竞争性关键词研究：一步一步的蓝图
已发表: 2018-04-25所有好的搜索引擎优化都从关键字研究开始。
即使您已经有了一个主题，一些快速的关键字研究可能意味着没有自然流量和每月几十万额外访问者之间的差异。
但是，您如何找到合适的关键字来定位？
当然，有免费的 SEO 工具，例如 Google Keyword Planner 或 Ubersuggest。 但这些都是极其有限的。 即使您碰巧找到了一个好的关键字，您的所有竞争对手也很有可能已经知道它。
相反，我喜欢使用 Ahrefs。 Ahrefs 是一个多合一的 SEO 工具，它可以帮助从关键字研究到竞争分析等等。
让我们潜入吧！
使用 Ahrefs 进行竞争性关键字研究的 3 个步骤
为了找到你的竞争对手的关键词，你首先需要知道你的竞争对手是谁。
注意：我所说的“竞争对手”不仅仅指与您竞争销售的人。 我的意思是任何在你的利基市场内或周围有有机排名的人。
那么让我们来谈谈如何找到这些人！
第 1 步：使用 Google 查找竞争对手
为了找到我的 SEO 比赛，我从一个简单的谷歌搜索开始。
想一个与您的利基相关的广泛关键字。 例如，如果您销售 Magento 开发服务，我会直接在 Google 上搜索“Magento 开发服务”。
跳过顶部的广告，因为这些网站不是您的自然竞争对手。 拉出 5-10 个热门搜索结果并将其 URL 记录在 Google 表格中。
拿这个简短的清单，然后继续第二步。 如果您没有从中找到很好的结果，请继续第一步。
是时候更具体了。 如果您已经有一些排名，请查看与您相同关键字的其他网站排名。 如果没有，请开始搜索您认为可能合适的关键字。
例如，我会搜索“Magento vs. Woocommerce”或“电子商务最佳实践”之类的内容，因为它们都是与我的 Magento 开发服务相关的关键字。
在您的电子表格中添加一些有希望的结果，然后继续进行第二步。 到目前为止，您应该已经找到了一些不错的竞争对手，但如果没有，我将在第二步中揭示如何找到更多。
[案例研究] 通过页面 SEO 推动新市场的增长
阅读案例研究第 2 步：在 Ahrefs 上搜索他们的网站并过滤结果
拿起您的电子表格并将第一个 URL 插入 Ahrefs。
注意：只搜索主页 URL，而不是搜索结果中出现的完整 URL。 例如，我得到的第一个结果是“webreinvent.com/web-development-services/magento-development-company.php”，但我只想搜索“webreinvent.com”。
你会在这里看到很多信息，而且可能有点不知所措。 别担心，我会一步一步地引导你。
首先，点击左侧菜单中的“有机关键词”。
您可能会看到数百甚至数千个关键字。 显然，逐一浏览它们并不理想。 这就是过滤的用武之地。
在页面顶部的“有机关键词”下，您会看到一堆下拉菜单，包括“位置”、“音量”、“KD”等。
如果您的域权限较低（例如低于 30-40），我喜欢过滤掉高于 30 KD （关键字难度）的关键字。 我还限制在前 30 个位置，以确保结果都相当相关。
最后，如果您仍然有太多关键字要扫描，我喜欢将结果过滤到正好四个字。 四个词的短语往往更容易排名并涵盖大多数人没有考虑的独特主题。
注意：我通常不限制搜索量。 这是因为数量因行业而异。 每月 100 次搜索对一个行业来说可能很多，但在另一个行业则不值得关注。 在这一点上，不要诋毁低搜索量的关键词——它们通常很容易排名，如果你写的内容足够多，每月可能会带来成千上万的额外访问者。
如果您遵循这些建议，您的过滤器应如下所示：
当然，这些只是我的喜好。 随意使用过滤器来找到适合您独特行业和情况的组合。
现在，只需扫描结果，直到您看到与您的产品或服务相关的想要排名的内容。
