值得关注的 10 大内容营销趋势

从时尚到营销策略，有永恒的经典概念，也有当前的流行趋势。 有些人可能更喜欢其中一种，但要脱颖而出总是需要两者的结合。 这就是为什么精明的营销人员遵循内容营销趋势。

趋势表明随着时间的推移而发生的变化，掌握最新的营销信息可以在争夺客户的竞争中提供强大的领先优势。 尽早采用新概念可以帮助您的品牌在行业内建立前沿声誉，吸引更广泛的潜在客户，并提高整体内容营销绩效。

但内容营销人员在决定遵循哪些新的营销趋势时也必须具有洞察力。 时尚也是如此：并非一切都最适合您的品牌。 今天，当您整合数字营销策略时，您必须利用您的专业知识来决定哪些关键内容营销趋势最有效。 通过关注内容营销投资回报率（投资回报率）作为关键绩效指标之一来衡量这些营销行业趋势的成功。

跟踪客户体验数据始终是最好的趋势。

为什么要在内容营销策略中纳入最新趋势

如果过去几十年有任何变化的迹象的话，内容营销的未来将与目前的状态有很大不同。 二十年前，没有专业的数字内容创作者，没有可供欣赏的几个小时的播客，也没有战略性的社交媒体帖子。 如今，营销专业人士忽视此类推广途径将是愚蠢的。

帮助企业接触目标受众的有效策略总是在变化。 正如 MySpace 逐渐消亡一样，当前流行的社交媒体平台也可能在未来几年消失。 信息市场正在以越来越快的速度经历数字化转型。 紧跟关键趋势可以让您避免陷入过去，并帮助您实现业务目标。

实施内容营销趋势只会让品牌与现代消费者保持联系，他们已经开始期待高内容质量和一流的用户体验。 提供遵循这些趋势的内容的结果是值得的：您将在内容营销的未来中享受强大的客户忠诚度和更高的利润。

这只是有效策略所带来的内容营销优势的开始。 您会发现其中一些营销趋势将扩大您对新受众的影响力，并加深与现有客户的个人关系。

2024 年内容策略中应包含的十大趋势

并非每一种最新的营销趋势都适合您或每种营销渠道，但值得一看的是是否有一两个可以有效地促进您的内容营销成功。

请记住，您可能认为喇叭裤很愚蠢。 但如果你想在 20 世纪 70 年代的时尚界受到关注，不偶尔穿它们就太傻了。 同样，尽管其中一些 B2B 内容营销趋势可能感觉很陌生，但将它们集成到您经典的、经过验证的内容类型中可能会被证明是有益的。

1. 客户案例

企业可能想讲述他们的故事，他们也应该这样做——但将焦点转向客户已成为新趋势。 无论是通过案例研究、在博客中展示还是在视频内容中突出显示，您的客户的故事都会发出有效的信息。 您无需直接说出来，而是告诉读者您的品牌值得信赖并受到积极欢迎。

这就是为什么它如此有价值。 当今市场上近三分之一的人更信任陌生人而不是品牌。 对于 B2B 和 B2C 营销人员来说，接触客户以了解他们的故事并了解您的产品或服务如何使他们受益非常重要。 您将获得有用的反馈以及精彩的内容。

2. 视频和流媒体

随着 Reels 在 Facebook 和 Instagram 上的流行，视频已成为所有内容营销工具中分享最多的工具之一。 当然，自从人们在 2004 年超级碗比赛中争相观看珍妮·杰克逊的“衣橱故障”以来，YouTube 就已经存在了。 但您可能不知道，该视频流媒体平台也是最受欢迎的搜索引擎之一，根据 Statista 的数据，到 2023 年，每日观看次数将达到 500 亿次。

短片内容视频不一定需要智能手机以外的特殊相机，但您必须拥有良好的灯光和声音才能使其成为引人入胜或有用的内容。 如果您的营销计划要求在社交媒体平台上上线，这一点也很重要。 对品牌的展示要深思熟虑——因为它会引起注意。

