内容智能：它对数字营销人员的真正意义

已发表: 2022-06-12

营销人员对受众分析的挑战

观众变强了！他们希望品牌能够以真实、引人入胜和个性化的内容吸引他们。观众与内容互动的方式——以及他们的行为——正在改变商业战略，而社交媒体让我们深入了解这一发展。

观众的期望正在改变企业和机构与世界互动的方式。它改变了世界！作为营销人员，我们必须关注这种声音，这种行为。我们需要与我们的受众保持同步，以捕捉、保持并将他们的注意力转移到特定的行动（即转化或其他营销目标）上。

有很多营销人员利用来自受众分析的数据和消费者洞察力来实现正确的目标——但许多营销人员并非如此。在今天这一点上，如果没有全面了解您的受众，您将花费无数资源为错误的受众创建不相关的信息。这可能不利于您未来的营销活动，并损害您在潜在客户眼中的品牌形象。你需要把你的观众的兴趣放在首位，记住他们的声音比以往任何时候都响亮，相互的爱是双向的……那么我们该怎么做呢？

有如此多的渠道和方式可以接触到您的目标受众，您如何：

确保您的信息引起共鸣？
跨多渠道网络及时了解所有变化和事件？
确定您的预算是否产生了预期的投资回报率并达到了您负责的目标？

很简单，靠聪明。只要聪明点，我们就会粉碎目标。说起来容易做起来难，对吧？好吧，不！让我们带您了解如何，这很容易！

内容智能是未来之路

现在比以往任何时候都更容易了解您的受众，从他们的行为和兴趣到他们想要的东西，使用为您处理数据并识别买家角色的正确工具。通过此受众分析，您将能够制作引人入胜的内容并征服您的目标。

我们的观众对我们的内容采取的行动说明了很多，我们必须倾听。流行的格言“内容为王”已经演变。是的，内容为王，但那个王已经死了。有一个新的统治，内容智能是新的国王，国王万岁。

什么是内容智能？

内容智能

是营销人员从人们对内容的行为（通过反应、评论、分享参与）和受众分析得出的见解。该英特尔一直在帮助营销人员，引导他们与客户一起踏上这段旅程。

他们向营销人员表明，在信任度下降的世界中，他们需要更加真实。他们将权力置于评论、口口相传、主题专家——影响者中。他们分享了自己的内容，营销人员对所谓的用户生成内容感到兴奋，并将其添加到他们的内容组合中。他们的行动和对直播视频的参与感动了我们。

但我们只知道这些受众的期望，因为我们拥有来自聚合和衡量内容性能、定义哪些有效、哪些无效，然后进行迭代的情报。社交媒体营销人员必须更聪明地工作；在我们的受众是不断变化的目标的世界中，他们必须在内容和消息传递方面保持敏捷。

内容智能如何让我们变得更聪明？

内容智能

正在回答我们作为营销人员每天面临的棘手问题。它不仅为决策提供信息——它还预测结果！以下是内容智能可以帮助我们解决的问题：

您今天将在社交媒体上与哪些观众交谈？
您将与观众分享什么类型的内容？
你什么时候发布你的内容来有效地接触你的观众？
您的受众在哪里，他们使用哪些平台？
您应该花费多少预算——以及在哪些内容上——以提供最佳结果？
你如何展示你的活动的价值以及你是否达到了你的目标？

让我们按每个问题来分解这个问题，这些问题可能需要组织几个小时才能在传统方法中回答。借助内容智能，您可以更有效地大规模回答这些难题。

1. 您今天将在社交媒体上与哪些受众交谈？

了解你的观众是内容表现最重要的支柱！您的观众在您的历史内容中的活动很能说明问题。从数字多渠道网络中获取角色，以确定他们的人口统计、性别、年龄，最重要的是他们的兴趣。了解这一点可以极大地帮助您将相关内容与他们感兴趣的内容保持一致。尝试让 AI 定义您的买家角色，确定他们参与的内容、他们的兴趣以及他们信任的影响者。 学到更多…

2. 您将与观众分享什么类型的内容？

了解您的受众角色及其兴趣，可以简化内容和活动的创建。数字空间包含数以亿计的精彩内容示例，您可以利用这些示例来激发内容灵感。使用数据驱动的方法，您可以确保内容创建轻而易举，并了解您所针对的细分受众。 学到更多…

3. 你什么时候发布你的内容来有效地接触你的观众？

时机就是一切！观众行为发生在白天和黑夜的各个小时。现在可以识别您的大多数观众何时活跃并与您的内容互动。在一周中的正确时间和日期发布将显着提高内容的可见性和性能。 学到更多…

4. 您的受众在哪里，他们使用哪些平台？

您的受众可能在一个平台上，也可能在所有平台上。您在哪里看到最好的观众参与度？知道哪些内容有效并不意味着它适用于每个平台。我们从各种平台上的工作中学到了很多东西——现在将内容从一个平台链接到另一个平台正在兴起，因此重新利用内容以通过更少的工作来提高性能。 学到更多…

5. 您应该花费多少预算——以及在哪些内容上——以提供最佳结果？

了解营销人员需要花多少钱——以及在哪些内容上——才能达到最佳效果，是可能的。这显示了您为品牌带来的价值以及您如何有效地实现业务目标。 学到更多…

6. 您如何展示您的活动的价值并实现您的目标？

通过社交媒体报道回答这个问题变得很有趣。我们创造的活动是有价值的；不仅来自品牌，而且我们的受众更投入并在我们的信息中发现价值。 学到更多…

外卖

最大的问题是，我们真的在利用数据来简化我们的工作并让我们的受众受益吗？答案是肯定的。我们看到了一个不断增长的趋势，品牌将创意带回内部。他们正在学习和理解他们的受众，因为数据更容易从多个来源获得并更快地处理。品牌正在掌控自己的命运，并拥有更有效的内容策略。这一趋势是内容智能优势的关键指标。

您是否有合适的内容智能来回答这些日常问题？您是否能够确保您通过数字渠道发布或推广的内容能够获得回报？

您能否说出您为受众提供的内容是否相关而不是垃圾内容？如果答案还没有，是什么阻止了你？获取免费报告，了解您的 Facebook 内容与最多四个竞争对手的表现。我们有机会让所有人更聪明地工作，并有责任为我们的观众提供更好的体验。