内容创作者VS。 影响者——对你意味着什么
已发表: 2022-06-21由比阿特丽斯·曼努埃尔撰写
营销是多方面的。 您可以通过所有可能的方式来吸引新的受众。 有 SEO 丰富的博客文章、广告和社交媒体。 事实上，即使是快闪族也可以被认为是一种有趣且富有创意的营销方式。
最近，许多品牌都对内容创作者和影响者大放异彩。
令人惊讶的是——影响者和内容创作者并不完全是同义词。 有相似之处，当然，您可能会遇到同时也是影响者的内容创建者。
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但是，在大多数情况下，您应该注意一些区别。 作为一个品牌，您必须了解影响者和内容创建者之间的差异以及各自的细节，以了解哪一个最适合您。 这就是这篇文章的全部内容。
什么是内容创作者？
内容创建者的工作描述非常简单。 这并不奇怪——它们会产生内容。
然而，这并不像听起来那么简单。 作为内容创建者意味着您必须定期制作有影响力和引人入胜的内容。
内容创作者有不同的形式，可以迎合不同兴趣的观众。 它可能是通过艺术、照片、故事、视频博客和更多的媒介。
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内容创建者的重点是在他们是专家的领域中创建内容。他们将自己独特的香料添加到专业的、精心策划的风味中，可以根据目标客户的调色板进行调整。
尽管在推广产品时数字在起作用，但与内容创作者合作的亮点并不在于那里，因为他们的追随者可能低于影响者。 相反，它集中在他们生产的产品的价值以及他们如何以他们选择的媒体形式呈现它。
什么是影响者？
另一方面，影响者以其用户参与度而闻名。 他们散发着自然的魅力、令人信服的角色和视觉上吸引人的 Instagram 提要。
他们通常拥有大量追随者，不断支持他们的工作或他们认可的产品。
内容创作者的卖点是他们的内容，而有影响力的人更关注他们与观众建立的关系和信任。
影响者和追随者之间的友情随着每个帖子和点击而发展。 这可能是通过分享他们最近学到的化妆技巧，或者讲述他们在使用可靠且闪亮的平底锅烹饪家常菜时遇到的可爱故事。
无论如何，与传统名人相比，70% 的青少年信任有影响力的人，有影响力的人一次又一次地证明了他们对许多消费者的购买决定的影响。
内容创作者与影响者
最大的问题是：内容创作者和影响者与您的品牌有何不同？
让我们为您分解。 在与内容创建者和影响者合作时，您应该考虑以下五件事：
1. 目标
回到绘图板上，记住你的目标，并坚持下去。
我们知道。 与同样热情的人合作是令人兴奋的。 你想把你的品牌推广出去，你有机会这样做。 也许，其中一个目标甚至是让您的社交媒体帐户得到验证——影响者和内容创建者都可以提供帮助。
但是，清楚自己想要达到的目标也很重要（当然，除了基本的 SEO 分数、数字和推荐营销的成功）。
退后一步，重新评估您希望通过与他人合作实现的目标。 它是您产品的艺术视频还是每个人都喜欢与它合影的人的照片以及诙谐的标题？
什么与您的目标促销活动产生共鸣，哪个合作者最有可能实现这些结果？
2. 专业水平
为什么评估他们的专业水平很重要？ 简短的回答：它可以帮助您管理您的期望。
另一方面，长的是这样的：
由于内容创作者更注重艺术并在他们选择的领域拥有经验，他们的内容通常具有更好的质量。 因此，您可以找到一位对营销和其他贡献技能有个人知识的内容创建者，而不是在各个方面雇用另一个团队。
让我们通过画一幅画来解开它。
如果您想要制作完美莎莎酱的分步指南，在烹饪方面拥有令人印象深刻的记录的创作者可能是您的最佳选择。 但是，如果您更喜欢引人入胜的视频博客，其中有影响力的人尝试不同的莎莎酱蘸酱，那么依靠他们吸引观众是您的正确选择。
别担心。 一些影响者也会产生令人惊叹和迷人的内容。 内容创作者不拥有质量。
但是，如果您的目标是模仿内容创作者的工作来推广您的品牌，那么他们可以提供的内容可能更符合您的想法。
3.受众类型
你已经写下你的目标并设定了你的期望。 现在，是时候问问自己想要接触的受众的人口统计数据了。
相信我们; 这很重要。
Acowebs 的数据显示，92% 的在线消费者更有可能信任推荐而不是品牌的内容。 根据 Izea Insights 对 1000 多名受访者进行的一项研究，92% 的 18-29 岁受访者在社交媒体上至少关注一位有影响力的人。
现在，这些数字对您意味着什么？
你回到你的目标列表。 您已经知道有人推荐您的品牌的效率。
因此，如果您的目标是更年轻的年龄段，那么影响者的追随者将对您的品牌大有裨益。 但是，如果您想吸引那些与您的品牌息息相关的受众，那么寻找能够制作类似内容的内容创建者可能是理想的选择。
4. 他们为品牌提供的服务
影响者和内容创作者都提供促销活动。 尽管他们可以带到餐桌上的东西有相似之处，但大多数时候，他们提供独特的菜单。 以下是每个提供的一些典型内容。
影响者：
- 做产品评论
- 举办有趣的赠品比赛
- 做有效的品牌大使
- 制作赞助内容
内容创作者：
- 制作谈论您的产品的内容
- 制作与您的品牌一致的徽标和图形设计
- 绘画、绘画和创作混合媒体作品
- 拍照留念
5. 对趋势的依赖
