每个内容作者都应该了解技术 SEO

已发表: 2020-12-10

您的内容营销团队有一项主要职责：创建推动结果的内容。 他们的工作需要将创造力与逻辑相结合，找到合适的词语来教育和说服你的听众，并使用正确的数据来优化内容以提高性能。

作为营销经理，很难要求您的内容创建者也负责您的技术 SEO。 技术 SEO 需要对 Web 开发有深入的了解，这是一项需要自行掌握的复杂技能。

虽然您不能要求您的内容创建者优化您的技术 SEO，但他们应该了解其基础知识。 这使您的内容团队更容易与您的 Web 开发人员沟通并提高他们制作的内容的性能。

让我们看一下您的内容团队应该掌握的技术 SEO 基础知识，以了解他们完美编写的内容如何获得更多有机读者。

什么是技术搜索引擎优化？

用最简单的术语来说，技术 SEO 是 SEO 的技术方面——它涵盖了需要了解 Web 开发、网站如何工作以及 Google 如何抓取和索引它们的每一项任务。

更具体地说，技术 SEO 包括您为帮助 Google 正确抓取和索引您的网页而进行的任何优化。

爬行和索引

出现在 Google 结果中的所有网页（也称为 SERP，或搜索引擎结果页面）首先必须存在于 Google 的索引中。 该索引是“目录”，Google 在对在搜索框中键入的查询的页面列表进行排名时列出他们分析的所有页面。

在他们可以在索引中添加页面之前，谷歌的机器人——他们用来扫描网页的算法——必须能够访问它。 正如谷歌的支持所解释的：

“没有所有网页的中央注册表，因此谷歌必须不断搜索新页面并将它们添加到其已知页面列表中。 一旦 Google 发现一个页面 URL，它就会访问或抓取该页面以找出其中的内容。“

换句话说，抓取是谷歌的机器人扫描页面的时候。 请注意，我说的是“扫描”而不是“索引”，因为抓取仅指 Google 机器人扫描页面的能力； 索引稍后出现。

正确实施技术 SEO 的第一步是确保您的网站是“可抓取的”； 也就是说，Google 应该能够抓取您网站的所有页面。

网站或页面无法被抓取的原因有很多，包括：

  • 服务器已关闭
  • 网址坏了
  • 加载网站/页面时出现问题
  • 没有其他页面链接到它

某些类型的爬行问题往往很少见，因为它们相对容易发现。 不过，您永远不应该在分析中忽略抓取：其他问题可能很难找到，例如您创建但 Google 找不到的孤立页面、以圆圈形式重定向的页面或可能会创建一个网站的某些部分无限数量的页面供 Google 抓取，例如多年没有内容的档案。

要查找抓取问题，您可以使用 Google Search Console，它的工作方式类似于您网站的 Google 代表：您可能遇到的任何技术问题，GSC（如其名称）都会为您提供帮助。

在 GSC 中，转到“Coverage Report”并检查错误列。

您可以使用包含 SEO 爬虫的 SEO 工具（如 Oncrawl）来仔细检查任何爬虫问题。 SEO 爬虫在发现 5xx 或 4xx 问题时会告诉您（这些奇怪的数字指的是它们的状态代码——例如，当无法访问或找到页面时会发生 404 错误）。

Oncrawl SEO 影响报告
Oncrawl 健康仪表板

Google 抓取页面后，不会立即将其编入索引。 当 Google 决定将一个页面添加到他们的索引时，就会发生索引，他们在为 SERP 排名页面时会参考相同的索引。 正如他们所说：

