内容营销人员如何融入您的搜索营销团队

内容一直是​​节目的明星，只是没有像现在这样受到高度评价。 这正在以内容营销人员的形式创造一个新兴角色。 如果您正在查看自己的在线营销策略或您自己的团队，您可能正在尝试了解内容和内容营销人员如何适应。

简短的回答是：无处不在。

想一想：内容是您现在执行的每个搜索营销策略的一部分。 有 PPC 广告吗？ 这就是内容。 您已经为转换设置了着陆页？ 内容。 有脸书专页吗？ 上面有什么？ 是的，你猜对了——内容。

内容与以往一样是搜索营销的一部分，但谁在监视它的角色正在发生变化。 这是一个特殊的角色，它将对搜索营销的理解与传统的营销知识和内容开发技能全面结合起来。

让我们来看看新的内容营销角色如何适应搜索营销世界并增强我们每天在搜索营销中所做的事情。

内容营销人员如何融入搜索营销

谁在监督您的活动和渠道中的内容策略和开发？ 谁在维护您创建的内容类型的标准？ 您可能会说您的头部 SEO 正在这样做。 它可能对你有用。 但即使许多 SEO 拥有多种技能，但大多数人专注于 SEO 中的一个或多个类别。

例如，您可能有一个超级技术 SEO，她非常擅长自己的工作——她非常了解网站的后端以及它如何影响 SEO，以及入站、出站和内部链接开发策略以及良好的理解根据她发现的关键字集为客户提供内容优化和内容开发。

然后是内容营销人员，他们可能对一般营销有很多了解，对搜索营销中各种渠道和学科的内容开发有很多了解，以及如何通过可用的内容媒体和渠道与公司的受众建立联系。 这个人对搜索营销策略有很好的理解，可以帮助实现这一目标。

您是否开始看到这些角色如何在整个搜索营销活动中相互补充和丰富？

随着搜索营销作为一个行业的发展，您可以拥有一个非常健康的计划，当技能组合重叠并且团队共同努力创造出出色的最终产品时——一个健康、蓬勃发展、不断增长的网络存在，以及帮助您实现目标的战略内容开发计划。

关键是查看您的团队和您的企业的搜索营销策略，以找到要填补的漏洞。 您的搜索营销团队的弱点在哪里？ 您的 SEO 策略的弱点在哪里？ 事实是，出色的内容策略和开发可以改善任何搜索营销项目和任何个人学科。

哪些技能对内容营销人员很重要？

内容营销人员应该在更传统的营销技能与搜索营销技能和专家内容开发技能之间取得良好的平衡，以便可以为受众开发和优化内容，以反映公司品牌并与预期的人建立联系。

在考虑雇用内容营销人员时，请考虑以下技能：

• 传统营销原则。 当您的内容营销人员具有传统营销背景或深入了解营销时，它会有所帮助，从而为内容创建过程带来丰富性和深度。
• 搜索营销知识。 内容营销人员必须了解网络营销中的所有学科如何协同工作，然后了解内容如何在每个学科中存在和表现出色。
• 战略思想家。 您的内容营销人员必须能够将复杂的搜索营销活动中的各个点联系起来，其中有很多活动部分，以便就内容如何在每个领域发挥作用提供最佳建议。
• 新闻原则。 维护所创建内容的新闻完整性是当今 Web 内容开发的必要条件。 虽然像记者一样写作可能并不总是适用于您创建的每个渠道或类型的内容，但应该始终适用的一个原则是我们内容的真实性。
• 文案技巧。 知道如何专门为其所在的频道编写精明的内容是关键（例如，白皮书与转换着陆页、付费搜索广告与电子书）。
• 写作技巧的广度。 具有适应能力并有能力创建不同类型的内容或以适合受众和品牌的不同风格写作是一项不容小觑的特殊技能。
• 所有内容媒体的创意方向。 内容营销人员可能有也可能没有实际进行平面设计的能力，但他或她应该知道如何为信息图收集和组织关键信息，例如，就信息图的外观和优化给出创造性指导，并查看它一直到最后完成。 内容营销人员应该知道如何跨媒体传达品牌信息，包括图形和视频。
• 出版经验。 出版经验可以帮助内容营销人员创建复杂的、运转良好的机器来定期发布内容。
• 了解用户体验。 内容的外观、布局以及与网页上其他元素一起存在的方式会影响用户体验。 内容营销人员应该知道如何对此提出战略建议。
• 懂分析。 如果您无法从可用的数据中跟踪和预测您的内容，您将无法就内容创建做出战略决策。
• 了解基本的 HTML。 了解 HTML 的基础知识至少可以让内容营销人员根据需要决定如何在 Web 上修复或创建重要的内容元素。
• 掌握搜索引擎质量指南。 优秀的内容营销人员应该知道什么是优质内容，而无需 Google 告诉他们，但他们也应该紧跟搜索引擎质量指南的脉搏，以避免在内容创建或审核旧内容时出现任何潜在的失误。

内容营销人员如何存在于团队中

在过去和今天（我们正处于转型之中），内容是被划分的。 它被划分到它所在的频道。关于内容如何在该频道中存在以及从业者如何理解它在该频道中的存在方式，这没问题。 但是退后一步。

例如，您的社交媒体从业者是否努力了解整个搜索营销活动的目标（希望由业务目标驱动）如何影响内容？ 他们是否考虑到公司在有机搜索引擎优化中所针对的关键字集，它为什么存在，以及这可能如何影响他们对内容的想法？

在搜索营销工作方面，许多公司的角色脱节。 有一个 PPC 人员管理广告（他可能对内容负责，也可能不负责），有一个技术 SEO 团队对网站的健康状况进行深入分析，也许还有一些人对关键进行 A/B 或多变量测试登陆页面。

内容营销角色可以做的是帮助将搜索营销项目的高级目标和业务目标与在每个渠道中创建的内容联系起来。 这个角色还可以确保有关品牌及其提供的产品/服务的关键信息存在（进入传统营销背景）。

内容营销人员是内容的首席运营官，如果你愿意的话。 但这并不仅仅停留在战略建议上（因为许多 SEO 都可以做到这一点）； 它在更传统的 SEO 中脱颖而出的地方是开发专业级质量内容的能力。

这个人了解什么类型的内容最适合什么情况——转化漏斗的什么阶段，什么渠道。 此人了解内容和用户体验如何协同工作，并根据多年的经验和搜索引擎指南制定了内容质量指南。

内容营销人员可以就应用于任何类型渠道的内容类型提供建议，就为渠道制作内容的方式提出建议，并帮助了解内容如何为每个搜索营销学科的成功做出贡献以及整个营销活动的总体目标的成功。

因此，今天的内容营销人员必须是对搜索营销有深刻理解的专业内容开发人员和战略专家。 这个新兴角色可以在您现有的团队中工作，并增强您网络营销工作的几乎每个部分。

如果您需要帮助——内容写作或整体内容策略——请致电我们。