A/B 测试博客标题的完整指南

随着 Buzzfeed 和 Upworthy 等发布商的成功，人们在博客文章标题上花费的时间越来越多，他们也开始意识到它对于增加流量的重要性。 虽然您可能会精心制作您的帖子标题，但您很少会测试博客帖子标题以提高流量。

为什么这个这么重要？

来自 Quantcast 的数据显示，Buzzfeed 现在全球平均每月有 1.964 亿独立访问者。

这种成功的根源在于确定他们的核心受众、能引起他们共鸣的内容，以及疯狂地测试他们的头条新闻。 Upworthy 的 Adam Mordecai 为每个帖子写了 25 个标题，以从中选出最好的。 结果——观看次数增加了 200 多倍。

根据尼尔帕特尔的说法：

我们已经看到电子邮件主题行中一个单词的更改将点击率提高了 46%。 两个版本的打开率几乎相同，电子邮件创意也完全相同，但第二个版本的点击率上升了 46%。 如果广告被发送到 2,000,000 封电子邮件，获胜的版本将带来 17,000 多次点击，所有这些都来自改变一个单词。

当然，它们是电子邮件主题行，但它们仍然是头条新闻。 如上所示，测试您的博客文章标题的好处可能比您想象的要大，而且开始并不难。 在这篇文章中，我们将与您分享如何测试您的博客文章主题和标题，以发现可以让您获得更多内容点击的最佳变体。

在开始写作之前测试博客主题

分析您当前的博客文章标题

您当前表现最好的帖子是产生更多获奖作品的金矿。 看看您在 Google Analytics 中表现最好的博客文章。 注意这些特定帖子的标题。

为此，只需访问：

谷歌分析>行为>网站内容>登陆页面

然后过滤结果以仅查看 URL 中包含“博客”的页面——查看哪些博客文章带来了最多的流量和参与度。 如果您发现您针对特定主题撰写的多篇文章表现得非常好，而其他主题并不一致，那么请更多地关注那些表现出色的内容。

请注意相似之处，以及帖子标题是否有任何模式可以带来最多的流量。 使用BuzzSumo之类的工具执行相同操作 - 输入您的博客 URL 以查看您的所有博客帖子获得了多少社交分享。 例如，在使用 Buzzsumo 分析 CrazyEgg 博客时，我将以下帖子列为表现最佳的帖子：

这个列表可以很好地了解要创建什么样的帖子。 在 BuzzSumo 中输入您的竞争对手网址以查看他们表现最佳的帖子。

但是……我有一个警告。 当我用Ahrefs 内容浏览器分析 CrazyEgg 博客时，我得到了不同的结果。

我可以确认 Ahrefs 的结果更接近事实。 你看到的第一个帖子是我写的，我可以确认这是 CrazyEgg 上分享最多的帖子。 我相信 Ahrefs 提供的数据比 BuzzSumo 更准确。 尽管如此，BuzzSumo 是一个很棒的工具，并且有许多有用的功能，我将在后面解释。

寻找相似之处

您可以做的下一件事是尝试查看表现非常出色的标题之间是否有任何相似之处。 如果您发现有多个帖子专注于表现最佳的特定主题，请更多地关注该主题。 如果您注意到某个特定的博客文章格式表现最佳，或者情绪化的措辞有效，请注意并将这种洞察力纳入您的内容规划中。

假设您表现最好的帖子是“牙医的最佳营销工具”。 您可以围绕同一主题撰写其他帖子，例如“新牙医的最佳营销工具”或“如何营销您的牙科网站？” 等等

在社交媒体上分享您帖子的核心思想

您甚至可以在实际发布帖子之前测试标题。 Andrew Chen 遵循三步公式来确定获奖职位：

1. 发布见解、想法或报价
2. 看看有多少人转发
3. 如果它抓住了，然后写一篇详细说明该主题的博客文章

看过他题为“Growth Hacker is the New VP of Marketing”的帖子吗？ 是的，在他开始写一篇成熟的博客文章之前，这首先是作为一条推文进行测试的。 足够多的人喜欢这条推文，他认为关于该主题的博客文章也可能会引起他的观众的共鸣。

根据 Andrew 的说法，之所以如此，是因为标题可以让我们一窥帖子中内容的实际价值。 如果您在 Twitter 上有大量关注者，那么您应该能够轻松地对博客文章标题进行拆分测试，以查看在编写实际标题时哪个可以表现得更好。 没有像 Andrew 那样庞大的社会追随者吗？

[Tweet “反馈，即使来自少数相关人员的反馈也可能很重要。 ＃生长”]

