在关键日期进行沟通：保证影响

已发表: 2016-07-24

沟通的黄金法则之一是知道何时是发布信息的最佳时机。 国际日历充满了对许多不同文化都很重要的关键日期——这些是每个人都想参与的庆祝活动。 现在一切都是数字化的，任何人都可以参与。 这就是使这些场合成为专注于我们的内容、活动策划甚至我们的产品发布的完美公关机会的原因。 将品牌置于一年中重要日子的背景下至关重要。

但是，您必须进行战略性思考。 在圣诞节或父亲节的同一天推出一些东西总是一个好主意吗？ 获得一定程度的影响很重要，您必须确保您发布的内容适合重要日子的背景。 它必须补充这个场合，以有机地获得知名度。 让您的社区想要参与您的内容，这将决定您的结果。
这就是为什么了解一些可能影响整体结果的变量很重要的原因。 让我们来看看它们：

在本文中，您将学习……

在关键日期会发生什么？

由于以下几个影响，由大量人庆祝的活动非常适合促销和参与：

  • “我们都是一体”的效果，让群体很容易认同信息，因为它代表了每个人的共同点。
  • “仅一天”效应也对观众的无意识行为产生了强大的影响，产生了一种在当天消费内容的即时性和紧迫感。
  • 消费者将自己的价值观与品牌信息联系起来的“关联价值观”效应。
  • 品牌内容通过各种传统和在线渠道共享并获得主要报道的“相关性效应” 。

但是，并非日历上的所有日期都有效。 很明显，我们更倾向于分享和消费我们情感依恋的内容。 这就是为什么在关键日期进行沟通的品牌应始终评估这一天和庆祝这一天的群体，以确保他们的信息以正确的方式呈现。

让我们看看一些品牌及其宣传活动，他们利用关键日期吸引更多受众：

美国国家航空航天局和地球的自拍照

世界地球日在国际上于 4 月 22 日庆祝。 官方日子是由盖洛德尼尔森创建的，目的是让每个人“承认地球是我们的家园”。 美国航天局 NASA 发起了一项跨媒体运动，产生了一个有趣的关联：与地球上的生命相比，在不同星球上寻找新生命。 有点野心，你不觉得吗？ 为了推广它，他们创建了标签#NoPlaceLikeHome，并邀请他们在社交媒体上的追随者分享在他们最喜欢的地方拍摄的自拍照。 然后他们创建了一个由他们收到的所有自拍照组成的地球视觉效果。 该活动于 2014 年启动，并在 2015 年继续，当时社区的追随者发送了超过 36,000 个不同的自拍照来参与该活动。

这是“我们都是一体”效应的完美例子。 他们在目标日期传递了深刻的信息，有很多人参与其中。 使用标语“让我们也探索我们的家园星球”，说虽然他们的任务是从太空观察地球，但在地球日，他们将创建一个由所有居民组成的地球图像。

越来越多的品牌，尤其是汽车和科技行业的品牌，在当时与绿色和环境保护信息建立了其他有趣的联系。 他们发起了一些活动，试图提高他们品牌的企业形象，并展示他们的业务更“环保”的一面。

战略涂鸦

谷歌是一个非常擅长利用用户和特定日期之间的情感关系的品牌。 当谷歌发布一个富有创意且特别情绪化的涂鸦时，他们的内容几乎受到了整个数字世界的关注。 这就是地球日发生的事情，当时他们通过一项有趣的测试邀请用户参与的活动超越了自己：你是什么类型的动物？ 然后他们要求用户在社交媒体上分享他们的结果。 他们甚至与有影响力的人合作，作为他们活动的一部分，与爱德华诺顿和贾里德莱托等名人在一段视频中谈论他们的成果，鼓励社区向国际保护组织捐款。

如何让你的信息脱颖而出

除了根据目标受众的价值观选择合适的日子外，确保您的信息在其他争夺消费者注意力的活动中脱颖而出也很重要。 这就是为什么预期是一个关键因素，它可以真正发挥作用，并在活动结束时为您的品牌带来更大的整体影响。 汉堡王做到了，在 2015 年世界和平日挑战麦当劳。

有趣的想法，不是吗？ 考虑到世界上正在发生的所有武装冲突，汉堡王知道这一天很重要，并意识到他们的主要竞争对手麦当劳正在计划一场纪念活动。 相反，两人创造了一种名为 McWhopper 的新产品，该产品由两个品牌的成分组成，以显示它们之间的和平。

然而，当宣布这项活动的时候，汉堡王在没有警告麦当劳的情况下继续他们自己的计划。 这引起了很多冲突——一些人认为这会严重影响他们的声誉，而另一些人则认为这是天才之举。 无论您是否认为它具有战略意义，这都是在关键日期进行沟通的好处和风险的一个很好的例子。 时刻保持警惕。

创建自己的关键日期

如果您找不到适合您品牌的日期，请成为精明的营销人员并弥补！ 这就是电视厨师杰米·奥利弗 (Jamie Oliver) 所做的，他创建了食品革命日，该日成为了每年都会举办的多媒体活动。 Jamie 通过他的 change.org 请愿书引起了人们的广泛关注，并使用以下几个元素创建了一个特定的日子来支持健康的饮食习惯：

  • 为活动创建特殊网站和社交媒体帐户。
  • 邀请名人作为大使加入竞选活动，如保罗麦卡特尼、休杰克曼和杰米卡勒姆。
  • 制作视频，其中一个以这些艺术家的嘻哈音乐为特色，然后是#FoodRevolutionDay 主题标签

Jaime 将所有这些努力都用于达到 100 万个签名，这些签名说服 G20 成员国将健康饮食教育纳入其所有学校。

哪些关键日期最适合您的宣传活动？ 分享它们！