内容营销工具包的 8 个必备工具

一、品牌概况

每个内容创建者都应该把它钉在他或她的墙上：一个简短的声明（你的定位声明，如果你的组织有的话），清楚地确定你的目标角色列表，你公司的产品/服务对他们代表什么，以及你的公司做什么比你的竞争对手更好。 这是一个简单而有力的提醒，说明他们为什么要创建内容以及每件作品需要传达的内容。 此外，对明确定义的受众的关注将意图置于吸引适合您的增长战略的潜在客户之后。

2. 品牌风格指南

在使内容与品牌战略和受众保持一致的同时，大多数大中型组织都创建了品牌风格指南。 这些文件是确保一致性和维护品牌完整性的权威来源。 风格指南通常包括“官方”使用注意事项：公司调色板、排版、照片指南、引用产品和服务的首选方式等。

3. 内容清单

挖掘您公司通信中存在的任何内容档案——新闻通讯、视频、报告、销售材料——并将它们放在一个列表中，该列表还表明每篇文章的目标和目的。 这种相对简单的营销内容审核为内容创建者在确定要撰写的主题或参考以获取支持信息时提供了一个转折点。

4. 图片库

内容创作有一个视觉元素，通过适当的杠杆作用，可以作为强大的吸引器。 维护一个准确、积极地代表您的产品/服务及其竞争优势（节省时间的创新、增加的功能、独特的能力等）的图像清单，这些图像可以解决并解决客户的痛点。 无法管理自己的照片集？ 许多库存照片库（例如iStock 、 gettyimages 、 Shutterstock和许多其他库）都可以在线获得，其中包含适合商业用途的专业图像。

5. 创意生成器

有时，作家的障碍或缺乏写作经验可能意味着即使是最好的营销内容审核列表也无法激发某些内容贡献者的话题。 为了提供帮助，请提供此博客文章创意生成器的前 10 名列表，以帮助作者识别和创建新内容。 拥有一份包含一般主题的内容列表（例如，“功能 X 如何减少停机时间”或“当再融资有意义时”）是建立写作信心和获得扎实内容的好方法。 为了提供更多支持，请将销售和客户服务/运营团队成员召集在一起进行季度头脑风暴会议并记录想法——这是一项让每个人都保持敏锐的练习。

6. 机会日历

即将举行的公司和行业活动可能是内容金矿。 创建一个日历，其中包括您的下一次贸易展、主要产品介绍、行业会议、与您的产品或服务相关的研究结果的发布日期等事件。从那里，您如何使用这些信息是无限的。 例如，活动前后的博客文章一直很受欢迎。

视频：通过重新利用内容来保持内容日历完整

7. 校对清单

您的团队可能会成为您所在行业中最好的内容创作者，但事实上的失误甚至是印刷错误都会破坏可信度。 在发布任何内容之前，需要检查其准确性。 您组织内的指定校对员是必不可少的。 除了他们的校对技能外，他们还可以确保所有内容的一致性。 如何？ 通过使用标准化检查表来验证所有事实、拼写、语法、关键字、URL 等是否已经过审查和批准。 例如：

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8. 编辑日历

编辑日历支持您的内容策略。 它确保内容主题井井有条，符合发布日期，并且不会忽略关键细节。 您选择为日历上的每个内容条目包含的信息主要是您的偏好。 但是，一般来说，最有效的框架包括：预计发布日期、工作标题、工作描述、目标角色、关键字和相关的 CTA/offer。

奖金！ 有效的内容营销写作技巧

入站营销的成功要求您的组织像发布者一样提供常规内容，展示您可以为合格的潜在客户做的所有事情。 获得正确的内容需要纪律。 它还需要坚持在内容写作、创意开发和团队管理方面坚持吸引潜在客户的最佳实践——以及您将在本文中找到的其他技巧：如何编写产生潜在客户的 B2B 博客（+ 信息图！） 。

此外，考虑SEO 最佳实践有助于利用关键字进行可见性和转换。 一个文案模板文档，在整个过程中概述了 SEO 提醒，为内容贡献者提供了关于包含什么、在哪里优化内容以及真正“为 SEO 写作”的可靠指导。

最后，不要忘记内容创作的“另一面”！ 一旦你有很棒的作品，不要把它们留给自己。 通过制定易于使用且高效的促销协议来鼓励员工进行社交分享。 使用诸如Zapier 之类的自动提醒工具，让分享成为首要任务。

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