如何制定有效的内容营销预算

内容营销做到了这一切。 这种策略比付费广告更具成本效益，比传统营销更持久，并且针对活跃受众。 难怪一些营销人员将全部营销预算都花在内容上。 但那是多少呢？

2023 年，营销预算约占公司年收入的 9.1%。 然而，当谈到内容营销的营销预算分配时，没有既定的指导方针可供遵循。 然而，有一些事情需要考虑。

为什么你的内容预算永远不应该是事后的想法

与传统营销和付费搜索活动不同，大多数数字内容都有很长的保质期。 定期更新的博客文章、白皮书和信息图表可以在首次创建多年后为您的利润做出贡献。 了解这一点后，制定围绕内容营销并从内容营销预算开始的营销策略始终是一个好主意。 这样做将帮助您从整体营销资金中获得最大收益。

营销人员的内容预算包括哪些内容？

您应该在内容营销预算中包含哪些内容取决于您的具体需求。 专业内容营销人员可能包括从作家费用到相机和视频设备的一切费用，具体取决于企业的需求、拥有的内容以及计划如何发展其内容团队。

然而，对于大多数公司来说，有一些基本的事情需要考虑：

• 您的业​​务和内容团队的规模。 这将使您了解内部与外包可以制作多少内容。
• 你的目标。 对于年度和每个内容计划。 了解您想要完成的任务将帮助您决定需要什么类型的内容。
• 您的可用营销预算。 有时，硬数据来自已经签订的合同。 了解已经“花费”的内容将帮助您弄清楚必须处理哪些内容。

有了这些信息，您就可以开始媒体规划了。

掌握内容预算的 7 个技巧

虽然您可以将一定比例的营销预算留出用于内容制作，但大多数企业，无论大小，都将受益于全年流动的内容营销预算 - 允许因趋势变化和经济变化而进行必要的调整。

为了提供帮助，以下是掌握内容预算的七个技巧：

1.制定与您的业务目标相一致的内容策略

在开始计算内容营销预算之前，您需要弄清楚您的内容策略是什么。

在制定内容策略时，首先要制定 SMART 营销目标。 具体的、可衡量的、可实现的、现实的和有时限的目标将让你专注于奖品，并知道你何时以及是否达到了目标。

提示：要充分利用您的营销策略，请为每个季度和每个营销活动设定 SMART 营销目标。

2.查看历史数据来定义预算预测

定义内容营销预算的最佳资源之一是查看您的历史数据 - 包括支出和策略。 看看您去年的资金分配情况以及哪些有效，哪些无效。

当您进行调查时，请仔细检查您的营销策略的有效性。 花时间和精力尽可能地了解细节是值得的，这样您就可以做出明智的决定。 作为奖励，这将帮助您收集请求预算批准时所需的数据。

3.窥探竞争对手的内容类型和发布频率

前进。 监视您的竞争对手。 关注他们的社交媒体页面。 阅读他们的博客内容。 并下载他们的白皮书。

了解竞争对手正在制作什么类型的内容不仅可以帮助您找到内容策略中的差距，还可以帮助您找出他们未涵盖的内容，以便您可以填补内容差距并获得竞争优势。

4. 为每种类型的内容定义预算

每种类型的内容都有不同的要求，因此研究每种内容的制作成本以及它们将在多长时间内将流量引入您的销售渠道非常重要。

例如，博客文章相对便宜，但社交媒体帖子甚至更便宜。 当然，您拥有您网站上的博客文章，并且只要您保持更新，它就会保持不变并持续吸引流量。 社交媒体帖子可能会立即引起注意，但它的时间转瞬即逝 - 由于您不拥有该平台，因此您无法控制它将向潜在客户展示多长时间。

5. 增加内容创建的运营成本

当您定义哪种类型的内容最能帮助您实现目标并计划出每种类型要创建多少内容时，请仔细考虑一下制作每件内容需要花费多少成本。

每周制作一个视频并发布在 YouTube 上似乎是个好主意，但您必须计算制作每个视频需要花费多少成本。 如果你有一个自发的、故意粗糙的品牌，你也许可以用数码相机现场拍摄低预算的视频，并由才华横溢的实习生进行最少的编辑。 但是，如果您的品牌精致且更严肃，您将需要聘请专业摄像师、视频编辑和编剧（甚至可能租用工作室空间）。

