Twitter卡片完整指南

Twitter Cards 提供了一种有效、高效的方式来创建优化的多媒体推文。 在本指南中，我们将解释什么是 Twitter 卡片以及营销人员如何使用它们。 我们还将介绍不同类型的 Twitter Cards，并告诉你一些关于如何在 Twitter 广告中使用 Cards 的信息。

什么是推特卡？

Twitter Cards 是一项功能，可让 Twitter 用户优化内容在推文中的呈现方式。 用户将一些特殊代码添加到他们在 Twitter 之外的内容（例如用户网站上的页面），然后当在 Twitter 上共享时，该内容将以优化的格式显示。

您还可以在 Twitter 界面中创建 Twitter 卡片并将它们保存以在推文中使用。 为此，请转到您的广告界面。

只需选择创建卡片，您就可以创建四种不同卡片类型中的任何一种以在您的推文中使用。 在 Twitter 中创建和编辑您的卡片非常简单。 您只需上传要使用的视觉资产，并为其指定标题和 URl 以将卡片链接到。 如果您将卡片指向您自己的网页之一，请记住添加适当的分析 UTM 跟踪代码。 在下面的示例中，我们就是这样做的，然后使用 Bit.ly 链接缩短了跟踪。

重要提示：卡片名称不是面向公众的。 这只是您在帐户卡界面中看到的内容。 选择一个名称，以帮助您识别卡片内的视觉资产是什么。 如果您要创建多个视频资产变体以进行测试，这一点尤其重要，因为它们在缩略图时通常看起来相似。

目前，Twitter Cards 具有视频、音频、应用程序和带有缩略图或大图像的网页链接的演示选项。 如果您直接在 Twitter 中创建卡片，那么选择会更加简化。 您可以从图像/视频网站卡片或图像/视频和应用程序卡片中进行选择。

使用 Twitter Cards 的一个关键原因是推动与您的推文的互动。 根据 Twitter Business 的数据，带有卡片的推广推文的参与率比带有链接的常规推文高 43%。 通过富媒体和文案的结合，卡片也是在推文中传达相对大量信息的好方法。 当 Twitter Cards 推出时，这是一个特别重要的好处，因为当时的推文限制为 140 个字符。

Twitter for Business 用户可以获得不同的 Twitter Cards 体验。 我们将在本指南标题为“在广告中使用 Twitter 卡片”的部分中简要介绍此卡片变体。

有哪些不同类型的 Twitter 卡片？

有四种类型的 Twitter 卡片，每一种都提供不同的内容组合：

• 摘要卡：标题、描述、缩略图。
• 带有大图像的摘要卡：同上，但带有特色图像而不是缩略图。
• 应用卡：直接下载到移动应用程序的链接。
• 播放器卡片：显示丰富的媒体格式，包括视频和音频

所有卡类型都适合交付给移动设备、桌面设备和介于两者之间的任何设备类型的用户。

Twitter Cards 的范围不时发生变化。 例如，曾经有一个潜在客户生成卡选项。 我们建议偶尔查看 developer.twitter.com/en 以了解可用的新选项。

让我们详细看看每种卡类型：

摘要卡

关键规格：

• 标题：应用视图中最多两行； Web 视图中最多一行
• 说明：最多三行（在应用视图中不显示）
• 图片：从 144 x 144px 到 4096 x 4096px； 纵横比 1:1； 文件大小高达 5MB； 文件类型 JPG、PNG 或 GIF

如果您想使用副本作为主要钩子来吸引点击，这是一个完美的卡片。

摘要卡仅包含标题、描述和缩略图。 图像被自动裁剪成方形并呈现相对较小，与其本身的点击驱动程序相比，它更像是副本的伴奏。 摘要卡通常用于宣传博客文章、电子书和产品页面。

仅从我们个人的经验来看，这张卡最近似乎失宠了。 大多数用户似乎更喜欢带有大图像的更具视觉吸引力的摘要卡，我们将在接下来讨论。

来自 Twitter 的技术细节

带有大图像的摘要卡

关键规格：

• 标题：应用视图中最多两行； Web 视图中最多一行
• 说明：最多三行（在应用视图中不显示）
• 图片： 300 x 157 像素到 4096 x 4096 像素； 纵横比 2:1； 文件大小高达 5MB； 文件类型 JPG、PNG 或 WEBP

