内容修剪：何时告别表现不佳的内容

随着您的网站发展并具有更多内容资产，表现不佳的内容实际上会成为您的 SEO 性能的障碍。

表现不佳的页面可能会与您网站上的其他页面竞争，消耗您的抓取预算，导致访问者跳出，甚至浪费宝贵的 PageRank。

那么网站所有者应该如何处理表现不佳的内容呢？ 内容修剪是网站维护的重要组成部分。 更多的网站所有者应该定期将内容修剪安排到他们的整体 SEO 策略中。

什么是内容修剪？

内容修剪是删除网站上过时或表现不佳的内容的过程。 这就像园丁选择性地去除树枝以改善树木的整体健康状况。 内容修剪的重点是去除表现不佳的资产，以提升网站的整体 SEO 性能。

我怎么知道我是否需要修剪内容？

现实情况是，SEO 不是一种静态的内容营销策略。 算法不断发展，关键字变得更具竞争力，链接中断，内容变得过时。

如果您的网站以一致的方式发布内容，那么您的网页可能会受到不断变化的搜索环境的影响。

那么你怎么知道表现不佳的内容是暂时的还是永久的？ 内容修剪过程可以帮助您确定哪些内容需要更多关注，或者是否该彻底告别。

内容修剪过程

花时间在您的网站上每年执行一次或两次内容修剪过程可以帮助您改善整体网站的健康状况并保持您的 SEO 性能呈上升趋势。

内容修剪可以帮助减轻网站的整体负载，并确保 Google 正在推广最高质量、最高转化率的页面。

第 1 步：执行内容审核

在您开始删除任何难以在自然流量中发挥作用的网页之前，仔细查看您的内容可能会或可能不会为您完成的内容非常重要。 内容审核可以帮助您确定网站的哪些页面最需要关注。

要执行内容审核，您可以使用 Google Search Console 或 GS​​C Insights 等工具。

内容审核的目标是了解您网站上的哪些页面在流量、排名、反向链接、转换等方面做得最多。 在内容审核结束时，您应该清楚地了解您网站上的哪些网页目前最有价值或最不有价值。

请记住，并非您网站上的每个网页都需要排名。 您的内容审核应专注于那些积极参与内容策略的页面，并且旨在以有机排名为目标。

第 2 步：确定您的标准

是什么让网页表现不佳？ 自然点击并不是衡量网页是否带来价值的唯一方法。 还有其他性能指标可以使一段内容值得坚持。

最终，您希望您的内容对您有用，而不是对您不利，因此您网站上的任何内容都应该在以下领域发挥作用。

• 印象：印象是 SEO 成功的早期迹象之一。 如果您的内容为相关关键字赢得了展示，这表明 Google 抓取工具了解您的内容的内容并知道何时推广。
• 关键词总数：谷歌现在对成百上千个相关的短尾和长尾关键词的登陆页面进行排名。 您网站上的内容应该针对同一语义集群中的多个关键字进行排名。
• 点击率(CTR)：较高的点击率表明许多用户发现您的 SERP 结果足够相关，可以点击您的网站。

• 点击：来自相关关键字和合格受众的自然点击是任何 SEO 驱动内容的最终目标。

• 转化次数：点击次数很棒，但转化次数更好。 将自然访问者转化为潜在客户或客户的内容对您的品牌也非常有价值。

• 反向链接：具有大量反向链接的内容表明您所在行业的其他人认为该内容很有价值。 反向链接可提高您的整体域权限分数并提升整个网站的 SEO 性能。

某些内容或博客在上述某些方面的表现可能比其他方面更好，修剪过程的一部分是确定内容的价值当前所在。

然后，一旦您确定需要更多关注的内容，将它们放入电子表格中，以便您制定修剪计划。

第 3 步：指定操作

不应该让表现不佳的内容仅仅停留在您的网站上。 通过更多的工作和战略规划，内容可能会被恢复并在搜索中表现得更好。

这就是为什么修剪过程的第三部分是为任何难以执行的内容确定下一步应该采取的行动。

以下是您可以针对这些内容片段采取的一些潜在操作。

选项 1：更新或重新优化

寻找什么：低点击+高印象

相关关键字的大量展示是 SEO 成功的第一个早期迹象。 如果您看到大量展示但点击率较低，则可能是时候重新优化该内容或改善质量信号，以便 Google 将其排在更高的位置。

要提高博客或内容资产的质量信号，请执行以下操作：

• 更新页面上的信息、数据或链接
• 增加字数或主题深度
• 使用内容优化工具来改善语义 SEO 信号
• A/B 测试新页面标题、元描述或 H1

请记住，除了表现不佳的内容外，您还应该定期更新表现最佳的内容。 您应该检查新近度、准确性和链接维护情况。 这是确保您不会失去您的品牌在 SERP 中的任何当前立足点的关键。

选项 2：重新调整或重新定位

寻找什么：关键字难度，关键字蚕食

如果您最初优化内容的关键字变得更具竞争力，则可能是 SEO 性能下降的原因。

关键字难度分数较低的长尾查询经常发生的情况是，您所在行业的其他人同样看到了机会并为这些关键字创建内容。 如果这些网站比您的网站更具权威性，那么如果它们创建了类似的内容，它们的排名很可能会超过您的网站。

此外，您的网页不仅可以与您的竞争对手竞争，它们还可以与我们网站上的其他内容竞争。 这称为关键字蚕食，当谷歌在网站上看到类似的内容并且不知道针对特定关键字查询推广哪个内容时，就会发生这种情况。

如果您确定这可能是您的内容性能不佳的原因，请考虑以下选项。

• 选择一个竞争力较弱的关键字进行优化

• 将内容的重点转移到另一个关键字机会上

• 发起链接建设活动，以帮助内容更好地与那些更权威的网站竞争

选项 3：合并或重定向

寻找什么：反向链接，转换

有时，网站所有者的内容在 SERP 中失去了立足点，但已经积累了有价值的反向链接，或者在转化访问者方面做得很好。

为了不失去链接资产或转化价值，整合内容或重定向到类似的相关资源可以保持过去的价值，同时提高未来的 SEO 性能。 合并或重定向以前的内容资产可以帮助您保持任何链接汁或当前的关键字排名。

但是尽量不要对重定向发疯，因为谷歌不喜欢过多的重定向链。 它们还可以减慢下载时间。

如果您决定重定向或合并内容，请确保：

• 301 重定向到您网站上相关的、更高质量的内容

• 或者，301 重定向到您网站上相关的、转化率更高的网页

• 将较小的内容组合成更全面的资源

选项 4：取消发布或删除

寻找什么：低印象、低点击、低反向链接

修剪过程中的最后一个选项是从您的网站中删除内容。 如果您的检查得出结论认为内容或网页没有现有价值，您可以将其删除。

但请记住，删除内容仍然会影响您的排名，您应该避免一次性删除一堆内容。 相反，最好采取渐进的方法。

首先删除绝对最差的内容，然后在执行上述三个选项后等待几周，看看是否有任何内容性能有所改善。 然后，有选择地修剪，从长远来看有利于您的 SEO 健康。

关于内容修剪的最终想法

从长远来看，花时间修剪您的内容可能意味着更健康、更快的有机增长。 在采取任何后续步骤之前，请务必仔细查看您的内容，并在选择如何从您的网站中删除内容时保持战略性。