内容放大手册：策略、工具和示例

如果您曾经制作过一段内容，那么您就会知道最初吸引您的内容是很困难的。

事实上，Ahrefs 所做的一项研究表明，超过90% 的博客文章没有收到任何流量。

不幸的是，这是因为算法在某种恶性循环中工作。

他们通过提供具有高参与度和更高知名度的内容来运作。 但是，如果您完全依赖自然覆盖，您将从零参与开始——这意味着算法永远不会向人们展示您的内容。

（随着您的品牌以持续产生高参与度而闻名，算法往往会给您带来怀疑的好处，并向更多人展示您的内容，即使它在首次发布时参与度很低。尽管需要很长时间才能到达那里。 )

那么，您如何才能获得最初的参与，以向算法证明您的内容值得向更多人展示呢？

答案是内容放大。

在这篇文章中，我们将向您展示一些内容放大策略，以提高您的内容的参与度，以便算法（谷歌、社交媒体等）为您的内容提供更有机的覆盖面。

创建易于放大的内容

在执行下面概述的内容放大策略之前，重要的是要意识到某些内容自然会比其他内容更好地放大。

为了确定哪种内容易于放大，我们分析了 HubSpot 的 50 篇分享最多的博客文章（他们有超过 10,000 篇已发布的博客文章），我们发现了以下几点见解：

1. 84% 的帖子具有内容资产，例如计算器、测验或模板。
2. 26% 的帖子是信息图表。
3. 82% 的帖子是由拥有至少 1,000 个 Twitter 关注者的人撰写的。
4. 64% 的帖子是由拥有至少 3,000 个 Twitter 关注者的人撰写的。
5. 12% 的帖子遵循“如何做”的结构。
6. 6% 的帖子是终极指南。
7. 62% 的帖子是示例、引用或其他资源的精选列表。
8. 52% 的帖子发表于 2016 年或之前（至少 5 年）
9. 最年轻的帖子写于2019年（三岁）。

可操作的见解 #1：包含内容资产

HubSpot 似乎在其发布的每篇博文中都添加了一个可下载的资产，因此内容资产是否真的有助于帖子的推广尚不清楚。 但是，如果添加内容资产非常重要，以至于 HubSpot 花费时间为每个帖子做这件事，那么它可能是值得的。

此外，他们的内容资产库相当广泛，每一项都与博文高度相关。

可操作的见解 #2：为您的内容创建信息图

由于 26% 的共享最多的内容包含信息图，因此使您的内容更易于共享的最简单方法之一就是将其变成信息图。 您可以使用 Canva 之类的工具来执行此操作，或者在 Upwork 上聘请某人为您执行此操作。

可操作的见解#3：让微影响者为您的博客做出贡献

鉴于 82% 的帖子是由拥有至少 1,000 个 Twitter 关注者的人撰写的，而 64% 的帖子是由拥有至少 3,000 个 Twitter 关注者的人撰写的，让微影响者为您写作显然是有效的。

一旦内容上线，就很容易说服作者分享它，您的内容就会出现在新观众面前。

或者，如果您已经有内部作家，请让他们建立自己的社交追随者。

可操作的见解 #4：将现有信息整理成易于使用的格式

绝大多数共享最多的内容只是对现有信息的整理。 以下是一些遵循策展格式并取得令人印象深刻的参与度的内容示例：

• 实际有效的 15 个最佳 Facebook 广告示例（以及为什么）
• 有史以来最著名的 100 句名言
• 26 个动画标志来激发你自己的灵感

因此，如果您想提高内容的可共享性，请结合您正在讨论的概念的真实示例。

可操作的见解#5：重新利用您的内容

由于超过一半的帖子是在 2016 年或之前制作的，很明显，重新利用内容非常有效。 因此，如果您的帖子之前表现良好，请使用我们将在下面深入探讨的内容放大策略对其进行更新并再次推广。

