内容分发权威指南

对于内容营销人员来说，没有什么比花几个小时在无人看的内容上更令人沮丧的了。强大的内容分发策略可以避免您的心痛，并防止您最好的作品被忽视。

这份综合指南将帮助您在不同渠道有效分享内容，最大限度地发挥其影响力。利用自有、免费和付费渠道来吸引受众并利用这些技巧和工具推动更多业务。

什么是内容分发？

内容分发是您在不同平台上传播内容的方式。内容分发策略可帮助您覆盖更广泛、更有针对性的受众。

通过使用最好的渠道和策略，您可以在正确的时间向正确的人展示您的内容。这可以帮助您建立品牌、吸引新的关注者并吸引现有的粉丝或客户。

为什么有效的内容分发策略很重要

有效的内容分发策略为您提供品牌旅程的地图，向您展示与受众建立联系的所有方式。这是发展品牌的重要组成部分。

精心策划的策略可以：

• 扩大你的影响力。让更多人关注您的内容，以便更好地吸引目标受众。
• 提高参与度。当您的内容到达合适的人时，他们更有可能与之互动，从而带来更多的点击、评论、点赞和分享。
• 建立你的声誉。增强您的影响力可以让人们开始认可和信任您的品牌。
• 发展您的社区。一致、有价值且引人入胜的内容可以培养忠实的粉丝和客户。

内容分发渠道的类型

内容分发渠道分为三种基本类型。最成功的品牌充分利用这三个因素来最大化其成果。

自有频道

自有频道是您控制的平台。其中包括您的网站、博客和电子邮件通讯。这些频道建立了长期的受众关系。它们让您可以直接与受众沟通，并根据您的品牌和风格定制内容。

赢得频道

当其他人为您宣传您的内容（分享帖子、在线提及您的品牌或在第三方网站的文章中介绍您）时，您就可以获得分发。赢得媒体可以提高您的可信度。根据 Cision 的媒体状况报告，92% 的人对媒体的信任度高于付费广告。

要通过赢得渠道取得成功，请创建人们想要分享的内容，并培养可能对您的品牌感兴趣的影响者和渠道网络。

付费频道

付费频道要求您花钱来分发内容。品牌可以通过社交媒体广告、搜索引擎广告和赞助内容在社区之外提高知名度。虽然需要预算，但付费分发可以让您定位特定受众并快速提高可见度和流量。

制定有效内容分发策略的技巧

如果没有可靠的计划，即使是最好的内容最终也可能会迷失在互联网上浩瀚的“东西”海洋中。以下是如何制定能够最大限度地扩大影响力和影响力的内容策略。

1.了解你的目标受众

实现内容营销目标的第一步是了解您的受众。了解他们的兴趣、他们上网的时间以及他们喜欢什么类型的内容。

参与相关的在线社区，例如社交媒体团体和论坛网站，以了解受众的需求并回答他们的问题。

2. 选择正确的渠道

除非您是一家大型企业，否则很难在网上各处保持存在。选择最适合您的行业和受众的渠道。您的客户在哪里最活跃、最渴望参与？

询问当前客户的偏好，并考虑社交媒体的人口统计数据。例如，如果您是一个针对千禧一代女性的时尚品牌，Instagram 可能是最适合您的渠道。

3. 在创作时考虑到分配

在创建内容之前，请考虑如何分发它。规划适合您选择的频道并引起观众共鸣的内容。这样，您从一开始就可以使您的内容更加有效。

不同的平台需要不同的方法。例如，短视频在 Facebook 和 Instagram 等社交媒体平台上效果很好，而深度文章则更适合 LinkedIn 或博客。

撰写较长的文章时，请记住搜索引擎优化 (SEO)。定位能够为您带来读者的关键字，并在发布之前使用我们免费的页面搜索引擎优化清单。

4. 关注核心内容和一致性

确定您的品牌所需的核心内容 - 您可以用来传播信息、增加流量和产生潜在客户的主要资产。

考虑如何最好地向人们介绍您的品牌以及如何通过您的内容增加价值。您的受众面临哪些挑战？哪些格式和平台最能解决这些问题？创建可以跨渠道推广的电子书、白皮书或视频。

您还应该确定您的内容支柱，即您的品牌所涉及的关键主题或主题。在所有分销渠道中保持一致的风格和观点，以增强您的品牌形象。

5. 重新利用和策划

虽然一致的创作很重要，但在制作材料时很容易让自己精疲力竭。

专注于策划和分发现有的优质内容，而不是不断创造新内容。查看您已有的内容，并考虑如何更新或重新调整其用途。将您的播客变成文章，将画廊变成视频，将博客文章变成信息图表。

