SEO 的转换策略 – #SMX West Liveblog

在本次 SMX West 会议上，我们尊敬的演讲者谈到了转化 SEO ，强调 SEO 的作用并不仅仅在于获得网站流量。 您将了解一位演讲者的愿景，即“将 SEO 视为搜索引擎优化而不是搜索体验优化”，并通过简化结帐流程以调查搜索访问者来获得 UX 建议。

我们会听到：

• SEORadar 创始人 Mark Munroe (@markemunroe)
• Matt Storms，MattStorms.com 的 SEO (@matt_storms)
• 可持续数字营销总裁兼创始人丽莎·威廉姆斯 (@SEOPollyAnna)

丽莎·威廉姆斯：鲨鱼坦克和 SEO 转换的共同点

1. 拥有出色的产品或服务。

这对转换产生了影响。 你的烂摊子和不擅长你所做的事情会毁了你的生意。 很明显，当然。 但要为你所做的和你所拥有的感到自豪。 如果您不这样做，那么小组成员今天分享的内容将无济于事。

2. 聚焦您的目标和资产。

专注于您的潜在客户生成、品牌知名度、参与度、潜在客户培育、销售、客户保留、宣传。

3. 跳出框框思考。

利用内容研究：

• 着陆页级别的搜索对话框
• 预[未提供]数据
• 忘记关键字，考虑类别和主题
• 电脑数据
• 竞赛
• 问题挖掘

搜索不仅仅是搜索引擎。 将 SEO 视为搜索引擎优化，而不是搜索体验优化。 这是她对这个行业最大的愿望之一。

SEO 和主题资产：了解所有活动资产的位置以及如何针对主题/类别优化它们。 这包括登陆页面、帖子、视频、公关、产品和其他模式、社交共享结构化数据。

Duane Forrester 恳请我们一起考虑 SEO 和可用性。 您的营销团队中的人员是否了解 SEO 对可用性的影响程度？ 在进行焦点小组测试和用户测试时，请确保将数据传递给 SEO。

Searchmetrics 的创始人 Marcus Tober 深入探讨了搜索如何影响移动设备。 是的，搜索引擎优化会影响移动设备，但重要的是要注意移动设备上的参与度（如任务完成）非常不同。 思科预计，2017 年美国人平均将拥有 7 台设备。

Facebook 的内容策略师乔纳森·科尔曼 (Jonathon Colman) 表示，SEO 有工作要做，以确保营销团队中的每个人都明白，与我们保持一致的事情远大于与我们不同的事情。 开发人员、程序员、用户体验优化人员、内容策略师和 SEO 都在朝着同一个目标努力。 我们的用户在许多不同的渠道上进行交互，并且不会在他们现在使用的渠道上进行转换。

4.帮助非SEO人员理解。

记分卡：

• 在活动启动之前建模和构建您的记分卡/仪表板（有关更多详细信息，请参阅 Lisa Williams 的帖子）。
• 使用讲故事（数字和单词）。
• 包括案例研究插图。

帮助他们了解链接建设。 有机链接建设不会去任何地方，您不必将其称为“链接建设”。

5. 寻求反馈和建议。

您的客户会怎么想：

• 你是如何让他们进入登陆页面的？
• 你的登陆页面？
• 退房流程？
• 你的社交活动？
• 您获得的链接？

6. 像客户一样思考。

7. 同意成功的样子。

Mark Munroe：改善 SEO 用户体验

当您的访问者对您的网站感到满意时，搜索引擎就会注意到。 可能不值得痴迷于他们如何注意到他们所做的那样多。 长期的 SEO 成功是一个快乐的谷歌。 谷歌想要“终止搜索”并让用户继续下一个搜索。 不要以牺牲转换为代价来牺牲广泛的用户体验。

如果您在 Google 网站管理员工具中查看您的流量驱动关键字，您会看到客户、潜在客户和路过的流量。 我们通常专注于我们的潜在客户和客户，但我们也应该担心其他所有人。

插页式广告就是一个例子，其中对转化的关注以牺牲许多人为代价来满足少数人。 谷歌不喜欢插页式广告，称它们可能“对网站的用户体验造成太大破坏”。 快速放弃并返回 Google 对您的网站来说并不好。 对您而言，间隙弹跳比常规弹跳更糟糕。

我们做得如何：

要了解用户所说的内容，您可以询问并进行调查。 净推荐值 (NPC) 是一个从 -100 到 100 的指数，用于衡量客户向他人推荐公司产品或服务的意愿。 NPC对SEO有好处吗？ 他有一个客户不明白为什么他们的 NPC 65 岁时会被熊猫击中。他们询问他们的客户（最有可能喜欢他们的群体）而不是他们的网站访问者是否有良好的体验。

前 10 秒至关重要。 然后，接下来的 10 秒至关重要。 人们想知道“这会回答我的问题吗？我相信它吗？”

满意度调查：

在一个被 Panda 击中的网站上，他调查了来自搜索的网站访问者，问了一个问题：“你认为这个网站有你在谷歌上寻找的东西吗？” 大约 58% 的受访者有负面反馈和评论。 随着获得更多信息，现场团队继续构建和完善他们的调查。 根据您的假设创建调查。 保留一个未解决的问题来抓住你错过的东西。 如果您遗漏了重要内容，请调整并重新开始调查。 如果用户想要的与您拥有的之间存在脱节，请与某人合作将该信息带到您的站点或将用户发送到他们可以获得的地方。 即使您没有信息，您也希望用户继续他们的旅程。

Matt Storms：页面速度和 SEO 的转化漏斗

你有没有去过一个加载速度很慢的网站？ 那是谁的错？ 这是网站管理员的错。 那可能是 CEO 或 CTO 和开发人员。 快就是它的所在。 你的网站有多快？

简单的数学

1 秒 = 1000 毫秒

您的页面应该加载多快？

• 登陆页面
• 产品页面
• 搜索页面
• 结帐页面

他说你希望加载时间在 250 到 300 毫秒之间。 他一直在进行代码审核以消除代码膨胀。 http://robhammond.co/tools/wmt-crawl-stats：将 GWT 中的爬网统计数据导出为 csv 文件。

有多少人认为 SEO 涉及让人们访问页面，然后您的工作就完成了？ 继续转换 SEO。 一旦你上钩了鱼，下一步是什么？ 大多数网站让您登录或注册，输入运输信息并验证内容，然后输入信用卡，然后验证您的购买。 让它变得简单。

将您的 SEO 原则应用于结帐流程。 仔细考虑用户的逻辑思维方式。 查看您的流失率和放弃率。 如果您解决购物车/结帐流程，您可以增加收入。

最难得到的是什么？ 信用卡号码。 塑料很硬。 用户必须得到他们的钱包。 确保您正在为女性设计购物流程。 大多数开发人员是男性，并且不认为很多在线购物者是女性。

Spanx（Paypal 1 步/现场 5 步）和 Art.com（Paypal 3 步/现场 7 步）：这些网站有他能找到的最好的结帐流程，他花了几个小时寻找。

应该发生什么：

• 抓住信用卡。
• 获取运输信息。
• 获取账单信息。
• 提供接收垃圾邮件。

没有理由失去准备从地球上采摘的黄金机会。