精明的内容策略师：关于这份工作你需要知道的一切
已发表: 2023-01-11内容营销是一个蓬勃发展的行业，到 2024 年价值将达到 6000 亿美元。
它发展迅速，因为它是向消费者推销的现代方式——具有讽刺意味的是，不是向他们推销或销售。
相反，内容营销是通过有价值的、一致的、有用的内容与您的受众进行真实的互动、发展关系并建立信任。
由于内容营销是营销的现在和未来，这意味着每个企业都需要内容来竞争。
但没有人天生就知道如何创造有利可图的内容。
这意味着了解如何制定战略、制作和利用内容的人才需求量很大：
他们被称为内容策略师。
让我们深入了解一下内容营销中的这一重要角色，包括如果您想成为一名内容营销者需要学习的内容。
什么是内容策略师？
内容策略师是一位富有创意的专业人士，他为企业制定和管理内容策略，以帮助他们吸引受众并实现目标。
您会记得，内容策略是一个蓝图，它准确地列出了品牌将如何计划、创建和发布内容，从而执行内容营销。
内容策略师基本上掌管着客户的内容策略。 他们利用自己的创造力、技术知识、领导能力和组织能力将这一切整合在一起。 最终目标？ 建立一个有效的内容营销工具来推动业务的增长。
以免您忘记，让我们重新审视内容营销的力量以及为什么“内容策略师”是一个非常重要的角色：
- 70% 的营销人员在与销售人员 (DemandGen) 交谈之前至少阅读 3-5 条内容。
- 131% 的消费者更有可能在阅读该品牌的内容后立即购买该品牌（Conductor）。
- 写博客的企业比不写博客的企业多产生 67% 的潜在客户（需求指标）。
- 拥有博客的企业平均多获得 55% 的访问者 (HubSpot)。
最后，请记住，如果没有内容策略支持，您的内容营销就一无是处。 事实上，制定适当的策略是决定内容成功与否的关键因素之一。
- 78% 的表示其内容营销“非常成功”的企业也有书面的内容策略 (Semrush)。
- 有组织的营销人员——制定战略的营销人员！ – 报告内容成功的可能性高出 674% (CoSchedule)。
- 72% 的最成功的营销人员会衡量他们的内容营销投资回报率 (eMarketer)。
- 64% 的最成功的内容营销人员报告说，在 CMI 的年度 B2B 研究中有一个记录在案的内容策略。
内容策略师做什么？
如果您认为“构建和管理内容策略”对于职位描述来说听起来有点含糊，那您就没错。
大量的内容都符合这个广泛的描述，除此之外，您还需要大量必要的技能才能完成这一切。
那么，让我们分解一下。 以下是内容策略师在内部工作的两个主要类别，以及他们能够完成的所有相关任务。
1. 制定内容策略
内容策略师在制定内容策略时会做什么？
- 品牌概述和目标设定。 要制定有效的内容策略，内容策略师必须首先了解品牌及其总体增长目标。 然后，策略师可以创建与之相关的特定内容营销目标。
- 观众研究。 内容营销是一门以受众为中心的学科。 这意味着内容策略师所做的一切都围绕着客户的受众。 他们进行受众研究以发现这些人是谁，这样他们就可以通过内容瞄准他们——并与他们互动/帮助/联系。
- 品牌定位。 接下来，内容策略师将弄清楚如何在他们的内容中定位品牌，使他们在竞争中脱颖而出。 他们将确定品牌声音和风格、品牌的内容差异化因素（将您的内容与网络上数百万博客区分开来的“it 因素”）以及关注的主题领域。
- 搜索引擎优化和关键词研究。 战略家必须能够进行关键字研究，并了解如何从战略上将关键字与内容联系起来。 他们将利用自己的知识来优化内容，使其获得排名并出现在搜索结果中。
- 内容创作策划。 专业人士会将内容创建设置为带有指南和工具的可重复过程，以便任何创作者都可以加入并为企业创建品牌内容。 例如，战略家将创建品牌声音和风格指南。
- 内容日历设置和促销计划。 最后，内容策略师将计划企业将如何发布内容（何时/何地/如何）以及他们将如何推广内容（什么渠道/方法，如社交媒体帖子或电子邮件通讯）。
内容策略对于任何内容营销操作的成功都是不可或缺的。 积分。
它是如此重要，没有策略支持的内容营销注定要失败。
但这仅仅意味着一个有能力构建和执行的内容策略师对于任何需要内容营销但缺乏实施知识的企业来说都是纯金。
2. 管理和执行内容策略
内容策略师在管理和执行内容策略时会做什么？
- 计划内容。 这是内容策略师所做的最重要的工作之一。 他们需要成为持续内容规划方面的专家，包括研究和构思主题、研究关键词以及战略性地规划品牌的内容日历。
- 创造内容。 战略家还需要成为内容创作者 他们将根据他们的研究创建内容大纲和简介，供创作者遵循，使用正确的结构来创建排名靠前的权威内容。 他们将监督内容创作，也可能自己编写内容。
- 分发和推广内容。 内容策略师将指导社交媒体活动、电子邮件和其他促销策略的创建，以确保内容在发布后获得尽可能广泛的受众。
- 跟踪内容指标和目标。 管理内容策略的一个主要方面是随着时间的推移跟踪目标的进展情况。 战略家将掌握多种工具的脉搏，并密切关注他们在品牌内容战略中概述的特定关键绩效指标 (KPI)。
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成为内容策略师的现实：所需技能、平均工资和他们提供的公共服务
