在所有电子邮件通信中包含您的徽标、品牌视觉效果和品牌声音，在您的电子邮件中实施品牌元素。

建立品牌意识

一个强大的企业品牌只有让人们认可和理解它才会重要。 但对于许多组织而言，确定正确的品牌知名度指标可能很棘手。

但是您可以使用一些策略来建立您的品牌知名度，尤其是当您了解到您可以展示的创造独特品牌体验的最大平台是您的网站时。

网站用户体验

对于大多数人来说，与您的品牌的第一次互动很可能是通过广告、内容、社交媒体或口口相传发生的。 但他们如何看待您的品牌的最大因素通常是他们在您网站上的第一次体验。

那时他们才真正“意识到”您的品牌代表什么、感觉如何以及可以帮助他们实现什么。

要通过您的网站用户体验建立品牌知名度，您需要将上面讨论的关键企业品牌元素实施到您的网站中，然后衡量您想要改进的关键因素。

就是这样：

• 设置用于衡量参与度的 KPI，这表明您网站的访问者是否对您的品牌做出响应。 您可以衡量页面浏览量、展示次数、点击率和跳出率，以更好地了解您网站的性能。
• 拆分测试不同的企业品牌设计元素，看看哪个效果更好并产生更强的反响。
• 专注于品牌声音和网站页面的副本。 您需要您的网站立即说明您的品牌是做什么的，为什么值得信任，以及如何解决目标客户面临的问题。

数字品牌战略

全球拥有超过 50 亿美元的活跃互联网用户，很容易理解为什么在数字受众面前展示是建立企业品牌标识的最快方式。 这就是为什么您需要制定强大的数字品牌战略，该战略不仅包括您的品牌，还包括它出现的环境。

数字品牌战略必须有效地向在线受众传达您品牌的核心身份和价值，展示为什么您的品牌是他们的正确选择，并建立可转化为忠诚度的信任。

但是什么构成了数字品牌战略？

许多方面在全面的数字品牌战略中起着至关重要的作用，但归结为应包括的九个基本要素：

• 品牌宗旨。 您品牌背后的目的将是与最佳客户建立联系的关键部分。 你需要有一个超越销售和发展业务的目标，一些能够概括你的品牌建立的关键理念的东西。
• 品牌愿景。 品牌的另一个重要组成部分是您的愿景。 顾名思义，它代表了您的企业品牌对您将如何实现公司确立的核心目标的愿景。 确保您的企业品牌反映这些理念，为公司的未来服务。
• 品牌价值。 每个企业都需要可用于创建公司文化和制定目标的价值观。 这对于在贵公司的沟通、行动和理念中建立品牌一致性也很重要。
• 目标听众。 您的品牌不存在于真空中。 这意味着您需要考虑您的品牌将如何反映受众的价值观、他们试图解决的问题以及他们的偏好。
• 市场分析。 快速找到品牌机会的一个好方法是进行市场分析。 您可以找到让自己与众不同并脱颖而出的方法。 这将使吸引合适的客户变得更加容易。
• 建立意识。 您的品牌唯一重要的方式是您是否可以在目标市场面前展示它。 这就是为什么您需要弄清楚哪些在线营销策略可以帮助您建立品牌知名度并让人们注意到您的原因。
• 品牌个性。 人们不想听到匿名公司的消息。 他们希望与具有与他们相关的个性和特征的品牌互动。 考虑让您的品牌营销有面子的方法。 您的品牌个性应该让人感觉真实，并有助于通过您的所有交流与您的受众建立真正的联系。
• 品牌之声。 不同的市场和受众需要不同的品牌声调。 您使用的词语很重要，沟通方式也很重要。 通过分析他们的交流方式，找出您的听众喜欢什么。
• 品牌标语。 一旦你弄清楚了上面所有的品牌战略元素，你就可以将它们提炼成一个令人难忘的句子，用几个有影响力的词来说明你的品牌是什么。

搜索引擎优化和内容营销

良好的 SEO 做法可以帮助提高您的在线知名度，并围绕您是谁、您做什么以及您如何帮助目标受众建立积极的联系。 通过为您的公司制定正确的 SEO 策略，您可以找到与您的品牌相匹配的关键字，并出现在成千上万对您的品牌和您提供的产品感兴趣的潜在客户面前。

同时，内容营销可以帮助提供价值并吸引您的受众，为您的品牌建立权威和信任。 在向订阅者发送内容电子邮件时，您可以使用一些简单的技巧，这将帮助您弄清楚他们想要什么，展示您的品牌元素，并提供更加个性化的体验。

社交媒体市场营销

社交媒体是吸引受众、展示品牌内容以及获得有关企业品牌战略执行情况的宝贵反馈的完美工具。

无论您是要开展房地产社交媒体营销活动，还是想提高您在 Instagram 上的知名度，都有无数的机会来创建您的受众喜爱的相关且引人入胜的内容。

电子邮件营销

公司电子邮件仍然是当今大多数公司的主要营销渠道之一。 这就是为什么创建有效的电子邮件营销策略是企业品牌不可或缺的一部分。 您需要创建基于行为的个性化电子邮件，让人们更接近购买决定，同时让他们熟悉您的品牌。