注意：如果您没有找到很多好的结果，请回到第一步的末尾并找到更多的竞争对手进行搜索。 如果您仍然没有找到，请将您自己的站点（或竞争对手的站点）插入 Ahrefs，然后单击左侧菜单中的“竞争域”。
一旦你看到一个好的列表，就进入第三步！
第 3 步：确定最佳关键字
您将获得大量关键字。 但它们并不都是好的。 你如何挑选最好的？
我只是扫描结果，寻找高搜索量和低竞争的良好组合。 不要忘记牢记您的服务或产品！
专业提示：如果您正在为“金钱页面”（直接导致销售或潜在客户选择加入的页面）寻找关键字，请寻找每次点击费用 (CPC) 较高的关键字。 如果关键字的每次点击费用较高，则意味着出价的人可以获得良好的投资回报。 这意味着这将是一个很好的关键词排名。
让我们看一个例子：
我注意到关键字“着陆页设计服务”的 KD 非常低。 它每月只能获得 50 次搜索，但我的公司每月可能有 50 条潜在客户。
但是，仔细检查后，我注意到它的每次点击费用仅为 0.70 美元。 将其与“magento Web 开发服务”的 3 美元 CPC 进行比较，它在我的脑海中引发了一个危险信号。
尽管如此，我还是会将其添加到我的潜在想法列表中。 可能值得为其创建一个页面，因为我可以通过一些简单的页面搜索引擎优化和良好的内部链接对其进行排名。
但是这些关键字中的大多数都是着陆页关键字。 如果我想要内容的关键字怎么办？
是时候寻找更多的竞争对手了！ 接下来，我将执行完全相同的搜索，但这次是针对不以服务为中心的更明确的关键字之一。
例如，如果我回到“Magento vs. WooCommerce”的结果，我注意到其中一个竞争对手是 Thee Design。 让我们搜索他们的关键字。
专业提示：有时您会发现超定向关键字，这些关键字数量少，但难度极低且每次点击费用较高。 这些是合适的人的真钱关键字！ 像这样：
如果您有网页设计机构并且不介意为害虫防治公司创建网站，那么这是一个黄金关键字。 对其进行排名很容易，即使搜索量不多，搜索此服务的人也在寻找非常具体的服务，并且可能已经准备好购买。
但这是一个内容示例：
我们可以写一篇关于“营销团队结构”的文章来为这个排名。
我想你应该已经明白了。 继续浏览这些关键字，直到找到一些有前途的主题创意。 如果您已经有了一个主题想法，只需转到 Ahrefs 中的关键字资源管理器选项卡，然后搜索与您的主题相关的一些关键字。
例如，我最近写了一本带宠物的 RVing 指南。 但我不确定要定位的最佳关键字是什么。 所以我搜索了“与宠物一起房车”、“房车里的宠物”和“如何与宠物一起房车”。
但我发现所有这三个关键字几乎都没有搜索流量。
所以，我点击左侧菜单中“关键字提示”下的“全部”，看看还能找到什么……
我看到“RVing with dogs”的搜索量增加了三倍以上，但难度仍然很低。 这基本上是同一个主题，但现在我知道用狗而不是宠物来优化 RVing。 看看这有多大用处？
专业提示：一旦我找到一个可靠的关键字来优化帖子，我喜欢通过 Text Optimizer 的内容优化工具来运行我的内容。 它基本上使用人工智能算法来吐出您应该包含的相关和同义关键字，以进一步优化您的页面的关键字。 这就像类固醇上的页面搜索引擎优化！
这就是它的全部！ 这是我用来执行竞争性关键字研究的简单三步过程。
完成这些步骤后，我的内容营销日历通常至少有 20-30 个（如果不是超过 100 个）关键字创意可供选择。
在您编写和优化您的帖子后，您应该考虑建立指向您的内容的链接。 高质量的内容是一个排名因素，但即使是世界上最好的内容也不会在没有链接的情况下排名。 （除非它是一个非常低竞争的关键字，但即便如此，它仍然很困难。）
如果您想了解有关我的 SEO 流程的更多信息，请查看我创建的分步指南。
您打算使用 Ahrefs 进行关键字研究吗？ 还有其他一些建议可以找到出色的关键字吗？ 在下面的评论中告诉我！