2022 年的内容相关广告是什么？ 无饼干景观的终极指南

内容相关定位是广告的新领域。 上下文广告是指根据人们在网站上阅读的内容向他们投放广告。 随着对在线行为跟踪的最新规定和担忧（例如使用第三方 cookie），对个性化营销策略的需求巨大，因此，上下文广告。 随着人工智能和机器学习的进步，您现在可以了解客户在发布商页面上查看的内容。 在本指南中，我们回顾了内容相关广告的来龙去脉。

内容相关广告（信息图） 出版商应该知道什么？

上下文广告如何在 CodeFuel 中发挥作用？

在 CodeFuel，我们通过向高意向客户提供基于意向的广告，利用上下文的力量最大限度地提高活动的影响和发布商的收益。

我们的意图发现平台 (IDP) 生成动态上下文广告，允许在每个网站的正确时间投放正确的广告。

CodeFuel 的上下文广告的一些好处：

发布商通过访问数百万个广告获得更多收入。

1. 访问者通过发现与他们正在阅读的内容相关的广告来享受增强的用户体验。
2. 广告与页面上呈现的主题的相关性增加了转化的可能性。

提供无限搜索需求

CodeFuel 让发布商能够接触到一系列垂直领域的广告商的广泛需求。 IDP 优化层使广告最适合受众。

利用人工智能

机器学习过程生成完美的广告单元，同时为发布商提供高收益，并为用户提供出色的体验。

用例

• 访问烹饪博客并阅读食谱的用户可以获得与配料或炊具相关的广告。
• 查看最佳冬季远足推荐文章的人将获得与远足靴和装备相关的广告。

上下文广告涉及通过广告服务器定位广告，该服务器将广告客户的广告放置在满足所需标准的页面上。 这个过程有几个步骤：

1.内容相关定位是围绕关键字构建的

在将广告放置在相关网页上之前，平台需要了解活动的内容。 为此，系统依赖于与网页关联的关键字。 如果广告客户选择的主题与网站的主题相匹配，则广告可以在网站上展示。 例如，广告客户可以选择度假租赁，然后使用相关的关键字，如海滨、房间数量、位置和其他子主题。

在 CodeFuel，我们通过匹配访问者意图作为在页面上显示相关广告的因素来添加新的相关层。

2. 上下文广告和第一方数据

随着 Chrome 中淘汰第三方 cookie 的时间越来越近，组织正在寻找与当前方法同样有效的无 cookie 解决方案。

任何想要在不久的将来有效的方法都需要利用第一方数据来了解客户。 例如，出版商需要加强他们的第一方数据收集以维持他们的收入。 这意味着确保最大数量的受众选择接收有针对性的广告，这样他们就可以在保持隐私合规的同时利用广告资源。

CodeFuel 的意图发现平台使发布商能够获得新的收入并优化广告活动。
立即开始获利。

上下文广告的类型

内容相关广告可以采用多种形式。 它们可以是文字广告、横幅广告单元或视频。

内容相关文字广告

这些是您在搜索框或搜索引擎上键入关键字时通常会看到的广告，但它们也可以出现在网站或博客上。 大多数搜索引擎都要求对文字广告进行标记，以防止误导用户。

上下文展示广告

这种类型的上下文广告可以包括图像和文本，通常显示在与内容相关的网站上。

游戏内上下文广告

内容相关广告并非网站、博客和搜索引擎独有。 视频游戏还通过投放与游戏内容相关的广告来提供获利机会。 对于游戏，重要的是要保持用户体验，不要让广告破坏它。

游戏内广告使品牌能够接触到大量受众。 考虑到数百万玩电脑和手机游戏的用户，货币化的可能性确实很有吸引力。 仅在英国，就有超过3700 万游戏玩家。

以下是游戏《战地 2124》中的广告牌示例，作为动态游戏内广告的示例。

图片来源

游戏内广告也可以是静态的，例如模仿 FIFA 游戏中真实棋盘的广告。

图片来源

视频内上下文广告

也有机会在视频中展示广告。 视频内上下文广告的优势在于它不会干扰体验，因为广告与所看到的内容相关。 观众发现广告与他们正在观看的内容密切相关，因此它会产生对产品的更多兴趣。 内容相关广告可防止因打断广告而造成的有害影响，这些广告可能会令观看者感到厌烦。

人工智能在启用视频内广告方面发挥着关键作用。 例如，广告商可以根据视频中发生的情况投放广告。 AI 识别场景、理解面部表情，以及其他计算机视觉应用程序（如徽标和图像识别）使其能够将广告放置在最有可能与内容融合的位置。