3. 搜索生成体验（SGE）

您可能听说过 Google 的秘密算法，该算法确定网页在关键字搜索后的排名。 本质上，该算法是人工智能（AI）的早期应用。 当今的搜索趋势被称为搜索生成体验（SGE）。 谷歌更新了用户的搜索流程，提供新的搜索广告并分享人工智能决定用户最感兴趣的内容。

这可能会影响 SEO 策略的一种方式是 SGE 搜索垂直领域的能力，这意味着您需要将本地关键字与产品或服务描述一起包含在内。 还有一个焦点是谷歌所谓的“你的金钱或你的生活”主题，包括财务、健康和公民信息。 当需要创建下一篇博客文章时，值得记住这一点。

4. 语音搜索优化

下一个趋势是使用 Alexa 和 Siri 等数字虚拟朋友进行语音搜索。 当您创建内容时，请考虑目标受众将如何要求您提供的内容。 人们使用语音搜索来完成任务、了解新信息并发现新业务来满足他们的需求。 研究并包含最成功的内容格式的本地长尾关键字。

5. 用户生成的内容

用户生成的内容（UGC）是直接来自您的客户和潜在客户的内容。 在线与您的品牌建立联系的人可能已经在创建内容，例如社交媒体帖子、视频或博客。 通过有针对性的策略，您可以鼓励 UGC 来展示您的在线形象。

虽然有很多方法可以激励您的关注者为您的公司提交内容，但最常见的方法之一是举办竞赛或赠品活动，使内容创建成为进入规则的一部分。 当您的内容营销团队计划此活动时，您会很开心，您的客户也会如此。

6. 个性化内容

特别是当您大规模创建内容时，对每种类型的内容进行个性化是一种热门趋势。 这不仅仅是在电子邮件标题中称呼一个人的名字。 个性化意味着个性化的内容体验，仅提供接收者感兴趣的内容。 要实施此技术，请通过不断了解目标受众来专注于数据驱动的内容营销。

7. 真实性和高品质

您可能已经注意到人工智能和机器生成内容的冲击带来了巨大的阻力。 虽然人工智能可以成为提出内容主题甚至内容自动化的有用工具，但当前的趋势较少关注机器人生成单词的速度，而更多关注工作的真实性和质量。

当您的内容写得好、色彩丰富且引人入胜时，它就更有可能在社交媒体上分享。 这是扩大您的品牌影响力的好方法，同时让您的潜在客户知道您的产品和服务也是一流的。

8.互动内容

人们上网的大部分时间都用于学习或娱乐。 您可以通过交互式内容满足这些需求。 这种趋势非常适合社交媒体，以一种简单、有趣的方式吸引人们。 考虑创建：

• 民意调查和测验
• 电子书
• 信息图表
• 视频
• 聊天机器人
• 地图

您可以将这些部件用于多种用途。 例如，当客户沿着购买者的旅程移动时，长篇内容可以定位销售漏斗的顶部。 如果你让它变得有趣、有吸引力、有趣，你就可以建立一个电子邮件列表并让你的客户微笑。

9. 利基社区的内容

内容营销新闻的另一个趋势是将受众细分为较小的利基群体。 如果您可以识别您的客户和潜在客户活跃的社区，您会发现专门为他们创建个性化内容会更容易。

与利基社区建立联系的一种方法是让内容作者在社交平台上集成主题标签。 当您调查吸引目标受众的不同利基社区时，请保持好奇心。 您可能会发现一种满足客户需求和愿望的新方法。

10. 主题专业知识

对于拥有复杂流程或产品且难以向行业外人士解释的公司来说，用主题专业知识编写的内容不仅是一种趋势，而且是一种趋势。 这是一个要求。 由专家内容分析师进行 SME 审查可以帮助您避免犯下尴尬的错误，并帮助您使用与您想要开展业务的人的语言。

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将最新的内容营销趋势融入营销计划需要一种欢迎适应性和创造力的态度，并了解某些营销策略会比其他策略更有效。 它还有助于与拥有最新行业技术经验的经验丰富的内容创作者合作。

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