适合新手的规范 URL 和标签深入指南

已发表: 2023-09-14

在当今竞争激烈的在线环境中，优化网站的搜索引擎优化对于成功至关重要。 SEO 的一个重要方面涉及规范 URL 和标签的使用。

在这本专为初学者设计的综合指南中，我们将深入探讨 2009 年首次推出的规范标签的世界、它们的重要性、实施和最佳实践。

希望提高对规范标签的理解的 SEO 专家、营销人员和企业也可能会发现本文很有用。那么，让我们开始吧？

了解规范 URL 和标签：

让我们快速了解什么是规范 URL 和标签。

什么是规范 URL？

规范 URL 是您希望搜索引擎将其视为网页主要版本的首选 URL。当通过不同的 URL 访问同一内容的多个版本时，就会出现这种情况。这是给您的一个例子。

规范 URL：https://www.example.com/products/widget
非规范 URL：https://www.example.com/products/widget?source=affiliate

谷歌对重复页面持负面看法，因为它厌恶提供重复的搜索结果并将资源分配给缺乏独特价值的页面。

因此，当 Google 检测到网站上重复或高度相似的页面时，它会指定一个规范 URL 来代表所有页面，并优先考虑此特定页面以进行索引和排名。然而，值得注意的是，谷歌的决策可能并不总是符合你的偏好。

什么是规范标签？

规范标签，也称为规范链接或 rel="canonical" 标签，是 HTML 标签。当多个 URL 指向相同或高度相似的内容时，它们可以帮助 Google 等搜索引擎确定网页的首选或规范版本。

它们允许您影响规范化过程，这对于避免重复内容问题和提高网站搜索引擎性能至关重要。

总而言之，规范 URL 和规范标签具有相同的目的，即向搜索引擎指示网页的首选版本。规范标签在页面的 HTML 元素或代码中使用，以指定规范 URL。

规范标签在 SEO 中的重要性

规范标签通过解决重复的 URL 或内容问题并确保搜索引擎了解您网站的结构，在 SEO 中发挥着至关重要的作用。

规范标签可确保首选版本出现在搜索结果中，从而提高点击率、参与度和转化率。此外，规范标签巩固了备用页面的“排名能力”，对规范 URL 的搜索排名做出了积极贡献。

如何找到页面的规范 URL？

要查找网页的规范 URL，您可以按照以下步骤操作：

检查 HTML 源代码：在网络浏览器中打开网页，然后右键单击该页面。选择“查看页面源代码”或“检查”以打开开发人员工具。
查找 <head> 部分：在 HTML 源代码中，找到 <head> 元素。 <head> 部分通常包含元标记、CSS 链接和其他特定于页面的信息。
查找规范标签：搜索具有 rel="canonical" 属性的 <link> 标签。它应该看起来像这样：<link rel="canonical" href="https://www.example.com/your-page">。 href 属性的值将是您页面的规范 URL。
验证规范 URL ：确保 href 属性中指定的 URL 是您的页面所需的规范 URL。它应该是您希望搜索引擎索引并在搜索结果中显示的 URL 的首选版本。

规范 URL 和备用 URL 之间有什么区别？

规范 URL 用于通过指定搜索引擎应索引并在搜索结果中显示的首选 URL 来解决重复内容问题。它有助于整合相似或相同内容的排名信号，防止跨多个 URL 的内容稀释。

相反，替代 URL 用于指示网页的替代版本，例如不同语言版本或特定于设备的版本。这些备用 URL 使用 <link rel="alternate" href="URL" hreflang="language-code"> 标签指定，并帮助搜索引擎根据用户的语言首选项或搜索查询提供适当的版本。

简而言之，规范 URL 处理重复内容，而备用 URL 处理页面的不同版本。

Canonical 标签和 301 重定向之间有什么区别？

许多人将规范标签和 URL 误认为是 301 重定向。然而，它们并不相同。虽然规范标签和 301 重定向都用于解决重复内容问题，但它们的用途不同，实现方式也不同。这里有一些检查 301 重定向的工具。

规范标签是一种 HTML 标签，它告诉搜索引擎哪个 URL 是页面的首选版本，而 301 重定向是一种服务器端重定向，它将用户和搜索引擎从一个 URL 永久发送到另一个 URL。