原生上下文广告

原生广告是一种上下文广告形式，其中广告或赞助内容看起来像网站的原生内容。 原生广告与内容无缝融合，但良好的做法要求您添加“赞助”标签。

原生广告是非侵入性的：这种广告格式将广告整合到编辑风格或内容中。

原生广告主要有两种类型：

• Infeed/ In Content：这些广告嵌入到内容片段或社交信息流中。 广告与内容融为一体，营造出非侵入式的用户体验。

• 内容推荐广告：这些广告与编辑内容一起显示为推荐内容。 例如，在文章的结尾或旁边。

原生广告的一个例子可能是 Netflix 热播剧《怪奇物语》的 Spotify 活动。 对于本季的首播，Spotify 用户可以在平台中输入“Stranger Things”，并获得根据节目角色分配的播放列表。

移动设备上的上下文广告

随着人们几乎所有事情都使用手机，有针对性的广告包括应用内广告和移动广告。 由于移动端的普及，应用内广告市场稳步增长，预计到2023 年将达到 3.39 亿美元。

上下文广告系统会扫描移动网站和应用程序以查找相关关键字，并提供与它配合得更好的广告。

应用内上下文广告提供了许多好处：

• 提供更好的体验：通过减少广告的侵入性。

• 保护用户隐私：通过针对用户而不收集数据。

• 提高参与度：产生更高的结果，因为用户会看到与应用相关的广告。

上下文广告和行为广告之间的区别

虽然它们很容易混淆，但上下文广告和行为广告并不相同。 行为定位是一种使用网络用户信息来增强广告活动的方法。

该技术收集有关客户在线搜索和浏览行为的数据，以提供有针对性的营销活动，包括广告。 定位基于用户过去的行为。 例如，用户阅读有关度假胜地的文章，现在他们在时尚网站上，他们可能会看到与度假胜地相关的广告。

另一方面，内容相关定位涉及根据相关关键字显示与网站内容相关的广告。 该技术侧重于用户浏览和购物的环境。 上下文广告涉及为内容、关键字、图像和主题分配相关性。 例如，访问旅游网站的用户会看到酒店和航班的广告。

为什么上下文广告很重要？

后 cookie 市场中的在线广告需要为广告商、发布商和消费者提供价值。 内容相关广告为每个人带来好处。

对消费者的好处

上下文广告解决了不希望跟踪其数据的消费者的隐私问题，同时为他们提供所需的相关内容。

上下文广告会分析正在消费的内容，因此不需要第三方 cookie。 个性化基于来自网页的上下文数据，因此消费者通常不需要选择加入来共享他们的数据。

对广告商的好处

广告商受益于上下文广告，因为他们可以继续吸引客户，而无需依赖第三方 cookie。 它使他们能够在他们可能购买的时候接触到消费者。

对出版商的好处

发布商从上下文广告中受益匪浅。 他们还被迫寻找无 cookie 的广告解决方案，使他们能够继续从受众中获利。 内容相关定位提供了一种无需第三方 cookie 即可放置广告的解决方案。

另一个好处是它允许超越关键字，确定页面的相关性和安全性。 最后，它使利基出版商也可以通过他们的网站获利，让他们的内容有机会与特定受众相关。

上下文广告的缺点是什么？

内容相关广告没有很多缺点，但仍有一些缺点：

• 对于广告商来说，付费广告可能很昂贵。
• 广告位置取决于拍卖结果和您的竞争对手。
• 广告可能会分散注意力和干扰。
• 它并不适用于所有产品和服务。
• 广告可能与竞争对手的广告一起放置。

你如何使用上下文广告

上下文广告平台通过三个主要步骤运行：

1. 由人工智能技术提供支持，例如计算机视觉和自然语言处理，分析网页上的信息。 该平台扫描以下元素：

1. 内容类别
2. 关键词
3. 页面安全和情绪
4. 活动
5. 文字和图像

2.将数据转化为针对目标客户的洞察。

3. 上下文平台然后将上下文相关的广告放置在与用户正在消费的内容一致的页面上。

无 Cookie 环境中的上下文广告

该行业正在利用技术来提供与基于 cookie 的广告相同的结果。 以下是 2022 年及以后内容相关定位的改进方式：

文本和图像分析

自然语言处理使营销人员不仅可以了解网站的内容，还可以了解网站的情绪。 此外，机器学习可以帮助广告商提供最相关的内容。

品牌安全

机器学习技术确保广告文案只出现在相关内容中。 这使他们能够销售更多的广告库存并提供额外的可扩展性。

创意优化

上下文广告平台确保营销人员能够实时有效地优化他们的活动，提供相关的产品推荐和内容部分。

CodeFuel 的内容相关广告如何帮助您吸引受众

发布商可以通过提供基于意图的旅程来为其网站增加价值。 CodeFuel 的机器学习功能使其能够与上下文驱动的公司一起在每一页上提供高产量。 它易于部署、使用和报告。

CodeFuel 是一个完整的货币化平台，旨在通过提供基于意图和高级分析的最高相关性来最大限度地提高发布商的收益。 立即开始通过您的数字资产获利。 注册。