如何为新鲜的想法和更好的结果进行内容营销审核

很难高估准确库存的价值，无论您是拥有满是组件的仓库的制造商，还是管理复杂供应品和设备的 B2B 服务提供商。

准确了解您拥有什么以及在哪里可以找到它，可以让您的运营保持高效运行，从而为您的公司节省时间和金钱。

作为入站营销人员，我们将相同的原则应用于我们创建的内容。 营销内容审核清楚地显示您拥有的内容资产 - 以及您缺少的内容。

如果没有定期的内容审核，很容易在某些主题上出现过多的内容，而忽略其他主题，从而错过吸引、吸引和取悦重要目标受众的重要机会。

从 SEO 的角度来看，从 Google 的角度来看，低质量、过时或表现不佳的内容都会降低您网站的权威性，这一点也很重要。 这可能会导致SERP 位置螺旋。

审核过程可以激发新的想法，突出重新利用现有内容的机会，帮助您进行重大的 SEO 改进，并消除填写编辑日历以满足您的内容营销战略目标的压力。

因此，以下是您如何对下一次内容营销审核采取系统方法，以及如何充分利用您发现的信息。

为什么要审核您的内容营销库存？

如果您多年来一直在使用内容营销技术，那么您的网站现在可能已经积累了许多页面——可能超过 10,000 个。 虽然您可能认为所有这些信息加起来就是为了展示您所在行业的经验和专业知识，但许多网页加起来可以构成一个膨胀的网站。

精简内容使Google 在抓取您的网站时更容易识别最重要的内容。 它有助于限制关键字蚕食，当您在整个过程中使用太多相同或相似的关键字时会发生这种情况，并且搜索引擎无法确定优先考虑哪些内容。

此外，不再相关或不准确的内容会削弱您的品牌。 消除过时、冗余或过于相似的内容可以让用户更轻松地找到您提供的最佳信息 - 展示您对他们的挑战的理解程度以及您对解决方案价值的信心。

您应该审核哪些内容？

设置组织方法和结构可确保您的营销内容分析不会遗漏您随时间创建的任何博客、电子书、信息图表、白皮书、指南、提示表、视频和其他内容。

您不需要专门的软件； 一个简单的电子表格就可以了。 诚然，手动跟踪您的营销内容有其缺点，但电子表格的简单性可以让您在发布新项目时轻松更新。 要使您的电子表格成为有效的活文档，以便团队成员始终保持最新且易于访问和贡献，请考虑使用 Google 表格（或者，查看 Microsoft Excel 的其中一些替代方案）。

如果您多年来一直在发布内容并积累了大量库存，那么收集每一件作品可能会令人生畏。 您的营销自动化软件是简化审计流程的另一个重要工具。 在 HubSpot 中，您可以按页面类型（例如，博客、登录页面、站点页面等）进行排序，并导出每种内容类型的列表以及其他重要信息，包括：

• 发布日期
• 标题
• 格式
• 买家角色
• 网址

收集完所有信息后，按照最适合您的需要进行组织。 根据您的组织风格和内容集合的大小，您可能具有按内容类型划分的列，或者电子表格中的整个选项卡专用于每种类型。

如何评估和分析内容

您需要确定对您最重要的标准和数据，以评估您的内容在实现目标方面的表现，并衡量、跟踪、调整和添加内容以推动您的入站程序。

定期的关键字研究和更新应该可以帮助您查看主题集群，以确保您的博客、页面和可下载内容反映您的受众的需求，并且关键字与用户意图相匹配。

使用分析来评估过去一年中博客文章和高级内容的表现，基于以下关键指标：

• 意见
• CTA 点击次数
• 排名关键词数量
• 最佳关键词排名
• 跳出率

我们依靠 HubSpot 进行分析，但 SEMrush、Screaming Frog 和其他第三方应用程序可以轻松地将您需要的数据放在触手可及的范围内，以进行更广泛的营销价值内容分析。

节省一步！ 获取我们的样本内容审核工作表。

根据您的审计结果采取行动

一旦您考虑了每个页面和每条内容，并收集了相关的性能数据，以了解什么产生了强大的结果以及什么拖累了您，就很容易做出决定并采取适当的行动：

1.删​​除不适合你的东西

摆脱重复的文章或内容优惠和宣传过去活动或突出已停产的产品或服务的帖子。 将这些页面重定向到性能更好的博客文章或涵盖同一主题的支柱页面。

2. 改进你能做的

接下来，确定可以在技术上进行优化以获得更好性能的文章，以便快速改进。 采取一些简单的、影响很大的优化步骤，例如：

• 使用目标关键字更新 H1 级标题、元标题和 URL
• 确保高性能博客链接到支柱页面和从支柱页面链接
• 排名至少 10-19 的关键字优化博客
• 从博客标题中删除日期
• 分析和改进高流量、低转化内容的 CTA

3. 巩固未开发的价值

几篇表现较差的文章可以合并成一篇更长、更深入的文章，这样可能会得到更好的结果。 将这些作业纳入您的编辑日历是明智的，因为它们需要额外的研究和写作。

4. 保持有效

给过去一年发表的文章和内容时间来增值。 关键词排名在 1 到 9 之间的稳定执行文章可以在没有干预或优化的情况下保持不变。

5.注意差距

最后，仔细看看可能仍然缺少什么。 即使是最大、最广泛的内容集合也可能留下未完全满足用户搜索和需求的空间。 这些是您的内容审核和分析可以帮助您发掘的新机会。 将这些新文章和高级内容分配构建到您的下一个编辑日历中。

内容审核是确保您拥有所需内容的重要、基本的第一步，并且您正在尽一切努力利用该内容以获得最佳的入站营销价值。

通过几个额外的步骤，您可以从已有的内容中实现更高的性能和入站价值。 我们的提示表，即重新利用内容的操作指南，可以帮助您开始充分利用您努力创建的内容。 单击下面的链接以索取您的副本。