为什么每个人都在 2017 年关注内容营销，你也应该关注！

您可能听说过这样的说法：“内容营销可以将营销游戏提升到一个全新的水平。”

但是你能告诉我，为什么吗？

让我们从头开始..

如您所见，内容营销自古就有。这不足为奇 - 内容一直在那里帮助营销人员让他们的信息传达给他们的受众。

内容是任何营销策略的基础，品牌不仅意味着推动潜在客户，而且还通过在受众中建立可信度来提高整体底线。

虽然品牌及其内容必须朝着同一个方向流动，但大多数营销人员不知道为什么。 在我们开始讨论之前，让我们来看看现在内容营销到底是什么，因为它从一开始就已经走了很长一段路。

什么是内容营销？

内容营销是一种营销策略，它生产和分配有价值、相关和可靠的内容，以吸引和获取潜在受众——目的是推动有利可图的客户行为。

它是关于发展和利用与特定行业内有影响力的人的关系，以帮助传播您的品牌信息或帮助建立与内容营销相同的基础。 难怪内容营销被视为一种真正有效的营销形式。

让我为你分解！

行业内容营销增长

毫无疑问，内容营销一旦做得好，就可以为您的业务带来惊人的成果。

“与一年前相比，51% 的 B2B 买家更多地依赖内容来研究和做出 B2B 购买决策。” ——DemandGen 报告说。

内容通过帮助他们在做出购买决定之前了解您的品牌的心理和道德来建立买家之间的信任。

根据DemandGen的研究， “47% 的买家在与销售代表接触之前查看了 3-5 条内容。”

正如他们所说，明智而谨慎地使用您的话语以引起注意。 这 3-5 条内容应该有足够的说服力，让客户了解你的品牌可以带来的价值。

以下是我们的行业专家对 2017 年内容的看法。

视频概要——“在这段视频中，内容营销大师分享了一些关于 2017 年将如何转变的见解。”

根据Curata的一份报告， “75% 的营销人员正在增加对内容营销的投资。”

2017 年还需要更多理由关注内容吗？

继续阅读..

行业内容营销需求

“94% 的受访营销专业人士表示，内容营销成为公司业务战略的一部分至关重要。” ——美通社说。

内容营销对于 B2B 营销人员来说可能是一个耗时的过程，但它是一种持久的方法，可以获得显着的结果并在网上明确地完善您的品牌。 它还可以帮助您珍惜与客户的长期关系。

根据Pagefair的一份报告， “大约。 全球有 2 亿互联网用户安装了广告拦截软件。”

因此，如果您是那些精通广告的人之一，可能正在考虑从付费广告中获得快速回报，很抱歉这样说，但您将无法生存太久，尤其是当营销技术发生曲折时2017 年。

时期。

未来要想在各方面蓬勃发展，就必须坚持以内容营销为核心，这是没有办法的。 因为今天的人们在依赖您的服务之前正在寻找信息。

如果他们让您的网站感觉这家公司了解我，那么您可以放心，您在内容营销的正确轨道上。 使您的内容一致，可以与观众互动。 如果能够实现这一里程碑，您一定会成功。

5个通过内容营销大获成功的品牌

内容营销正在获得更大的视野，因为您不直接销售任何东西。 访问您网站的人不会体验到那种恼人的推销语气，而是那种感觉； 他们带着他们一直在寻找的确切信息离开您的网站。

ADP

ADP是领先的企业人力资源管理解决方案提供商。 该公司利用他们的专业知识创建了白皮书，这些白皮书已被证明对他们的客户非常有价值。 他们向客户提供有关人力资本管理的白皮书。

要点：如果你认为白皮书对营销没有任何影响，那你就错了，我的朋友。 它可能在行业中被忽视，但不会死。 如果您的客户喜欢更多的白皮书，那么您不会介意为您的客户创建大量此类资源。

