3个对分析品牌绩效很重要的竞争基准指标

随着数字化的兴起，今天的消费者已经转向在线购买和通过 Instagram 和 TikTok 等社交网络进行联系。 因此，时尚、奢侈品和美容 (FLB) 品牌正在转变其战略以保持一致和相关性，同时也将更多精力放在投资回报率和提高品牌效率上。 因此，许多品牌都在考虑如何以更小的预算构建更智能的计划，这正是考虑竞争基准指标的好时机。

什么是竞争基准？

竞争基准是使用特定指标将您的品牌与许多竞争对手进行比较。 这用于衡量您的品牌表现，并随着时间的推移将其与竞争对手进行比较。 首先，深入了解竞争对手的战略，以利用并确定他们的关键差异化因素。 从那里开始分析您的品牌表现，并查看产生最佳结果的频道和声音。 这将帮助您了解并了解您应该在哪里规划您的策略。

但是，您如何真正进行审查、分析和基准测试？ 有哪些方法可以使您的流程更加精简，并且仍然可以与竞争对手进行比较？

在 Launchmetrics，我们使用 3 个针对时尚、奢侈品和美容量身定制的关键绩效指标来审查行业排名，这将帮助您发现针对竞争对手的强大洞察力。 这些指标可以在Insights Analytics Dashboard上找到，它可以让您查看您的品牌在您的行业中的整体表现。

您的品牌属于哪个特定行业？

Launchmetrics 创建了 FLB 行业指数，这是一种以标准化方式跟踪一组品牌的表现的方法。 该指数基于品牌的市场定位和产品类别。 8 个不同的行业组别是奢侈品时尚、高级时尚、大众市场时尚、奢华美容、高级美容、大众市场美容、手表和珠宝以及零售商。

通过将 FLB 品牌组织到这些不同的行业中，可以更轻松地使用 3 个关键竞争基准指标来识别相关竞争对手，从媒体影响价值演变开始。

1. 媒体影响力价值演变

在我们谈论它的演变之前，什么是媒体影响价值？

媒体影响力值 ( MIV ) 允许您的品牌在单一的行业衡量标准下对所有营销和传播计划进行基准测试，该标准已被《纽约时报》、《世界报》、《时尚》、《WWD》和《福布斯》等机构认可。 MIV 由定量和定性属性组成，依赖于人工智能机器学习。

现在， MIV的演变如何作为竞争基准指标之一？

使用单一测量标准，MIV 成为基准值，使您可以轻松地将您的品牌与竞争对手进行比较。 在行业分析仪表板上，每年 (YoY) MIV演变准确地表明您的品牌和行业在过去一年中发生了怎样的变化。

例如，品牌 D 的MIV同比增长 +15%，品牌 D 是高级时装行业的一部分。 高级时装行业的 MIV 同比变化为 +5%，这是通过对该行业所有单个品牌的演变/变化进行中位数计算得出的。 因此，MIV 进化表明品牌 D 在MIV 方面的表现高于行业平均水平。 这种比较使您的品牌进入更广泛的行业视野。 假设您的品牌减少了 2%，但您的行业减少了 15%。 查看 MIV 的演变可能表明您的品牌实际上表现良好。 所有的表现都应该用相对论来分析。

不要忘记，可以随时按日期、语音类型和频道过滤MIV演变。 日期不言自明，但语音类型是什么意思？

在 Launchmetrics，我们创建了独特的以语音为中心的方法，使您能够了解您的营销组合如何随着时间的推移而演变，以及它与竞争对手的表现如何。 我们没有使用特定媒体的方法（付费、拥有和赢得媒体），而是通过影响客户购买旅程的声音来处理营销活动。 这分为我们的 5 种声音：

通过过滤到声音，您将能够看到MIV 的变化，因为它将显示与您的 5 个声音之一相关的演变。

总体而言，同比MIV演变是一个竞争基准指标，用于查看您的品牌在过去一年中相对于您的行业的表现。 让我们看看在与其他品牌进行比较时我们可以使用哪些其他指标。

2. 你所在行业的排名

现在，YoY MIV Evolution 向您展示您的品牌表现是否与您的市场趋势保持一致，并帮助您更好地评估您的品牌。 但是，您的确切排名准确地显示了您在行业中的位置，无论是在前 10%、25% 或 50% 中，还是在后 10%、25% 或 50% 中。

在此示例中，品牌 D 的表现跻身高端时尚行业前 25% 的行列，总体排名第 4。 在行业分析仪表板中，品牌排名范围和位置可以在过滤日期、语音类型和国家/地区时发生变化。 因此，您的品牌排名表明您的确切位置（第 1、第 2、第 3 ......

三、基于MIV的行业排名演变

最后，行业排名列表按MIV显示您所在行业的所有品牌。 该排名显示了同比排名、同比MIV和整体同比演变。 因此，您可以看到您的品牌的行业排名如何随时间变化。 日期过滤器也可以派上用场。 在行业分析仪表板上，您可以发现可以更详细分析的新竞争对手。

行业排名让您更好地了解您的品牌排名的原因，是第四名还是第一名，以及它在过去一年中的演变情况。 最终，它真的可以让你直接看到你与竞争对手的对比，这是一个需要牢记的关键绩效指标。

因此，当您考虑竞争基准时，不要忘记考虑以下关键绩效指标：您品牌的MIV 演变，您的品牌在哪里排名以及基于 MIV 的行业排名演变。

所有这些详细指标都可以在行业分析仪表板中找到，该仪表板对时尚、奢侈品和美容领域的数百个品牌进行了基准测试。 我们行业分析中的品牌数量不断增长。 总体而言，行业分析仪表板可帮助您从宏观层面了解您的品牌定位、跟踪行业演变，并发现任何新来者或潜在竞争对手。

为什么不查看我们的Insights应用程序，您可以在其中使用 3 个竞争性基准指标来发现您的品牌在哪里排名和定位？