内容放大策略

既然您知道什么样的内容往往会自然而然地获得大量分享，那么这里有一个框架可以主动放大您的内容。

员工倡导

帮助社交媒体帖子立即获得关注的最简单方法之一是让您的员工分享它。 即使您只有少数员工，他们也可以显着增加您的内容覆盖面。

例如，TrustRadius 最近发起了一项宣传新整合的活动，他们使用员工宣传作为主要的放大方法。

结果，该活动吸引了 900,000 人，是他们迄今为止最成功的内容放大策略之一。

不幸的是，如果您曾经尝试过启动员工宣传计划，您可能会发现说起来容易做起来难。 如果你发布到一个通用的公司范围的 Slack 频道，你可能会发现大多数人都忽略了它（而且，公平地说，他们有很多自己的工作要做）。

为了提高参与率，大多数经理转向单独向特定员工发送消息和电子邮件以参与内容。 虽然这可能会产生更好的参与率，但它也非常耗时且效率低下。

为了解决这个问题，GaggleAMP 是一个员工参与平台，让管理人员能够在几分钟内向特定员工发送一些精选的帖子。

具体来说，管理人员进入平台，选择参与活动，整理帖子，并将其分配给不同的员工，只需选择他们所属的成员组：

此外，经理可以查看每个帖子在每个社交渠道上的影响力，这样可以更轻松地确定哪些内容最能引起员工及其受众的共鸣，并创建更多类似的内容。

GaggleAMP 还使员工更容易参与。 首先，员工拥有分配给他们的特定帖子的单一仪表板（而不是花时间滚动浏览无休止的社交媒体帖子并选择可能与他们的受众相关的帖子）。

此外，他们可以安排博客文章在未来的时间/日期上线。 这样，员工每周只需在 Gaggle 上花费大约两分钟。

最后，经理甚至可以为员工预先写评论。 如果您想让忙碌的高管参与进来，这是理想的选择，因为他们中的大多数人根本没有时间坐下来为您要宣传的每个帖子写一些深思熟虑的东西。 因此，经理可以为他们写一些东西，将其发送到高管的 Gaggle，然后高管可以批准或编辑它并安排它上线。

经理还可以提供提示，帮助员工想出要说的话。

例如，你可以问这样一个问题，“你最喜欢我们公司文化的哪一点？” 然后，员工可以写一篇关于他们最喜欢的公司文化方面的帖子。

这样，帖子完全是原创的，但员工不会盯着空白页想知道该写什么。 营销经理还可以指导帖子的方向。

例如，在 GaggleAMP，如果我们的员工讨论社交媒体趋势，这将是有利的。 所以一个很好的问题会让我们的员工认为领导者可能是，“关于员工倡导的一个误解是什么？你对这个误解的反应是什么？”

如果您想开始提高您的社交媒体影响力（无需在促销上花费疯狂的预算） ，请注册GaggleAMP演示。 我们将向您展示如何实施高效的员工宣传策略，您可以在每周一两个小时内完成该策略。