让我们谈谈趋势。 趋势确实推动了销售。 这是无可争议的。 我们已经在各种社交媒体平台和行业中看到了这一结果。 趋势不仅会催生新产品和新职业； 他们还突出了消费者想要获得的产品。
还记得粉红色的东西和倩碧的黑蜂蜜唇膏吗？ 我们打赌你会的。
由于大多数内容艺术家和影响者都将社交媒体作为他们的主要平台，因此顺应相关趋势的流行趋势对于取得最佳结果至关重要。
根据 Izea Insights 的数据，网红的帖子可以吸引 28.9% 的 18-29 岁人群和 45.3% 的 30-44 岁人群尝试新产品。 这些数字证明，社交媒体中的相关存在比广播和杂志广告等传统营销更具影响力。
90% 的商业营销人员认为社交媒体推广为他们的业务创造了奇迹，现在是了解最新趋势并了解哪些适合您的营销计划的最佳时机。
优点和缺点：内容创作者和影响者
虽然内容创作者和影响者都有自己的魅力，但也有缺点。
不，不要只是离开！ 你肯定想看看这份内容创作者和影响者的优缺点列表。 那么，让我们开始吧。
最终，这取决于您对品牌的需求和期望，但这里有一些可能会引起您注意的好处。
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与内容创作者合作的优点：
- 内容创建者几乎总是提供高质量的内容。
- 他们的多才多艺和许多技能。 您可以拥有一个内容创作者，他不仅是演员，还是编剧。
- 您可以访问他们的在线作品集，在那里您可以看到他们以前的作品和工作风格。 他们的作品符合你的想法吗？ 它与您的目标一致吗？ 你可以检查一下。
与内容创作者合作的缺点：
- 内容创作者的受众大多比影响者少，所以如果目标是覆盖尽可能多的人，这可能会造成问题。
- 缺乏艺术控制和投入。 当您为他们的工作招聘内容创建者时，您可能不得不向后倾斜并给他们更多的自由来自己设计项目。
与影响者合作的优点：
- 数字。 有影响力的人通常拥有大量追随者，接触更多人总是一个优势。
- 影响者已经与他们的观众建立了信任。 他们的认可将帮助好奇和犹豫不决的消费者信任您的品牌。
- 有兴趣的影响者追随者也可能成为您品牌的追随者。 随着他们的好奇心被激起，他们可能会关注您的帐户，希望看到更多他们心爱的影响者。
与影响者合作的缺点：
- 您必须努力评估特定的影响者是否适合您的品牌。 他们是否拥有相同的原则，或者他们是否拥有您需要的技能和形象？ 他们如何与追随者互动？ 学习这将为您指明正确的匹配。
- 同样，影响者更关注用户参与度。 毫无疑问，他们已经培养了良好的追随者。 因此，如果您对他们发布的内容的质量感到满意（这可能不如内容创建者的作品那么令人印象深刻），那么这将不是问题。
您的品牌应该与谁合作？
最大的问题是：你和谁一起工作？
影响者和内容创建者都可以为您的品牌提供有益的结果，选择与谁合作主要取决于您品牌的需求。
权衡利弊，以及您想要访问的服务。 谁看起来更符合您的愿景，将是一个完美的选择。
当您做出选择时，让这些提示指导您：
与内容创建者合作的提示
- 尊重他们的专业知识。 内容创作者是自己艺术的大师。 这是您选择它们的主要原因。 合作时，作为一个品牌分享意见是理所当然的，但相信他们能够为您提供项目的最佳结果将为您带来令人印象深刻的成果和健康的工作关系。
- 看看他们以前的作品。 他们很可能已经与其他品牌合作。 询问他们以前的工作样本并了解他们的合作经验将帮助您判断他们是否适合您。
- 明确他们的职责。 明确工作范围和您的需求。 这必须在客观和强有力的会议议程的帮助下尽早确定。
- 跟踪您的合作伙伴关系的成功。 当然，与创作者合作只是整个过程的一半。 您希望看到项目的有效性并从中学习。 通过创建营销报告并使用转化率优化工具来实施您的见解来做到这一点。
与影响者合作的技巧
- 仔细分析他们的听众。 他们的大多数追随者的人口统计数据是什么？ 他们是你的目标消费者吗？ 这将帮助您了解它们是否是您品牌的完美选择。
- 使用项目管理软件。 这将帮助您在保持文件整洁的同时兼顾多个项目。 即使您在远程工作，您也可以跟踪您的待办事项并取得进展。 它将使与多人（包括作为项目一部分的影响者）的交谈变得流畅和最新。
- 提供明确的指示。 为避免创意差异，请明确您的具体品牌说明：配色方案、销售漏斗策略、注意事项、项目细节、需求等。这样，您可以协商并达成最有益和公平的共识对于品牌和影响者。
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您准备好与内容创作者或影响者合作了吗？
如前所述，影响者和内容创建者之间既有相似之处，也有不同之处，两者都可以帮助您实现特定目标。
虽然通过寻找有影响力的内容创建者可以两全其美，但比较两者将使您更深入地了解谁最适合您的品牌愿景。
无论您选择哪一个，无论是趋势影响者还是艺术内容创作者，您品牌的最佳选择将始终取决于您的需求和您的完美匹配。
关于作者：
Beatrice Manuel 是 MediaBerry 的内容和运营主管。 她帮助品牌将内容与策略联系起来，使用心理学、讲故事和数据的巧妙组合来提高转化率。 当她没有深入 B2B 战壕时，您会发现她在毕生追求成为出版和著名作家的过程中写小说。