2022 年每个营销人员都应该知道的 40 个内容营销指标

毫无疑问，内容营销是当今企业推销自己的最重要方式之一。

并且有充分的理由：写得好、有趣且相关的内容可以提高品牌知名度、提高客户参与度、提高搜索引擎排名以及更多的电子邮件选择加入。 但是您如何确定您的内容营销工作是有效的呢？

这就是跟踪内容营销指标的用武之地。通过监控参与度、点击率、电子邮件选择加入等关键指标，您可以衡量内容营销策略是否成功，并根据需要进行必要的更改或调整。

在此博客中，我们将帮助您了解您应该了解和跟踪哪些内容营销指标才能成功开展内容营销活动。

什么是内容营销指标，为什么衡量它们很重要？

内容营销指标或 KPI 可以定义为衡量内容创建工作有效性的量化指标。 它们可以帮助您确定内容策略的有效性。 通过了解您的受众将时间花在哪里，您可以优化您的内容以获得更好的结果。

您拥有的有关内容性能的数据越多，就越容易改进它并随着时间的推移提高广告系列的投资回报率。 这将进一步帮助您获得 CMO、CEO 和营销经理等利益相关者的信任，并为更全面的活动获得更高的预算。

选择内容营销指标前需要考虑的事项

从确定主题到创建健康的内容组合（包括博客、信息图表、社交媒体帖子、视频和电子书）以及营销它们，规划和执行内容营销策略需要大量工作。

作为营销人员，为自己和相关利益相关者设定正确的期望非常重要。 您可以采取几个步骤来为您的内容营销活动建立以结果为导向的方法：

• 定义一个总体最终目标

安排与主要利益相关者（例如报告经理、CMO 或 CEO）的讨论并询问他们。

你希望通过努力实现什么目标？ 是为了建立品牌知名度、产生潜在客户还是带来收入？

在定义最终目标时，请记住，如果您刚刚开始内容营销，最好从衡量品牌知名度目标开始。

定义最终目标将帮助您了解利益相关者的投资回报率期望。

• 优先排序

将您的最终目标分解为更小的部分，并为您的活动创建时间表。 您希望在第一个月/第一季度实现什么目标，之后会发生什么？

确定目标时间表后，您就可以开始讨论可以跟踪以实现最终目标的不同类型的内容营销 KPI。

没有一种适合所有内容指标的方法。 每家公司对内容营销活动都有不同的期望。 一家希望建立品牌知名度的初创公司希望更多人参与其内容。 另一方面，同一行业中知名的思想领袖可能正在寻求利用现有流量并产生潜在客户。

重要的内容营销指标

您创建的每一条内容都可以分为早期、中期和后期内容。 博客、免费下载和社交媒体帖子等早期内容可帮助您建立在线形象。 门控电子书、备忘单和 DIY 等中期内容可帮助您产生潜在客户并创建潜在客户管道。 后期内容（例如销售演示）可帮助销售团队将潜在客户转化为客户。