测试某个主题是否会引起您的受众共鸣并表现良好的最简单方法是简单地询问目标受众中的人们对您的主题想法的反馈。 使用 Yopoll 或 Qualaroo 等调查工具来调查您的受众，了解他们想要什么样的帖子。 听听他们如何描述他们的问题来制作帖子标题。 Qualaroo 甚至带有模板样式的问题，您可以轻松实现。

Qualaroo 小部件弹出的最佳位置是当读者向下滚动到帖子末尾时。 这表明他对内容感兴趣并且可能想要更多。

关键要点：在您投入时间和资源撰写博客文章之前，先想办法测试该主题是否会真正引起您的受众的共鸣。 就像您要验证一个新的创业想法一样，验证博客主题的想法。

编译博客标题变化思路

研究有关该主题的热门博客文章

分析您正在撰写的主题的最流行博客文章的博客文章标题和所涵盖的内容。 您可以通过查看在 Google 上针对该主题排名的帖子，或使用 BuzzSumo 按社交分享数量查看特定主题上最受欢迎的博客帖子来找到这一点。 例如，我对关键字“营销”进行了搜索

BuzzSumo 可以更深入地了解博客上的整体内容类型。 您可以使用它来分析哪种内容对您的竞争对手表现得非常好。 让我们分析一下 Hubspot 博客。 分析表明，他们的博客文章在 Twitter 上获得的分享次数最多。

信息图表在社交媒体份额方面击败了所有其他帖子，其次是列表帖子。

他们在周末的互动最少。 如果您的网站被工作人员关注，那么最好不要在周末发布。

最后，内容越长，分享的数量就越高。

让自己与众不同

写下你如何区分你的标题，以比这些竞争帖子吸引更多的注意力。 例如，在 Hubspot 上分享最多的帖子之一，一张信息图展示了响应式设计的工作原理。

你可以写一篇关于同一主题的帖子，而不是信息图，看看它是如何进行的。 设法吸引注意力的标题应该非常具体。 你可以让帖子对一个特定的子集非常具体，比如——

Facebook 营销人员必须了解响应式网页设计的哪些内容？

它专门针对那些在 Facebook 上做广告的人——面对不断增加的广告成本，他们中的许多人会伸出援手来增加转化率。 诀窍是抓住一个热门话题并赋予它独特的旋转。

通过关键字分析找到要关注的最佳关键字

使用 SemRush 或 Ahrefs Positions explorer 进行关键字分析，并找到在您的标题中使用的最佳关键字，以尝试在 Google（和其他搜索引擎）上对该主题进行排名。

分析带来最多流量的帖子之间的相似性

在您的博客标题 A/B 测试中使用这些相似之处。 使用 Ahrefs 的职位浏览器或 Semrush 分析并查看哪些帖子为您的竞争对手或您带来了更多流量，并据此改进您的帖子。 下面显示的是 Upworthy 排名的一些关键字。

创建博客标题格式的主列表

有很多博客文章格式和定位文章的方式。 您可以将其设为开头带有 # 的列表帖子、操作方法帖子、指南、课程、清单等。一种格式可能适用于特定主题，但对另一个主题的效果较差。 这就是为什么你如何定位帖子格式对测试很重要。

在关于收入日记的这篇文章中，大卫·阿斯顿分享了这篇文章的标题，这些标题吸引了 1000000 名读者阅读收入日记。 这些想法包括：

• 如何发帖
• 面向解决方案的帖子
• 说明某事的标题
• 有争议的头条新闻
• 短标题
• 问题
• 案例研究标题
• 有趣的头条新闻
• 终极指南，标题表明终结

不要忘记，信息图表和列表帖子对于 Hubspot 非常有效。

关键要点：如果您有可供测试的变体想法，您的 A/B 测试会容易得多。 确保这些想法是明智的想法，您将有更好的机会找到优于原始想法的变体。

5 个测试想法来发现性能最高的博客文章标题

您博客上的 A/B 测试帖子标题

要么使用像 Convert.com 这样的 A/B 测试工具来针对特定目标测试博客上的标题，要么使用类似的工具。 如何在 WordPress 中对博客文章标题进行 a/b 测试？ 听说过这个插件——Title Experiments Free。 这是一个漂亮的小工具，可以帮助您开始 A/B 测试博客文章标题。 更重要的是，它是免费的吗？

向下滚动到 WordPress 上的设置，然后单击 Title Exp 设置来配置插件。

你们中的大多数人可能会使用像 MaxCDN 这样的缓存服务或像 WP Rocket 这样的插件来加速您的网站。 这可能会导致拆分测试出现问题，因为由于缓存，标题不会交替加载和更改。 因此，为帖子标题启用 Javascript。 此外，为了避免任何索引问题，最好选择“搜索引擎应该看到第一个标题”的选项。

