在线版权和社交媒体中的合理使用

在社交媒体营销世界以图像为主的情况下，当涉及到在线版权时，您需要担心什么？

你有没有想过为什么网络世界如此绚丽多彩？ 面对新产品或服务时，图像和视频可以有效地吸引我们的注意力。 想一想——你最后一次仅仅根据描述购买东西是什么时候？ 在充实您的社交媒体策略时，图像是必不可少的。 但是，您可以使用和不可以使用的内容的法律处理是什么？

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在社交上分享图片

视觉在社交媒体世界中非常重要，尤其是对于企业而言。 不相信我？ 以下是一些说明（明白了吗？）社交媒体上视觉效果的统计数据：

1. 平均而言，带有相关图片的内容的总浏览量比不带相关图片的内容多 94% (Jeff Bullas)
2. 与其他类型的内容相比，视觉内容在社交媒体上被分享的可能性要高出 40 倍 (Ethos3)
3. 带有图片的 Facebook 帖子的参与度是文字帖子的 2.3 倍 (BuzzSumo)
4. 与没有 (Hubspot) 的推文相比，带有图像的推文可以收到多 150% 的转发

社交媒体是每时每刻都在网上分享大量照片背后的驱动力。 根据一项估计，到今年年底，全世界将在网上分享超过 2.5 万亿张照片！

如果您像我和 82% 的加拿大同胞一样活跃在社交媒体上，那么您对共享内容并不陌生。 从观看最新的病毒视频，到上传太多近期假期的照片，参与或分享在线内容的行为已成为我们社交生活中必不可少的仪式。 我们这样做是为了“点赞”、“gram”、“转发”或“Vine”，因为归根结底，分享是一种关怀。

你怎么会弄错？

社交媒体版权风险

就像吃饭或呼吸一样，在线分享内容是一个我们不再三思而后行的过程。 然而，从来没有人因停止进食或呼吸而受到打击（据我所知），但如果您未经许可使用图像，就会发生这种情况！

在线版权和社交媒体上的合理使用都是尚未明确界定的法律领域，但无论您是代表组织进行营销，还是只是为了好玩而上传自己的原创内容，了解基本知识都很重要。

这篇文章的重点是与加拿大和美国有关的版权法。

什么是版权？

坚持住你的座位——它即将合法化。

Merriam-Webster's Learner's Dictionary 将版权定义为：“复制、出版、销售或分发某物（作为文学、音乐或艺术作品）的物质和形式的专有合法权利。”

版权的作用是在保护作品作者和服务于公共利益之间取得平衡。

加拿大的版权法是通过加拿大版权法制定和管理的，该法最近于 2012 年进行了修订。广义地说，该法保护原创文学、戏剧、音乐和艺术作品。 这与美国的版权法非常相似，它保护所有原创的“作者作品”。 我们两国之间另一个值得注意的相似之处是，一旦原创作品被创作（例如写故事、画画、拍照等）、发表或未发表，您的作品将受到版权法的保护。 在大多数情况下，为您的作品正式注册版权并不是真正需要获得保护（Gowling Wig）。

版权为所有者提供对其作品的专有权。 版权所有者可以：

• 复制受版权保护的作品
• 根据受版权保护的作品创作衍生作品
• 通过出售、所有权转让、出租、出租或出借的方式向公众分发受版权保护的作品的副本
• 公开表演和/或展示受版权保护的作品 (copyright.gov)

虽然版权为作者提供了对其作品的相当大的控制权，但《加拿大版权法》有一些例外情况：

• 版权可以到期，届时作品将成为公共领域并免费使用。 在加拿大，版权通常在作者去世 50 年后到期。
• 如果使用“作品的非实质性部分”，则版权可能不适用。 这方面的一个例子是一个简短的报价。
• 作品可用于“研究、私人学习、批评或评论、新闻报道、教育、戏仿或讽刺”。 用于这些目的的作品属于合理使用，在大多数情况下是合法使用（布鲁克大学）