6.使营销与销售策略保持一致

如果您有一个单独的销售团队，请与他们密切合作以协调您的目标。为您的受众提供无缝的旅程，引导他们从了解您的品牌到进行购买。

7.制定内容日历

内容营销日历是一个强大的工具，可以帮助您规划和组织您的分发工作。它可以帮助您持续发布内容并跟踪哪些内容有效，哪些内容无效。

如果可能的话，提前六个月到一年做好计划，让自己免受最后一刻的困扰。你可以推迟一些细节，但要规划出主要的部分和主题。

8.使用内容分发工具

利用旨在帮助您更有效地分发内容的工具。这些工具可以帮助自动化流程、节省时间并提供有关内容表现的见解。

社交媒体调度程序可以改进和整合您喜爱的所有社交平台的功能，而电子邮件营销平台可让您直接连接并自动发送欢迎信和订单确认等消息。

内容推广工具扩大了每一条内容的影响范围。他们可以在第三方网站上发布您的作品，

9.发展你的合作伙伴和影响者网络

与潜在合作伙伴和影响者建立联系。通过与已经获得目标受众信任和关注的人合作，您可以扩大影响范围并使您的内容更加引人注目。

与与您有共同价值观和受众但不与您的品牌直接竞争的人合作。定期与他们接触，提供互惠互利，并培养这些联系。

10.推广您的内容

营销您的内容以及您的产品和服务。在社交媒体上推广您的博客，并通过提升您的最佳帖子来获得更多里程。

12. 跟踪、分析和优化

定期检查您的内容的表现。使用分析来审查内容 KPI，了解哪些有效、哪些无效，然后相应地调整您的策略。这种持续的完善过程可确保您的内容保持有效和相关。

注意定性反馈和数据。与观众互动并询问他们的想法和意见。使用此反馈来改进您的内容并更好地与目标受众建立联系。

优化您的自有渠道

您拥有的渠道是您可以完全控制的地方。使用这些渠道为您的受众创造一致的体验并培养更牢固的关系。

评估您的当前资产

盘点您拥有的渠道。查看您的网站、博客、电子邮件列表和社交媒体帐户。所有这些都有免费的分析工具，可以让您深入了解流量和参与度。哪些渠道表现良好，哪些渠道可以从关注中受益？

Google Analytics（分析）可让您了解有多少人访问您的网站、他们如何找到您以及他们在网上采取了哪些操作。哪些页面跳出率高，哪些页面吸引用户的注意力？

检查您的博客的发帖频率、电子邮件打开率和社交参与水平，并同样关注细节。哪些帖子吸引了最多的浏览量、参与度和分享量？您的受众喜欢什么内容？不同平台之间是否有所不同？目标是创造更多追随者喜爱的内容。

增强自有平台上的用户体验

一旦您知道自己拥有什么，就开始改善您拥有的渠道上的用户体验。从您的网站开始。

确保您的网站易于浏览、具有明确的号召性用语和适合移动设备的设计。每个页面都应该快速加载以留住潜在客户。人们的注意力持续时间很短。一秒加载的网站的转化率比五秒加载的网站高三倍。

