比较 Instapage 与 Optimizely：每个平台的个性化有何不同

个性化是数字营销和广告中的一个流行词，以至于很难知道在活动中个性化什么以及使用哪种软件。 随着越来越多的公司进入市场，比较个性化登陆页面软件也可能会让人不知所措。 也许市场上最受关注的解决方案是 Optimizely。

我们经常被潜在客户和数字营销人员问到的一个问题是：

我已经使用 Optimizely 进行个性化设置，为什么还需要其他解决方案或 Instapage 来个性化点击后登录页面？

仅仅因为 Optimizely 是领先的实验平台，并不意味着它最适合所有客户用例。

在我们将 Instapage 与 Optimizely 进行比较之前，让我们简要定义一下个性化软件可以帮助营销人员完成哪些工作。

什么是个性化软件？

个性化软件允许您根据从 Google 和 Facebook 等广告平台收集的用户行为和数据点来定制在线体验和微观目标受众。

Optimizely 是许多营销人员和代理机构用于网站个性化的一种解决方案。 但是，要在数字营销和广告中取得成功，您的活动需要的不仅仅是网站个性化。

Optimizely 个性化为营销人员提供了什么？

Optimizely 提供客户端和服务器端个性化/实验。 然而，在这两个选项之间进行选择意味着必须在页面加载速度较慢的更相关的个性化页面体验或需要大量开发人员资源的相关体验之间做出选择：

当您选择客户端个性化时，您可能会冒着创建缓慢加载页面的风险，这已被证明会增加跳出率并降低用户参与度。

据谷歌称，当页面加载时间从 1 秒增加到 3 秒时，移动访问者跳出的概率跃升至 32%，并且随着页面加载时间的增加，跳出率更加剧烈：

如果访问者只是因为加载时间慢而不断跳出，那么个性化您的点击后登录页面对您没有任何好处。

Optimizely 的一些缺点

即使您每次都投入资源并让开发人员设置您的个性化以避免页面加载缓慢，如果不购买他们的 X 全栈工程产品，您仍然无法使用 Optimizely 的“统计引擎”（又名分析）更多的发展资源。

此外，Optimizely 不提供定制设计解决方案，因此将个性化限制为基本内容交换或删除。 例如，使用 Optimizely，如果你想更改页面布局，这已显示对转换有重大影响，你将遇到严重的多设备响应问题，除非你有前端工程师自定义代码这些布局更改。

在这一点上，想知道为什么您不应该仅仅根据您将需要的开发人员数量来设计您自己的平台是正确的。

Optimizely 并不是为了主要关注促进广告转化而构建的，因此采用了过于广泛的方法来促进跨网络应用程序、移动应用程序和网站的转化。

Instapage 个性化与 Optimizely 有何不同

Instapage 专门用于促进和简化广告流量的转换。 我们的平台旨在优化、个性化和扩展点击后登陆页面，因此它完全专注于广告转化。

不仅如此，我们还提供页面体验创建功能，允许以设计而非工程的速度进行稳健的设计更改。 我们认为个性化根本不需要开发人员。 与市场上的任何其他产品不同，我们的个性化解决方案允许 1:1 广告到页面个性化：

使用 Instapage Personalization，您可以为新受众添加独特的体验到现有页面。 只需使用一组新的 UTM 参数识别新的子细分市场，创建新的体验，并将其附加到观众身上。 然后，该部分的访问者将开始看到实时体验。 您的其他体验将保持不变：

还有什么不同？

每个广告都应该有自己的点击后登录页面，因此我们可以通过个性化体验来帮助您个性化您的广告活动。 为此，我们提供定制设计功能，例如 Instablocks™ 和 Global Blocks，以帮助您不仅创建而且扩展您的个性化点击后登录页面。 虽然 Optimizely 更改内容的能力非常强大，但能够执行诸如注入定制设计和特定于受众的内容块之类的事情远远不止于此：

我们提供的其他定制设计和测试功能包括：

• 响应式页面体验：点击后登录页面会自动响应以适应正在查看的屏幕和浏览器。
• AMP Builder：在几分钟内构建闪电般快速、符合 AMP 标准的页面，以提高移动转化率。
• 热图和 A/B 测试：无需开发人员即可通过分析访问者行为和拆分测试轻松优化转化。
• 实时协作：通过在一个统一的位置进行协作，加快与客户和内部团队的设计审查。

一个类比：Optimizely 与 Instapage 的比较

当您将 Optimizely 个性化体验与 Instapage 进行比较时，请考虑这个类比……Optimizely 制造了一辆汽车，而 Instapage 制造了一辆火车。

汽车可以选择多条路线到达目的地。 然而，它们的效率可能非常低，因为它可能会遇到交通流量，从而减慢到达时间（客户端个性化和实验）并且需要寻找停车位（需要开发人员）。 同时，建造了一列火车，以尽可能快速有效地带您到达您的确切位置。

了解个性化软件的差异

将 Optimizely 个性化与 Instapage 进行比较并不像看起来那么明确。 解决方案只是……不同……因为每个平台都是为不同的目的而设计的。

如果您想优化您的网站、网络应用程序或移动应用程序，Optimizely 是一个有效的工具。 但是，当您的目标是个性化点击后登录页面体验并简化广告流量的转化时，Instapage 最适合。

要查看正在运行的 Instapage 个性化解决方案，请在此处获取个性化演示。