让您的内容营销策略在新的一年里更加努力的 10 种方法 [PDF]

你的策略怎么样？ 帮助您将策略重新纳入内容营销策略的 10 步指南

1) 设定目标

在花费任何精力创建内容之前，必须设定目标，以便您知道创建内容的原因。 没有目标，就无法知道你的努力是否成功。 确保您的目标是基于研究且可以实现的； 凭空捏造数字并为失败做好准备并没有什么战略意义。

你的目标是否考虑到：

• 建立关系
• 在搜索引擎中排名
• 吸引来自其他网站的入站链接
• 激发口碑和社交媒体关注
• 产生入站流量
• 讲述您的品牌故事
• 去年的数字（并在他们的基础上改进）
• 可能对您的努力产生积极或消极影响的外部因素

2) 确定您的受众并进行角色研究

各种各样的人出于各种原因去搜索内容。 什么样的人来找你？ 知道谁正在阅读您的博客、观看您的视频和购买您的产品，这将为您提供有价值的营销情报，帮助您留住您的尊贵客户。 了解如何吸引现有客户的偏好也可以帮助您创建可能吸引更多像他们这样的客户的活动。 您还可能从这项研究中发现，您当前的营销工作并没有吸引您所希望的那种人群。 在这种情况下，您可能会发现自己使用这些数据来绘制理想的目标市场角色并调整您的品牌形象以吸引更多的目标消费者。

你：

• 用于内部资源，例如客户服务和销售，以了解有关您当前客户的更多信息？
• 利用您的网络和社交分析来获取有关您参与的受众的性别、年龄和位置的数据？
• 内部讨论过您理想消费者的习惯吗？
• 在线进行市场调查？
• 创建了包含姓名和照片的内部使用角色配置文件？

3) 执行内容审核

在您开始重新发明轮子之前，调查您当前的内容工作以了解哪些工作有效以及哪些工作需要工作是一个明智的主意。 这通常称为内容审核，可以根据需要进行深入或粗略。

看着：

• 分析，例如帖子为您的网站带来的流量，或某条内容激发的转化次数
• 内容的受欢迎程度（人们是否分享、评论或喜欢它？）
• 您的内容是否显示出长寿的迹象？ 它仍然看到参与度或流量吗？
• 您当前的内容是否满足客户的需求？
• 你看到什么模式？ 是否有某个主题或主题总是会获得流量或参与度高峰？
• 您在目标设定阶段建立的 KPI 以及帮助您满足这些 KPI 的内容类型

4）使博客内容深思熟虑且全面

您的博客使您能够始终如一地为您的客户和社区提供一些东西。 它可以建立对您品牌的信任和熟悉度，并且每当潜在客户访问您的网站以寻找更多信息时，它都会作为您的销售漏斗的一部分。 您的博客也应该是您的 SEO 策略的重要组成部分。

考虑：

• 使用您的审核来构建成功的主题并创建更多有效的内容
• 使用关键字研究工具、竞争对手研究、PPC 广告、社交媒体、当前标题和趋势、博客评论和客户服务查询、重新调整用途的内容和公司文化来制定新的活动策略
• 您的博客标题：它们是否经过优化？ 它们是否引起了目标市场的注意？
• 您的页面搜索引擎优化； 您的博客是针对关键字词组还是基于关键字词组的想法？
• 为相关的利基博客撰写客座博客文章
• 让其他人为你写博客
• 策划他人的内容
• 永远不会过时的常青内容集思广益列表

5）创建讲述您故事的高质量视频内容

视频提供了品牌可以与客户进行的最个性化的互动形式，而不是与他们同处一室。 此外，它是一种非常适合 SEO 的广受欢迎的媒体，而且——简单明了——一些主题可以通过视频更好地解释。

您的视频内容是：

• 高质量
• 个性丰富
• 可分享
• 针对搜索进行了优化
• 技术上可以在 YouTube、Vimeo 上发布或嵌入到您自己的博客中

并做到：

• 支持您的总体目标
• 激发行动
• 讲一个故事
• 代表您的品牌和品牌个性
• 包括人员
• 清楚地传达它的信息

6）不要忘记一张图片会说 1000 个单词（当它是正确的图片时）

出色的内容营销照片讲述一个故事，传达信息并迫使人们采取行动。 作为内容营销一部分的任何照片都应该做一些事情。 图片是一种出色的参与工具，应该在您的博客文章和社交媒体活动中轻松使用。

