如何以 8 种方式更新您的内容营销策略 [信息图]
已发表: 2022-04-09您是否随机发布内容并期望结果？ 你认为一些有影响力的人大肆宣传你的产品会促进销售吗？ 你甚至跟踪任何指标吗？
看完之后你的脑子是不是很乱？ 我也是！
您的内容营销策略需要工作。 否则你不会在这里。 但这很酷。 我们的也是。 总是有改进的余地。
它实际上比看起来要简单得多。 所以，别担心。 内容营销不必复杂。 在这里和那里进行一些调整可以创造奇迹。
因此，这里有 8 种方法可以立即刷新您的内容营销策略：
- 使用内容日历或日程安排
- 搜索引擎优化博客文章
- 策划内容
- 互动内容
- 社交媒体帖子
- 影响者营销和联合品牌内容
- 电子邮件营销
- 跟踪哪些有效，哪些无效
1. 使用内容日历或日程安排
每个好的策略都始于一个计划。 但是您需要什么取决于您的业务目标。
如果你是一个做这一切的个体企业家，你可能只需要提前安排一些内容。 如果您有营销团队，内容日历可以让每个人都在同一页面上。
像 Socialchief 这样的社交调度程序简单、流畅、性感。 您的内容营销计划可能就是这样。 有时，您只想看到接下来几周要发布的内容。
资料来源：社长
但是，如果您需要更多详细信息，内容日历可能适合您。 一种简化内容团队工作流程的方法。 这使您可以在您所在的所有平台上看到大量不同的预定内容。
像周一这样的模板：
资料来源：星期一
这比调度程序更适合您吗？ 如果是这样，内容营销学院分享了制定更具战略性的编辑日历的 7 个步骤：
- 确定需要包括哪些人
- 确定本季度的目标
- 确定您要发布的内容类型和时间
- 在日历上指定详细信息
- 针对您的内容类型集思广益的主题
- 计划灵活性
- 衡量结果以确定成功
无论你选择哪一个，你都需要做两件事。 为您的内容营销策略选择一个总体目标。 然后提前计划内容，让您到达那里。
2. SEO博客文章
大多数内容营销工作都是从文章和长篇博客文章开始的。 因为它们是最容易组合和发布的。 没有任何棘手的格式可以让您大开眼界。
但是超过 90% 的内容没有从 Google 获得自然流量。 纳达。 齐尔奇。 这可能不会让您对您的内容营销策略充满信心。
资料来源：Ahrefs
那么，您如何关注您的新内容呢？
搜索引擎优化 (SEO) 可帮助您的内容在搜索引擎上排名。 如果您想在 Google 的首页上看到您的网站，则需要使用一些 SEO 写作策略。
这些是这样的：
- 关键词研究
- 弄清楚搜索意图
- 创建一个迷人的标题
- 使用某些标题进行结构化
- 链接建设
- 元描述
- 使其适合移动设备
如果您需要详细信息，请查看上面的链接以获取分步指南。 不管怎样，记住下一个想法。
是的，关键字和所有技术内容都很重要。 但不要忘记你真正为谁写作。
资料来源：GIPHY
人类。
SEO写作可以帮助您的内容排名。 但是阅读它的人类使它停留在那里。 因此，您需要确保您的内容：
- 回答他们的问题
- 易于阅读和消化
- 使用会话副本
- 有很多视觉效果
- 尽可能互动
伟大的内容必须同时兼顾。 让搜索引擎满意。 但是你的人类读者更快乐。
3. 策划内容
这非常重要。 但数字营销不仅仅与内容创作有关。 但是很多人都会犯这个错误。
策划的内容也应该是成功的内容营销策略的重要组成部分。 这是您分享的内容，不是您自己创建的。 但是你为什么要策划这种事情呢？
嗯，有这么多好处：
- 策展使您的内容日历充满
- 您可以通过添加独特的见解成为思想领袖
- 内容管理工具（如 Quuu）可以为您提供优质内容以供分享
- 它混合了原创内容，所以你看起来不会太自我推销
- 策划的内容增加了社交信号（链接到 SEO）
- 开始与有影响力的人建立联系是一个很好的开场白
- 它可以增加参与度并建立社区
资料来源：曲
用于策展的研究工具很棒。 但是如果你想做一些手动挖掘呢？ 查找尚未共享的内容类型。
这里有几个地方可以找到不同类型的内容进行策划：
- 好老谷歌
- RSS订阅
- 社交媒体上的内容综述和线程
- 电子邮件通讯
- 来自博客文章的信息图
- 特定于您的行业的标签
- Spotify 或 Apple 上的播客
- YouTube 和 TikTok 上的视频和网络研讨会