“谷歌分析页面的内容，对嵌入页面的图像和视频文件进行分类，并试图理解页面。 这些信息存储在谷歌索引中，这是一个存储在许多、许多（许多！）计算机中的巨大数据库。“

需要明确的是：谷歌机器人可以抓取的任何页面都会被抓取，而我们不能对索引说同样的话。 要索引页面，您需要明确说明 Google 应该这样做。 就是这样：

  • 避免任何服务器错误。 将页面编入索引的最佳方法是确保首先对其进行爬网。 避免服务器错误是最好的方法。 检查 GSC 的覆盖率报告，如前所示。
  • 添加内部链接。 您的所有页面应至少相互链接一次。 使用正确描述页面内容的相关锚文本（例如，如果我要链接到这篇文章，我会使用锚文本技术 SEO）。
  • 创建并上传 XML 站点地图。 它们就像您用来向 Google 机器人展示您的网站页面的小册子。 根据 Google 工程师的说法，XML 站点地图是查找 URL 的“第二重要来源”——内部链接似乎是第一个。
  • 避免暗示 Google 应该远离页面。 这些可以包括不爬取网站指南中的页面的指令，用于机器人、robots.txt 文件或指向页面的链接上的“nofollow”属性。
  • 确保您没有告诉 Google 将其他页面编入索引。 页面可以向 Google 建议另一个页面将是索引相同内容的更好选择，我们稍后会看到。 它可以通过重定向将 Google 发送到不同的页面，也可以直接告诉 Google 不要使用“noindex”标签将其编入索引。 执行上述任何操作的页面均不被视为可索引的。

为确保您的页面的可索引性，请使用 GSC 的 URL 检查工具：

一旦 Google 索引了您积极想要排名的页面，您就可以开始了。 但在很多情况下，您不希望 Google 为您的网页编制索引。

  • 您拥有公司以外的任何人都不应看到的敏感信息
  • 您希望 Google 忽略页面的多个版本（稍后，当我们谈论“规范 URL”时，您会看到它的样子）
  • 您不想通过索引不相关的页面来削弱您的域权限 - 例如，您的隐私条款

当您故意取消索引页面时，您正在使用 Google 的强大功能。 不知不觉地这样做，您将严重损害您网站的性能。

本指南的其余部分将涵盖直接或间接影响您网站的抓取和索引编制的三个主题。

网站结构

您的网站结构是指您计划和组织页面的方式。 但是，我们不是在谈论您的菜单，而是由从一页到另一页的链接创建的结构。 SEO 通常将站点结构称为“站点架构”，因为您定义了站点不同部分的布局、它们之间的关系以及它们如何维持您的站点。

当谷歌由于网站结构低效而无法访问或索引页面时，会发生许多抓取和索引问题； 不同部分以不连贯、复杂的方式纠缠在一起的网站。 为了解决这个问题，一种 SEO 网站架构理论使用以下经验法则：一个网站不应超过三到四层。


来源

如此简单的网站结构意味着，您可以从您的主页点击到某个博客页面，然后再点击您的内容团队撰写的一篇博客文章。 您可以单击其他帖子或页面（例如，您的联系页面），但从主页开始时，也可以在少于三到四次的点击中访问所有这些帖子或页面。 或者，一个电子商务网站可以有一个主页、一个类别页面和一个产品页面（结帐车没有被索引，所以它们不算数）。

如上图所示，这种简单的站点结构因其外观而被称为“平面”。 无论您的网站有两层、三层还是四层，您都希望拥有一个易于浏览的网站，既适合您的访问者，也适合 Google 的机器人。

根据谷歌的说法，“网站的导航对于帮助访问者快速找到他们想要的内容非常重要。 它还可以帮助搜索引擎了解网站管理员认为哪些内容很重要。”

来源

要了解您的站点结构，请使用 Screaming Frog 或 Oncrawl 进行站点审核。


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如果您发现您的网站结构有太多层和令人困惑的部分，您需要在您的开发团队和专业 SEO 专家的帮助下重新考虑您的结构。 您的内容创建者可能不需要参与讨论，但重要的是他们知道为什么这个主题很重要：如果他们创建的内容在架构中太靠后，或者根本不是架构的一部分，它就不会是索引。

