1个主题，8个营销内容

已发表: 2012-11-01

如果您正在为企业创建内容，您就会知道当“情绪来袭”时您没有创作的奢侈。 在内容营销领域，我们有义务持续创建相关且有用的内容。 因此，在内容制作计划需要保持一致的情况下，再加上触手可及的丰富渠道，我们必须想办法最大限度地发挥我们的内容开发理念。这就是从一个想法制作多种类型内容的想法所在非常非常有用。

鸭妈妈和鸭宝宝
发挥创意并从一个想法中获得许多资源。

我在这里谈论的是采用一个概念并将其扩展到多种媒体，例如博客文章、视频、信息图表、电子书等等。 并使用各种渠道来展示它们。

让我们开始吧！

第 1 步：寻找主题

有时第一步是最难的——想法部分。 尤其是当您没有受到您正在做的事情的启发，或者您没有大量关于您的受众正在寻找的内容类型的数据时。 除了使用来自搜索营销的数据之外，还有更多独特的、现成的地方，您可以去寻找与您日常工作相关的主题的灵感。

这里只是一对：

  • 商务会议的笔记。
  • 你的简历（过去的经历激发想法）。
  • 项目文件（这些可以是想法的宝库）。
  • 电子邮件。
  • 工作中的随意交谈。
  • 您经常听到的常见问题。
  • 销售人员被问到的常见问题。
  • 接听客户电话。
  • LinkedIn 群组或 Quora – 查看您所在领域的人们关心的主题类型。

第 2 步：从概念开始，扩展到内容

我们所有人的内容开发工具箱中都有工具，我们比其他人更容易使用（例如博客文章与信息图表）。 为此，我们将从一篇博文开始。

假设您在当地的宠物收养非营利组织工作，您发现最常见的问题之一是关于狗的收养过程，以及如何最好地确保家适合宠物。 对于这家虚构的公司，我们将采用该概念并创建以下内容开发计划，以跨媒体利用我们的内容理念：

  1. 创建一篇博文：第一条内容可以是关于狗收养主题的博文，该主题将出现在组织的博客上。 在创建有关此主题的帖子时，您会进行一些关键字研究，并确保将关键短语自然地编织到内容中，并填写头部部分（如果您是优化 Yoast 的 WordPress 插件的初学者，可能会非常有帮助）。 当您使用该关键字执行搜索时，对该主题的内容类型进行快速分析。 当你写内容时，一定要给主题尽可能多的时间，这样你就可以为用户提供价值，注意为这个主题提供一些独特的和不同于其他结果的东西。
  2. 写一篇客座文章或博客：第二条内容可以是博客文章的较长版本，重新用于宠物主人利基杂志。 确保它是关于该主题的全新原创内容（对于出版物或博客的受众来说是一个新的角度）。 作为客座博主，您可能希望在与宠物护理相关的行业中寻找信誉良好的网站。 对于您的品牌和您的网站来说，重要的是您只与最好的在线产品相关联。 无论您决定成为客座博主还是出版物的客座作者（或两者兼而有之），您都将获得知名度并吸引人们回到您的网站。
  3. 接受采访：下一篇内容将让您向当地社区报纸、小众出版物提出该主题的想法，或者您可以在线注册 HARO，成为有关狗收养和狗所有权主题的专家来源。 您还可以扫描已发表的文章、PDF 格式、优化它并将其添加到您的站点，以用于公共关系和搜索目的。 确保你始终相信原始来源——如果采访是在线的，请适当地链接到它（只要确保它是一个有信誉的网站，或者你可能想要在链接中添加一个 rel=”nofollow”）。
  4. 制作视频：接下来，您可以制作一段简短的视频，上传到 YouTube 上，确保涵盖了有关狗收养过程的所有要点（不过，不要太长。尽量以三分钟或更短的时间为目标）保持人们的注意力，除非它非常吸引人）。 该视频可以像您在摄像机前一样简单，通过要点进行交谈（至少确保您具有良好的照明和音频质量）。 尽可能优化视频，以便用户在搜索相关主题时更容易找到，并考虑可以在线（YouTube 之外）展示视频的其他区域，这些区域对您的观众有用。
  5. 使用 Pinterest：在这里，您可以获得视觉创意。 宠物自然对用户具有吸引力，因此您可以在您的 Pinterest 帐户中为不同类型的犬种创建单独的板。 每个品种都可以拥有最能代表最适合该品种的生活方式类型的图像拼贴，以及拥有它们的提示。 例如，图片可以代表活动水平、家庭所需空间、服从水平等。您还可以优化您的 Pinterest 活动以进行搜索。
  6. 制作信息图：考虑用另一种视觉方式讲述这个采用故事的方法。 从可靠的来源收集有关狗收养或宠物所有权的事实——也许在这种情况下，它又是关于个别品种或狗给人类生活带来的价值。 一定要进行事实核查。 像对待任何其他内容一样对待信息图； 它必须是真实的，基于数据，并且还可以直观地讲述一个故事。 但它并不止于此。 您的信息图需要围绕它制定营销策略，优化它是获得知名度的开始。
  7. 制作电子书：在创建所有其他类型的内容之后，考虑如何将它们与电子书结合到一个地方。 您可以将其中的部分或全部内容与围绕该主题的有用信息结合起来，使其成为您网站上潜在宠物主人的可下载资源。 这是一个很好的流量和潜在客户生成器。 有很多不同的方式来格式化并向您的观众提供电子书。 iBook 就是其中之一——看看吧。
  8. 在您的网站上建立一个新类别：您是否有足够的信息在网站上创建一个关于狗收养过程的新部分？ 人们是否在网上搜索这些信息？ 人们在尝试查找有关它的信息时使用的关键字是什么？ 进行一些挖掘，看看是否需要一个新的部分来将流量拉入您的网站。 不要忘记包含您为这些页面创建的其他相关内容，例如嵌入视频和信息图表以及链接到有关该主题的博客文章和 Pinterest 板（反之亦然）。

请记住，一旦您制定了内容开发策略，您就需要强大的营销计划，以确保您的所有精彩内容都不会被忽视。 仅仅因为您构建它，并不意味着它们会来——因此，将每种类型的内容视为自己的小型活动，以获得最大的知名度，并跟踪它以确保您知道它如何为您的整体内容营销和搜索营销策略。