付费广告

下一个选项是向您的内容投放付费广告。 此策略适用于社交媒体帖子和 Google Ads。

使这种促销活动有利可图的关键是选择您已经知道人们喜欢的内容。 例如，筛选您现有的帖子，看看哪些帖子的转化率最高，然后使用 Google Ads 提升它们。

例如，这篇博文针对的是一个高购买意向的关键词（“竞争对手的替代品”关键词）：

当你点击它时，你可以看到它只是一篇博客文章，他们正在通过广告放大。

如果您想放大社交媒体帖子，大多数活动只需点击几下即可轻松提升您的帖子。

与影响者合作

如果您正在努力吸引对您的内容的关注，请考虑与已经拥有理想受众的影响者合作。 要与影响者合作，有两个主要选择：

• 您可以付费让他们向他们的观众宣传您的内容，或者
• 您可以让他们参与内容创建过程（特写或采访他们），他们通常会免费分享。

第一个选项（付费推广）在 B2C 和 D2C 品牌中特别受欢迎，您可以使用像 Upfluence 这样的平台来寻找影响者。

第二种选择（让影响者参与内容创建过程）往往对 B2B 受众更成功。

例如，如果您采访有影响力的人或向他们询问报价，他们倾向于分享它，因为这也使他们看起来不错。 这是一个很好的例子：

高流量博客上的客座帖子（联合）

如果您最近发布了一篇思想领导力内容、一项新的数据研究，甚至是一份终极指南，您可以通过联合发布或就同一主题撰写客座文章来扩大您的影响力。

例如，这里有一位作者用非常不同的方法写了两篇关于同一主题（内容刷新）的客座文章。 一个是案例研究，另一个是指南式的帖子。 因此，即使主题相同，都具有独特的价值，并被不同的出版物所接受。

为确保它有助于放大您关注的内容，请在内容中的某处包含一个链接。

但是，只有当您对该主题采取独特的角度时，此策略才有效。 因此，如果您没有时间想出一个独特的角度并写一篇全新的帖子，您还可以通过联合发布内容来扩大您的内容。 当您联合内容时，您可以将完全相同的博客文章粘贴到另一个平台上，然后创建一个返回原始站点的规范链接。

例如，如果您在博客上发布博文，您也可以将完全相同的博文发布到 Medium。 还有其他几个出版物也这样做，您可以通过搜索您的主题和“本文首次出现”来找到它们。

这种策略之所以有效，是因为虽然 Google 接受内容联合，但它确实要求用户明确链接回原始帖子。 事实上，如果不这样做可能会让您陷入严重的 SEO 麻烦。 如果您不了解规范链接，我建议您阅读本指南。

以下是成功联合的文章示例：

回答 Quora/Reddit 问题

Quora 和 Reddit 备受关注，使其成为内容放大的金矿。 问题是大多数人没有有效地利用这些平台。

例如，大多数人搜索他们刚刚创建了一段内容的主题，找到一个相关的问题，然后只放一个链接到他们的帖子，几乎没有解释或过度宣传。

相反，请花一些时间为他们的问题提供深思熟虑的答案，然后如果他们想了解更多信息，请将该链接添加为附加资源。

这是一个很好的帖子示例，它在宣传内容的同时仍然为用户提供价值：

作为附加的专业提示，您可以使用 GaggleAMP 将 Quora 中的问题直接发送给您的 Gaggle 中的主题专家。

通过电子邮件发送您的列表

如果您有电子邮件列表，则发送包含最新内容的电子邮件是扩大内容的最简单方法之一。

诺亚·卡根就是一个很好的例子。 他每月发送几次时事通讯，每封电子邮件通常包含热门推文、新视频或新博客文章。 尽管我在 Twitter 上关注了诺亚，但我注意到我通常没有看到电子邮件中的推文，这意味着你的大部分观众可能看不到你的社交媒体帖子。

当他发布新视频时，我有时也会收到 YouTube 通知，但如果我在通知到达时没有观看，我通常会在几天后的电子邮件中观看。

推送通知

推送通知是放大内容的绝佳方式，因为它是您收到的最明显的通知之一（它直接显示在您的桌面上），也是竞争最不激烈的渠道之一。

Neil Patel 说，推送通知是他用来将 YouTube 频道发展到超过一百万订阅者的最成功的内容放大方法之一。 因此，对于 YouTube 内容和社交媒体帖子而言，在发布后的前几个小时内就可以从流量激增中受益，推送通知是一个很好的工具。