然而，在通过电子邮件建立品牌知名度和加强关系时，您必须避免一些最常见的电子邮件营销错误，包括过于频繁地发送电子邮件、创建无聊的主题行以及偏离品牌形象。

但在您将品牌电子邮件发送到您的列表之前，您首先需要一种捕获潜在客户的方法。

网站上的选择加入表格

选择加入表单仍然是捕获对您的产品感兴趣的目标潜在客户的电子邮件地址的最有效方法。

选择加入表单有多种类型，包括条形表单、退出意图表单、弹出表单等。 然而，虽然您可以通过多种不同方式显示选择加入表单，但成功的主要驱动力始终是吸引人们订阅的优惠。

您需要提供理想客户所需的相关且有价值的东西。 它可以是有关有用主题的报告，可以是对他们刚刚阅读的文章进行扩展的内容升级，甚至可以是向他们发送高价值的定期时事通讯的承诺。

电子邮件活动

一旦你的名单上有了人，下一步就是弄清楚如何创建你的听众会回应的电子邮件活动。 最好的起点是确定您的电子邮件活动目标。

例如，如果您想提高节假日的销售额，您可以围绕限时优惠的丰厚优惠创建电子邮件序列。 To maximize your reach, you could also turn your email signature into a CTA and promote your message with every email your team sends.

Email Signature Marketing

There are countless reasons to use email signatures as part of your corporate branding strategy. With the help of email signatures, you can ensure that the essential business information is conveyed in every email you send out, which can include branding elements, your best offers, and different ways people can reach you.

To run a successful email signature marketing campaign, start by figuring out what you want the signatures to help you achieve. Then, include the information you need in a way that draws attention and is easy to understand. To follow the best practices of email signature marketing, learn how to create more personalized and relevant email signatures for different company divisions or segments of your audience.

付费广告

Paid advertising is probably the fastest way to reach your ideal customers online and make them aware of your brand. If you have the budget, you can reach thousands of people quickly, which is great when you're launching your corporate brand and want to speed up the process.

Using Facebook Ads allows you to be very granular about who you want to reach, and the platform's algorithm will also optimize to ensure that the people that see your advertising campaigns are the most likely to perform the actions you want them to take.

Even though most companies want to eventually focus on pull (or inbound) marketing because it's more targeted and generates better leads, brands that are still building their presence and a connection with customers will usually benefit from combining push and pull marketing, utilizing paid ads to grow their audience and raise brand awareness.

Monitor and Measure Brand Activity

The only way to know if your approach to branding is working is to establish the most important KPIs you should track. You need to be able to measure customer experience and use the insights you gain to improve your brand, communication, and products.

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Metrics to Measure

Even though tracking the performance of your branding efforts isn't as straightforward as measuring sales or website traffic, there are metrics you can track that will give you an idea about whether people are responding to your brand and trusting your message.

To better understand brand activity, you could track the following:

• Clicks from Your Email Signature. Setting up email signature tracking with Google Analytics is simple. It will allow you to see whether the branding elements, language, and CTAs in your signatures are getting people to respond and click through to the landing pages you want them to reach.
• Customer Experience. You can better understand your customers' experience by running CSAT and NPS surveys at various stages of the customer journey. This will help you see whether your messaging and brand provides an experience that matches customer expectations, offering insights about stages where there's room for improvement.
• Brand Name Mentions. When you establish a brand presence on social media, it's a good idea to track the conversations revolving around your brand. And there are many brand mention tools that help you learn what others are saying about your brand, allowing you to discover what people like and what you might need to address

Tools for Building a Corporate Brand

Technology can be a powerful tool for speeding up and improving the way you develop your corporate branding strategy. And the good news is that no matter how big your company might be, there are solutions designed to suit your needs and budget, helping you accomplish the goals you want to achieve more effectively.

If you run a SaaS business, here are 13 tools that will help boost your startup, helping you create a beautiful website, design visuals that match your brand, and run your business more effectively. For email branding, Newoldstamp is the perfect tool for creating email signatures that highlight your brand's message, visuals, and best offers.

• For more visual-based branding, you can use tools like Canva or Wistia to design beautiful branding elements that remain consistent throughout your marketing collateral.
• If you want to boost your corporate branding on social media, you can utilize Hootsuite to ensure your digital marketing presence remains positive.
• And if you need to design the perfect logo for your corporate brand, a tool like Looka will help you define your brand identity and design a logo that encompasses what your company stands for.

You can also take advantage of a whopping 78 tools in 18 categories from our comprehensive list of sales tools for your business. And if you're a small business, check out this list of small business marketing tools that will help you plan better SEO campaigns, set up email marketing, track performance, and more.

Takeaways
Creating an authentic brand your customers want to associate with can be challenging. Without a solid understanding of the market, audience, and goals, it's easy to end up with a faceless corporate brand that doesn't connect with its buyers.

But at this point, you should have a much better understanding of what corporate branding is, why it matters, and how to create and promote a strong corporate identity that will help you distinguish your company from everyone else in your market.