一般来说，当您想要巩固重复或相似页面的排名能力，同时保持用户可以访问它们时，请使用规范标签。另一方面，当您想要完全删除重复页面并将用户定向到单个首选 URL 时，请使用 301 重定向。以下是可用于删除重复页面的顶级工具。

什么时候需要规范标签？

规范标签在各种情况下都很有用。我们建议养成始终使用它的习惯，但如果您想知道何时使用，那么这里有一些需要规范标签的常见场景。

重复内容和相似年龄

当通过多个 URL 访问相同或几乎相同的内容时，可能会出现重复的内容。这可能会导致关键字蚕食，即您网站上的多个页面争夺相同的排名，从而可能损害彼此在搜索结果中的表现。

通过使用规范 URL，您可以帮助搜索引擎了解应优先考虑哪个版本的重复页面，从而避免处罚并提高网站的页面搜索引擎优化 (SEO)。

分页和内容排序

网站通常使用分页和排序选项来组织大量内容，例如产品列表或博客文章。但是，这些方法可能会创建多个显示相似内容的 URL，从而导致重复内容问题。

规范 URL 或标签可以帮助搜索引擎了解分页或排序内容的哪个版本应被视为主要版本，从而确保搜索引擎对正确的页面进行索引和排名。

URL 变化和跟踪参数

由于不同的页面或 URL 结构或跟踪参数的使用，可能会出现 URL 变化。这些变化可能会导致搜索引擎看到同一内容的多个版本，从而导致重复内容问题。

实施规范标签可以帮助搜索引擎了解哪个 URL 应被视为主要版本，从而防止潜在的处罚并提高网站的搜索引擎性能。

跨域内容联合

内容联合是在其他网站或平台上重新利用您的内容的过程。虽然内容联合可以帮助提高内容的覆盖范围和可见性，但如果处理不当，也可能会产生重复的内容问题。

在这种情况下，使用规范标签可以帮助您将联合内容的排名能力整合到您的首选 URL，确保搜索引擎优先考虑您的原始内容并提高网站的搜索排名。

在不同平台上实现规范标签

实施规范标签可能会有所不同，具体取决于您的网站构建的平台。以下是在不同平台上添加规范标签的一些方法。

在 WordPress 中添加规范标签

您可以使用 WordPress SEO 插件（例如 Yoast SEO 或 Rank Math SEO）在 WordPress 网站上设置规范 URL。

这些插件提供了在各个页面和帖子上指定规范 URL 的选项，从而可以轻松实现规范标签，而无需手动编辑 HTML。

在 Shopify 中添加规范标签

Shopify 自动包含商店页面的默认规范标签，确保搜索引擎理解 URL 的主要版本。如果您需要为特定页面或最终博客写作清单创建自定义规范 URL，您可以使用主题 Liquid 模板中的“canonical_url”对象来执行此操作。

在 Magento 中添加规范标签

Magento 为产品和类别页面上的规范标签提供内置支持。在 Magento 1 中，您可以通过管理面板的“目录”和“搜索引擎优化”设置启用规范标签。

对于 Magento 2，您可以在管理面板的“商店”>“设置”>“配置”>“目录”>“搜索引擎优化”部分中指定规范 URL。

在 Wix 中实现规范标签

Wix 页面默认使用自引用规范标签。您可以通过 Wix 仪表板中的 SEO 设置来编辑网站的规范标签结构，方法是选择“营销和 SEO”>“SEO”>“SEO 设置”，然后选择要编辑的页面类型。

Wix 允许您将自定义变量添加到规范标签，从而轻松实现所需的规范结构。

通过 HTML 和 HTTP 标头实现规范标签

如果您的网站不是基于上述任何平台构建的，您仍然可以通过将 rel="canonical" 标记添加到页面的 HTTP 标头部分来手动实现规范标记。对于非 HTML 文档，您可以在 HTTP 标头中使用 rel="canonical" 来指定规范页面或 URL。

Canonical 标签的 SEO 最佳实践

为了确保您的规范标签有效并提高网站的搜索引擎性能，您可以遵循这些最佳实践。

避免每页使用多个规范 URL

每个页面只能指定一个规范 URL。在页面的 HTML 代码中包含多个规范标签可能会迷惑搜索引擎并导致不正确的规范化。如果您使用 CMS 设置规范标签，请确保不要在 HTML 中手动添加其他规范标签。

