5 个内容推广计划示例，可重振您的策略

恭喜你，你开始了新的事业！ 拉过一把椅子坐下。 倒一杯你最喜欢的饮料，然后开始下一场必看的 Netflix 狂欢（我听说新系列的皇冠相当不错）。 艰苦的工作结束了。 你是成功的。

但是等一下，那是什么？ 这听起来像是来自内容创建向导的某种无所不知的精神的温柔耳语。 “社交媒体内容”这个词在您的脑海中盘旋。 “不好了！” 你惊呼道，把完美倒出的品脱啤酒扔到房间另一头“我忘记考虑内容推广计划了！”

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令我欣慰的是，我可以告诉您，无需聘请昂贵的营销团队来为您的目标受众提供真正出色的内容并确保他们看到这些内容。 因此，当我们深入研究 5 个令人难以置信的内容推广计划示例时，请收起支票簿，保证让您的数字营销取得成功。

什么是内容推广计划？

好问题！ 如果不回答这个紧迫的问题就深入研究这些内容推广计划示例，那将有些疏忽。 要更详细地了解内容推广是什么，请访问我们 Quuu 的一位作者撰写的令人难以置信的博客：什么是内容分发？ 启动您的策略的指南。

内容推广计划是企业如何向其目标受众分发相关内容。 很简单，不是吗？ 我们希望如此。 问题是很可能有许多其他讨厌的、贪婪的影响者从你给定的人群中攫取你的聚光灯和页面浏览量。 这根本不行。 您值得被视为闪亮而响亮的企业家。

该解决方案是由出色的内容推广计划推动的精心定制、富含 SEO 的社交媒体营销活动。 想象一下最好的汉堡，上面淋上令人垂涎的酱汁，以及您可能要求的所有配菜，放在一个新鲜的奶油蛋卷面包中。 那是您为目标受众提供的美味内容。 百胜。

然后想象同一个汉堡被弹射到整个房间，从墙上滑落到肮脏的地板上。 那是一种糟糕的分发技术。 作为理想的目标受众，您不会消费它。 至少，我希望你不会。

你看，糟糕的分发方式对食品服务和内容推广都是不利的。 消费者不希望他们的内容在地板上提供，而是希望在最好的、镶金的瓷器上提供。 是的，消费者确实可以那么高维护。

三种分配方式

因此，我们知道我们的促销计划的一部分是如何将我们的内容营销活动传递给我们选择的人群，但更重要的是，它还确保首先让您的目标受众看到这些内容。 但是有哪些分发选项？ 对我们来说幸运的是，我们生活在一个经历了数字革命的世界，信鸽不再是唯一可用的传递系统。

这些分发技术可以分为三个相对不言自明且截然不同的类别：

要了解有关最佳分发渠道之一的更多信息，请前往 Quuu 推广登陆页面，立即推广您的最佳内容。

现在一旦你选择了你的毒药，你就会想要立即开始实施这个内容推广计划。 听起来很简单，不是吗？ 您所要做的就是旋转想象中的促销轮盘以选择一种分配技术，您就中了大奖。 不幸的是，事实并非如此。 选择错误的分销渠道可能会使您陷入“破产地带”。

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哪种内容推广计划适合我？

说实话； 我不知道。 这可能与您正在寻找的答案不同。 但这不是一刀切的情况。 这不是灰姑娘的故事，远非如此。 您可以使用多种营销计划，每种计划都可以满足不同的需求。

那么，你的理想身材是怎样的呢？ 好吧，这取决于许多因素，但提出以下问题应该会给您一个好主意。

1. 谁是你的竞争对手？
2. 谁是您的目标受众？
3. 您要推广什么类型的内容？
4. 您的 KPI 和营销目标是什么？

下一节中包含一些内容推广计划的精彩示例。 现在需要注意的是，大型企业不会倾向于将他们的内容推广计划模板随意放置以供任何人查看。 （我知道，多么自私。）

它们很可能被保存在一座由喷火龙史蒂夫守卫的高塔中。 但是，即使这些计划不经常向公众开放，您也可以看到一个成功的计划在运作，在成功故事的背后无缝运作。

谁是你的竞争对手？

环顾四周，做一些研究。 在您最喜欢的搜索引擎中输入您的品牌关键字，找出您所在行业的市场领导者。 查看他们成功的内容营销示例，了解他们如何推广精彩内容。 问你自己; 他们的社交媒体营销是否触及了他们的买家角色？ 或者，是否有可能被忽视的渠道未被您的受众群体充分利用？

谁是您的目标受众？

重要的是，想想你的目标人群。 谁是你的人口？ 谁将从您推广的内容类型中获得最佳用户体验？ 消费者的痛点和需求是什么？ 并且，哪些是最相关的内容类型和分发渠道来激起他们的兴趣？

