拒绝 Google 和 Bing 链接的完整指南

谷歌将内容和链接列为影响网站在自然搜索结果中表现的前两个排名因素。 因此，链接有一段被操纵和发送垃圾邮件的狂野历史，这使得它们的获取风险很大，但仍然很重要。

自 2016 年 9 月 Penguin 4.0 更新以来，Google 复杂的链接分析算法 Penguin 已作为 Google 核心排名算法的一部分实时运行。因为它可以识别大多数不良链接，所以 Google 的算法现在只是忽略它们，而不是惩罚它们指向的网站至。

但是，根据我们为客户管理 SEO 的经验，我们发现很多情况下，低质量的链接配置文件仍然会伤害网站。 在这些情况下，我们必须仔细评估他们的每一个环节，并诚实地说明其对品牌的价值。

在当今的链接惩罚环境中需要搜索引擎链接拒绝工具。 这些工具切断了站点和指向它的链接之间的联系，这些链接可能会被引擎视为暗标记。 与所有强大的工具一样，Google 和 Bing 的拒绝工具需要小心使用以避免破坏性错误。

本指南提供了拒绝 Google 和 Bing 链接的步骤，包括：

• 对谷歌的评论和否认
• 拒绝文件如何帮助您
• 谁需要拒绝文件
• 拒绝的缺点和局限性
• 如何为 Google 构建拒绝链接文件
• 必应的拒绝链接工具
• 下一步是什么

对谷歌和否认的评论

2019 年，谷歌的 John Mueller 在一次网站管理员聚会中表示，“绝大多数网站”不需要使用拒绝工具。 根据该声明，谷歌没有立即将拒绝工具作为新 Search Console 体验的一部分。 但是，没有删除对原始工具的访问权限。

您不必在 SEO 中工作很长时间，就会意识到在 Google 发表此类声明时，从表面上看待 Google 并不总是明智的。

我们早就发现谷歌声明的操作是不必要的，有时仍然非常有效。 这并不是因为谷歌试图误导，必然。 但是互联网是一个很大的地方，他们不可能做出同样适用于每个网站的声明。

此外，此类陈述通常源于算法的进步，例如检测不良链接的新方法。 这些变化使谷歌多年来在不良链接识别方面取得了长足的进步。 但即使是他们的技术也是容易出错的，也可能被愚弄。

2020 年 11 月，在新的 Search Console 体验推出近三年后，谷歌终于添加了新版本的拒绝工具。

正如您从下面的屏幕截图中看到的那样，拒绝工具几乎没有变化，并且过程基本保持不变。

旧谷歌拒绝工具：

新的 Google 拒绝工具：

我们的观点是，disavow 对 SEO 来说仍然是一个强大的工具，只要它被轻而易举地使用。 正如 BCI 团队的一位成员所说，“你需要一把手术刀，而不是钢锯。”

拒绝文件如何帮助您

高质量的反向链接是健康搜索排名的要求。 但是，如果您的网站与偏离主题或垃圾邮件的入站链接相关联，那么您将无法走得太远。 虽然吸引好的链接很重要，但删除坏的链接同样重要。 这就是为什么链接修剪是 SEO 的一项关键任务。

但是，当您遇到一些错误的反向链接时，就会出现问题。 如果您无法将它们删除，并且 Google 不会将它们从您的链接配置文件中打折，那么您如何避免这些反向链接的搜索引擎排名损失？ 幸运的是，谷歌和必应都有一个答案：每个搜索引擎都有一个拒绝链接的工具，这意味着告诉他们你希望他们忽略的反向链接。

搜索引擎的拒绝链接工具可以在很多方面帮助您的网站。

首先，它可以改善您的入站链接配置文件。 拒绝低质量的反向链接基本上会阻止搜索引擎考虑它。 如果搜索引擎认为低质量的链接会降低您的信任度，则通过拒绝删除该链接可以帮助您的网站重新获得一些信任。 事实上，我们已经看到，摆脱低质量的反向链接可以提供积极的结果，其方式类似于将高质量的链接吸引到您的网站。

使用该工具的另一个好处是有机会发现负面的 SEO。 在收集链接信息时，您可能会发现指向您的站点的人工链接，而这些链接您没有参与生成。 如果您确实是竞争对手的负面目标，那么友好地要求删除链接可能行不通。 虽然很少见，但负面的 SEO 是一个很好的例子，说明拒绝链接可以阻止劣质链接损害您的网站。

谁需要拒绝文件？

如上所述，谷歌声明大多数网站不应该需要拒绝链接工具。 在网站管理员环聊中，约翰·穆勒这样重申：

这就是所有这一切的目标。 这就是为什么拒绝工具不像 Search Console 中的主要功能。 你必须明确地寻找它。 这都是故意的。 因为对于大多数网站来说，你真的不需要那么关注链接。

Search Console 帮助将其称为高级工具，并警告用户仅在以下情况下使用该工具：

您有大量指向您网站的垃圾链接、人工链接或低质量链接，并且这些链接已在您的网站上导致手动操作或可能会导致手动操作。

那么你真的需要这个工具吗？

简短的回答：可能。 （对不起，谷歌。）

为什么？ 拒绝链接可能是您的正确选择的原因有很多，首先是很少有网站拥有完美的链接配置文件。

如果我们将您的网站视为一个家，那么多年来“东西”就会积累。 您必须花时间寻找不再有用的东西并摆脱它们。 从清理排水沟到整理车库，我们知道这是一项必要的维护任务。

网站也不例外。 随着网站的老化，它们可以吸引更多的垃圾。 此外，曾经有用的链接现在可能已损坏或完全危险。 正如我们的创始人布鲁斯·克莱所说：“每个人都有最薄弱的环节。 我们都有希望消失的链接。”

