上下文广告：优势和示例

您是否注意到，在浏览特定网站时，您会看到与您正在阅读或浏览的内容相关的广告？ 这就是适合您的内容相关广告。 这可能看起来具有侵扰性，但这种广告做法可确保尊重任何用户的隐私。 但是你如何实现这个方法呢？ 在此处了解有关内容相关定位的更多信息。 另外，还要查看一些示例！

您如何使用上下文广告？

上下文广告很容易做到。 您必须确定广告类型和发布位置。 但是，发布它需要您找到广告网络以在相关页面上发布您的广告。 Google AdSense 是广告网络的一个主要示例，可帮助您发布广告。 Google 会根据您的预算帮助您在相关网站上投放广告。 但是您可以考虑使用 Facebook 或 Twitter 等社交媒体网站来发布您的广告并扩大影响范围。

上下文广告有什么好处？

如果您仍然怀疑上下文广告的非侵入性，以下是您应该尝试的一些原因：

• 它对您的钱包很友好，因为只有当您的广告被点击时您才会得到报酬。
• 它尊重人们的隐私，因为您在实施这种广告方式时没有使用第三方数据或 cookie。
• 您可以通过上下文广告发挥创意，以吸引访问者更多地了解您的产品或服务。
• 当买家看到与其搜索相关的广告时，您可以激发他们的旅程。
• 如果您的目标是提高点击率和销售额，那就太好了，尤其是当广告放置在相关文章上时。

上下文定位统计

是什么让上下文广告成为对企业和营销人员有吸引力的选择？ 以下是指导您的广告活动的统计数据。

• 79% 的人更喜欢上下文广告。
• Statista 透露，2027 年的广告支出将达到 3762 亿美元。
• 超过 50% 的营销人员正在考虑上下文广告的好处，因为它是无 cookie 的。
• eMarketer 报告称，44% 的用户认为品牌使用他们的数据进行广告宣传具有侵扰性。
• 通过发布在线广告将品牌知名度提高 80%。
• 155% 的搜索活动是在用户看到展示广告后发生的。
• 谷歌广告和 Facebook 广告产生的投资回报率高于其他广告网络。
• 当用户观看视频广告时，转化率更高 (86%)。
• 相关视频广告获得关注的可能性是不相关或非针对性广告的 3 倍。

上下文广告的类型和示例

根据 Wordstream 和 CodeFuel，以下是上下文定位的类型：

• 原生广告
• 在游戏中
• 视频内
• 文字广告和展示广告

Wordstream 还将行为广告列为上下文广告。 在某种程度上，它们是相同的。 但是，考虑到用户的行为或以前的搜索会影响这些广告，行为广告往往令人毛骨悚然。

现在您知道了内容相关定位在网站上的显示方式，下面是一些实践示例。

1.展示广告

这是我们的第一个展示广告示例，该广告在用户浏览时并未针对特定用户。 Fast Company 在其网站上投放展示广告。 他们宣传他们的杂志并让人们订阅。 这不是侵入性的，他们是在宣传人们订阅他们的杂志。

这是来自 Mashable 的示例。 我点击了银河护卫队。 3 广告，向我展示了彼得潘和温蒂的广告。 鉴于它们都是迪士尼的财产，它们向访问者展示了相关的广告而没有强行推销。

2. 原生广告

CNN 允许在他们的网站上投放赞助广告，即使他们使用展示广告和文字广告。 但是，广告植入是在文章的末尾添加的，而不是破坏读者的体验。 但由于原生广告推广的内容来自许多网站，因此不要指望 CNN 文章上推广的文章与其相关。

另一个实施原生广告的网站是 Tom's Guide。 与 Entrepreneur 一样，他们的原生广告位于文章末尾。 但是 Tom's Guide 还有另外两个显示广告，一个在侧面，另一个如果烦人可以关闭。

3. 游戏内广告

一个精彩的游戏内广告来自 2016 年。Pokemon GO 是同年的热门游戏。 因此，星巴克利用其成功来宣传其招牌饮品星冰乐。 他们通过将星巴克商店指定为健身房来做到这一点。 健身房是口袋妖怪互相战斗的地方。

回过头来看，随着玩家在游戏中的进步，他们发现了可以购买的限量版星冰乐。 这是帮助用户找到 Pokemon 并获得星巴克饮料的好方法。

另一个令人印象深刻的游戏内广告来自巴拉克奥巴马。 是的，这位前总统在游戏中有广告提醒玩家在 2008 年的选举中投票。 当时的候选人在 NBA 和 NHL 等体育比赛中投放数字广告。 2008 年，当时的代言人 Holly Rockwood 提到他们想要重建一个逼真的游戏环境，将真实的广告整合到玩家的游戏中。

4.在视频广告中

YouTube 是视频内嵌广告的主要来源。 但是，如果您想通过 Facebook 衡量您的视频内嵌广告并了解它的成功程度。

Krusteaz 通过发布流媒体视频广告发起了 Facebook 活动。 他们旨在通过制作煎饼来提高品牌知名度并保持家庭传统。 在 Harmelin Media 的帮助下，Krusteaz 的品牌知名度提高了 15 个百分点，广告回想度提高了 24 个百分点。

另一个成功的流媒体 Facebook 活动来自 Naked Juice。 他们想接触受众并增加销量。 考虑到这一点，他们制作了视频和图片广告。 结果，他们的广告系列在品牌知名度和品牌属性方面分别提高了 3.7 倍和 3.2 倍。

Penji 如何提供帮助？

上下文定位可以是副本（文本）、视频或图像。 您可以通过组合所有这些或一种或两种媒体类型来实现多媒体方法。 而且，如果您的广告系列中有大量图片，Penji 可以为您提供图片、GIF 和 2D 动画方面的帮助！

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