什么是内容分发，它与内容推广有何不同？
已发表: 2022-10-07
内容为王。
然而，即使是国王也需要以正确的方式传递信息。 在当今这个随时可用的、可消费的内容的数字时代，一个可靠的内容交付策略是必须的，这两种策略引领潮流：内容分发和内容推广。
经常被视为可互换的，存在差异，理解每个含义很重要。 此外，虽然这些本质上是不同的过程，但两者对于入站营销计划都非常有价值。
那么，什么是内容分发？ 还有，什么是内容推广？
内容分发是指在主要拥有的渠道（网站机器人和信使、电子邮件、群组等）上与特定受众有针对性地共享您的内容，以确保正确的联系人收到正确的消息。
内容推广通常针对性不强，是指在公共场所分享内容，以便任何人和每个人都能找到它，从而扩大您的品牌知名度。 这些通常在赚取和付费渠道（社交媒体、联合等）上
这是一个帮助解释的例子：
假设您要为朋友 Mitch 举办 30 岁生日派对，并且希望这是他一生中最难忘的派对。 在将它命名为“Mitch-A-Palooza”（你太有创意了！）之后，你设计了两种不同的策略来传播这个词。
首先，你点击社交媒体，创建 Facebook 活动，更新 Instagram，并发送推文告诉你的朋友和追随者关于派对的信息。 然后，打印一些传单并将它们挂在城镇周围。
接下来，您邀请 Mitch 的密友。 与其让他们通过小道消息听到，不如主动发送个性化的电子邮件邀请。 米奇的女朋友？ 查看。 米奇的圆盘高尔夫球友？ 查看。 米奇的好同事？ 查看。 这些是米奇最想在那里见到的人，所以你花时间亲自邀请他们。
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内容分发与内容推广的最大区别
如何定位受众并向他们提供信息是内容推广和内容分发之间的最大区别。 使用内容推广策略（推广 Mitch 派对的第一个策略），目标是在公共场所分享内容，以便所有人都能找到。 不涉及定位； 这是向大众传达的信息。
对于内容分发（上面的第二个策略），目标有很大不同。 与其与所有人共享信息并希望参与，不如将内容发送给特定的人或人员列表。 这是一种非常有针对性的方法，要小心确保正确的联系人获得正确的内容。
内容分发和内容推广示例
那么，您知道如何使用两种最常见的策略来宣传派对，但是对于复杂的 B2B 公司来说，更现实的例子呢？
内容推广最常通过社交网络进行，使用帖子和更新公司的公开资料，以便粉丝和追随者可以共享内容。 我们已经看过这些一百万次了，它们通常看起来像这个 LinkedIn 示例：
您可以通过添加视频来提高内容促销的有效性。 简短（15 到 25 秒）的视频可以用相对较低的预算制作，并且不一定需要拍摄； 也许动画副本、简单的图形和画外音可以做到这一点。 这些视频也可以添加到电子邮件签名中。
现在，获取现有内容并对其进行修改并重新发布。 博客、信息图表、视频、社交媒体帖子等都可以联合起来。 只需确保包含链接原始内容的标题或声明。
对于内容分发，公司严重依赖电子邮件。 将您的电子邮件数据库分割成不同的部分，并为这些单独的组定制电子邮件内容。
向您在内容中展示的公司、服务或工具发送外展电子邮件，要求他们与受众分享（当然，感谢他们的贡献）。 这是如何做到的。
营销自动化软件（例如 HubSpot）可以通过向联系人发送自动化但个性化的电子邮件来帮助您扩展内容分发工作——这是任何潜在客户培养策略的重要组成部分。 这是一个例子：
其他内容分发方法——针对在线贸易群体，甚至发送直接邮件作为 ABM 活动的一部分——允许针对特定联系人、制作详细消息以及用于向每个收件人传递个性化消息的个性化工具。
LinkedIn 还提供InMail ，这是一种高级帐户功能，可让您直接向其他未连接的 LinkedIn 成员发送消息。 基本（或免费）帐户只能让您直接向您连接的 LinkedIn 成员发送消息。
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哪个更适合产生潜在客户？
你所有的努力都归结为创造新的业务。 那么，哪一个——内容分发或内容推广——提供了更多的销售线索？
你可以为双方争论，但听到最好的策略是两种策略的混合，你可能不会感到惊讶。 不仅在各种社交网络上推广您的内容很重要，而且将您的内容分发给目标联系人也同样重要。 这样，您将能够最大限度地提高曝光率，并将您的内容展示在最想看到它的人面前。
随着当今内容营销世界的噪音过饱和，分发和推广对于确保内容不会在洗牌中迷失至关重要。 可见性和价值是成功的内容营销的两个主要要素，请确保您的内容仍然是王道。 而且，愿您自己的“Mitch-A-Palooza”令人难忘。
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