在分享您的照片之前，您是否考虑过：

• 为什么要分享照片
• 它如何支持您的总体目标
• 您希望人们在看到照片时做什么
• 你的照片讲述的故事
• 您希望人们如何看待您的品牌，以及这张照片是否会激发这种感觉
• 里面是否有人
• 如果您的图像质量很高，以及您的对比度是否良好
• 照片是否清楚地传达了它是什么
• 如果看到它的人很容易与他们的网络分享它

7) 帮助您的部落为您创建内容

考虑请粉丝、客户和其他关注您的人帮助从他们的角度讲述您的故事。

让用户生成的内容流动的一些想法：

• 提议在您的博客或社交媒体渠道中分享用户生成的图像或故事。 （Burt's Bees 的 Raise Your Burt's 活动将这只蜜蜂赶出了公园。）
• 举办竞赛以激发用户生成的内容。 （一个很好的例子：Copyblogger 2013 年 11 月的论文比赛。实际的论文比赛已经结束，号召性用语已被取消，但这里有一些挥之不去的荣耀：无论如何，谁需要思想领袖？；2013 Copyblogger 论文内容内容营销）

8) 领导、参加和赞助现场活动

无论您是参加、赞助还是举办活动，活动都是您领导或创建故事情节的绝佳机会。

考虑：

• 在活动中拍摄大量照片
• 赞助活动
• 创建您自己的活动并将内容营销机会纳入行程
• 活动现场直播

（注意：我们在“专业人士的内容营销策略”的第八章中讨论了活动和投入自己的特别深入的好处。共同作者 Murray Newlands 参加并举办了很多活动，并且是该主题的鉴赏家。 )

9）使用社交媒体与不在他们身边的人交谈

拥有活跃的网络可以帮助您在正确的时间将您的信息、个性、品牌和产品展示给更多正确的人。 诀窍是将社交媒体用作社区工具，而不是广播工具。

你是：

• 对您所在的网络有选择性吗？ （不是每个人都应该在每个网络上）
• 通过社交媒体广告扩大您的有机社交媒体努力？
• 在您的内容中反映您的品牌个性？
• 利用 Facebook 应用程序来帮助您的 SERP 表示？
• 创建可共享的内容？
• 使用社交媒体提供更好的客户服务？
• 利用社会影响者？
• 考虑您的社交活动如何影响您的 SERP 排名？

10) 使用付费媒体来放大获得和拥有的媒体

术语“付费”、“赚取”和“拥有”媒体描述了在线创建和分发内容的不同方式。 付费媒体可以轻松整合通过非付费（赚取和拥有的）内容营销努力，使这三个方面更加有效。

你是：

• 将付费、赚取和拥有的媒体视为独立的存储桶，还是相互补充的综合努力？
• 使用付费媒体来帮助您的有机（或“拥有”）内容出现在更大的目标受众面前？
• 使用付费媒体分析潜在关键字词组的点击率？
• 利用赞助推文或其他社交媒体促销活动将您的社交媒体内容展示给更多人？
• 为您有机排名的关键字投放付费广告，以便您的付费广告将在您的有机列表旁边运行？

思考、行动、反思、重复

做正确的内容营销需要在做之前思考，并考虑你为什么要做你正在做的事情。

正如我们在“专业人士的内容营销策略”中所说的那样，它是关于采取大局观的方法； 自我反省； 目标设定； 了解与您交谈的人； 了解引人入胜的内容和爆炸式营销之间的细微差别； 主动而不是被动； 并了解，在您的内容给人留下深刻印象之前，必须先发现它。

此参考列表旨在让您将内容营销视为冰山，其表面之下蕴藏着数英里的可能性。

您打算如何在 2014 年使您的内容营销策略焕然一新并得到改进？

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• 终极内容营销策略指南
• 内容营销策略：专业人士揭示见解