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速度优化

速度是影响用户体验 (UX) 和排名的最关键因素之一。 “速度”是指浏览器从服务器检索网站数据、创建页面并显示它所花费的时间。

每个页面都有几十个甚至几百个元素，浏览器必须检索才能加载页面。 浏览器加载这些元素的方式将决定您网站的速度； 加载站点元素所需的时间越长，页面的速度就越慢。

优化网站速度是您可以做出的最重要的技术 SEO 更改之一。 您可以进行的最常见且最有效的速度优化更改是：

  • 压缩和缩小 HTML、CSS 和 JS 文件
  • 优化图像的大小和压缩质量
  • 设置浏览器缓存
  • 设置 CDN

根据 Backlinko 的一项研究，页面的总大小与加载时间的相关性高于所有其他因素。

对于内容创建者来说，速度优化通常超出了他们的范围，因为它需要服务器端和高技术技能——例如，使用 RegEx、Apache HTTP Server 等。不过，任何内容营销人员都可以负责两个方面：

  • 插件使用：安装 WordPress 插件不仅简单而且有用。 问题在于它们会降低网站的速度，因此每当内容营销人员决定安装插件时，他们应该与 SEO 和 Web 开发人员适当地讨论速度影响。
  • 图片优化：图片往往是页面中最重的元素。 要克服这个问题，请使用 JPG 格式，压缩图像，并尽可能减小它们的尺寸。

如果您正在优化一个页面，该页面的排名已经很高但不在相同的首位，并且您已经看到它已经针对页面搜索引擎优化进行了适当的优化，请检查其速度。 将您的页面添加到 Google 的 PageSpeed Insights 工具中（或者，添加到 Oncrawl 的有效负载报告中）并根据其建议对其进行优化。 如果这些建议超出了您的范围，请与您的 SEO 团队和负责您网站管理的开发人员进行讨论。

内容优化

当内容作者创建新内容时，他们的主要目标是教育读者。 内容发布后不久，可能会出现技术问题，这可能会破坏内容运营。

我说的是重复内容，当谷歌索引一个页面的多个版本时会发生这个问题。 电子商务网站往往有重复的内容，导致变体页面的索引，例如：

  • http://www.domain.com/product-list.html
  • http://www.domain.com/product-list.html?sort=color
  • http://www.domain.com/product-list.html?sort=price

这些错误的发生是无意和不显眼的。 您的目标是避免将重复页面编入索引。 首先，在 Oncrawl 的 Near Duplicate Detector 的帮助下审核您的站点。

有几种解决重复内容的解决方案：

  • 取消索引：将“noindex”标签添加到您的重复页面，以便 Google 将其从索引中删除。
  • 添加规范标签：将 rel="canonical" 标签添加到重复页面，并指示页面的真实（或“规范”）版本。 这不会取消索引，但会告诉 Google 他们应该在 SERP 中使用哪个页面。
  • 重定向它：使用 301 或 HTTP 级别的重定向将访问者和机器人从重复页面（上例中的 http://www.domain.com/product-list.html?sort=color）带到正确的页面.
  • 删除它：在某些情况下，重复页面在您的服务器或 CMS 中有一个单独的文件。 在这种情况下，请删除重复页面并重定向其 URL。
  • 重写它：如果您碰巧有多个彼此相似的页面，您可以更改它们的内容以确保它们被识别为单独的页面。

重复内容不是一个不容忽视的小问题，因此请确保正确审核您的网站并修复此问题的任何实例。

总之

这里提出的建议只是冰山一角。 对于任何非技术内容作者来说，技术 SEO 可能是一项艰巨的任务，因此开发人员应该做出最复杂的更改。

尽管如此，任何内容创建者都不应忽视技术 SEO 的基础知识，因为它们对于确保内容按预期执行至关重要。 任何可能导致谷歌不正确的抓取和索引的问题最终都会给整个内容营销操作带来严重的问题。

您认为内容营销人员还应该了解技术 SEO 的哪些内容？

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