内容营销指标 101：如何成功追踪成功

毫无疑问，营销已经从广播广告、广告牌和传单等以产品或服务的最终用户为目标的传统特征转变为更具创造性的方法，包括内容营销。 然而，对于大多数公司来说，内容营销仍然是一个新的野兽，因此必须有一些内容营销指标来跟踪哪些有效，哪些无效。 它将帮助您的公司在提供最佳回报的地方使用资源。

正确的指标将作为衡量标准，帮助您的公司了解应保留哪些战略，以及何时该重新制定战略并重新制定战略。

这里的关键是不要被大量的 KPI 淹没，而是缩小对你的目标很重要的一些内容营销指标。

本文应该很好地介绍您可能希望根据公司的长期目标考虑跟踪的不同指标。

这是我们值得跟踪的内容营销指标列表：

前沿和中心指标：社交媒体

幕后指标：网站和内容

1. 创建内容所花费的时间
2. 点击率 (CTR)
3. 跳出率
4. 交通
5. 排名关键词

无形指标：潜在客户生成

1. 表格和电子邮件提交
2. 营销合格的线索

内容营销指标的目标和目的是什么？

你可以整天弹出内容，认为一切都很好，花花公子，结果值得你所有的努力。 但是吗？ 当您实施可实现的方法来衡量您的内容营销成功时，您可以清楚地看到您的策略是否成功。

在 Semrush 进行的一项调查中，只有 57% 的公司有书面的内容营销策略。 这有点可怕，因为这意味着 43% 的公司实际上并没有跟踪他们的指标，这意味着他们不知道自己的表现如何。

由于内容营销旨在通过制作精彩内容来吸引客户，因此内容创作者必须知道他们的内容有多么有价值。

值得追踪的内容营销指标

假设您花了 2 小时写一篇博文，又花了一个小时添加图片，又花了一个小时编辑和发布到您的博客。 伟大的！ 成功！ 或者你可能会这么想。 如果不实际跟踪您的帖子的表现，您真的不知道帖子的表现如何。

输入您应该跟踪的内容营销指标。 下面我们将研究您应该注意的最佳指标，以及如何在跟踪时从中受益。

前沿和中心指标：社交媒体

社交媒体是衡量内容营销成功与否的最常用方法之一。 在 Facebook、Instagram、Twitter 和 Tiktok 等应用程序上，成功通过点赞和关注、评论以及与帖子的互动公开展示。

营销人员认为，Facebook 是所有年龄段人群中最受欢迎的社交媒体平台。 但是，如果您不知道如何通过数字平台吸引新客户，请务必查看 Get Talkative 的如何在线吸引客户。 Business Insurance 也有一篇关于使用 Facebook 促进业务发展的精彩文章。

一旦您实施了在内容营销中有效使用社交媒体的方法，请跟踪您的成功。 每周对您的指标进行截图，这样您就可以回头看看您的成长。 查看比其他帖子做得更好的帖子，看看如何对其他帖子实施相同的策略。

无论你决定在社交媒体上做什么，只要确保你跟踪你的成功和失败，这样你就知道应该关注哪里。

幕后指标：网站和内容

一个网站从外面看起来很壮观。 它可能是用户友好的，具有出色的颜色示意图，并且有一些很棒的工具和文章，但它真的像它看起来的那样好吗？ 找出答案的唯一方法是跟踪输入网站的所有内容的指标。

下面我们将研究网站和内容管理的几个方面以及您应该跟踪的内容。

1. 创建内容所花费的时间

Statista 的一项调查发现，27% 的受访内容创作者每周花在内容创作上的时间在 5 到 10 小时之间，只有不到十分之一的创作者每周花在内容创作上的时间在 20 到 40 小时之间。

还记得您可能认为自己花了 4 个小时整理的博客文章吗？ 想象一下，如果有一种更简单的方法来创建出色的内容，而无需在内容创建上花费那么多时间。 好吧，谢天谢地，有。

Narrato 的 AI 内容助手是一款出色的内容规划和创作工具。 它将帮助您避免错误并使用上下文语法检查器工具更快地编辑内容，识别长段落和冗余词等结构和可读性问题，甚至可以运行 50 多种语言的语法和可读性检查。 您还会在写作时获得可读性分数和改进建议。 它有一个自动化的 SEO 内容简介生成器，有助于加快搜索的内容优化。 它有一个人工智能作家来为多个用例创建内容，还有一个人工智能主题生成器来加速内容规划和创建。

该平台肯定会减少创建内容所花费的时间，并让您专注于其他营销工作。

此外，如果您想将自己从内容创作中解放出来，专注于业务的其他部分，Narrato Marketplace 可以为您联系具有相关经验的最佳自由撰稿人。 您将获得出色的质量、快速的周转和快速的修订，因此您可以发布比以往更多的内容。

跟踪您花费了多少时间来创建和编辑内容以及雇用其他人。 这些指标不言自明，您肯定会因为有更多时间专注于业务的其他方面而感到宽慰。

2.点击率（CTR）

点击率是特定链接或号召性用语的点击次数与人们接触该链接的次数之比。

点击率的一个例子是点击率/印象数。 例如，如果您有 5 次点击和 100 次展示，则您的点击率为 5%。

良好的点击率因行业而异，因此您应该找到您所在行业的平均点击率并跟踪您的表现以及您应该重点改进的地方。

3.跳出率

跳出率是指未采取任何行动就离开网页的访问者所占的百分比。 操作示例包括单击链接或其他页面、进行购买、填写电子邮件表格和注册服务。 基本上，跳出率是指访问您网站上的一个页面然后跳转到另一个页面的人。

