Scalenut 成为 2022 年 G2 秋季领导者 - 内容创作类别

优化内容是每个营销策略不可或缺的一部分。

当我们启动博客或网站时，我们会看到几天或几周内传入的自然搜索流量激增。

虽然这很令人兴奋，但当曲线开始变平并且几乎没有新用户可以展示时，这种兴奋也会很快消失。 这就是内容优化发挥作用的地方。

高达 92% 的网络流量仅限于搜索结果的第一页。

由于大多数目标受众都不会翻过第一页，因此您被困在第二页或第三页上的感觉不会比被抛弃的情人好多少。

但这绝不意味着您应该仅为 SERP 和搜索引擎机器人优化您的内容。 相反，您应该专注于创建针对人类优化的新内容，它会自动开始产生结果。

今天，我们讨论了内容优化的重要性，并将为您提供有关如何轻松实现它的内幕观点。 让我们开始吧。

什么是内容优化？

用外行的话来说，内容优化是一种策略，您可以在其中为搜索引擎提供基本数据，他们可以使用这些数据来了解您的内容存在背后的原因。

内容优化可确保内容（无论任何格式）都能让您接触到目标受众并迫使他们执行所需的操作。

为此，您必须将您的人际交往能力与经过时间考验的特定技术方法相结合，以确保实现您的目标。 它包括将某些营销和编辑元素灌输到您的内容片段中，以涵盖所有基础。

内容优化的重要性

90.63% 的网页没有从 Google 获得自然流量。

想象一下——您花了数天的时间在一些最佳实践上来策划您喜欢的内容并发布在您的网站上，结果发现实际上没有多少人在阅读它。

你坚持这样做只是为了希望事情会有所改善，但即使在一两个月之后，情况仍然如此。

这可能是其背后的可能原因 -

• 您的内容未能针对一组特定的关键字，或者他们所针对的关键字没有搜索量。
• 谷歌机器人很难解码你的文章或其他内容类型，因为它在结构上缺乏连贯性。
• 您的文章缺乏您的竞争对手能够提供的深度。
  

您的文章无法排名的其他原因可能有“N”个，但所有这些都归结为您无法在发布前优化内容。

例如，您的目标受众是 B2B，但您创建了一些通用的内容，最终以 B2C 为目标。 这不是您的域，访问您网站的人最终会很快离开。

或者，您可能已经非常详细地涵盖了所有内容，以确保良好的语法、标点符号和句法，但还没有包括必要的 CTA 来转换即将到来的观众。 这意味着虽然您的博客文章可能会获得大量访问量，但您优化潜在客户转化的目标指标却表现不佳。

内容优化是帮助您逐渐摆脱所有这些问题的医生。 这就是为什么你应该关注它——

• 帮助在搜索引擎结果页面上排名
• 为您赢得有价值的反向链接
• 增加目标受众在您网站上花费的时间
• 提高转化率
• 使您的内容可共享
• 增加点击率
  

内容优化如何运作？

每天都会创建 440 万篇博文。 您现在可能已经猜到，其中只有一小部分获得了所需的牵引力和用户参与度。

这是因为它们经过优化以执行某些任务并生成所需的结果。

内容优化的工作原理是对内容的主体、元描述/元数据和元标题进行结构性和有意义的更改，以促使搜索引擎相信它是有用的。

虽然其中一些更改可能很小，但其他更改可能需要您完全更改起草内容的方式。

创建内容与内容优化相同吗？

内容优化是内容创建的一部分。 您创建内容是因为您喜欢它，并且您希望通过回答他们的搜索查询为您的受众提供价值。

但是内容优化是它的技术部分，它可以通过对呈现方式进行细微的更改来帮助您覆盖更广泛的受众。

因此，虽然在设计内容时增值应该是您的主要关注点，但确保它对搜索引擎算法有吸引力是内容优化的切入点。SERP 将展示经过优化的页面高于未优化的页面，无论其价值如何你认为他们是。