您可以使用 OneSignal 之类的工具来发送推送通知。

内容放大工具

由于有很多不同的方法可以放大您的内容，因此也有许多不同的内容放大工具。 这里只是我们最喜欢的几个。

1.) GaggleAMP

立即让更多人参与您的内容的最简单方法之一是实施员工宣传策略（员工分享您的内容以帮助它获得一些初步的吸引力）。

尽管正如我们之前提到的，经理们在首次实施员工倡导平台时通常会遇到三个主要问题：

1. 单独向员工发送消息并要求他们参与帖子非常耗时。
2. 如果您不单独向员工发送消息（也许您正在向全公司范围的 Slack 频道发布消息），那么许多员工将不会参与，因为他们选择帖子并参与其中非常耗时。 由于该请求被发布在大众 Slack 频道中，许多员工认为，“其他人会这样做”。
3. 最后，没有有效的方法来跟踪总覆盖面和员工敬业度，因此您不知道哪些员工敬业度或哪些活动更成功。 这使得改进未来的活动变得困难。

幸运的是，您可以使用 GaggleAMP 解决所有这些问题。 以下是它如何工作的简要概述。

或者，如果您想看演示而不是阅读下面的文字，请立即注册！

第 1 步：经理创建参与活动

作为经理，您可以选择参与活动，例如喜欢、分享或评论特定帖子。 通过选择您希望员工执行的确切参与活动，您可以更好地控制每个帖子的活动（即，确保人们在评论而不是仅仅喜欢）。

创建参与活动时，您可以粘贴指向要放大的特定帖子的链接。 通过为员工选择帖子（而不是要求他们随机选择帖子），员工不必为搜索公司的整个社交信息流以选择随机帖子而头疼。

参与活动卡还使您能够添加注释，甚至为员工预写文本。 如果您想吸引没有时间自己撰写深思熟虑的评论的忙碌高管，此功能特别有用。

第 2 步：经理将敬业度活动分配给员工

为特定帖子创建参与活动后，您将看到公司所有员工的列表。 然后，您可以将帖子分配给特定员工或一组特定员工（例如主管或所有销售人员）。

这使您的内容放大策略更有效，因为您可以确保最相关的员工参与每个帖子（即，销售人员正在参与有关黑色星期五销售的帖子或帮助提高您在活动中的发言）。

分配帖子后，GaggleAMP 将通过 Slack、Microsoft Teams 或电子邮件（取决于您选择的渠道）通知员工。 您还可以选择通知员工的频率。 例如，您可以将其设置为在一小时内、每天一次或每周一次发送通知。

第 3 步：员工执行少数指定的参与活动（大约 2 分钟）

当员工收到通知时，他们可以点击 Gaggle 并查看分配给他们的帖子以及请求的参与活动（喜欢、评论或分享）。 如果您的公司有 Slack 或 Microsoft Teams，则可以直接从您的 Slack 或 Microsoft Teams 渠道执行或安排许多活动。

在一个位置（Gaggle）拥有少量帖子大大减少了员工宣传所需的时间投资。 他们不再需要搜索大量帖子并选择一个。 事实上，员工放弃参与的最大原因之一是因为他们在浏览无休止的社交媒体帖子时感到不知所措，无法决定与哪个帖子互动。

此外，员工可以安排他们的约定在未来某个日期上线。 这样，员工每周只需在 Gaggle 上花费两到三分钟，他们的参与活动将在整个星期内进行。

我们了解到，最成功的员工倡导策略可以让员工轻松参与，因此我们构建了 GaggleAMP 以尽可能消除摩擦。

第 4 步：在分析仪表板中查看活动绩效和员工敬业度统计数据

最后，GaggleAMP 通过显示以下内容，让您可以轻松跟踪员工宣传活动的成功：

• 股数
• 总覆盖面
• 社交互动次数
• 点击次数
• 最活跃的成员

这使您可以轻松清楚地了解哪些广告系列效果良好，以便您可以改进未来的广告系列。

此外，GaggleAMP 可帮助您将流程游戏化。 经理可以为每个参与活动分配积分，完成活动的员工将获得相应的积分。 然后，公共排行榜会显示哪些员工的积分最高，您可以为积分最高的员工提供奖品。 这创造了友好的竞争，激励员工更多地参与。