跳出率越低越好，因为您希望尽可能长时间地让读者和客户留在您的网站上。 Semrush 表示，最佳跳出率应在 26% 到 40% 的范围内。

如果您发现自己的跳出率很高，那么这是一个很好的改进机会，因为您可以调查导致高跳出率的原因。 简单的事情，例如太多与您的利基市场无关的广告和内容，都是易于解决的问题，可以快速提高您的跳出率。

4.交通

如果您有一个网站，您肯定希望跟踪您网站的流量。 Google Analytics 是一种简单易用的免费工具，可用于衡量网站流量。 当您改进内容营销策略时，此指标对于显示您的成长和成功至关重要。

5.关键词排名

关键字排名是您的位置在特定搜索词的搜索结果页面中的排名。 例如，当读者在 Google 中键入与您的网站相关的搜索词时，您的 URL 出现的位置就是您的关键字排名。

超过 50% 的营销人员表示，关键字排名和有机流量是他们衡量内容主导的 SEO 策略是否成功的主要方式，因此您应该了解这一指标。

假设您想深入研究如何使用关键字排名。 在这种情况下，Narrato 分享了来自营销人员的 30 个 SEO 内容规划成功秘诀，包括如何从关键字排名中获益，而 Serpmaniac 提供了关于在跟踪排名关键字时要寻找什么的深刻见解。 此外，Lawrank 还给出了一些使用排名关键字的具体示例。

可以理解，排名关键字是您应该跟踪和关注的指标，因为它会给您的网站带来更高的知名度并吸引更多的读者和客户。

无形指标：潜在客户生成

内容营销旨在提高知名度，并有可能创造收入。 潜在客户生成是一种“无形指标”，对于跟踪成功至关重要。 它被认为是不可见的，因为它没有清楚地显示在分析中，并且更难在程序或网站中找到。

然而，了解有多少读者或客户转化为潜在客户与积极的内容营销结果密切相关。

1. 表格和电子邮件提交

在您的网站上创建一个免费工具或小册子，用户必须在其中输入他们的电子邮件才能接收。 捕获更多电子邮件将使您能够通过时事通讯和专业撰写的电子邮件与客户进行更多交流。

研究表明，电子邮件访问者最有可能在表单上进行转换，而来自搜索广告的人最不可能。 如果发送批量电子邮件让您感到不安，请使用 Sendinblue 的批量电子邮件服务向您的读者批量发送很棒的信息。

他们有大量的模板和功能，可让您真正升级您的电子邮件。

2. 营销合格线索

您应该能够通过 CRM 程序跟踪营销合格线索。 此潜在客户被定义为对您的品牌表现出兴趣的客户。 这通常意味着潜在客户通过注册电子邮件、将产品放入在线购物车或持续访问您的网站与您和您的网站进行了互动。

潜在客户生成的一个重要部分是了解这些客户在做什么，因此您可以专注于如何将他们从潜在客户转变为客户。

实施有效的潜在客户管理

一旦你知道你有线索，就不要让他们从裂缝中掉下来而失去他们的踪迹。 相反，使用工作流自动化来改进您的客户关系计划并确保您跟进潜在客户。

接触这些潜在客户的示例可能很简单，例如通过电子邮件提醒他们在线购物车中的商品，以及关于您的品牌可以为他们提供什么的诱人电子邮件。 无论使用哪种方法，您都必须找到一种方法来跟进这些线索。

内容营销指标的最终建议

正如我们在上面看到的，有很多方法可以跟踪内容营销的指标。 作为一般规则，指标越明显，它可能越不重要。

例如，一篇拥有 2,050 次分享的帖子如果没有为您的网站带来流量，就毫无意义。 整体跟踪仍然很重要，但您的努力应该集中在不太明显的网站流量指标上，以及如何将您网站的潜在客户转化为客户。

跟踪您的内容营销指标将使您能够了解在内容工作流程中您应该将时间和投资集中在哪些领域。 例如，您是否应该花更少的时间写帖子，而花更多的时间优化现有的搜索内容？ 了解可能性将帮助您缩小在内容创建过程中可以进行哪些改进的范围，并从整体上改进您的内容过程。

81% 的营销人员表示，他们的企业将内容视为核心战略。 领先于其他人并跟踪您的内容策略指标。 了解自己的长处并努力克服自己的弱点。

请记住，跟踪指标是一项长期承诺。 变化并不总是在一两个月内就显而易见。 通常增长是缓慢而稳定的，因此持续跟踪将显示您是如何随着时间的推移而增长的。

Freya 是一名 SEO 顾问，帮助品牌通过内容创建和分发来扩大有机流量。 她是多家在线出版物的撰稿人，包括 Business Insider、Fox Business、Yahoo Finance 和 Huffington Post。 她还拥有 CollectingCents——一个她白手起家的个人理财博客。 您可以通过 [email protected] 联系她