如何优化不同的内容类型？

共有三种不同的主要内容类型 –

1）文字

2) 视频

3) 图片

这些内容类型中的每一种都彼此截然不同，搜索引擎在抓取它们时也会区分它们。 以下是优化它们的一些技巧 –

优化文本

文本是营销策略的重要组成部分，当争用的网页是登陆页面时，文本更是如此。 以下是如何为搜索引擎优化文本 –

· 使用标题标签

标题标签是指用于描述作品标题的 HTML 元素。 当有人在 Facebook 或 Twitter 等社交媒体平台上分享您的内容时，这些文本部分会以粗体显示。

此外，搜索引擎经常使用它们来展示用户正在寻找的结果和片段。

此外，当您查看页面或在选项卡之间切换时，标题标签会出现在浏览器的顶部。 因此，您必须明智地使用标题标签，并确保它传达了创建页面的原因。

· 元描述

元描述是每个网页的简短描述，显示在搜索结果的标题下方。

它是一个描述符文本，简要介绍了对内容的期望。

鉴于它通常是您的在线流量首先遇到的事情之一，并且它具有推动他们点击的能力，因此优化元描述和元标记对您来说至关重要。

这是一个清晰的副本，理想情况下应该包含主要关键字，并总结访问者在点击您的网页时会发现什么。

由于空间有限，搜索引擎最多只能显示 160 多个字符的元描述，您写的任何内容都会被截断。

·网址

URL 或Universe Resource Locators是关键字丰富的短语，可向搜索引擎并在一定程度上向用户提供网页概览。

因此，确保您的 URL 简单明了并且不会出现混乱或缺乏意义对您来说至关重要。 优化 URL 涉及包含与给定内容相关的主要关键字，并创建一组有意义的词。

您还可以使用 LSI 关键字使它们更具体。

· 元关键词

元关键字类似于元描述，但更小且影响更小。 这些是您希望通过内容片段定位的一组关键字。

人们甚至可能会误解他们的用法，最终导致关键词堆砌损害他们排名的机会。 这些是可选的，如果您正在创建网络内容，请确保您只使用少数几个最能描述它的元关键字。

优化视频

视频内容已迅速成为希望在网上获得吸引力的品牌的主要营销媒体形式。

例如，70% 的观众在 YouTube 上看到某个品牌后购买了该品牌，79% 的人表示在观看视频后被说服投资软件或下载应用程序。 这些数字是惊人的，需要立即引起内容营销人员的注意。

创建视觉丰富的内容

值得庆幸的是，如今比以往任何时候都更容易制作视觉效果丰富且图形精美的视频内容。

但最重要的是，大多数能够引起公众注意的视频都很有趣且引人入胜。

虽然 YouTube 是视频内容的默认选择，但您也可以选择仅在您的网站或社交媒体平台上发布您制作的内容。

由于 YouTube 的多渠道存在，将 YouTube 与您的私人网站和社交媒体相结合的策略更有可能吸引目标受众的眼球。

专注于关键词研究

视频内容优化要求您在描述内容时专注于使用更有可能引起观众兴趣的相关关键字。

确保您不填充关键字，只使用最能描述内容的术语。 为此，您将不得不更加重视关键字研究，并找到最适合您所涵盖主题的关键字。

优化图像

视觉效果对于内容优化变得越来越重要，特别是考虑到越来越多的人访问网站是为了扫描而不是逐字阅读。

因此，关注可读性已成为每个现代内容策略的重要组成部分。

64% 的受访营销人员认为视觉效果是每个网络内容的重要组成部分。 此外，与仅遵循基于文本的信息的人相比，在遵循包含文本和插图的指示时，人们的表现要好 323%。

图片应该是增值的

几年前，谷歌并没有太在意这些图片。 但随着人们现在逐渐转向视觉内容，图像开始出现在搜索提要中，使它们对您的内容营销策略而言比以往任何时候都更加重要。

在当前情况下，即使您的内容页面不提供爬行机器人认为它与特定关键字或短语相关，您的博客文章图像和信息图表也可以出现在 SERP 上。

不要错过 alt 标签和描述

搜索引擎的图像优化正在进行中，但您可以通过包含放大网页内容的相关图像来提高排名的机会。

此外，您必须使用适当的 alt 标签以提高可抓取性，并允许网络接收不良的访问者评估视觉所代表的想法。 此外，您可以添加其他元素，例如标题标签和名称，以针对您的内容优化图像。

如何为SEO优化内容？

当您制作大量内容时，您希望它能覆盖尽可能多的人。

进行深思熟虑的搜索引擎优化 (SEO) 计划将帮助您有机地获得更广泛的受众。

以下是进行 SEO 内容优化的一些技巧 –

为内容衰减做好准备

随着时间的推移，事物会贬值，它也困扰着内容世界，但永远是好的。

谷歌和其他搜索引擎不断寻求通过确保只有人们正在搜索的最相关和最新的内容成为他们的 SERP 的一部分来改善用户体验。

由于以下任何原因，您网站上的旧页面可能会腐烂 –

• 您的比赛已更新其旧内容以​​适应当前情况。
• 您不再推广旧页面。
• 自您上次更新网页内容以来发生了重大变化。
  

因此，您可以首先检查争用页面的当前排名，并推断出内容衰减背后的原因。

为此，您可以查看目标关键字在前几个搜索结果页面上出现的内容，并分析其排名靠前的原因。

下一步是通过添加信息图或视频元素来满足现代观众的需求，使您现有的内容在视觉上更加丰富。

您还可以添加较新的内容并从旧内容中删除不相关的部分。

确保您已经很好地理解了最近的发展，并以有趣的方式对它们进行了灌输。

最后一步是推广。 它可以帮助您再次获得目标受众的关注，并找到更新的反向链接以再次提升其排名。

找到一组正确的关键字来定位

一切新事物都从您寻求定位的主要关键字开始，您的目标受众也对此感兴趣。

它是制定长尾、次要关键字和最终内容的基本构建块。

关键字研究既简单又困难，具体取决于您的处理方式。 您可以使用 Scalenut 的 SEO 助手来帮助您了解搜索量并生成有助于您创建内容的完整内容报告。

此外，它还有助于直接在编辑器中优化内容。

请记住，找到正确的关键字集还取决于您的目标受众以及您网站的 DA（域权限）和 PA（页面权限）。

因此，在为您的内容优化需求进行内容研究之前，请确保您了解所有内容。

寻找语义相关的关键字

当您尝试对宠物进行排名时，定位关键字（例如“最适合家庭的宠物”和其他语义相关的关键字）会给您更高的排名机会。 它使搜索引擎能够更好地推断您所涵盖的主题，从而提高您对主要关键字进行排名的机会。