思科

思科是一家 IT 解决方案提供商，销售网络硬件和高科技电信设备。 当他们在社交媒体上推出新产品并进行推广时，该公司开始了解内容营销的力量。

要点：随着世界的发展，社交媒体已成为吸引数十亿人的中心，如果做得好，很明显可以从这个平台吸引注意力。 使用正确的策略通过社交媒体推广您的产品，以取得成功的活动。

需求库

DemandBase是一家基于帐户的营销技术提供商，通过使用白皮书、SlideShare、信息图表和网络研讨会为他们的活动寻找新的线索，利用为 B2B 品牌提供服务的专业知识。 而且，它通过内容营销产生了超过 100 万美元的收入。

关键要点：要获得显着的投资回报率结果，您需要在一段时间内为您的受众制定内容策略。

考克斯传媒集团

Cox Media Group是全球最大的综合性出版、广播和数字媒体公司之一。 尽管在电视上的曝光率最高，但 Cox Media Group 已经产生了在线“成功工具包”新技术，通过电子书和视频为中小型企业提供解决方案，并通过 5000 次下载获得了 2000 多个潜在客户。

关键要点：通过为您的受众创建信息内容，您肯定会获得更多潜在客户。 这可能需要一些时间才能开始，但从长远来看是值得的。

东芝

东芝是一家日本企业集团，提供包括 IT 和通信设备在内的产品和服务。

2011 年，东芝创建了一个“智能社区”，为其可再生能源解决方案背书。 他们投资了大规模的 SEO 活动来提高他们的排名。 他们的活动在全球领英上产生了超过 160,000 名关注者。

关键要点：投资 SEO 以将您的服务推到 SERRP 之上是内容营销获得最大吸引力的绝佳策略。

对他们有用的东西可能对您的业务有用，也可能不适用，但它们无疑是激励您在来年开始内容营销工作的灵感来源。

内容营销中要避免的错误

如果你做错了，那么最好不要这样做。

1.你的内容很烂

还在为搜索引擎写作？ 仅仅填充关键字和为机器人写作不会再减少它了。 您需要拥有深受观众欢迎的内容。 归根结底，糟糕的内容并没有取得任何成果。

2. 你的内容没用

现在，您可能会说您的内容质量很高，但请再考虑一下。 如果您的内容无助于解决问题或回答问题，那么它不会得到您的观众的任何认可。

3.您的内容是促销性的

从来没有人来您的博客或画廊阅读 2 页的关于您的产品的功能以及您如何成为“+ 地区最佳 + ________ + 公司”。 您的内容的重点应该是教育您的读者并为他们提供信息。 在大多数情况下，您甚至不应该在内容结束之前提及您的产品或服务。 没有什么比能够教你的读者解决问题更好的了。

4. 你不是你的主题的权威

好吧，试图成为一个不是你的人是没有意义的。 如果您不擅长某事，让专家为您完成任务总是一个好主意。 如果你对你的领域没有完整的了解，那么你的听众就会理解你。 一旦他们知道你不是大师，他们就不会再回来了。 企业犯的最大错误之一是让新秀博主或廉价艺术家创作他们的内容。 这实际上比根本不努力还要糟糕。

5. 你没有将你的内容营销工作与 SEO 混为一谈

太多的企业，将搜索引擎优化视为他们的业务可以避免的费用。 但是，他们完全错了。 企业级 SEO 是并且应该是您在线营销工作的基础。 一，因为从长远来看，它有助于降低消费者获取的总体成本，二，因为 SEO 有助于将您的业务扩展到一个全新的市场，即搜索引擎。 我是一名内容营销人员和一名 SEO 顾问，所以我知道这两个领域如何同样相互依赖才能最有效。

寻找内容创作者的最佳地点

内容开发可能是一项非常耗费资源的任务，除非资金没有限制，在内部招聘设计师、作家、编码员、开发人员、动画师等似乎对小企业和初创公司来说是一个巨大的负担。 如果您刚起步，最好在合同基础上雇用自由职业者来为您完成工作。 互联网上不乏自由职业者。 以下是您可以以非常实惠的价格获得艺术家和内容开发人员的地方列表：