在寻求这些答案的过程中，Google Analytics（或社交媒体替代品）都是您最好的武器。 这些工具及其提供的无限信息可以帮助您建立买家角色，即理想客户的数字代表。

您要推广什么类型的内容？

内容推广很像烤蛋糕，需要配料。 “原料！” 我听到你惊呼； “我们不在 MasterChef 上”。 这是真的，我不是戈登拉姆齐。 然而，永恒的谚语“多样性是生活的调味品” 适用于任何企业的社交媒体。

使用大量内容可以为您的促销计划提供多样性、提高品牌知名度并带来无穷无尽的页面浏览量，保证满足您的 KPI。

最近流行的类型之一是视频内容，它分为三个不同的类别：

其他一些可用的内容类型如下：

• 信息图表
• 电子邮件营销
• 播客
• 用户生成内容
• 博文
• 社交媒体帖子
• 实例探究
• 操作指南

您对内容的选择将影响您的促销计划，因为某些类型在不同平台上表现更好。

要进一步阅读可以帮助您推广内容的最佳内容类型，请阅读这篇精彩的文章。

您的 KPI 和营销目标是什么？

花点时间弄清楚你的营销目标到底是什么。 建议创建 SMART 的 KPI：

• 具体的
• 可衡量的
• 可达到的
• 实际的
• 限时

下面的信息图还提供了一些最常见的营销 KPI 主题。

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您的 KPI 将影响内容推广计划的结构。 例如，如果您的 KPI 是“未来三年销售额增长 15%”，那么社交媒体平台可能不会完全削减它。

最佳内容推广计划范例

以下内容推广计划示例非常出色。 这些是绝对最好的企业。 在每个示例中，都清楚地了解他们的竞争对手和目标受众是谁，同时充分利用不同的内容类型来实现他们的营销目标。

我们甚至举了一个灾难性的例子，只是为了向您展示在内容推广计划中不应该做的事情。

1. 蓝色围裙

Blue Apron 是米其林五星级内容计划做得很好的例子。 事实上做得很好，就像完美的牛排。 作为向全球数十万家庭提供餐包的供应商，Blue Apron 决定打破内容营销活动的传统。

它环顾竞争对手，并通过推出一个名为“为什么我们吃我们吃的东西”的播客来接触目标受众，从而找到了一个利基市场。 答案不仅仅是“因为我们饿了”，想想看。 Blue Apron 将该节目描述为“任何吃过饭的人”的播客。 听起来像是一个小众人群，老实说，我无法想象它会流行起来。

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它流行起来。 该节目取得了巨大的成功，是 Blue Apron 传播品牌知名度的另一种独特方式，同时与观众感兴趣的主题互动。但是您如何衡量播客的成功与否？ 那么，以下是一些需要关注的指标

• 收入
• 下载
• 订户
• 点评
• 交通

但是，请务必记住，您的内容是否成功应由您自己的个人 KPI 和营销目标来衡量。

2. 点火

IGN 是娱乐新闻的行业领导者——从视频游戏到大片再到最新的流媒体热潮。 如果您想了解即将上映的小熊维尼恐怖电影（我不是在开玩笑，这确实存在），那么 IGN 就是您需要的网站。 该网站紧跟脉搏，为其目标受众提供源源不断的最新内容。

毫无疑问，IGN 崛起的一部分可以从其内容营销计划和随后对其关键人群的了解中看出。 如果我们使用 Similarweb 等流量分析工具，我们可以看到 IGN 的买家角色是一名 18-34 岁的美国男性，他们对视频游戏、电影和新闻感兴趣。

IGN 的内容和分发迎合了这些观众。 他们的社交媒体频道充斥着最新的预告片、评论、搞笑镜头和幕后花絮。 IGN 遍布 Twitch、Tiktok、YouTube、Facebook、Twitter 和 LinkedIn 等众多平台，真正成为他们买家角色的一站式商店。 了解他们的用户群是必不可少的，他们正在以一种易于消费的方式为他们的人口分享他们的相关内容。

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下面的视频是一个特殊的例子，它使用内容来吸引选定的目标受众，并以幽默的方式呈现最新的娱乐新闻：

Netflix、HBO Max、Disney+ 等的新功能 – 2022 年 12 月 – YouTube

3. 朴实无华的妈妈

你听说过 TikTok、Instagram、Facebook、Twitter 或 LinkedIn 吗？ 当然，你有。 那是除非你在过去的二十年里一直生活在岩石下。 然后我们可能需要就一些事情进行对话。

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更重要的是，您的客户肯定听说过这些平台。 据估计，全世界有 470 万人使用社交媒体。 总的来说，他们平均每天花费 2 小时 29 分钟查看来自他们奶奶的猫的照片中的大量不同类型的内容； Munchkin，了解最新的 TikTok 趋势。 显然，它目前是星期三亚当斯的舞蹈。