在 2013 年之前，谷歌的算法侧重于关键字的频率以进行排名。 但是随着 Google Hummingbird 的更新，该算法更加强调关键字的相关性而不是它们的数量。 它开始关注语义关键词，或者在概念上与原始关键词相关的关键词。

例如，当您希望为“数字孪生”进行排名时，“数字化转型”和“物联网”等关键字是有意义的，但包含“最佳工业 4.0 优势”将意味着您偏离了原始主题。

深度报道

与传统广告相比，70% 的人更喜欢从博客收集信息。 今天，我们有超过 6 亿个博客，每年有超过 25 亿篇博文。

如果您的目标是竞争性关键字，则必须了解搜索算法的工作原理。

搜索机器人分析网页以了解它们是否包含用户正在寻找的相关信息。

此外，谷歌更倾向于在其首页上展示那些被证明是搜索关键字专家的页面。

因此，为了创造出有价值的作品，您不仅需要复制竞争对手正在生产的产品，还需要找到有助于差异化的其他东西。

为此，您需要了解基本主题并浏览围绕该主题提出的问题，然后相应地灌输其他内容。

虽然这看起来是一项艰巨的任务，但创建能够展示您的技术优势和更广泛覆盖面的深度文章对于竞争关键字的排名至关重要。

了解关键字密度

了解关键字密度将使您能够区分关键字优化的内容和关键字填充的内容。

虽然一切都必须看起来有机，但专注于高达 3% 的最低关键字密度将使您处于有利地位，并为您的内容提供更高的排名机会。 此外，将它们放在 H1 和 H2 标题上也可以让它们有更高的在线可见度。

确保添加内部链接

内部链接是指将链接添加到同一网站的现有内容片段。

它是营销人员的重要 SEO 元素之一，还允许搜索引擎机器人更轻松地对您的更多页面进行排名，从而绕过强大页面的权限。 它还有助于访问者在您的网页上停留更长时间并找到他们可能感兴趣的主题。

开发具有链接价值的内容

在过去，反向链接值得一枚炸弹。 虽然它的相关性呈下降曲线，搜索引擎更注重质量，但它可以帮助您利用现有内容并为其提供更高的排名机会。

反向链接应该通过编辑获得，并来自具有良好 DA 和 PA 分数的相关网站。

可靠的链接构建策略将使您获得竞争优势，并为自己提供更高的机会来提高您最喜欢的搜索引擎的可见性。

确保您的内容与社交媒体相关

内容优化最重要的方面之一是其高共享商数。 社交媒体共享是有机接触更广泛受众的最简单方法之一。 但是为此，您将必须创建目标受众认为具有社交媒体价值的病毒式内容。

为此，您可以验证受众的意见，以帮助通过您的内容强化他们的信念和价值观。

您还可以通过灌输某些元素（例如参考或模因）来与您的受众建立个人联系，这些元素允许您的读者和目标受众建立联系并将其传递到他们的网络。

灌输精确的号召性用语

CTA 或点击操作是您花费时间和资源创建内容的主要原因之一。

除非你的动机仅仅是为了传递信息，否则有机地推动读者采取某种行动至关重要，例如订阅博客或阅读另一篇文章。 因此，CTA 应该类似于用户旅程，并被目标受众认为是可操作的。

使用 Scalenut 的 SEO 助手开始无缝内容优化

内容优化应该是每个营销策略的重要组成部分。 鉴于越来越多的人在创作内容，创作出脱颖而出的作品同时为目标受众提供卓越价值变得比以往任何时候都更加重要。

内容优化让您有最好的机会拥有大量可用受众，将自己定位为特定领域的领导者，并将潜在客户转化为客户。

虽然理解和关注技术部分对于推动必要的行动是必要的，但不要失去人性化也很重要。

为此，您可以借助 Scalenut 的 SEO 助手等久经考验的执行者的帮助。 这个多合一的内容优化工具旨在优化您的内容并帮助您创建深入涵盖给定关键字的报告。

此外，它还汇集了排名靠前的页面中的 NLP 术语，并展示了您的竞争对手页面所关注的内容。 所有这些都可以帮助您在内容优化工作中脱颖而出，并无情地创建高质量的内容。

那你还在等什么？ 单击此处加入 Scalenut SEO Assistant 行列，立即增强您的内容创建能力。