有趣的是，版权是根据具体情况确定的，这使得很难确定任何可以应用于社交媒体中其他案例的明确侵权示例。 但是，加拿大版权法确实会不时进行修订以反映新的使用案例。

例如，2012 年引入了一个新的版权例外，称为“混搭例外”或“YouTube 例外”。 这项规定允许人们将现有的受版权保护的内容用于非商业目的，前提是其来源正确并重新用作新作品。 此例外情况有限，但该条款的总体目标是促进社交媒体上新内容的创建和共享（Oyen Wiggs Green & Mutala LLP）。

知识共享和免费使用

另一方面，“知识共享”作品始终可以免费使用。 知识共享奉献意味着作者已将其原创作品奉献给公共领域，并根据版权法在全球范围内放弃对其作品的所有权利。

这项工作可以“复制、修改、分发和执行，甚至用于商业目的，无需征得许可”（Creative Commons）。 听起来有点熟？ 像Pixabay或Flickr这样的网站可以找到在知识共享下发布的照片​​！ 这些照片不需要署名（使用时注明作者或来源）并且可以免费使用！

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互联网模因和版权在线

当谈到模因时，版权可能会变得棘手。

有太多种类的模因可能会或可能不会侵犯在线版权，​​因此将它们归为一类并用“批准”或“拒绝”的墨水标记它们是行不通的。 老实说，我可以写一篇关于 meme 历史、类别、演变和细微差别的完整博客，但现在我只会让你快速浏览一下。

模因的类型

模因的范围可以从流行的“图像宏”形式到在网络上一遍又一遍地重复的愚蠢句子。 显然，流行语、主题标签和其他基于单词的模因没有真正的版权问题。 当涉及到在线版权时，视觉和图像宏模因可能会造成问题。 具体来说，描述受版权保护的角色和作品的图像宏。

流行文化模因

假设为简单起见，大多数模因都是合理使用的。 我的意思是，没有人会因为你扔了一句“该死的，丹尼尔！”而追随你。 进入您的 Facebook 帖子之一。 可能引起问题的模因是那些从流行文化中提取图像的模因，例如 Futurama Fry 或 Boromir 的“一个不简​​单”模因。 这些角色剧照是从流行文化媒体中提取出来的并变成了模因，但所描绘的角色归特定品牌或公司所有。

使用描述受版权保护的作品或角色的流行文化模因会导致诉讼吗？ 是的。

有可能吗？ 不。

不过，不要误会我的意思。 JRR Tolkien 的遗产不太可能因为您转发 Boromir 模因而追随您，但这并不意味着它不侵犯版权。 即使重新发布社交尴尬企鹅也会让您陷入版权麻烦。

当涉及到模因的商业用途时，最好谨慎行事，并避免发布明确描绘受版权保护作品的流行文化模因。

社交媒体广告中的模因

在分享 meme 时，使用 meme 进行社交媒体广告是导致在线版权问题的最可靠方法。 发布 meme 相对无害，但在广告中使用它是完全不同的故事。

广告不受合理使用的保护，因此任何使用表情包直接宣传您的公司/品牌，或使用表情包谋利的行为，都可能让您获得合法的热度。

如果你在想“这太傻了，谁会因为我卖了一件印有一只特别脾气暴躁的猫图片的 T 恤而追随我？” 我知道你来自哪里，但不爽猫有一家公司，并且准备好保护它的财产（奇怪的是，这只猫看起来很卑鄙）。

在线版权的经验法则

不幸的是，在线合理使用和版权的规则往往需要解释。 一个好的经验法则是假设在线找到的所有图像和视频都受版权保护，除非明确表示所有者可以免费使用。 归根结底，如果他们发现他们的作品被未经许可使用，则由作品的作者来执行版权法。

您的内容的合法性是您在社交营销策略中必须考虑的事情。 下次您决定使用任何不属于您的内容时，请问问自己：

1. 我是否有权使用此图像（或者可以免费使用）？
2. 如果我没有获得许可，我的使用是否属于“合理使用”？
3. 使用此内容是否值得潜在的法律后果？

看看版权法和内容共享实践将如何随着社交媒体趋势的演变而发生变化将会很有趣。 现在，请记住——一张图片可能值一千字，但如果在未经许可的情况下非法使用，可能会花费更多。