该插件根据标题显示的次数以及用户点击它的频率来计算点击概率。 不要选择大于 10 分钟的时间设置，因为它会大大降低站点速度。 您可以根据需要选择任意多个不同的帖子标题，看看哪一个比其他的表现更好。

测试多种变体，看看哪些能带来更多点击。 您可能还想跟踪人们在点击后在页面上停留的时间，以查看标题是否具有误导性。 一个好的标题将推动点击和吸引读者。

在您的网站页脚和其他位置进行 A/B 测试帖子标题

您网站的页脚是宣传最近博客文章的好地方。 使用您选择的 A/B 测试工具对页脚或网站上任何其他位置的博客标题进行测试。 以这篇关于分析的帖子为例，如何使用分析将转化率提升到一个新的水平

查看相关帖子的显示方式。 您可以使用相关帖子插件在文章下显示相关帖子，或使用 WordPress 热门帖子插件在侧边栏上显示最受欢迎的帖子。

通过电子邮件的 A/B 测试帖子标题

当您将新博客文章分享到您的电子邮件列表时，请设置一些电子邮件变体，以在电子邮件中宣传不同的博客文章标题和不同的电子邮件主题行。 如果您的电子邮件营销工具内置了 A/B 测试功能，这将非常容易，否则您将需要创建两封不同的电子邮件并将一封电子邮件发送到您列表的一半，另一封电子邮件发送到另一半。 然后简单地比较结果。

怎么做？

设置主题行测试并就您将要撰写的帖子的主题创建一封电子邮件。 将带有第一个主题的电子邮件发送到您列表的一半，将另一封电子邮件发送到另一半，看看哪个表现更好。 我将展示你如何在 Aweber 上做到这一点，但任何其他 ESP 都应该能够帮助你做到这一点。

当您登录 Aweber 并打开仪表板时，您将看到一个名为 Broadcast 的绿色大按钮。 在广播按钮下方，您将看到进行拆分测试的选项。 您需要至少 100 个活跃订阅者才能进行测试。

当您单击它时，您将能够访问和确定拆分测试的设置。 例如，测试的消息数。

您现在将看到发送电子邮件的订阅者百分比选项。 订阅者的百分比总计为您的消息组合的 100%。 例如 60:40 或 50:50。 对于这种情况，它应该是 50:50。

使用消息编辑器，您可以选择要将消息发送到的订阅者列表。 Aweber 的研究表明，清晰的主题行总是优于有创意的主题行。 以下清晰而富有创意的主题行相互对立：

清除

• 列入黑名单的链接缩短器是否会阻止您的电子邮件？
• 将您的电子邮件列表增长 99% 更快：一个站点是如何做到的
• 为您的电子邮件活动提供 43 个免费动画 GIF
• 电子邮件时机：看看 6 位营销人员
• 电子邮件营销人员，这是 2012 年的注意事项
• 青少年对电子邮件的真正看法是什么？

有创造力的

• 客户聚焦 ? SEER互动
• AWeber's Awesome Anthony A.
• 销售数字：完美的最后一分钟圣诞礼物
• 超越电子邮件对地球友好
• Threadless 的频率警报：热与否？
• 为什么要过滤您的电子邮件

以下是明确主题行优于创意主题的指标：

通过社交媒体分享测试题目

当您通过社交媒体拆分测试帖子时，务必在最佳时间分享帖子。 为什么？ 当大多数人在线时，您的帖子的参与度最高。 确保在拆分测试时，在相对相同的时间共享两个版本以正确测量结果。

在社交媒体审查员的这篇文章中，Jim Belosic 展示了 PostPlanner 如何拆分在 Facebook 上测试两个不同的帖子，看看哪一个获得了更多的参与度。 第一篇文章的标题是问一个问题。

第二个测试有一个带有强词“小心”的声明。

您可能已经注意到，只有 Facebook 的副本不同。 帖子的标题是一样的。 但是从哪一个表现更好的提示中，您可以改进帖子标题。 有几种不同的变体可以发布到 Facebook。 发布带/不带图像或具有帖子标题或描述的图像，如 MarketingProfs 在这里所做的那样。

您还可以测试和查看带有人脸的帖子。 这可以使用面向 CTA 的面进一步拆分测试。 这就是为什么人脸应该面对 CTA。 可用性专家 James Breeze 进行的一项研究表明，人脸图像可用于指导网站上的人们。 眼动追踪研究表明，当婴儿的形象面对offer时，更多的人会看offer。

