一种经过验证的员工宣传计划内容策略

一个有效的员工宣传内容策略不仅仅是创建高质量的内容——它是关于创建一个流程来确保：

• 您的品牌始终如一地发布面向公司目标的优质内容。
• 每个职位都会收到最相关员工的参与。

如果你想想在过去几十年里取得成功的品牌，它们都没有在一次伟大的营销活动之后一夜成名。 相反，他们取得了长期的成功，因为他们实施了能够实现一致、高质量生产的流程。

伟大的现代内容策略也是如此——最成功的内容策略专注于实施一个稳定的过程，而不仅仅是创建一个偶尔的明星帖子。

因此，在与数百名实施员工倡导计划的人交谈后，我们决定为员工倡导计划创建内容战略蓝图。

具体来说，此蓝图将确保您的团队始终如一地制作高质量的内容，并且在员工宣传的帮助下，每个帖子都能获得最大的影响力。

概述公司目标

对于大多数公司来说，社交媒体的目标是产生更多的流量、喜欢和分享，以提高品牌知名度。

资料来源：新芽社会

虽然所有这些指标都是您品牌影响力的良好指标，但我们建议您在确定员工宣传目标时不要只查看这些指标。

这是因为并非所有品牌知名度都同样有价值。 例如，B2B 品牌可能能够通过向 TikTok 影响者付费以创建病毒视频来产生更多的参与度（点击、分享、喜欢）。 但是，如果是错误的受众（例如，不需要 B2B 解决方案的 Z 世代），它可能不会推动公司朝着增加收入的最终目标迈进。

此外，不要将您的目标仅限于增加品牌页面的参与度。

相反，我们建议品牌也考虑建立关键高管的社会影响力。

这是因为来自个人的内容本质上比来自品牌页面的内容表现更好，原因有两个：

1. 大多数社交媒体算法往往比品牌账户更能触及个人账户。
2. 人们在社交媒体上是为了社交——他们想与其他人联系。

因此，请考虑选择一些关键的高管客户并为他们设定参与目标。

选择您的目标平台

我们一般建议企业在扩展到其他平台之前，先选择一两个社交平台进行重点关注。 如果您尝试同时发展三个或更多平台，您可能会分散您的资源（用于创建内容和员工敬业度的时间/金钱），并在所有平台上经历较慢的增长。

因此，当您选择平台时，请考虑：

1. 您的员工和潜在客户在哪些平台上最活跃。
2. 您已经在哪些平台上受到关注。
3. 哪些平台发送最高质量的流量。

对于与我们合作的大多数 B2B 公司，答案通常是 Linkedin 或 Twitter。

创建引人入胜的社交内容

我们的许多 B2B 客户都拥有成功的社交媒体策略，并创造出截然不同的内容。 例如，一些内容营销人员擅长为 Linkedin 制作视频内容，而另一些营销人员在制作基于文本的长篇内容方面同样成功。

因此，我们没有为您提供具体的内容创建建议，而是在为客户提供的最佳社交内容中发现了一些趋势。

首先，社交媒体上表现最好的品牌会创造出风度翩翩的内容。

因此，请考虑如何将个人经历和故事融入您的社交帖子中。

例如，下次您在社交媒体上宣传博客文章时，请避免仅对其进行总结。 相反，在删除链接之前讨论与博客文章主题相关的个人经历。

这是一个很好的例子：

另一个让你的品牌内容看起来更有个性的技巧是让你的一位高管以他们的语气将内容发布到他们的社交渠道。 这是一个很好的示例，其中 CMO 围绕该主题创建了一个线程，并以博客文章的 CTA 结束它：

主要公司的公告也往往表现得非常好。 虽然有些人认为这类公告过度宣传并且对社区的价值微乎其微，但它们往往会产生大量的参与度和优质的品牌知名度。

因此，绝对要为以下内容创建帖子：

• 奖项
• 新董事会成员
• 首次公开募股
• 合并/收购

例如，我们的一位客户 TrustRadius 最近完成了一项宣布新集成的活动。 这是一系列的几个活动，以及大量的社交媒体帖子，但最终影响了超过 900,000 人。

无论您选择创建哪种类型的内容，请确保您拥有始终如一地创建内容的资源和带宽。

例如，您可能会发现视频内容的表现非常好，但如果您无法始终如一地制作它，请考虑测试各种再利用框架（我们将在下面讨论）或其他形式的内容以添加到您的内容策略中。

您还可以使用社交媒体工具提前安排所有帖子，并确保它们自动一致地发布。

为员工倡导创建定义的流程

大多数经理在员工倡导方面的第一次尝试包括通过 Slack 或电子邮件向员工发送消息，以参与品牌社交媒体页面上的帖子。

由于某些原因，此过程通常无法正常工作。

首先，在一般公司的 Slack 频道中，诸如“请分享这篇文章”之类的消息经常被遗漏或忽略。

毕竟，您的员工很忙，由于没有任何跟踪，甚至没有人知道他们是否完成了请求。

因此，为了提高员工敬业度，经理们通常会转向向不同员工发送个人信息。 虽然员工倾向于更好地响应个人请求，但此过程可能需要数小时，并且大多数经理会因为意识到不值得花时间而辞职。

要解决此问题，请考虑使用 GaggleAMP 等员工宣传平台。

它简化了经理和员工的流程。

从经理的角度来看，他们可以：

• 将相关帖子分配给相关员工（他们可以查看每个员工在每个社交平台上的影响力）
• 跟踪哪些员工最敬业，哪些需要推动
• 预先撰写评论和分享，即使是最忙碌的高管也能参与其中