如果您目前正在向社交媒体发布内容，但没有达到您想要的范围，请考虑免费使用 GaggleAMP 14 天，看看它是否能提高您的参与度。

2.) 阿瓦里奥

Awario 是一种社交聆听工具，可让您轻松快速识别所有主要社交媒体网络中提及的人员和品牌：

• 您的品牌
• 竞争对手
• 特定关键字

这使您可以轻松地进入相关对话并将您的新内容作为资源提供。

Awario 还可以在全球范围内以多种语言跟踪品牌提及。 为确保您不会错过任何提及（并且不会被太多警报淹没），您可以安排每日或每周摘要。

最后，它还提供了一个分析仪表板，使您能够分析情绪分析、识别顶级影响者并跟踪您的进度。

3.) 帆布

当您努力扩大内容时，您可能会发现自己创建了很多图形。 对于某些帖子，聘请设计师创建新图形可能没有意义。 这就是 Canva 发挥作用的时候。

Canva 让任何人只需点击几下即可创建设计师品质的图形。

您可以从各种模板中进行选择，然后将各种图标拖放到您的设计中（或添加您自己的设计）。

更好的是，大部分平台都是免费的。 一些图标和尺寸选项是优质的，尽管您仍然可以创建出色的图形而无需支付一分钱。

4.) 转换套件

如果您使用电子邮件营销来放大您的内容，那么 ConvertKit 是一个不错的选择。 它根据您的列表大小提供免费和付费计划，并迅速成为最受欢迎的电子邮件营销平台之一。

如果您有一段想要放大的常青内容，您可以在 ConvertKit 中创建一个电子邮件自动化序列，并在其中一封电子邮件中包含 CTA 到您的常青内容。

您可以将电子邮件作为传统文本电子邮件发送，或者 ConvertKit 提供专业设计的电子邮件模板，您可以根据自己的品牌进行自定义。

5.) OneSignal

如果您想将推送通知合并到您的内容放大策略中，OneSignal 是一个简单的工具，可以轻松发送推送通知。

具体来说，您可以使用他们的工具发送网络、移动和应用内推送通知。 此外，您可以细分受众、创建渠道，甚至个性化消息。

为了改进您的推送通知活动，OneSignal 还提供了一个分析仪表板。 在此仪表板中，您可以查看您的投放率、总点击次数等。

6.) 缓冲区

如果社交媒体是您的内容放大策略的一个重要方面，那么 Buffer 是一个很好的选择，可以让您轻松安排社交媒体帖子。

您还可以直接从 Buffer 平台内部回复评论，以确保不会遗漏任何评论。 事实上，它的 Smart Alerts 功能甚至可以检测出哪些评论是高价值的（例如请求产品信息），以便无法回复所有评论的大品牌仍然可以回复最高价值的评论。

Buffer 的分析套件还有助于分析哪些活动最成功。 您还可以访问基本分析数据，例如新关注者、展示次数、覆盖面等

内容放大示例

我们策划了一组特别成功的内容放大活动，以便在您开始运行内容放大活动时为您提供一些灵感。 这些示例来自我们当前的客户和 Ahrefs（由他们的社交媒体经理 Rebecca Liew 提供）。

示例#1：员工对专题文章的宣传

Schneider 是一家货运公司，最近在 Insight On Business 上发表了一篇关于其首席执行官 Mark Rourke 的文章。 为了进一步推广 Rourke，施耐德团队决定利用员工倡导来扩大其影响力并扩大其影响范围。