在跟踪您的进度时，内容创建的每个阶段都有不同的内容性能指标。 以下是早期、中期和后期内容的基本指标。

早期指标

早期内容旨在吸引和吸引您的目标受众。 这些指标将帮助您跟踪品牌知名度的轨迹。 此阶段的内容营销指标包括

• 博客流量
• 观点
• 下载
• 反向链接
• 社交分享
• 追随者人数增加。

中期指标

中期内容可帮助您推动访问者分享信息或表现出参与您的产品和服务的意愿。 它可以是简报注册、营销调查或表格填写。 目标是为您的销售产生潜在客户。

您可以使用以下指标跟踪中期内容的进度

• 点击率
• 电子邮件订阅者数量
• 填表次数
• 调查受访者。

后期指标

后期内容有助于销售团队关闭。 它可以是演示文稿或免费试用用户手册； 此类内容的目标是帮助销售团队将潜在客户和潜在客户转化为客户。

所以很自然地，这一阶段内容的指标必须是渠道分配、收入分配和销售效用。

根据您正在制作内容的哪个阶段，您应该选择相关指标来跟踪它们对您组织发展的影响。 这里有一些例子：

• 潜在客户产生
• 收入分配
• 使用内容片段的销售额与没有内容片段的销售额

每个内容营销人员都应衡量的 40 个指标

您可以跟踪许多指标，但您必须选择那些可以帮助您实现目标的指标。 我们准备了一份包含 40 个内容营销指标的列表，每个营销人员都应该在 2022 年了解这些指标。

如您所见，内容营销活动的各个方面都有许多不同类型的指标。 跟踪可能看起来很多，但别担心。 我们将帮助您确定针对不同目的进行跟踪的最佳指标。

下载“2022 年每位营销人员都应了解的 40 项内容营销指标”（含定义）的副本。

2022 年十大内容营销指标

如果我们将每个内容营销活动归类为几组，大多数将分为三大类：品牌知名度、参与度和 SEO 增长。 让我们看看您应该为每个类别考虑哪些重要指标。

品牌知名度指标

在网上建立品牌需要耐心和毅力。 您可能知道这一点，但您的经理和决策者可能缺乏耐心。 因此，您需要跟踪一些指标，以帮助他们了解您的进度并继续支持您的内容营销活动。

对于以品牌知名度为目标的内容营销活动，您应该跟踪以下内容：

1. 自然流量

您网站的自然流量是在线品牌知名度的最重要指标。 通过搜索引擎结果访问您网站的人越多，您的品牌价值就越高。

将您的网站与 Google Analytics（分析）简单集成，即可告诉您有多少人自然访问了您的网站。 您可以在“所有流量”子部分下的“获取”部分中找到它。

2. 独特的页面浏览量

独特的页面浏览量是另一个有用的指标，可帮助您了解有多少独特的用户查看了您的页面。 此指标可帮助您了解内容的参与度。

您可以通过“行为”部分下的 Google Analytics 仪表板跟踪此指标。

3. 新用户与回访用户

另一个有用的内容营销衡量指标是新用户与回访用户。 在建立品牌知名度的同时，您希望关注访问您网站的新用户。 这将告知您内容在吸引目标受众方面的有效性。

您可以在 Google Analytics（分析）帐户的“受众”部分的“行为”部分中找到这些统计信息。

如何提高品牌知名度

进行客户调查，与客户支持人员和销售团队讨论以了解客户的痛点，并围绕他们制定内容营销策略。 您的内容越有用，它所创造的品牌知名度就越高。 请记住，此类活动的目标是为未来创造商誉并产生品牌召回价值。

参与度指标

参与是每个内容营销人员希望建立的常青销售漏斗的垫脚石。 跟踪您的进度并关注您的战略决策非常重要。 如果您的内容没有引起观众的共鸣，则可能需要进行一些调整。

让我们来看看您应该跟踪的一些参与度指标。

1. 现场时间

用户在您的网站上花费的时间是衡量您的内容质量和参与度的良好指标。 这是指导您的内容创建和营销工作的常驻北极星。

您可以在 Google Analytics（分析）“行为”部分的“概览”选项卡中找到该指标。 页面平均停留时间也是谷歌网站排名的一个排名标准。 如果您的平均时间少于一分钟，则表明您需要改进网站上的 UI/UX 和信息流。

2. 跳出率

跳出率是一种警示措施，用于衡量在几秒钟后离开您的页面的用户百分比。 该指标突出了您内容的重要方面，例如您定位的关键字的相关性。 高跳出率意味着您定位了错误的关键字，或者内容对观众来说不够好。

您可以在 Google Analytics 仪表板的“行为”部分的“概览”选项卡中查看此度量。

3. 入站链接

入站链接或反向链接是您内容的思想领导力商数的重要指标。 如果您获得大量反向链接，则说明您的内容表现良好并且受到其他网站的信任。 如果您没有获得很多反向链接，那么是时候开始营销您的内容并获得一些了。

您可以使用 Ahref 之类的工具来跟踪您网站的反向链接配置文件。 该平台将对反向链接进行详细分析，其中包含指向链接到您的特定网站的链接。

4. 点击率

点击率是跟踪号召性用语 (CTA) 内容效果的良好衡量标准。 如果您的博客、登陆页面和网站通常有很多 CTA 部分，那么跟踪这些部分的效果是理想的选择。

您会在 Google Search Console 仪表板中找到有关点击率的信息。 如果您想更深入地了解每个页面的性能，请单击“性能”选项卡，然后向下滚动以选择图表下方部分中的“页面”。

5. 评论、分享和提及

评论、分享和提及是日常指标，可帮助您了解参与度的增长轨迹。 如果您获得一致的评论、分享和提及，那么您已经建立了一个参与度很高的在线社区。 如果它正在被吸收，那么你正在吸引新的人，如果它正在走下坡路，你需要提高你的内容质量。

每个社交媒体平台都会为您提供一个分析仪表板来跟踪这些指标。 我们建议您从这些单独的仪表板收集信息并在一个地方跟踪它们以便更好地理解。

如何提高参与率

参与度最重要的方面是您网站上的 UI/UX 和信息流。 要提高您的参与率，重要的是要持续监控您的网站并调整其外观和感觉以提高参与率。

搜索引擎优化指标

搜索引擎是流量和潜在客户的巨大来源。 如果您的内容营销工作能够让您在 SERP 中名列前茅，那么他们做得很好。 如果他们没有这样做，那么是时候仔细检查一下您网页的主题、关键字和元属性了。

让我们来看看一些 SEO 指标，它们可以帮助您跟踪内容营销工作的搜索引擎性能。

1. 页面权限

页面权威是衡量您的网页与具有相似内容或关键字的其他网页相比的可信度的指标。 这是跟踪内容营销活动的长期绩效的好方法。

您可以使用 Moz Chrome Extension 等免费工具来评估网页的 Page Authority。

2. 域名权限

域权限或域评级是另一个指标，可以帮助您衡量您的网站与您所在行业的类似网站相比的权限。 这是一个总体指标，应用于衡量内容营销活动的长期绩效。

您可以使用 Ahref 的域权限检查器或 Moz Chrome 扩展程序等免费工具来衡量此指标。

3. SERP排名

您内容的 SERP 排名是您 SEO 努力结果的真实指标。 它还显示您的内容与您定位的关键字的相关程度。

检查 SERP 排名的最简单方法之一是输入您的目标关键字并查找您的网页。 您还可以使用 Ahrefs Rank Tracker 等高级工具来密切关注您的 SERP 排名位置。

如何增加您的 SEO 指标

SEO 帮助您优化您的内容及其元属性，以便在搜索结果页面上显示。 识别高流量、低竞争的关键字，并在您的内容中自然地使用它们。 此外，不要忘记向您的内容添加元属性，例如页面标题、描述和图像替代文本。 这样做会增加网页排名的机会。

我们希望上述指标能帮助您规划成功的内容营销活动。

如果您想详细了解如何设定内容营销目标，我们建议您查看我们关于“内容营销目标”主题的详细指南。

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