从员工的角度来看，他们可以：

• 登录仪表板并仅查看少数专门分配给他们的帖子（而不是滚动浏览大量品牌社交内容供您选择）
• 在大约两分钟内安排他们整个一周/一个月的所有帖子
• 获得参与活动和潜在客户的认可和奖励

如果您想亲自试用 GaggleAMP，请考虑今天安排演示。

教育你的员工

一旦您设置了员工倡导工具，就必须让您的员工了解员工倡导的影响。 首先，确保他们在每个社交媒体平台上都有经过优化的个人资料。

您可以在现场研讨会中执行此操作，也可以向他们发送类似这样的资源。

从那里开始，确保员工在您选择的员工倡导平台上感到舒适。 我们构建的 GaggleAMP 平台非常直观，大多数员工在零培训的情况下就可以使用它（大多数人甚至从未阅读过指南），但我们确实每周为那些可以使用帮助的人提供 GaggleAMP 会员培训。

一旦您的所有员工都有社交资料并且可以轻松使用该平台，那么就必须教育他们如何有效地发帖。

例如，如果您的员工只是分享一篇博文并写下“很棒的帖子！” 它可能不会做得很好。

因此，请教育他们使内容具有风度和洞察力的重要性。

为了帮助您的员工制作出色的内容并提高您的成功率，请考虑给您的员工一个提示。

例如，如果您要求他们分享一篇博文，您可以在卡片的“消息”部分写下如下内容：

• “这篇文章的三个主要内容是什么？”
• “你最喜欢在这里工作的三件事是什么？”
• “你认为上个月你学到的最有价值的东西是什么？”

通过给他们一个提示，他们将能够写出对内容更有洞察力的东西。 一个专业提示是询问他们对该主题的经验或意见。 这样，内容会自动变得更加人性化，因为它是他们的想法、想法和经验。

如果您想吸引特别忙碌的高管，而他们没有时间亲自编写内容，您可以为他们预先编写内容，然后他们所要做的就是编辑/批准它。

您还可以推荐特定的主题标签以及何时安排帖子以实现最大优化。

最后，让员工了解员工倡导如何帮助品牌（以及它如何帮助他们建立自己的社会追随者）。 理解价值的员工比那些只将其视为忙碌工作而分散其他职责的员工更有可能执行。

细分您的内容

对于拥有数百或数千名员工的大型公司，让每个员工共享相同的内容是没有意义的。 然而，为特定员工手动选择要共享的内容既乏味又耗时。

因此，请考虑对您的内容进行分段。

在 GaggleAMP 中，您可以通过将内容分配给特定的部门、地区、语言或外部组来细分您的内容。

例如，如果您要宣传法国的本地活动，您可以地理定位该地区，并仅请求该地区的人分享有关本地活动的详细信息。 或者，您可以只让会说法语的人分享活动。

跟踪和测量结果

如果您使用 GaggleAMP 等员工宣传平台，您将能够跟踪关键指标，例如：

• 点击次数
• 展示次数
• 员工获得的媒体价值 (EEMV)
• 分享

此信息将帮助您确定哪些帖子表现最好，以重新利用成功的内容并为未来的内容迭代成功的模式。

此外，您还将详细了解每位员工在 GaggleAMP 中的分享方式。 例如，您无法准确查看会员已分享和未分享的帖子，但您可以看到：

• 已完成的活动数
• 上次完成活动的时间
• 员工活动的潜在范围
• 员工股份的总社会互动
• 员工的已知关注者数量

这有两个关键原因。

首先，您可以分辨出哪些员工在产生最大参与度方面最有效，因此您将知道在推广最关键的帖子时应该利用谁。

其次，您将能够看到哪些员工参与度最高。 通过这种方式，您可以奖励参与度最高的员工的努力，并与那些不敬业的员工联系。

事实上，GaggleAMP 甚至提供了一个排行榜，只要会员选择加入排行榜，整个公司就可以看到谁发​​布的最多。 这增加了游戏化的元素，鼓励员工参与的积极同伴压力。

如果您想访问上述详细分析，请立即注册GaggleAMP的14 天免费试用或申请演示。

重新利用表现最佳的内容

一旦您确定了哪些内容表现最佳，请重新调整该内容的用途。

重新利用内容之所以强大，有两个原因：

1. 您已经知道哪些内容表现最好，因此它比创建新内容更安全。
2. 它的成本更低，因为您不需要花费几乎同样多的精力来创建重新调整用途的帖子。

此外，由于社交算法只向一定比例的观众展示帖子，他们中的大多数人可能甚至从未看过原始帖子，因此对他们来说仍然是全新的内容。 即使他们之前确实看过内容，但他们很可能会忘记它，因为从那时起他们看到了数百甚至数千条帖子。

GaggleAMP 让有效地重新利用内容变得超级容易。 您所要做的就是登录GaggleAMP 平台并选择“活动列表”。 从这里，您可以单击标题对结果重新排序，以按“覆盖率”、发布次数、获得的总点击次数等显示您的活动。

从那里，您可以编辑消息或图像，然后安排再次发布。

想要一个工具可以轻松地重新利用表现最佳的内容并要求员工只需点击几下即可共享它？ 立即注册免费试用 GaggleAMP 14 次。

立即开始执行您的新内容策略

如果您已经在进行员工宣传，希望这种内容策略会有所帮助。

虽然如果我们不得不从这篇文章中挑选一个关键的金块，那么自动化员工宣传流程可能是您可以采取的最有影响力的行动，以最大限度地提高您的成果。 如果您尚未使用员工倡导平台，请考虑立即注册免费试用 GaggleAMP。