带有大图像的摘要卡以吸引人的、以图像为主导的格式吸引点击，该格式还包含大量空间用于标题和描述。 与这些卡片一起使用的大型横向图像通常可以与链接文章或网页的特色图像相同，因此从营销人员的角度来看，不需要太多额外的努力。

以下是带有大图像的摘要卡在 Twitter 上的外观：

智能手机可以完成许多不同设备的工作——计算器、相机等。但这并没有带来环境收益 https://t.co/26Ksf110Ve

— 安吉拉·拉什布鲁克 (@lemonsand)，2020 年 7 月 15 日

要充分利用这张带有大图像的摘要卡，您需要确保图像尽可能清晰，同时遵守 5MB 文件大小限制。 我们建议使用免费的基于浏览器的图像压缩器 Squoosh。 这将帮助您减少图像的文件大小，而不会过度降低其质量。

除了具有高技术质量外，与此类卡片一起使用的图像还应吸引品牌的目标受众。 营销人员应该利用他们对品牌受众的了解来挑选能够吸引目标客户点击的图片类型。

来自 Twitter 的技术细节

应用卡

关键规格：

• 标题：从应用 ID 中提取
• 说明：最多 200 个字符
• 图片：从应用 ID 中提取的应用徽标。 至少 800 x 320 像素，JPG、JPEG、PNG 或 GIF 格式

这种专门的 Twitter Cards 类型对于拥有要推广的应用程序的品牌来说非常方便。 它对其他人完全没用，因为该卡的唯一目的是促进应用程序下载。 以下是 App Card 推文的示例：

通过更新的 ESPN Richmond 移动应用程序与我们保持联系。 直播、播客、更新的体育新闻头条、给我们的工作室发短信等等。 立即在 Google Play 或 iTunes Store 下载它，以获取最新消息和直播。 https://t.co/YSG4KNJgCE

— ESPN 里士满 (@ESPNRichmond) 2020 年 7 月 17 日

App Card 的内容来自 Apple iTunes 和 Google Play 应用商店，因此在添加代码以创建 Card 之前，您需要确保在这些地方正确列出了图像、标题和描述。

来自 Twitter 的技术细节

球员卡

关键规格：

• 标题
• 说明：最多 200 个字符
• 视频： H.264，基线配置文件 (BP)，3.0 级，视频尺寸高达 640 x 480 像素，每秒 30 帧 (fps)
• 音频： AAC，低复杂度配置文件
• 图片：如果用户的平台不支持 iFrame 或内联播放器，这将用作后备。 图像应与播放器尺寸相同，至少为 68,600 像素； 文件大小高达 5MB； 文件类型 JPG、PNG 或 WEBP

视频卡类型比其他 Twitter 卡更难使用，但对于拥有高质量音频或视频资产的品牌来说，它可能会带来很高的回报。 它可用于将各种媒体直接发布到 Twitter 用户的订阅源中，包括播客片段、音乐录音、视频博客和视频广告。

以下是玩家卡片格式的推文示例：

新的推特功能。 他们有趣吗？ 令人兴奋？ 有用？ 他们甚至是新的！？ 你决定。 收听本周的#DigitalMarketingPodcast，但知道我们在录制节目时长期受苦的@danielrowles 有多么耐心。

— 目标互联网 (@Target_Insights) 2020 年 7 月 13 日

创建视频卡的步骤因特色内容的格式而异。 在尝试使用这种相对高级的卡片类型之前，您需要阅读 Twitter 的技术信息。

如何使用推特卡

在很大程度上，Twitter 卡片并未在 Twitter 用户界面中实现。 相反，用户必须通过将代码添加到他们想要包含在卡片中的内容来创建它们。

首先，用户将一些 Twitter Cards 代码添加到他们想要链接的网页的元数据中。 完成此操作后，只要将网页加载到推文中，Twitter 就会识别 Twitter Cards 代码。 用户需要做的就是像往常一样将链接添加到推文，并且推文应该以相关的 Twitter Cards 格式发布。