现在您知道内容策略师的工作，让我们看看他们需要的技能、他们赚取的平均工资以及他们为客户提供的服务。
内容营销策略师薪水：他们赚多少钱？
据 Glassdoor 称，内容策略师在 2023 年平均每年带来72,525 美元的收入。
在低端，策略师每年可能赚取大约 46,000 美元。 在高端，这个数字飙升至 11.5 万美元。
其他资源的数据略有不同。 例如：
- ZipRecruiter 表示，内容策略师的全国平均年薪为 90,910 美元，即每小时 44 美元。 在低端，入门级策略师可能赚 32,000 美元。
- Payscale 表示平均工资为 66,091 美元。
如果我们对所有这些平均值进行平均，一个普通的内容策略师应该期望每年赚取大约 77,000 美元。
每个内容策略师都需要的技能
如果您喜欢创意，但也热衷于分析和深入细节，那么内容策略师的角色是一个令人兴奋的角色。
由于内容营销既是一门艺术又是一门科学，因此熟练的内容策略师需要在艺术和科学敏感性方面保持健康的比例，才能在他们的领域做大事。
让我们看看双方以及每个类别下您需要哪些技能。
艺术/创意技能
- 讲故事的天赋——最好的内容策略师有讲好故事的眼睛和耳朵，这些故事与人们有联系。 更进一步，他们需要能够将关键字和数据转化为以故事为核心的内容片段。
- 同理心——好的内容营销的核心是一种不可思议的能力，可以同情你的观众，理解他们的挣扎和痛苦，并帮助他们用精彩的内容克服这些困难。
- 聪明的沟通——战略家不仅要善于沟通，而且要聪明。 他们需要找到创造性的方式来跨渠道与听众交流，并且无论他们在何处进行在线交流，他们都应该善于传达和理解他们的想法。
科学/分析技能
- 研究狂——优秀的内容策略师不仅仅痴迷于研究。 这是他们的生命线。 他们可能随时在浏览器中打开一个 Google 搜索选项卡，并且经常可以发现他们在 SEO 数据工具中进行修补以获得乐趣。 他们也可能因为发现利基研究数据库以及为内容找到令人难以置信的研究和统计数据而感到厌烦。
- 数据驱动——战略家在工作的每个环节都依赖数据。 他们不会随机或猜测地做任何事情。 他们查看定性和定量数据，以规划整个内容策略。
- 注重细节——细节在内容营销中很重要，战略家必须仔细注意每一个细节。 从博客文章中最小的拼写错误到两个术语的关键字难度分数的微小差异，再到网站三个月内流量的百分比变化——他们都在调整。
他们提供的共同服务（示例）
现在，我已经概述了内容策略师的一般工作描述以及他们在工作中可能做的事情的可能性。
然而，这并不意味着每个内容策略师都提供完全相同的服务名册。
根据他们的优势和经验：
- 内容策略师可以选择专注于客户内容策略的特定方面，例如建立受众角色、创建内容日历和时间表或创建博客内容。
- 或者，他们可以提供从制定整体计划到执行计划的全套内容策略服务。
例如，我的一位内容转换系统学生 Sarah 在她的服务中更关注事物的内容创建方面。 在她的业务中，她提供入站营销、SEO 博客和社交媒体营销套餐以及咨询服务。
例如，她的 SEO 博客包包括个人 SEO 博客文章和博客策略计划。
另一位单独的内容策略师 Deborah Beckwin 也提供咨询服务以及内容策略方面的具体帮助。 例如，她帮助企业获得正确的品牌声音、澄清他们的文案或创建他们的博客文章。 （顺便说一句，这位战略家的商业网站在谷歌排名靠前。）
另一位成功的战略家马洛里·穆桑特 (Mallory Musante) 对她的服务采取了完全不同的策略。 她为企业提供全方位服务、全面的内容策略，涵盖每一个细节。 她制定了以 3、6 和 12 个月为增量的策略以确保成功。
根据您的兴趣和经验，您可以在内容策略方面随心所欲地专攻。 或者，您可以更广泛地为特定行业的品牌制定从头到尾的完整战略。
最后，请注意，大多数战略家都在其业务的某个层面提供咨询服务。 这意味着他们与客户交谈并集思广益，以帮助他们学习如何制定内容策略，或如何制定内容策略的关键部分。
如何成为现代动态的内容策略师
有兴趣成为内容策略师吗？
我不怪你。
这个角色是一个充满活力的角色，结合了艺术性和科学性，非常有趣。
首先，您需要立即专注于培养您的技能。 之后，您可以积累经验并开始添加到您的投资组合中。
首先，在内容策略的指导和治理下，学习关于内容营销的一切知识。 （我在这篇博文中讨论了所有关键要素。）
了解 KPI 和目标设定、受众研究、品牌定位、受众研究和内容创建/分发/推广。
研究内容营销的成功案例，了解高质量内容的模样，并学习 SEO 和关键字研究。
而且，如果内容策略师的职位描述以其所需的大量技能让您有点害怕，请不要担心。
有一种更简单的方法可以成为内容策略师。
您可以在我为期 12 个月的指导计划内容转换系统中学习您需要的所有内容策略技能。 这些正是我用来发展我的品牌的技能和系统，包括我的第一家公司，我最终以超过 100 万美元的价格出售。
然后，一旦你按照路径学习技能，你也可以通过内容策略和内容营销来发展自己的内容策略品牌！
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