通过付费分发测试标题

在 Facebook 上测试标题

1.建立观众名单

谁是展示这些帖子标题的最佳受众？ 定期访问您博客的人是首先推出这些测试的最佳受众。 您可以通过设置重定向像素来做到这一点。 以下是如何做到这一点：

首先建立网站访问者的“受众列表”。

转到 Facebook 广告管理器：

点击右上角的工具。 接下来从下拉菜单中单击受众。

从选项中，选择按钮创建自定义受众。

将出现一个带有三个选项的灯箱。 单击显示网站流量的选项。

您可以将重定向设置从 30 天到 90 天。

在这种情况下，我们需要将新的博客文章标题重新定位到访问过您网站的人。 所以第一个选项是最好的。

单击左下角的 cringe 图标以查看像素代码。

这是代码的样子：

2. 将代码放在您的网站上

为了识别访问您网站的人，您需要在您的网站上插入自定义受众像素。 就是这样：

将 Facebook 提供的像素代码放置在您的网页上。 为此，请从“创建网络再营销像素”框中复制 100% 的像素代码，并将其粘贴在您网站所有页面的 <head> 和 </head> 标记之间。 创建像素后，您可以查看其状态。 它必须正确安装在您的网站上才能显示就绪状态。

Twitter 上的测试标题

在这篇文章中，Amanda DiSilvestro 分享了如何根据从 Twitter 等社交媒体渠道获得的反馈改进帖子标题。

Amanda 使用Bufferapp来衡量每条推文产生的参与度。 然后，她以此为基础细化她的头条新闻。 下面显示的帖子标题是拆分测试推文的结果。

如何为您的网站做到这一点？

添加带有您的社交共享的图像，并在其上写有标题变体。 查看哪些变体带来了最多的点击、转发、分享等。确保在大约同一时间和同一天分享每个变体，以免结果出现偏差。 为您要针对您正在宣传的特定帖子测试的每个博客帖子标题创建不同的变体。 查看哪些变体可带来最佳点击率、最低每次转化费用等。

除了 Facebook 和 Twitter，您还可以在 Outbrain、Stumbleupon、Reddit 和其他网络上做广告。 Outbrain 上的广告特别有用，因为这些帖子针对特定的受众并且他们喜欢阅读。

关键要点：让事实告诉你应该选择什么最终的博客文章标题。 测试多种变体，然后选择对帖子目标贡献最大的标题——无论是社交分享、自然流量还是产品购买。

随着时间的推移不断优化博客文章标题

您可能已经为新的博客文章标题选择了获胜者，但您应该始终留意新的机会。 注意你的博客文章在一段时间内的表现，如果不再受到关注，请调整标题和发布内容。

使用像 Moz 这样的工具来查看博客文章何时接近特定关键字的排名，如果该关键字不在标题中，请更新标题以包含该关键字，看看这是否会提高您的排名。 Moz Pro 帐户可让您查看要排名的关键字以及 Moz 关于如何改进帖子以提高排名的建议。

还有像SerpLab这样的免费工具，您可以在其中添加关键字并查看它们的排名。 转发旧内容并继续寻找新的角度来推广您的内容。 也许你的行业出现了一种新趋势，一篇旧的博客文章可以很容易地用新的标题重新定位，并转发以“赶上潮流”。

[Tweet “您可以在 Trends24、Reddit 和 #Google 趋势的帮助下找到热门话题。 #内容#cro”]

如果有更多信息可用于更新旧博客文章并为其增加更多价值，那就去做吧！ 您可以重新调整帖子的标题、转发和吸引注意力。

关键要点：不要只是发布博客文章，进行第一轮测试和优化，然后忘记它。 当结果出来和时间过去时再回来检查。 您可能会发现改进或优化帖子以再次吸引注意力的新机会。

综上所述

在写文章之前，首先确定你的核心受众很重要。 从他们那里获得关于他们想听什么的反馈。 您应该有一个方便的博客标题变体列表。 为此，请分析您的竞争对手和您自己的帖子标题，以确定哪些标题表现良好。

社交媒体可以成为从观众那里获得反馈的金矿。 如果您有大量追随者，请直接在您的社交媒体追随者上测试这些想法。 如果没有，总是有付费广告。 最后，不要依赖你的直觉。 从长远来看，小胜利可能会产生重大影响。 所以，今天出去，开始测试你的头条新闻。

如果您知道有人会从阅读 A/B 测试博客标题完整指南中受益，请随时分享。