转发很容易。 是的，这是一种精心策划的内容。 但这就是很多人停下来的地方。 这就是他们弄错的地方。
但是有一个简单的解决方法可以将您的内容管理提升到一个新的水平。 添加独特的见解。
让您的听众知道他们为什么要打扰您分享的内容。 因为有无穷无尽的内容可供选择。 而且时间有限。 所以，确保你的脱颖而出。
4. 互动内容（播客、视频、信息图表等）
数字营销的兴起意味着我们可以 24/7 全天候访问我们最喜欢的品牌。 您的客户总是能够以某种方式与您互动。 那么，你怎样才能让他们回来呢？
好吧，您的内容营销策略应该围绕您提供的体验。 您想鼓励人们与您互动。 还有什么比互动内容更吸引人的呢？
交互式内容需要一些用户参与。 这些是这样的：
- 动画信息图表
- 360° 视频
- 民意调查和调查
- 免费工具（例如计算器和分析器）
- 测验
这是一个很酷的 360° 视频示例：
我们知道视觉内容有多受欢迎。 人是视觉动物。 所以，这并不奇怪。
由于视觉元素，信息图表做得很好。 这比一堵文字墙更吸引人。 80% 的在线用户会观看视频。 但只有 20% 的人会阅读内容。
将视频营销提升到一个新的水平
但是是什么让人们真正与视频互动？ 而不是仅仅靠在椅子上吸收它？ 好吧，看看这个。
像这样的视频将成为营销活动的未来。 边看边点击屏幕，可以在“梦想”和“现实”两个版本之间切换：
资料来源：埃科
太有创意了如此引人入胜。 很快，这将成为常态。
但是播客呢？ 我知道你在想什么。 他们也只是被动地消耗，对吧？ 好吧，也许他们曾经是。 但不再是了。
Spotify 去年在他们的一些播客中添加了问答和投票功能。 人们现在可以与创作者互动。 所以，它不再是一条单行道。 这类工具将开始随处出现。
资料来源：Spotify
因此，也许您还没有时间或预算来处理这种交互式内容。 但与此同时，这 12 个巧妙的内容营销示例可以激发一些更可实现的目标。
是时候发挥创意了！
5. 社交媒体帖子
如果您认为您在社交媒体上发布的所有内容都不是“内容”，那您就错了。 这是与目标受众直接交流的地方。 因此，您发布的所有内容都是一种内容形式。
要确定这一点，您需要找出每个平台上的人口统计数据。 因此，尝试为潜在客户创建买家角色。 这些是您的目标受众的虚构代表。 但基于真实数据。
然后，您需要弄清楚买家的旅程。 他们为什么要去你的社交渠道？ 你能在那里等他们吗？ 解决他们的痛点。
社交媒体上 70% 的营销人员使用它来提高品牌知名度。 按照这个逻辑，你应该只分享你最好的内容。 不要发布只是为了填充您的提要。 这就是策展的目的。
资料来源：新芽社会
你如何在社交媒体上“说话”也很重要。 您的品牌声音是有效内容营销策略的重要组成部分。 它会在所有平台上识别您的身份。
以墨西哥快餐巨头 Chipotle 为例。 他们的品牌声音超级冷静、有趣和相关。 他们输入他们如何知道他们的听众谈话：
或者是制作巧克力棉花糖零食的 MoonPie。 大多数时候，他们的推文几乎没有任何意义。 但人们仍然爱他们。 我们现在主要使用社交媒体来娱乐。 MoonPie 得到它：
这里的教训？ 不要害怕在社交媒体上犯傻。 人们喜欢幽默。 和轻松愉快的帖子。 GIF 和模因可以很好地做到这一点。
但是，您如何创建自己独特的品牌声音？ 好吧，这是你的开始：
- 想想我之前提到的那些买家角色
- 完成一些品牌声音练习（在上面链接的博客中列出！）
- 为您的声音制作模板
- 练习您分享的所有内容
- 创建准则以保持一致
保持您的帖子高质量。 定期发帖。 并回复您的听众。 如果您想参与自己的帖子，与他人互动是关键。
6. 影响者营销和联名内容
社交媒体上一些参与度最高的受众属于有影响力的人。 影响者营销是最受关注的营销策略之一。
分享初创公司内容的影响者似乎是一张金票。 但成功的竞选活动远不止这些。
首先是选择合适的影响者。 高追随者人数并不意味着高参与度。 纳米和微型影响者实际上拥有最少但最活跃的受众。
资料来源：后来
那么，您如何找到最适合您的业务的呢？ 嗯，有一些工具可以帮助你在你的利基市场找到影响者。 例如，BuzzSumo 扫描数以百万计的个人资料以找到具有真正权威的个人资料。