暂时欣赏该视频。 完毕？ 好的。 从这个角度来看，美国人平均花在吃饭上的时间不到一半（1 小时 7 分钟）。 你知道，我们为了生活需要做的事吗？

如果您想了解更多有关如何在内容过载的时代脱颖而出的信息，请阅读我们之前制作的精彩博客。

Facebook、Twitter 和 Instagram 是真正令人难以置信的品牌推广平台。 白手起家的企业在社交媒体上蓬勃发展的例子数不胜数。 只需要一条推文或帖子就可以传播开来，您将淹没在页面浏览量中。

The Unmumsy Mum 是一位名叫莎拉·特纳 (Sarah Turner) 的英国喜剧演员，她以其搞笑且引人共鸣的帖子在社交媒体上声名鹊起。 她的背后是内容推广计划的一个绝妙例子。 她经常发布她知道会很好地吸引她的人群的事件、事件和故事。

她的帖子受到她的追随者的虔诚分享、评论和点赞，他们大声疾呼要让她经历更多不幸。 选择正确的内容类型对她的成功至关重要。 如果没有社交媒体平台的帮助，她的内容很可能不会达到这些令人难以置信的高度。

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4.业余爱好

Hobbycraft 是艺术和工艺品供应商行业的庞然大物。 在英国，它根本没有竞争对手。 从烘焙到钩编，它是手工用品的第一目的地。 毫无疑问，Hobbycraft 在内容营销方面的努力帮助他们取得了成功，并随后在这个特定市场上走投无路。

他们的行业无可否认具有创造性，因此，他们的客户也是如此。 在他们的内容推广计划中利用这一点似乎是合乎逻辑的。 这就是 Hobbycraft 使用用户生成内容的真正亮点所在。 他们举办比赛。 很多比赛。 他们的社交媒体充斥着他们。 在每个帖子的末尾，都有一个号召性用语 (CTA)，让观众分享他们的作品，就有机会赢取奖品。

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现在，反对者可能会说“这肯定是一种令人难以置信的金钱浪费”。 好吧，不一定。 他们只了解自己的 KPI。 事实上，他们的比赛帖子似乎在网上获得了最多的关注。 毕竟，突出手工乐趣和 Hobbycraft 优质用品的最佳方式是展示 Gwen 的钩编狗圣诞毛衣。

Gwen 的业余 poochie 时尚和无数其他用户提交的作品是向客户展示 Hobbycraft 产品可以实现什么并实现他们的营销目标的最佳方式。

5. 恐怖的惠特尔商店

有无数企业不知道如何有效地分发他们的内容。 这使得他们所有来之不易的内容营销努力几乎都是多余的。

以德里克为例。 Derek 是一个很棒的人，他喜欢制作令人愉悦的木制小饰品。 他决定创办自己的小企业，名为 Whittle Shop of Horrors，向大众出售他的商品。 问题是，他对社交媒体营销或内容营销计划一无所知。

他对社交媒体略有了解，因此这似乎是创造品牌知名度的最明显选择。 他创建了一个 Facebook 页面。 这不是一个好的开始，因为他的目标受众是 50 多岁的人，而老年人是 Facebook 上人数最少的人群。 此外，似乎有一个非常大的竞争对手正在吞噬他们的潜在客户，称为 WhittleStop。

哦，好吧，向上和向前。 他的第一篇文章是：

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不，德里克，那根本不行。 这不是在宣传任何内容。 这不会提高您的 SEO 排名。 尽管这种简单的问候语很好，但您需要为您的买家角色宣传相关内容。

德里克没有收到任何分享或点赞。 他似乎泄了气，整整一个月没有发布任何新内容。 哦不，那行不通。 您的社交媒体渠道需要源源不断的高质量内容。

“很公平，”Derek 认为，“是时候部署终极武器了，我的舞蹈动作”。 他发布了一段 10 秒的视频，内容是他在新闻提要上翻动最新排行榜。 哦，亲爱的，那可能不是该内容的最佳位置。 您听说过一款鲜为人知的应用程序 TikTok 吗？ 按照这个速度，我们真的看不到他实现成为地球上排名第一的木头削片店的 KPI。 不过祝他好运。

结论

我们到了，结束了。 我们对四个成功的内容推广计划示例和一个非常糟糕的示例的深入检查达到了高潮。 但是我们学到了什么？

好吧，对于初学者来说，我们知道促销计划实际上是什么，一种解决内容分发的策略。 我们还发现存在三种分布：

1. 拥有
2. 获得
3. 有薪酬的

我们研究了许多内容计划促销示例，这些示例演示了如何以及如何不成功地创建内容营销活动。 以及为您提供需要提出的问题，以帮助您优化策略。

现在您已经掌握了所有食材，是时候将它们带到内容推广厨房并成功烹饪了。

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在考虑您的内容推广计划时，您会问哪些问题？ 您首选的分发类型是什么？ 您有自己的内容推广计划的任何令人难以置信的例子吗？