一致的内容营销：如何与法律客户保持联系

已发表: 2023-12-27

寻找律师的潜在客户希望知道他们最终聘请的专业人士拥有法律能力，可以帮助他们实现最佳结果。有效的内容营销提供了一个独特的机会，让您将自己定位为经验丰富、知识渊博的律师。

当涉及法律内容写作时，一致的消息传递是与读者建立信任的最重要因素之一。提供有价值的、可操作的信息，回答他们对您的专业领域的疑问。

许多忙碌的律师做出明智的选择，聘请专业公司来创建相关的高质量内容来支持他们的营销目标。无论您决定外包内容开发还是计划单独行动，请牢记这些最佳实践，以吸引和吸引读者并提高客户转化率。

合法内容营销的价值

内容营销可以最大限度地提高公司营销预算的投资回报率。考虑内容营销协会报告的以下数据：

花在内容营销上的每一美元所产生的潜在客户数量是花在付费搜索广告上的每一美元的三倍。
内容营销的成本比传统的出站营销低 62%，但产生的潜在客户数量是传统的出站营销的三倍。
拥有博客的小型企业的潜在客户比没有博客的同类企业多 126%。
内容营销产生的转化率是传统营销方法的六倍。

即使公司投资专业内容营销公司的写作服务，与传统的营销和广告方法相比，他们仍然倾向于节省资金并产生更好的结果。

从主要内容页面开始

常青的主要内容页面创建了您的法律网站的支柱。每个人都应该专注于实践领域或业务发展目标，并突出与该主题相关的热门关键词。例如，专注于家庭法的律师可能希望开发有关离婚、子女监护、子女抚养、收养、监护、亲子鉴定和他或她提供的其他关键服务的主要内容页面。

您在这些页面上提供的内容越全面、越丰富，您在 Google 和其他搜索引擎上获得高排名的机会就越大。事实上，《搜索引擎杂志》指出，谷歌在判断页面质量以进行排名时最重要的三个因素包括“专业性、权威性和可信度”。

制定内容日历

如果你想吸引并留住读者，发布高质量的内容是最重要的一步。其次，您的读者应该能够依赖具有一致更新的定期发布时间表。如果您每周五添加一篇新博客文章，随着时间的推移，网站访问者将开始依赖该内容。

帖子稀少的博客通常会受到磨损，这意味着读者访问一两次后就再也不会回来。搜索引擎还可以提高经常发布新内容的网站的排名。您网站上的信息越旧，您出现在本地搜索结果第一页的可能性就越小。

重新利用有价值的内容

在内容营销中，博客文章不仅仅是一篇博客文章。事实上，您的任何内容都不应该停滞不前。使用文章的方式越多，其影响力就越大，您的投资回报就越高。请务必注意字数和字符数、有吸引力的标题和引人注目的图像，调整消息传递，使其适合每个平台。

例如，家庭法实践可以创建一系列博客文章，回答有关儿童监护权、配偶赡养费、财产分割和其他热门话题的常见客户问题。每篇文章都应该被提炼成一个简短的片段，可以用来吸引社交媒体上的读者。然后，您可以从每个帖子中提取有趣的统计数据来创建信息图。完成问答博客系列后，将帖子集中在一起并以较长的白皮书或电子书下载的形式提供。

迎合您的受众

您需要的网络写作类型与您作为律师可能所做的写作有很大不同，后者需要使用精确的法律语言。在网上，行话和复杂的法律概念无法很好地传达给普通受众。

相反，在解释适用于新客户情况的法律概念时，请用您对新客户使用的语气进行书写。力求清晰、简洁、易懂。专注于向读者展示如何解决他们的具体问题。

利用社交媒体

“如果你建造了它，他们就会来”这句话不适用于网站。在社交媒体上与您的客户和潜在客户建立联系可以增加您网站的流量，希望访客能够转化为雇用您来满足他们的法律需求。

在社交媒体上分享您的博客文章是一个很好的开始，但您的策略不应就此结束。您可以突出显示客户评论和推荐、认证和行业荣誉、社区服务工作和读者问题。

保持读者的参与度

在确定如何对您的网站进行排名时，搜索引擎还会考虑跳出率。该数字指的是立即点击离开页面而不花时间阅读或交互的网站访问者。

互动功能和详细内容鼓励读者留在您的页面上。考虑使用视频、信息图表和长篇媒体来提高您对访问者的相关性和价值。您可以围绕您的实践领域编写可下载的指南，并使用此策略来收集访客电子邮件地址。

分享相关新闻

设置与您的练习领域相关的 Google 提醒。权衡影响读者的时事和法律新闻有助于让您成为思想领袖。这也是您博客文章的免费创意来源，无需集思广益。

在涵盖主题作为内容营销策略的一部分时，重点关注教育，而不是促销。根据《福布斯》 2019 年的统计数据，在内容营销取得成功的人中，90% 的人都将受众教育放在了内容的首位。

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