这就是为什么今天许多网站都有拒绝文件的原因。 虽然最初设想为最后的手段，但拒绝工具已成为完整链接修剪过程中必需的最后一步。

一旦您努力从您的网站中删除尽可能多的低质量、偏离主题或垃圾邮件的入站链接，如果您发现自己遇到了一些落后者（这很常见），拒绝链接工具可能成为您避免当前或未来处罚的最佳方式。

如果您要在 SEO 策略中翻开新的一页，您可能还想使用该工具。 您或过去的供应商过去可能有意识地创建了不自然的反向链接。 无论您是否因这些反向链接而受到处罚，您都渴望遵循搜索引擎的指导方针。 使用此工具可帮助您走上 SEO 最佳实践的道路。

以下是您可能需要使用拒绝链接工具的其他非常重要的原因。

如果以下任何一项为真，您就知道您需要一个拒绝链接文件：

• 您会在 Search Console 中收到手动操作或 Google 链接警告。 （另请参阅我们的 9 条技巧，让您的手动链接惩罚被推翻。）
• 您怀疑基于链接的算法排名惩罚。
• 您认为您可能是负面 SEO 的受害者。*

*注意：如果您怀疑对您的网站不利的 SEO，我们强烈建议您与经验丰富的 SEO 合作。 有效的负面搜索引擎优化非常罕见。 通常被引用为负面 SEO 的链接非常糟糕，以至于不能错过。 作为一般规则，如果您可以轻松识别垃圾邮件，那么 Google 也可以。 我们强烈建议在确定您的网站受到负面 SEO 影响之前排除所有其他问题。

拒绝链接的缺点和限制

如果您属于上述一个或多个类别，拒绝链接工具可能是您的最佳选择。 也就是说，拒绝链接有缺点和限制。

拒绝链接工具的最大问题是拒绝链接可能会适得其反。

在清理工作期间，站点可能会无意中损坏其链接配置文件。 这通常发生在手动操作的网站上。 为了安抚谷歌，您可能会被迫修剪仍然有价值的链接。 因此，您的网站可能最终不会受到惩罚，但您的链接配置文件会因此而严重耗尽。

出于这个原因，我们非常强调在专业人士的帮助下使用搜索引擎拒绝工具的重要性，甚至提供 SEO 惩罚评估服务来帮助您。

如何为 Google 构建拒绝链接文件

Google 的拒绝链接工具要求您提交一份您希望 Google 在评估您的入站链接配置文件时忽略的域和页面的列表。

使用 Google 拒绝链接工具的第一步是创建一个 .txt 文件。 根据 Google 的说明，此文件类型必须是 UTF-8 或 7 位 ASCII 编码的 .txt 文件。 在此文件中，列出您要拒绝的 URL 和域； 每个域和 URL 都应该有自己的行。

要在文件中包含域级链接，请在域主页的 URL 前添加“domain:”（例如，“domain:shadyseo.com”）。

要提交页面级链接，只需列出 URL。

通过在 URL 或域列表之前的行上以“#”开始消息，为每个提交添加注释。

获得 .txt 文件后，您现在可以将最终列表提交给 Google 的拒绝链接工具。 就是这样：

1. 登录谷歌搜索控制台。
2. 转到 https://search.google.com/search-console/disavow-links。
3. 从下拉菜单中，选择您要拒绝链接的网站。
4. 选择“拒绝链接”。
5. 选择“选择文件”。
6. 上传您的 .txt 文件。

重要提示：当您上传未来的拒绝文件时，您必须包含所有以前不允许的域和 URL。 Google 会覆盖之前的每个拒绝文件，而不是向其附加新数据。 顺便说一句，如果您拒绝了您不应该拥有的东西，上传一个省略该地址的新文件会将其从您的拒绝列表中删除。

专业提示：域级拒绝

谷歌提醒用户注意域级别的拒绝，因为它可能造成潜在的损害。 但是，在域级别拒绝链接可能是清理不良链接的更彻底的方法。 通常，域级拒绝用于站点生成许多链接或将来可能会创建其他不需要的链接的情况。 例如，在全国每个县列出您的垃圾邮件目录将在域级别更好地被阻止。 链接可以是站点内的移动目标，安全提取它的唯一方法是否认整个域。

必应的拒绝链接工具

使用 Bing 的拒绝链接工具的方式与 Google 的工具略有不同，因为您不上传 .txt 文件。 相反，您必须手动输入每个域或 URL。

1. 登录 Bing 网站管理员工具。
2. 转到“配置我的网站”，然后选择“拒绝链接”。
3. 在拒绝链接工具中，使用下拉菜单指示您拒绝页面、目录或域 URL。
4. 输入您要拒绝的 URL，然后单击“拒绝”。
5. 您提交的内容将显示在工具下方以及被拒绝的日期。
6. 如果要删除提交，请选中复选框并单击“删除”按钮。

有关更多详细信息，请参阅 Bing 帮助文件以在 Bing 中拒绝链接。

下一步是什么？

提交您希望 Google 和 Bing 忽略的链接后，就该等待了。 谷歌表示可能需要数周时间才能重新抓取您的网站并“重新处理页面”。 如果您正在等待从某种手动或算法惩罚中恢复，这可能会特别令人沮丧。 Bing 说你可能根本没有注意到任何戏剧性的变化！ 知道你已经清理了低质量反向链接的房子，至少你可以睡得更好一些——当然，直到是时候再做一次了。

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