2019年内容推广最佳实践
已发表: 2019-01-08
广告拦截器、DVR 的使用激增以及电视收视率的下降严重扰乱了传统营销。 尤其是内容营销，由于这些营销演变，在过去几年中发生了转变，因此，在瞬息万变和嘈杂的世界中需要格外关注。
内容推广正在发展，部分原因是新技术能力的出现、算法的转变以及越来越分心的观众。 随着这些变化，内容营销人员需要更加了解推广内容的最佳实践，同时坚持不懈地追求流量和参与度。 考虑到这一点，以下是 2019 年的顶级内容推广策略和最佳实践。
通过影响者营销建立受众
大型企业广告商和内容营销商很快将影响者营销视为当今以及可预见的未来最有效的广告形式之一。 Collective Bias 的一项研究发现，多达 70% 的千禧一代在购买决策时受到同行建议的影响。 有多种方法可以建立受众并提高参与度，尤其是在 Instagram、Twitter 或 YouTube 上使用影响者营销时。
如果您想利用有影响力的肉汁列车，请按照以下步骤操作：
- 使用 Ahrefs 或 Buzzsumo 等工具查找与您的利基相关的知名影响者。 如果您想跳过软件路线，您还可以在 Twitter 或 Instagram 上搜索相关主题标签，以找到对其帖子具有高度参与度的影响者。
- 使用 Mailshake 之类的工具来创建您的影响者外展电子邮件模板并自动执行后续操作以实现最大覆盖率。 在模板中，您可以询问有关他们的关注者、他们的参与率的问题，甚至询问所需的报酬。
- 然后，与您的影响者就他们将分享哪些内容、他们对合作伙伴关系的透明度以及他们可以期望获得的确切补偿达成协议。
还值得向您可以在文章中使用的著名影响者索取报价。 这样做可以使您的内容更丰富、更独特，并让他们更容易分享文章。
社交媒体推广
使用社交媒体进行内容推广是一种不会很快消失的主食。 但是，在你做任何事情之前，你需要确保你没有在错误的渠道上浪费你的努力。 您的目标受众是在 Pinterest、Facebook、Twitter 还是 Instagram 上？ 或者，也许他们在 LinkedIn、Reddit、YouTube、Snapchat 或您还不知道的其他频道上最为活跃。
通过市场调查和测试找到合适的渠道后，将精力集中在那里，而不要理会其他渠道。 接下来，确保您以视觉内容为主导。 与引人注目的图像和视频相比，基于文本的帖子显得苍白——事实上，包含某种图形的电子邮件的打开率（27.12% 对 20.24%）和点击率（4.50% 对 3.32%）高于文本- 仅限版本。 因此，请使用您的内容、模因、视频、信息图表或其他任何内容中的英雄图像来吸引观众的注意力。
以下是 2019 年的其他一些社交媒体最佳实践：
- 提及或标记帖子内容中引用的内容，以扩大分享潜力。
- 使用相关主题标签来放大您的内容，因为人们经常在社交媒体渠道上搜索特定主题标签以获取有趣的内容。
- 使用 Buffer 等应用程序将您的社交媒体内容推广工作放在自动驾驶仪上，这些应用程序可以提前为您安排社交媒体帖子。
- 回复您帖子上的所有评论。 人们希望与您的品牌或内容互动，如果您进行良好的对话或转发他们的内容，他们会继续这样做。
电子邮件营销
通过电子邮件营销您的内容在 2019 年仍然占据主导地位。事实上，电子邮件营销每花费 1 美元，平均投资回报率为 44 美元。 这是一个令人瞠目结舌的4400%投资回报率。 因此，不用说，当任何新内容下降时，您应该通过电子邮件爆破您的关注者列表，以最大限度地提高其曝光率并获得最大的收益。
在发送这些电子邮件之前，请确保您使用 VoilaNorbert 之类的工具来验证您的列表是否干净且是最新的。 否则，您的电子邮件可能会被退回，因此，您的发件人分数将下降，使您更容易被列入黑名单并陷入垃圾邮件过滤器。
在通过电子邮件推广您的内容时，最好以号召性用语结束。 它可以像要求收件人与同事、朋友和家人分享一样简单。
或者，如果您的内容的目的是为着陆页吸引流量，您可以将其用作号召性用语，并使用 Convert.com 对您的着陆页进行拆分测试，以获得最大的有效性和转化率。
以不同的格式或渠道重新发布内容
随着通用博客的衰落，您的内容需要在其他媒体上重新利用，以获得最大的效果。 在 Medium、LinkedIn Publishing 和 Reddit 等网站上发布内容可能是接触更广泛受众的好方法。
只有通过真实、价值丰富的内容，您才能吸引观众的注意力和信任。 保持委婉，并付出额外的努力，不要过多地谈论您的产品或公司。 相反，专注于帮助或告知您的目标受众。 如果他们对您要说的内容感兴趣，那么您可以分享链接或将您的公司或产品信息放入您的简历中。
请记住，如果您希望您的内容真正引起共鸣并打破所有噪音，它必须具有创造性、高质量和洞察力。 将您的内容推送到您的电子邮件营销列表，在其他网站上重新发布和重新利用您的内容，专注于社交媒体渠道上的视觉内容，并邀请有影响力的人帮助宣传。 做所有这些，您的内容将立即成为焦点。
您认为 2019 年有哪些内容推广策略呈上升趋势？