确保域协议的一致性

如果您的网站使用 HTTPS 协议，请始终使用 HTTPS 引用规范 URL。域协议的一致性有助于搜索引擎了解您网站的结构并优先考虑页面的正确版本。

尾随斜杠或非尾随斜杠 URL

使用尾部斜杠（例如，`https://example.com/page/`）或非尾部斜杠 URL（例如，`https://example.com/page`）的一致性至关重要。尾部斜杠的使用不一致可能会导致搜索引擎将 URL 视为单独的，从而导致重复内容问题。确保您的规范 URL 始终根据需要包含或排除尾部斜杠。

非 WWW 或 WWW URL

搜索引擎将 URL 的非 WWW（例如“https://example.com”）和 WWW（例如“https://www.example.com”）版本视为单独的页面。选择一个版本并保持整个网站的一致性。

使用绝对 URL

绝对网址

相对网址

www.scalenut.com/blogs

/博客

www.scalenut.com/about-us

/关于我们

www.scalenut.com/glossary/accessibility

/词汇表/辅助功能

www.scalenut.com/blogs/seo-checklist

/博客/SEO-清单

www.scalenut.com./features/cruise-mode

/功能/巡航模式

指定规范标签时，请使用绝对 URL 而不是相对 URL。绝对 URL 包含完整 URL（包括域），而相对 URL 引用不带域的路径。使用绝对 URL 可确保搜索引擎能够正确解释和索引您的规范 URL。

使用规范标签要避免的常见错误

为了确保规范标签的有效性，您必须避免这些常见错误。

指向重定向页面的规范标签

不要指定重定向到其他页面的规范 URL。这可能会混淆搜索引擎并导致不正确的规范化。相反，请确保您的规范标签直接指向所需的页面。

非重复内容的规范标签

规范标签只能用于重复或几乎相同的内容。 Google 不建议使用规范标签来巩固不同页面的排名能力（例如，将权限从缺货产品页面定向到类别页面），并且可能会导致您的规范标签被忽略。

不正确或损坏的规范链接：

确保您的规范标签指向正确且有效的 URL。损坏或不存在的规范 URL 可能会妨碍搜索引擎正确抓取您的内容并为其编制索引，从而对您网站的搜索排名产生负面影响。

为了改进爬行，请确保每个页面都有指向首选版本的有效规范 URL，进行定期审核以修复损坏或不正确的规范 URL，并利用网站管理员工具来监控和解决任何爬行问题。以下是您可以使用的一些最佳爬网工具。

审核网站上的规范标签

要识别并解决网站规范标签的问题，请使用 Google Search Console 等工具。此类工具可以帮助您识别重复内容问题、多个规范网址和损坏的规范链接，并确保 AMP 页面具有正确的规范标签。

下面介绍了如何使用 Google Search Console 对规范标签进行审核。

1. 登录后，找到顶部搜索栏，输入所需的URL。

2. 在 Google Search Console 中搜索 URL。

3. 生成“URL 检查”报告后，导航至“页面索引”部分。

4. 向下滚动找到“Google 选择的规范”信息。

5. 如果显示的 URL 不是您的首选，则可能需要检查页面上实施的重复数据删除策略。

6. 确保“用户声明的规范”存在且准确。

通过对网站的规范标签进行 SEO 审核并解决任何问题，您可以提高网站的搜索引擎性能和整体 SEO。

结论

正确实施规范标签可以解决重复内容问题并确保搜索引擎优先考虑页面的正确版本，从而显着提高网站的搜索引擎性能。

通过遵循最佳实践、使用正确的规范标签检查工具并避免我们刚刚讨论的常见错误，您可以利用规范标签的力量来优化网站的 SEO 并提高其搜索排名。

常见问题解答

1. 当您的页面有多个规范标签时会发生什么？

当一页具有多个规范标签时，可能会导致搜索引擎混乱，从而导致潜在的索引和排名问题。

2. 规范URL和非规范URL有什么区别？

规范 URL 是应该索引和排名的网页的首选版本，而非规范 URL 是可能存在的替代版本，但不应被视为主要版本。

3. 是否所有页面都需要规范 URL？

并非所有页面都必须需要规范 URL。当多个 URL 具有相同或非常相似的内容，并且您希望向搜索引擎指示首选版本时，通常会使用它。

4. 为什么我无法规范化我的 URL？

无法规范化 URL 的原因可能有多种，例如技术限制、实施不当或与页面上的其他元素冲突。排除故障并解决根本问题以确保正确的规范化非常重要。

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