请记住：相关性比覆盖面更重要。 一旦你找到了你的对手，那就是最难的部分了。
之后，请记住以下提示：
- 不要害怕给予影响者创意控制权
- 保持真实
- 跟踪您的广告系列的成功
- 尝试建立长期关系
两支球队比一支强
联合品牌内容是另一种合作伙伴关系。 但是两个品牌之间的一个。 就像有影响力的人一样，您必须仔细选择与谁合作。
但是一旦你这样做了，就会有很多明显的好处：
- 任何费用减半
- 内容覆盖面随着新受众的增加而增加
- 产生嗡嗡声
- 建立和发展行业关系
- 与消费者建立信任
- 访问另一个团队的创意
Red Bull 和 GoPro 销售的产品截然不同。 但是非常相似的经历。 他们提倡一种充满活力和无所畏惧的生活方式：
他们的太空跳跃合作并没有直接促进任何一家公司。 但对于他们共同的价值观来说，这是一场很棒的品牌宣传活动。
对于我们大多数人来说，这样的事情可能不可行。 但是一旦找到合作伙伴，您就有很多选择。 您可以创建联合品牌的可共享信息图表。 或者做一些 Instagram Story 收购。
随心所欲地变大或变小。 您很快就会发现什么有效，什么无效。
7. 电子邮件营销
建立忠实的受众是每个企业主的梦想。 最简单的方法是使用正确的内容。 而且很多。
但是，如果您的受众分散在大量不同的平台上怎么办？ 跟踪内容的效果要困难得多。 因此，将他们全部变成电子邮件订阅者会将他们带到一个地方。
电子邮件营销是一系列具有特定目标的计划内容。 每 10 个营销人员中就有 9 个使用电子邮件有机地分发他们的内容。
资料来源：奥伯洛
可靠的电子邮件列表是成功的内容营销策略的支柱。 那么，您可以拥有哪些具体目标？
好吧，您的电子邮件活动可能适用于：
- 品牌知名度——使用教育内容
- 专注于转化——发送潜在客户培育内容
- 产生流量——推广高价值内容
- 现有客户——后续内容
如果您不熟悉电子邮件营销，那么有很多工具可以让您轻松完成。 这将节省您浪费大量时间在可能看起来不太好的事情上！
尝试其中一些流行的选项：
- 森丁蓝
- 全能
- 发送脉冲
- 邮件黑猩猩
- 电子邮件八达通
您可以为群发创建个性化模板。 或 A/B 测试内容以查看打开率最高的内容。 无论您做什么，都要尝试使用电子邮件来扩大您的内容营销策略。
8. 跟踪哪些有效，哪些无效
每隔一段时间，您就需要评估您的内容营销策略。 哪些博客文章的网站流量高但转化率低？ 您的目标受众最常参与哪些社交媒体渠道？ 你的流量来自哪里？
目标设定很重要。 跟踪您的进度至关重要。
资料来源：积极心理学
如果您想实现营销目标，KPI（关键绩效指标）很重要。 但是你需要具体。 因此，将它们分解为不同的区域。
这里有些例子：
| 品牌意识 | 领先一代 | 更高的转化率 |
| 增加社会份额 | 将 CTA 添加到登录页面 | 哪些内容会转换 |
| 更高的文章浏览量 | 降低每次点击费用（如果宣传内容） | 缩短销售周期 |
| 更多观众参与 | 增加订阅者数量 | 增加页面停留时间 |
对于大多数指标，谷歌分析是首选工具。 它深入而无价。 这太棒了，因为它也是免费的。
在这里，您可以看到哪些内容做得很好。 而不是那么多。
您可以使用 GA 跟踪以下内容：
- 跳出率高的页面
- 人们在您的网站上搜索什么
- 哪些内容参与度高
- 是什么推动了转化
- 什么时候发布最好
内容审核也很有帮助。 差距分析评估您自己的内容以发现您遗漏的任何内容。 您要确保您创建的任何内容：
- 支持您的客户旅程
- 比竞争对手的关键字更好地解决需求
- 设计时考虑到搜索意图
阅读案例研究。 研究白皮书。 成为数据驱动的营销人员。 你的策略会为此感谢你。
结论
有很多方法可以搞乱你的内容营销策略。 大多数甚至没有意识到。 但是一点分析可以产生巨大的差异。
例如，也许你已经错过了：
- 有计划的时间表
- SEO写作策略
- 策划内容
- 互动内容
- 一致的社交媒体帖子
- 合作营销
- 建立和使用电子邮件列表
- 追踪结果
每一个都是整体的一部分。 你会惊讶于每个人都可以为品牌知名度做些什么。 一次只专注于一个领域。 看看它有什么效果。 你可以找到今年新的增长秘诀。
您是否在这些内容营销策略技巧上取得了成功？ 你认为我们错过了什么吗？ 请在下面告诉我们！