为了有效地执行促销活动，他们使用 GaggleAMP 将其分配给员工在社交媒体上进行互动。

该策略获得88 次分享、 134 次点击，总覆盖面超过 120,000次。

如果您希望通过内容放大获得类似的结果，请考虑使用GaggleAMP等员工宣传工具。

要点：在行业出版物上发表客座文章，然后利用员工的宣传在社交媒体上进行宣传。

示例#2：公司 LinkedIn 帖子的员工宣传

下一个例子也来自施耐德，尽管这一次的目标是提高企业 LinkedIn 帖子的参与度。 在这种情况下，他们发表了一篇帖子，讨论了他们的新设施所采取的环境考虑。

这种内容（而不仅仅是宣传新的博客文章和公司成就）自然往往表现良好。 尽管与员工倡导相结合，该职位取得了巨大的成功，获得了超过 60,000 次和 64 次分享。

要点：创建社交内容（而不仅仅是宣传新的更新和公司公告），然后利用员工的宣传来宣传它。

示例#3：员工倡导整合促进

TrustRadius 是一个软件审查平台，最近宣布与 LinkedIn 集成。 为了围绕它产生更多的兴奋，营销团队创建了一系列帖子，并决定利用员工的宣传来推广它。

他们使用 GaggleAMP 平台来实施该策略，最终产生了 900,000 的总覆盖面，表现最好的职位产生了 56 个员工份额。

关键要点：为重大公告创建一系列社交媒体帖子，并利用员工宣传来宣传它。

示例 #4：创建具有视觉吸引力的内容

当 Ahrefs 发布他们的帖子4 Simple Blog Post Templates时，他们添加了一个信息图。 因此，为了推广它，Rebecca 提取了信息图并将其重新用作独立的LinkedIn 帖子。

它总共产生了近 800 个赞、近 100 次分享和 20 多条评论。

Rebecca 说：“我们的策略很简单：创建可共享且具有视觉吸引力的内容。”

关键要点：创建有用且可操作的具有视觉吸引力的内容。 在 Ahrefs，他们在内部设计这些信息图表，但您也可以在 Upwork 上聘请某人为您做这些。 或者，如果您的预算有限，您可以使用 Canva 模板创建一个。

示例 #5：标记其他创作者

Ahrefs 最近还发表了一篇关于内容营销工具的文章。 鉴于 Ahrefs 是一种内容营销工具，这是一个非常值得放大的高价值帖子。

所以为了宣传这个，丽贝卡浓缩了信息并创建了一个Twitter 线程。 她提到基于资源的 Twitter 线程（如内容营销工具列表）往往表现良好，因为人们喜欢将它们保存起来以备后用。

然而，解锁出色参与度的关键是使用“自我诱饵”并标记帖子（和线程）中提到的品牌。

当人们/品牌看到标签时，他们通过分享或至少评论来参与帖子（因为这使他们的品牌看起来不错）。

丽贝卡还在帖子上投放广告，以充分利用参与度。

如您所见，该线程产生了超过 35 次转发和 139 个喜欢。

关键要点：每当您创建提及其他品牌或人物的内容时，请在您的帖子中标记它们，其中许多将有机地分享。 您还可以在最成功的推文上投放广告。

示例 #6：重新调整您的内容的用途

鉴于 Ahrefs 是一种 SEO 工具，其品牌最重要的关键词之一是“SEO”。 因此，在发布了他们的 SEO 指南后，他们再次提取了一个信息图并将其发布在 Twitter 上。

这张信息图如此成功的一个关键原因是它提供了在 SEO 中取得成功的关键路线图，Rebecca 也将其变成了一个快速线程。 因此，虽然图形本身相对简单，但它提供了价值，同时也吸引了观众阅读更多内容（即，关键的 SEO 基础是什么？）。

结果，该线程产生了 33 次转发和超过 127 个喜欢。

关键要点：创建一个信息图表，传达足够的信息来吸引读者点击您的博客文章以了解更多信息。

立即开始放大您的内容

如果您正在创建内容而不是放大它，那么您可能只产生了您可能产生的流量和参与度的一小部分。

我们发现，最低努力和最高 ROI 放大活动是员工敬业度。 如果您想尝试员工参与度，请考虑注册我们的员工倡导平台的 14 天免费试用，看看它是否能提高您的内容覆盖面。