• 五福
• FiverUp
• GigBucks
• 泽尔克
• SEO文员
• 圆架

这些是我以独家价格提供非常好的内容的一些去处。 免责声明：使用这些服务需要您自担风险，因为并非这些平台上的所有卖家都在提供出色的工作。 因此，在您尝试这些平台上列出的任何服务之前，请务必查看评论、销售数量、回复时间、正在进行的订单等。

2017 年哪些可行，哪些不可行

从这篇文章开始我们的收获。 当我们想到消耗性内容时，我们会想到很多事情，无论是白皮书、博客、视频、播客、信息图表等等。 但是，当您开始内容营销时，有两个因素会影响您的底线：

1. 一年前的工作，今天可能不是一个很好的选择。 也许你有更好的选择。
2. 对别人有用的东西，不一定对你有用：一个品牌可能正在利用 Pinterest，为他们的消费者创建更多的信息图表和图像，但如果你的消费者在 YouTube 上呢？ 因此，为您的品牌创建视频而不是信息图表将是一个明智的决定。 你明白了，对吧？？！？

因此，牢记这两个因素，让我们看看 2017 年的最佳实践：

• 直播越来越受欢迎：

录制的视频永远不会过时，但 2015-2016 年的最新趋势表明，直播现在是观众最容易消费的内容。 YouTube Live、Facebook Live 和 Snapchat 等应用程序的兴起，使得举办现场产品参观、发布活动、教程、简报和其他形式的内容变得更加容易。

• 虚拟现实将奠定基础：

随着 The Outdoor Clothing Company 和 The North Face 等公司采用 VR 技术来展示他们的服装和运动员，我们知道 VR 已经被接受。 尽管此功能不会很快提供给中小型企业，但由于成本原因，我们肯定会看到所有大公司都在利用它。 如果您负担得起这项技术，您也应该记住这一点。

• 原生广告取代推送广告：

广告拦截器和对横幅广告的真正厌恶使公司难以利用弹出窗口、Pop-under、横幅和退出意图广告。 这并不意味着横幅广告已经死了，而是消费者在进化，广告也在进化。

• 讲故事将是最重要的营销形式：

消费者厌倦了阅读广告文案和乏味的内容。 他们想要更多。 好的故事讲述是并将继续成为消费者主要品牌灵感的来源。 讲故事不仅涉及案例研究，还涉及更多。 品牌需要跳出框框思考，以更好地接受的方式推广自己。 因此，仅仅为了写博客或更新社交网络而写博客并不能减少它，您需要找到更好的方式与您的受众互动。

• 电子邮件通讯没有死：

过去几年我们一直在讨论电子邮件的消亡，但随着 2016 年开放率的上升，感觉我们一直在做出不成熟的决定。 同样，为了发送电子邮件而发送电子邮件是行不通的，不用说，它从来没有。 您需要以一种每封邮件都与之前的邮件联系的方式编写您的电子邮件，让您的观众继续等待更多。

如何充分利用即将发生的事情！

现在，既然您知道顶级品牌如何利用内容营销、初学者往往会犯的错误，以及您可以获得负担得起的内容开发人员的地方以及 2017 年的工作方式，那么您就拥有了配方的所有正确成分。

请记住，食物只能和厨师一样好，所以你需要充分利用我在帖子中提到的这些建议。 试试看。 做生意，难免有悬念和风险，所以不要害怕尝试和失败。 毕竟，失败伴随着完美。

我相信 2017 年对于那些正在考虑进入在线营销领域的企业来说应该是硕果累累的一年，因为许多不断发展的技术正在为此奠定基础。 借助这种不断发展的技术，可以尽早开始并与大鱼正面交锋。

如果您想利用 2017 年的在线营销场景，您应该提前计划在搜索引擎优化、电子邮件营销、通过博客和时事通讯讲故事，当然还有虚拟现实展示，如果它符合您的品牌战略的话。

话虽如此，我将关闭这篇过长的帖子，因为我相信你的脑海中会留下不止一个想法。 转向你：如果你在 2017 年把钱押在那个营销策略上。你会选择什么？