您的博客应该有一个干净的布局，使访问者可以轻松查找和阅读文章。利用诸如在每篇文章末尾建议相关帖子的功能等功能。

在您的电子邮件平台上，对受众进行细分，向他们发送更具相关性和吸引力的内容。根据他们的兴趣和行为个性化消息，并纳入动态内容。

至于社交媒体，重点关注提高交互性和可搜索性。使用趋势标签让帖子更容易找到，并添加民意调查、测验或竞赛以获得有趣的新内容类型。

通过赢得的渠道产生曝光

赢得频道可以增加您的内容的覆盖范围，而无需花费您的钱。他们通过口碑和分享等有机方法提高知名度。这提高了品牌信誉并与更广泛的受众建立了真实的联系。

与影响者建立关系

兴趣和价值观与您的品牌相匹配的影响者是新的优质内容的来源。这些人已经赢得了目标受众的关注和信任，使他们成为新的创意合作伙伴的理想选择。

要寻找跨平台的影响者，请搜索行业关键词和趋势标签。大多数平台还允许您按位置进行过滤，这对于本地企业来说至关重要。加入 Facebook 和 LinkedIn 上的群组还可以让您找到活跃的声音和潜在的合作者。

在 TikTok 上，使用创作者市场，它将品牌与潜在影响者联系起来。在 TikTok 上设置企业帐户后，您就可以访问创作者数据库。使用受众人口统计、创作者覆盖范围、参与率和内容类别等过滤器进行搜索。

一旦确定了潜在的影响者，就开始建立关系：

• 参与他们的内容。定期点赞、评论和分享他们的帖子。这表明您对他们的工作感兴趣并有助于建立联系。
• 提供价值。考虑如何为影响者提供价值。您可以在项目上进行协作，推广他们的内容，或者为他们提供免费的产品或服务。现金也可以。一些有影响力的人需要为其时间和联系付费。
• 保持真实。有影响力的人重视真实性和透明度。在互动中保持真诚，避免给人留下推销或不真诚的印象。
• 清晰、尊重地沟通。列出您的意图和期望。尊重他们的时间并及时回复他们的任何询问。
• 培养这些联系。建立有效、持久的关系需要时间。

有影响力的营销工具

有影响力的营销平台提供了完整的活动管理所需的工具。他们帮助您找到、联系和吸引合适的人。许多产品都提供了处理产品分销和付款或分析来判断投资回报率的选项。

还有免费的影响者营销工具。这些往往更有针对性，提供有关创作者影响力和表现的某些信息。

最后，发挥您的专业知识，建立您的思想领袖资格。 Connectively（以前称为 HARO [帮助记者]）提供免费计划。搜索当前的记者查询，找到正在寻找您所在行业的主题专家的作家。

与观众互动

建立互动社区可以提高您的内容有机共享的机会，因为快乐的追随者更有可能宣传您的品牌。

通过创建引起共鸣和引发讨论的内容来鼓励分享。回复评论、寻求反馈并加入对话，以表明您重视他们的意见。现场视频、问答环节和幕后花絮也可以促进联系。

通过利用受众来获取用户生成内容 (UGC)，找到离家较近的影响者。 UGC 有多种形式，例如评论、社交媒体帖子、推荐和强调品牌真实体验的视频。在您自己的频道上转发某些内容之前，请务必先询问一下。

利用付费广告提高知名度

付费广告可以提高内容的可见性并快速扩大受众范围。通过投资营销活动，您可以瞄准合适的人群，提高参与度和转化率，同时确保您的信息在拥挤的数字空间中脱颖而出。

为付费活动设置预算

考虑一下您愿意花多少钱来实现营销目标以及您期望的投资回报率。然后按营销类型细分您的预算。您可以支付多少费用来开展付费活动？

一旦有了数字，请仔细跟踪支出，并根据绩效根据需要调整预算。提前计划应对成本和需求的高峰。您什么时候最能从付费提升中受益？付费渠道什么时候最具竞争力，因此也最昂贵？例如，在假期期间开展活动的成本通常更高。

瞄准正确的受众

有效的付费广告依赖于瞄准正确的受众。使用 Google Ads 或社交媒体工具等平台根据人口统计数据、兴趣和行为来定义受众群体。

您的定位越精确，您就越有可能吸引对您的内容真正感兴趣的人。这可以让您的广告收入走得更远，并增加将观看次数转化为有意义的互动或销售的机会。

衡量您的分销工作是否成功

分析您的表现以做出明智的决策并调整您的内容分发策略非常重要。

要跟踪的关键绩效指标

跟踪反映您的分销工作影响的 KPI。需要监控的常见 KPI 包括：

• 网站流量：您网站的访问者数量表明对您的内容的总体兴趣以及不同渠道吸引受众的效率。
• 参与率：参与指标衡量您的内容创建的互动程度。有多少人喜欢、评论或分享每件作品？
• 转化率：转化率跟踪完成所需操作（例如注册新闻通讯或购买商品）的访问者的百分比。它有助于衡量内容在推动特定成果方面的有效性。
• 受众增长指标：关注者或订阅者基础的变化反映了您吸引新目光的外展工作和内容策略的有效性。

