探索影响者营销的合法性：影响者和品牌的合规性和最佳实践

印度的影响者营销无疑正在迅速崛起。 研究表明，这种有影响力的力量预计在未来会更加强大。

普通人通过在社交媒体上分享有价值的信息或日常生活而成为数字名人。 与此同时，品牌正在利用这些影响者的数字声誉来轻松接触更广泛的利基受众。 有影响力的人通过代言品牌而获得报酬，而品牌则通过与真正的有影响力的人合作获得了可观的销售额。 有影响力的营销对每个人来说肯定是双赢的！

除了有趣和具有销售吸引力之外，影响力营销还具有一些品牌和影响力人士都需要了解的合法性和合规性。 在印度，政府正在密切关注蓬勃发展的网红营销行业，并出台新规则来遏制逃税、商业违规和欺诈等事件。

在这篇博文中，我们将讨论影响者营销行业的整个法律框架，以及如何在参与影响者营销合作伙伴关系时保持警惕。

注意：请仅将本文视为您影响者营销之旅的帮助之手，而不是替代真实来源的法律建议。 在做出任何决定之前，请联系律师。

让我们现在开始！

了解法律框架

印度的消费者保护法

在当前激烈的市场竞争中，品牌不断地竞相吸引消费者，很多时候消费者都被推崇了。 为了确保消费者真正受到至高无上的对待，印度政府在该国制定了重要的消费者保护法。 这些法律也适用于影响者营销行业。 让我们看看作为有影响力的人、品牌或有意识的公民应该牢记的一些主要法律。

1. 印度广告标准委员会（ASCI）规定

印度广告委员会（ASCI）是印度的一个自愿性非营利自律组织，成立于 1985 年。该组织与多个政府机构合作，对误导性和有害广告采取行动。

ASCI 制定了《自律守则》，要求广告商和品牌在竞争中保持其广告合法、诚实、无害和公平。

2. 消费者保护法及其影响

为了为消费者提供额外的保护，印度政府于 2019 年推出了新的指导方针——专门针对影响者。 根据《2019 年消费者保护法》，如果影响者没有告知这是付费促销或故意谎称该产品很好且值得购买，他们的粉丝可以起诉他们误导性广告。 如果被证明有罪，影响者将被处以最高 100 万卢比的罚款。 屡犯者还可被处以最高 500 万卢比的罚款。

知识产权 (IPR)

知识产权。 在社交媒体时代，内容泛滥成灾，复制某人的内容不受限制。 参与影响力营销的人还必须事先注意个人或品牌的知识产权。

影响者和品牌在不知情的情况下使用其他创作者的作品或任何其他品牌的商标时都应该小心。 版权所有者完全有权起诉任何未经其许可而使用其知识产权的人。 因此，请获得版权所有者的适当许可或协议，或者避免在您的影响者活动中使用任何可能会给您带来麻烦的内容。

另请阅读：针对初创公司和小型企业的影响者营销技巧（2023-24 更新）

影响者和品牌之间的披露和透明度

影响者披露指南

如上所述，如果您是有影响力的人，您必须向您的关注者透露您正在进行付费促销。 否则，您的关注者有权以误导性广告为由起诉您，您可能面临高达 500 万卢比的巨额罚款。

清晰、显着的披露的重要性

披露您的品牌内容不仅可以使您免受任何处罚，还可以进一步提升您在关注者面前的真实形象。 有了明确的启示，您正在从事道德业务，因为您没有误导您的追随者，也没有基于谎言强迫他们做出购买决定。

披露类型和披露可见性

社交媒体平台正在采取更多应有的行动来促进健康的广告。 Instagram 最近推出了一项功能，您可以在促销帖子上添加“付费合作伙伴”标签。

除此之外，您还可以使用 #ad 或 #spoke 等主题标签来让您的宣言更加响亮。

合同义务和协议

书面合同的重要性

即使在这个视频和音频至上的时代，我们也更加重视书面文字。 当事人签字的书面合同被视为更明显、更真实的证据来源。 因此，在与任何品牌合作时，影响者必须要求签订具有法律约束力的书面合同。

影响者合同中应包含的关键条款

1. 付款条件和义务

为了避免以后出现任何沟通错误，您的影响者营销合同必须明确提及有关付款条款和义务的每一个细节。 提及商定的付款条件、工作范围以及如有任何不合规情况的义务。

2. 排他性和非竞争条款

作为品牌，您可以在与影响者的合同中提及排他性和非竞争条款。 这将在法律上约束影响者不得将相同的认可内容用于与您的直接竞争的任何其他品牌。

3. 知识产权和内容所有权

影响者可以在合同的帮助下，围绕其知识产权和内容实施安全网。 他们可以要求品牌提及他们的商标（如徽标、系列名称，甚至主题标签）均受其版权保护。 合作结束后，未经网红许可，品牌不得使用这些商标。

隐私和数据保护

通用数据保护条例 (GDPR) 合规性

无论您在哪个国家或地区开展业务，如果您的品牌在欧盟 (EU) 拥有客户，您就必须遵守 GDPR 法律。 GDPR 是一项数据隐私法规，旨在赋予欧盟公民控制其在线数据收集和使用方式的权利。 不遵守 GDPR 可能会导致您损失高达 2000 万欧元或公司年营业额总额的 4%（以较高者为准）。

同意和数据收集最佳实践

影响者和品牌必须在其网站和社交媒体上发布隐私政策声明。 它将帮助您的关注者知道您打算在这样做之前收集他们的数据。 品牌和影响者必须将保护追随者的私人信息视为责任，并避免让任何人滥用这些信息。

另请阅读：为什么您不需要知名影响者来推广您的品牌

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结论

安全总比后悔好。 无论您是影响者还是品牌，您都必须注意每一项条款和合规性，才能拥有无压力的影响者营销之旅。 与其事后支付巨额费用，不如事前聘请一些法律专家。