用我们的 5 大秘诀在社交媒体上展示您的公司文化
已发表: 2022-04-27社交媒体是一种必不可少的入站招聘工具，用于向潜在申请人展示和告知您的公司文化，但成功的招聘和保留需要的不仅仅是在社交媒体帖子上宣传公司文化。
2020 年和 COVID-19 大流行加速了技术的采用——大流行前的 Glassdoor 研究已经报告 79% 的求职者在搜索时使用社交媒体。
随着公司学会驾驭远程和办公室工作的变化格局，商业文化和同事关系也在网上发展，社交媒体平台有助于提供办公室过去服务的一些结构和“地方”感。
根据哈佛商业评论，82% 的员工认为社交媒体可以改善他们的职业关系，而使用社交媒体与同事联系的员工往往更有动力，更有创新想法。
因此，重要的是不仅要在社交媒体上推广公司文化，而且首先要真正培育和发展这种文化。 随着雇主在因远程工作而被淘汰的专业环境中争夺人才，在社交媒体上推广公司文化可以帮助您吸引喜欢他们所见所闻的潜在员工——这可以帮助您更快地找到更合适的人选。
您如何在社交媒体上突出员工和工作场所文化？
1. 定义和阐明您的公司文化
“我们有很好的公司文化。”
“我们的人是最棒的。”
听起来有点熟？ 诚然，当被要求定义他们的文化时，许多公司都很难确定是什么让他们的文化与众不同。
在向世界传达您的文化之前，您需要以有形和无形的方式对其进行定义。 在 Weidert Group，我们的文化准则是一套明确的原则，我们作为个人和团队一次又一次地回归，以评估我们兑现承诺的程度。
与员工进行非正式访谈是一个很好的起点。 如果你真的有一个伟大的文化，人们会想谈论他们为什么喜欢每天来上班。 当您直接听到员工对您的公司及其同事的积极感受时，您就会了解是什么让您的文化与众不同。
考虑设置简短的会议或使用开放式问题征求调查意见。 有些可能包括：
- 是什么让你为在这里工作感到自豪？
- 您如何看待我们公司庆祝成功的方式？
- 团队成员如何解决问题或错误？
- 工作日或一周中你最喜欢的部分是什么？
- 您如何看待公司在社区中的看法？ 被我们的竞争对手？
- 公司如何支持您的个人和职业发展？
- 您会向朋友推荐我们的公司吗？ 为什么或者为什么不？
这些问题只是一个起点。 答案加在一起，应该能说明你的文化在行动。 结果——你的公司文化，定义——可以为表达和推广它奠定基础，因此潜在的新员工和客户很容易找到并亲自看到。
这意味着根据您的日常词汇发展您的文化语言，并将风格元素融入表达您成功背后的重大想法的文字和图像中。
用文字和图像捕捉你的文化为你提供了构建和创建社交媒体内容的原材料，这些内容准确地表达了你是谁、你重视什么以及为什么。
2. 选择合适的社交媒体平台
每个社交媒体平台都有自己的代际吸引力、语气和审美，以及用户工具，这使其成为某些（但不是所有）企业的正确选择。 您需要根据平台和目标受众调整您的社交媒体消息。 不要计划在所有社交媒体网站上简单地复制和粘贴。
如果您在社交媒体上推广公司文化的目标之一是吸引人才，那么您可以考虑超越三大巨头——LinkedIn、Facebook 和 Twitter。 这些是吸引专业招聘人员的主要平台——LinkedIn 在其网站上每分钟招聘 3 人。 Instagram 等其他空间可能有助于吸引年轻观众。 但是，无论您决定创建公司资料并发布，请深思熟虑地进行。
专业提示：无论您选择哪种平台，请保持最新。 社交媒体网站的发展速度相对较快，这意味着要改变工具和功能、算法，甚至是用户统计数据。 如果您需要更多信息来帮助确定选择哪些网站，我们提供了 37 个关于 B2B 使用社交媒体的统计数据，可以帮助您更好地了解外面的情况。
3.制定社交媒体计划
社交媒体的存在至少需要一点自发性和空间来回应新闻，发布关于工作中有趣、意外事件的帖子有助于说明蓬勃发展的文化和工作氛围。
但是，正如您将博客日程和电子邮件计划为入站营销计划的一部分一样，您需要提前计划至少一些社交媒体内容。 制定计划可确保发布的一致性，并可以帮助您创建更多种类的帖子，真正突出您的整个团队文化。
创建社交媒体发布计划时，请遵循以下一般准则：
- 开始一致并保持一致。 计划每周在每个平台上发布几次。 质量帖子比数量更受关注，因此如果您不为帖子创建可靠的内容，那么每天发布是不值得的。 多花一点时间来创建有用的内容可以提高参与度，而这些点赞和分享可以提高你的知名度。 这对企业来说尤其重要，因为一些社交媒体渠道算法不一定有利于公司页面——他们宁愿你为可见性付费。
- 提前计划。 安排帖子有助于使您的社交媒体工作易于管理。 HubSpot 或 Hootsuite 等社交调度工具可以让事情变得更容易，它们的分析功能可以帮助您更清楚地了解跨渠道的参与度。