这些数字将告诉您什么类型的内容在哪里表现最好。

衡量内容分发的工具

一些顶级内容分析工具是免费的。例如，Google Analytics 提供您需要了解的有关网站性能以及如何为博客获取流量的所有信息。社交媒体平台还提供分析工具来监控参与度和覆盖范围。

大多数电子邮件营销工具都有内置分析功能来跟踪打开率和点击次数，但有些工具限制对付费计划的完全访问。

内容分发的未来趋势

保持领先的内容分发趋势对于保持竞争优势至关重要。

内容管理平台

一大趋势是内容管理平台和工具的兴起。 Pocket 和 Feedly 等免费增值工具为您提供了查找、保存和共享相关内容的新方法。

其他服务专注于博客内容分发，将您最好的内容提供给您的理想受众。例如，The Juice 将营销和销售专业人员与高质量的品牌材料联系起来。

B2B 营销人员还应该考虑 Newstex 等联合服务，该服务将文章放入学术和专业内容库中。

去中心化社交媒体

去中心化社交媒体平台的兴起也正在改变游戏规则。现在，许多用户希望有替代方案来替代已建立的网络，这些网络通常专注于算法和广告而不是真正的连接。这些平台使用户能够更好地控制他们的数据、内容和提要。

对于营销人员来说，去中心化的社交媒体既带来了机遇，也带来了挑战。选择和了解新平台需要付出努力，但受众欣赏尊重他们隐私的品牌。

人工智能分布

人工智能正在改变内容的创建、共享和消费方式。人工智能内容分发工具具有内容推荐、自动发布时间表和常青内容回收等功能。

内容分发策略常见问题解答

什么是内容分发目标？

内容分发目标是您希望通过共享内容实现的特定目标。这可能包括提高品牌知名度、增加网站流量、提高社交媒体参与度或产生潜在客户。设定明确的目标有助于您集中精力进行分销并有效衡量成功。

什么是战略内容分发？

战略内容分发涉及规划如何以及在何处共享内容以覆盖正确的受众。这意味着选择正确的平台并安排发布时间以最大限度地提高可见度。通过采取战略性措施，您可以确保您的内容不仅能够覆盖广泛的受众，而且能够与最有可能参与其中的人建立联系。

企业如何优化自有渠道进行内容分发？

要优化您拥有的渠道，请首先评估您的当前资产，例如您的网站和社交媒体资料。确保您的内容易于查找和访问。通过确保快速加载时间、移动友好性和直观的导航来增强用户体验。定期更新您的内容并使用分析来了解什么最适合您的受众。

如何衡量内容分发工作的成功？

您可以通过跟踪 KPI（例如网站流量、参与率和转化率）来衡量成功。使用 Google Analytics 等工具来监控这些指标。评估哪些渠道带来最多的流量和参与度，并根据这些数据调整您的策略，以改进未来的分销工作。

了解您的受众会喜欢的内容分发策略

成功的内容分发策略涉及自有、免费和付费渠道的组合。诀窍是使用每个类别最有帮助的地方。利用自有渠道创造最佳、最一致的体验，利用免费媒体扩大影响力，并通过付费广告增强内容。

无论采用何种渠道，您的分销都将受益于行业最佳实践和认真、持续的管理。从过去的活动中学习，完善您的策略。

想要更多建议吗？请观看由 Compose.ly 营销主管 Nicole Maclean 主持的有关分发和重新利用内容的网络研讨会。她与 Share Your Genius 创始人兼首席执行官 Rachel Downey 和 The Juice 创始人兼首席执行官 Jonathan Gandolf 进行了交谈。

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