6. 考虑意外或隐藏成本

无论你计划得多么周全，总会有意想不到的成本。

在制定主营销预算时，您还应该制定应急计划。 虽然项目经理通常会在预算中增加 5%-10% 以备不时之需，但您必须评估您的具体情况 - 关于营销计划中的预算、不确定性和风险 - 并预留您认为合适的金额。

7.跟踪和调整你的预算支出

不幸的是，仅仅制定预算、设定预算然后忘记它是不够的。 应定期（密切）监控您的进度、支出和投资回报率，以确保您不仅每个季度都保持在预算范围内，而且还将资金分配在正确的地方。

例如，在今年年初，您可能决定对 TikTok 的内容进行大量投资。 如果一年后两个月，该平台停止增加流量、更改广告费用或完全关闭，那么除非您调整广告系列，否则您就是在浪费金钱。

为了充分利用您宝贵的内容营销资金，请定期检查您的项目，并在情况发生变化时保持灵活性。

按类型划分的内容成本基准是什么？

当谈到你应该在内容上花多少钱时，最好有一个直接的答案，比如“你的内容营销预算应该是 X 美元或营销预算的 X%，其中你应该花这么多钱在这种类型，关于那种类型就这么多。”

然而，事实是，您为内容营销分配的资金量取决于您的业务规模、营销目标以及您需要投入的资金量。 没有办法解决这个问题。

此外，每种类型的内容都有其自己的制作要求和相关成本。 给你一个想法，短文章和博客文章的价格通常在 151 美元到 500 美元之间，具体取决于长度。 预计需要为编辑费、出版协助、利基文章、创意、SEO 关键字和元数据支付更多费用。 代笔成本将反映对高级写作技能的需求以及他们的工作没有获得公众认可的事实。

当然，仍然是文章的风格，白皮书的成本可能会根据内容的长度、复杂性、包含的修订数量和行业而有所不同。

计算出你的支出

说基于许多变量，与内容创作相关的成本和费用范围很广，这是温和的说法。 要确定您的内容需要哪些内容以及制作成本，最好的方法是完成成本分析和比较。 首先计算一下雇用内部内容创作者与外包的成本。 最好的方法是与提供您所需服务的专家和机构交谈。

至于你总共应该花多少钱，这是一个相当简单的数学问题。

假设您的企业每年收入为 500 万美元，您希望将收入的 9.1% 用于营销预算（2023 年的平均水平）。 如果您将三分之一的营销预算花在内容上，那么数学将如下所示：

500 万美元 x 0.091 = 455,000 美元（营销预算）

455,000 美元 x .33 = 150,150 美元（内容预算）

尽管数学很简单，但您如何花费内容预算将取决于您的历史和预计投资回报。

如何评估内容投资回报率以证明您的投资合理

无论您的预算如何，重要的是投资回报率。 如果您不知道从内容中获得了多少收入，那么您就不知道您的行为是否值得付出努力或成本。

要评估内容营销投资回报率（并希望证明您的投资是合理的），您首先需要确定您的成功理念是节省成本还是收益。 虽然增加收入可能是最终目标，但个别内容可能旨在节省成本。

例如，搜索引擎优化的博客文章的主要目标通常是吸引网站流量，同时还包含将流量进一步引导到销售渠道的链接和号召性用语。 这篇文章吸引了流量，并提供了与广告支出相比的成本节省，销售页面及其内容负责将流量转化为销售。

因此，当您考虑内容的投资回报率时，您应该考虑每种类型内容的目标是什么。 只有这样，您才会知道哪些内容适合您，哪些内容不适合您。

要了解内容营销支出的全部财务收益，请使用以下数学公式：

投资回报率（百分比）=（回报率-投资/投资）x 100

然而，最低的美元并不是全部，您应该跟踪的不仅仅是最终的投资回报率，以确保您的预算得到明智的使用。 确保您知道内容营销的真实成本是多少。

如果您的可用预算较低，您可以做什么？

当您的预算紧张时，不仅评估过去的历史数据并分析每个策略的潜在投资回报率至关重要，而且您还应该仔细检查您的内容运营，以确保您不会花费不必要的资金。

监控各个活动报告以根据需要调整您的时间和预算。 考虑您的团队需要多少时间来创建所需的高质量内容，并将其与外包相同工作的成本进行权衡。 请记住，您希望获得尽可能最高的投资回报率。

为了充分利用小额预算，请记住以下几点：

• 内容营销比付费搜索产生更多的潜在客户。
• 数字内容的成本比传统营销低得多。
• 根据您的需求和资源，外包内容创建比雇用内部内容创建者更具成本效益。