通过 CMS 插件添加 Twitter 卡片

如果您的网站是围绕 WordPress 或 Joomla 等流行的内容管理系统 (CMS) 构建的，您应该能够通过安装一个插件来创建 Twitter 卡片，该插件只需单击几下即可将所需的代码添加到文章或页面中。 使用 CMS 插件可以消除实现卡片的过程中对手动编码的需求，这肯定会让一些人松一口气。

流行 CMS 的 Twitter Cards 插件包括：

• JM Twitter 卡 (WordPress)
• Twitter Cards Meta (WordPress)
• 推文卡（Joomla）

如果您的网站使用定制的 CMS，并且您计划大量使用 Twitter Cards，您可能会考虑向您的开发人员询问开发类似插件的功能以添加到您的 CMS 的可行性。 尽管如此，一些用户可能更喜欢手动将 Twitter Cards 代码添加到其内容的元数据中

无论您选择实现 Twitter Cards，您都应该始终通过 Twitter 的 Card 验证器运行您使用 Cards 代码优化的每个页面的 URL。 这将向您显示卡片的预览，从而可以轻松发现可能发生的任何错误。

在广告中使用 Twitter 卡片

当 Twitter Cards 用于推广推文时，使用 Cards 的整个过程会有所不同。

在 Twitter for Business 界面中，用户可以在自上而下的菜单中的“创意”>“卡片”下找到创建、查看和编辑卡片的选项。

在这种 Twitter 卡片变体中，卡片充当永久媒体资产，每张卡片都保存在 Twitter for Business 平台上，可供重复使用。 尽管这些卡片是在 Twitter 的广告商平台中创建和存储的，但这些卡片既可以用于推广推文，也可以用于自然推文。 如果您想了解更多有关广告商 Twitter 卡片的详细信息，请访问 Twitter for Business。

在 Target Internet，我们在创建同一推文的变体时获得了极大的乐趣，将不同的文本副本与不同的视觉资产混合在一起，以找出哪个消息和视觉资产表现最佳。 为此，您可以充分利用推特卡并将其结果与标准图像或上传的视频进行比较。 您可以将不同的推文和视觉资产添加到广告活动中，并且仅将其作为推广推文运行，这样您就可以发现哪种视觉效果和消息传递的组合获得了最高的参与度。

这样做，我们已经能够识别出能够带来高达原始信息十倍的参与度的创意组合。 在决定获胜组合之前，请确保您创建的每个变体都获得大约 1000 次以上的展示。 一旦你找到了成功的消息组合，你就可以与你的主要 Twitter 追随者有机地分享它。

Twitter Cards 策略和提示

当您尝试不同类型的 Twitter 卡片时，您可能会发现某些卡片特别适合定位特定的营销转化。

两种类型的摘要卡都是吸引内容点击的理想选择； Play Cards 非常适合促进 Twitter 原生参与多媒体内容； 正如您所料，应用卡非常适合推动应用下载。

您可以使用 Twitter 的本地分析来跟踪您的卡片的表现。 这将帮助您了解卡片是否比常规推文获得了更好的转化率，以及哪些卡片类型获得了最佳效果。

Twitter Cards 是一个很好的实验工具。 但是，使用卡片时要记住一些“注意事项”。 首先，在使用 Twitter Cards 制作的推文中谨慎使用主题标签和标签。 这些组件为用户提供了另一个从卡片点击的地方，这可能会降低到达目标目的地的点击率。

其次，你应该避免在 Twitter Cards 中使用 GIF。 从技术上讲，GIF 是所有类型的 Twitter 卡片中允许使用的图像格式。 但是，在使用动画 GIF 的情况下，卡片中仅显示第一帧。

但最重要的是，享受玩 Twitter Cards 的乐趣。 它们是一项有趣的功能，经证实可以提高 Twitter 的参与度。 正确打牌，可以显着增加 Twitter 营销的价值。

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