如何为 SEO 设计成功的内容策略

对 SEO 最佳实践的强烈认识可以提升您的内容策略

内容营销和搜索引擎优化 (SEO) 是现代营销学科，它们结合起来可以帮助您获得新客户。 虽然是不同的学科，但两者密切相关，并共同为您的网站带来流量。

这篇文章将使您对内容营销和 SEO 有一个广泛的了解，然后让您更深入地了解如何构建包含 SEO 最佳实践的内容营销策略。

什么是内容营销和SEO？

成功的内容营销需要：

• 对你的听众有深刻的了解
• 潜在客户成为客户的明确旅程
• 一个清晰的清单，列出了要写的主题
• 了解您的受众使用的术语
• 良好的设计和高质量的写作

搜索引擎优化包括：

• 确保网站和页面的结构可以被搜索引擎理解
• 向搜索引擎注册网站和内容
• 与内容营销人员合作确定要使用的主题和关键字
• 确保社交媒体和行业目录配置文件得到实施和准确

开发针对客户旅程每个阶段的内容

正确完成内容营销意味着每条内容都有明确的目的和明确的受众，以便与客户旅程的某个阶段保持一致。

示例客户旅程和为每个阶段计划的内容（来源）

内容有多种形式，支持不同的目标。 营销内容的两个主要类别是信息内容和直接响应内容。

信息内容是通过新闻方法创建的，需要对主题有深入的了解。 信息内容包括博客文章、电子书、电子邮件通讯、文章和网站上的大多数网页。 目标是提高您的品牌知名度并将其放在首位，灌输对您品牌的信任，并教育读者，以便他们做出明智的决定。 这种类型的内容与客户旅程的开始阶段相一致。

直接响应的内容通常较短，并且具有让读者采取非常具体的行动的目标。 基于行为的触发邮件、广告文案、登陆页面文案、直邮和销售邮件都是直接响应的内容。 直接响应内容的目标是在成为客户的过程中进一步推动潜在客户。

在内容构思和主题选择过程中结合 SEO 关键字研究

制定客户旅程时会创建主题。 每个主题都应该由一个或多个内容支持。 由于人们喜欢以不同的方式消费内容，因此博客文章、电子邮件 PDF 或视频可能会涵盖一个主题。

内容构思工作流程

关键字是根据客户的语言和他们在搜索过程中的位置为每个主题选择的。 Ahrefs 的这篇关于搜索意图的文章提供了有关搜索词如何帮助确定某人在客户旅程中的位置的信息。

一旦内容发布在您的网站上，它就可以被搜索引擎抓取并添加到其数据库中。 这可能几乎是即时的，也可能需要数周时间，具体取决于搜索引擎抓取您网站的频率。

一旦您的内容出现在搜索结果页面中，潜在客户的点击就会开始或继续他们的客户旅程。

通过跟踪搜索词以及您的网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的显示程度来监控此过程的有效性。 您还可以使用 SEO 工具，例如 Google Analytics。

在元数据中包含您的 SEO 和关键字研究

网页由页面访问者和搜索引擎可见的内容以及搜索引擎分析但并不总是显示在浏览器中的其他内容组成。

网页访问者以及搜索引擎爬虫（页面标题、标题、段落、表格、项目符号列表和图像）扫描和阅读页面上的可见内容。 为了有用，网页必须包含易于阅读的优质内容。

这种可见的内容显然是搜索引擎用来对网页进行分类的重要内容。 不那么明显的是元数据内容所起的重要作用。 这些幕后数据包括：

• 页面网址
• 页面元描述
• 图片 <ALT> 标签
• 图像文件名

页面 URL在地址栏中可见，但大多数网站访问者并没有注意它。 URL 应该是人类可读的，并提供有关页面内容的信息。

元描述是在页面 HTML 中但不显示在浏览器中的网页描述。 它是页面内容的摘要，为搜索引擎提供更多线索，有时会显示在搜索引擎结果中。

图片 ALT 标签为搜索引擎提供了内容中任何图片的描述。 它们也被自动阅读器使用，使视障访问者可以访问页面上的信息。

一个逻辑命名的图像文件名提供了关于图像内容的附加信息，并通过扩展，提供了整个页面的内容。

为了优化搜索结果，此元数据需要与可见内容保持一致。

SEO直接响应

结合起来，页面标题、URL 和元描述在搜索结果页面上创建了一个直接响应号召性用语。

如果您的网页没有元数据，搜索引擎会在您的网页上选择算法认为与搜索意图相匹配的文本。 通常它是页面上的前几行文本，不太可能优化以强制执行所需的点击。

你甚至需要搜索引擎优化？

这个问题需要问，但很少。

创建内容和分析 SEO 性能可能需要大量时间和资源，这些时间和资源也可用于其他营销活动。 永远没有足够的资源或预算来做所有事情。

现代搜索引擎衡量页面的整体用户体验和质量。 这种用户体验包括：

• 优质内容
• 在所有尺寸的设备上的可读性
• 响应式页面加载速度

今天，优质的 SEO 是优质用户体验的代名词。

问题不在于您是否需要关注 SEO。 问题是您需要为 SEO 投入多少资源。

这个问题的答案取决于未来的客户如何了解您的公司和您的产品。 如果您在客户旅程的认知阶段依赖搜索流量，那么 SEO 对您未来的收入非常重要。

如果客户通过口碑推荐、行业贸易杂志或贸易展览或对外销售工作了解您，那么 SEO 不需要成为您预算的很大一部分。 您只需要确保：

1. 您的网站用户体验很好
2. 您在品牌搜索中的表现很好

品牌名称的 Google 搜索引擎结果页面

当未来的客户被推荐给您时，他们通常会进行品牌搜索，即搜索您的公司名称，以便在联系之前了解一些关于您的信息。 虽然他们已经进入了旅程的考虑阶段，但他们仍然需要建立信任。

品牌搜索页面上的良好外观和信息丰富的（即使是基本的）网站将大大有助于建立信任并帮助网站访问者完成他们的客户旅程。

接下来读什么

到目前为止，您已经对如何将 SEO 融入您的内容有了深入的了解。 但 SEO 只是更大的内容营销机制的一个方面。