- 创建一个时间表。 您可以使用主题和内容创意来构建您的发布时间表，以平衡更多以业务为中心的内容和公司文化亮点。 为什么不举办“励志星期一”、“欢乐星期五”或其他指定的重复主题日？ 您可以在特定月份展示主题或主题，或者选择一周中的特定日期发布您的文化帖子。
无论您展示什么内容，都可以通过制定时间表与您的买家角色、潜在招聘人员和当地社区保持互动。 下面是一个可能看起来的示例，但请记住，您不一定需要每天发布。
- 重新调整帖子的用途。 捕获内容后，不要只为单个平台创建帖子。 通过对字数、语气、图像等进行适当调整来获得更多里程，并在多个平台上使用概念和内容。 这使您无需花费太多时间来查找和分类内容，就可以在各个渠道中建立存在并加强您的身份。 利用额外的时间确保帖子非常适合不同的社交媒体环境。
- 在最好的时间发布。 LinkedIn 用户是否与 Facebook 用户在同一时间查看内容？ 不。你知道星期三是在 Twitter 上发帖的最佳日子吗？ 这是真的。 根据理想的目标受众最有可能看到您的内容的时间来改变您的发布时间。 该信息图提供了主要社交媒体网站的快速参考和建议，HubSpot 提供了基于行业的理想 LinkedIn 发布时间的研究数据。
专业提示：在区分不同渠道的帖子时不要走得太远。 无论您选择什么平台，您的公司简介和身份都应该保持一致。 包括您总结的使命陈述，并在您的个人资料图片中使用您当前的徽标。 为您的简历和董事会写下周到的描述，因为这些标签有助于您的SEO 。
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4. 使用一系列内容和媒体类型
从混合内容源构建。 文化帖子通常来自您自己的组织内部，但指向已发布作品的链接也可以支持您的消息传递。 分享与您有密切关系的公司的帖子也有助于展示您的文化。
用更深入、更严肃的内容平衡古怪和有趣。 你的员工有很好的个性； 也许他们也是您所在行业主题的权威。 在社交媒体上介绍员工为反映这两个事实创造了机会。 行业主题的模因或信息图表、员工名言以及贵公司对重要主题的看法都反映了您的文化。
照片引起了人们的兴趣和支持信息。 你可以通过一个好的形象获得很多东西。 您还可以吸引注意力以提高帖子文本内容的参与度和可见度。 注意字数，并保持简洁。
有 GIF 库吗？ 创建简短、生动的 GIF 可以帮助您构建有趣的视觉主题，您可以将这些主题用于重复性消息，以表彰员工的成就、晋升、里程碑等。 他们还可以为假日主题的帖子带来轻松和幽默。
使用视频。 如果我没有赞扬视频在招聘工作和传播你的文化方面的有效性，那我就是失职了。 虽然书面文字可以告诉别人你的文化，但视频可以展示和讲述它。 视频是捕捉员工之间细微差别、肢体语言和互动的完美工具，展示了他们如何尊重和享受协作。
5. 为您的内容增添多样性
社交媒体的一大优点是它可以让您展示组织的不同方面，甚至参与可能在您的网站或电子邮件中感觉不合适的对话和内容。 以下是一些关于如何在社交媒体上突出员工并提升您的社交形象的想法：
选择一个主题或主题。 考虑有关您所在行业的有趣统计数据，或您希望关注的员工计划。 也许您的组织支持特定的当地非营利组织或社区活动。 这些是分享和展示在您的组织中工作的人的绝佳机会。
发现您最伟大的作品，并在您的员工团队之外分享对它们的热爱。 例如，在 Weidert Group 的员工俱乐部中，远程员工几乎可以在整个在家工作期间开会，其中有受欢迎的 Beer:30 俱乐部。
我们的工作当然不全是娱乐和游戏，但我们确实喜欢彼此的陪伴——偶尔展示你的组织和行业有趣的一面可能会吸引潜在的新员工和客户。 品牌与您选择的主题相关的内容，并在您的社交发布策略中构建结构。
把它混合起来。 展示员工参与的多种方式：公司聚会、欢乐时光、团队建设活动、志愿服务、万圣节服装、在工厂车间合作、共同推出产品或其他重要的公司活动。 在适当的时候包括内部人士的推荐，并询问员工他们的公司文化理念。 你不能伪造一个强大的文化，所以要创造出真实的内容。
鼓励员工发帖、点赞和分享。 当您的员工参与您的社交媒体内容共享时，它不仅有助于广泛传播您的信息； 员工倡导还可以为您的内容提供更大的可信度和真实性。
您选择强调公司文化的方式和内容因公司而异。 工业制造商可能不会与营销机构共享相同的内容、美学或基调。
但是，这五个主要指导方针可以创建一条捷径来识别和交流您的文化，选择在线展示它的方式和地点，并制定有效推广它的计划。 总而言之，对于任何希望最大限度地提高入站招聘工作的公司来说，这都是一个良好的普遍开端。
吸引合适的人才和人才一直是个挑战； 技术和竞争格局的变化增加了招聘的复杂性。 正如入站营销非常适合复杂行业和市场中的产品和服务一样，对入站原则的战略性使用可以为您的招聘过程带来有意义的结果。
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