3 常见的国际 SEO 问题以及如何识别和修复它们

国际搜索引擎优化可以有其公平份额的细微差别。 除了打击重复内容和正确利用 hreflang 标签等某些技术问题外，国际化通常需要深入的本地化研究和高层次的战略思考。

为多地区和多语言的受众拨入您的 SEO，首先要解决您的企业国际需求背后的大局。 国家和语言特定定位等考虑因素以及文化差异会对网站的内容和技术 SEO 策略产生巨大影响。

为了帮助筛选一个相当密集的主题，我们在这里提炼出一些围绕多区域/多语言 SEO 的常见问题和假设，以及团队如何以正确的视角更好地应对这些挑战。

问题 #1：跨国际页面变体的完整或几乎重复的内容

有关国际 SEO 的最常见问题之一是重复内容。 这可能是由许多情况造成的，例如漫无目的的（子）域/文件夹设置、不稳定的语言/国家/地区定位，或者使用 hreflang 作为最终覆盖您的基础（......它没有！）。

下面我分解了涉及国际 SEO 的完整或近乎重复的内容的常见症状，包括为什么会发生这种情况以及您可以采取哪些措施来采取行动。 相同的细分适用于随后的两个问题。

快速，在我们深入研究之前：在国际搜索引擎优化中，什么才是“重复内容”？

相同或几乎相同的页面副本在不同的 URL 上使用相同的语言，通常针对不同的区域，例如：

• 比利时和法国的法语
• 美国、加拿大和英国（或世界其他任何地方）的英语语言

出于 SEO 的目的，英国英语和美国英语是一回事：

图片来源：https://twitter.com/spamack/status/1100651883981623301

根据定义，被翻译成不同核心语言的副本不是重复的内容——所以不要担心这种情况。

图片来源：https://twitter.com/glenngabe/status/1455221270614888451

症状

国际重复内容可以有多种形式，通常难以解决。 以下是您可能会看到的一些最常见的场景。

• 缺乏索引——谷歌只是决定不索引你的新的国际页面变体。 在 GSC 中，这通常显示为“重复，提交的 URL 未选择为规范”。
• 杂乱无章的索引——谷歌随意地将一种变体与另一种国际变体规范化，通常导致页面去索引。 通常是您引入的较新的变体被取消索引，因为先前的页面可能具有更多的内部/外部页面资产……。 但情况并非总是如此。
• 在错误位置编入索引的 URL - Google 在错误区域显示某些特定国家/地区的页面（例如，在 Google.com 中为美国用户编入索引的 /en-ca/ 页面，在 Google.ca 中编入索引的 /en-us/ 页面为加拿大的用户。）

这些都是同一个核心问题的变体：谷歌没有在正确的地方成功地显示正确的页面。

为什么会这样？

鉴于可能出现的各种症状，重复内容可能难以解决。 它发生的最常见原因主要源于以下假设。

• 假设您可以复制整个站点，将其粘贴到新的 ccTLD（或 cc-subdomain 或 cc-subfolder）上，然后神奇地跟随 SEO 结果。
  • 在这里要非常清楚，仅修复特定于区域的拼写（例如“color”与“color”）并切换一两个单词（例如“pants”与“trousers”）仍然构成重复内容。
• 假设 Hreflang 将解决所有重复内容问题。 （惊喜——它没有！）
• 假设 SEO 国际化本质上意味着语言和区域定位（相对于/或/两者）。
  

  

  
  图片来源：Gray Dot Co 制造/拥有

  • 通常，这是由于未正确定义您对此次扩展的业务要求，因此未正确确定您品牌的国际化 SEO 要求。

该怎么办？

唯一副本的门槛很高，因此您需要确定您的业务是否需要：

• 仅语言定位，
• 仅限区域定位，或
• 语言和区域定位…

然后相应地构建您的网站。

如果在不同地区（例如 en-UK 和 en-US）具有相同的语言定位是一项法律义务或核心业务要求，则可以制作独特的变体，甚至可以提高销售/转化率。

也就是说，实施起来通常很昂贵，因此请确保为正确实施所需的时间/费用进行预算。 挑战你将如何做到这一点？ 从独特的战略角度探索如何重构文案的想法。

如果您不这样做，那么仅在全球范围内进行仅语言定位是非常好的和有效的……坦率地说，更简单、更便宜、更容易设置和维护。

无论哪种设置适合您，请考虑参与本地化链接建设。 建立强大的本地排名信号将提高您品牌目标区域内的表现——无论是特定区域的 URL 还是全球 URL！

问题 #2：低质量（通常是自动化）翻译

与人类非常相似，Google 使用页面的可见内容来确定其语言。 因此，将您的内容翻译成感兴趣的目标语言是在国际上使用您网站的产品或服务的常见做法。

虽然简单高效，但自动翻译并不总是有意义，而且根据谷歌的说法，它可能被视为垃圾邮件。 人工发音或样板翻译也会损害您网站的感知，同时造成糟糕的用户体验。

症状

低质量翻译的最常见症状是原始核心页面或整个网站的性能下降！ –在引入国际化元素之后。

为什么会这样？

虽然发生这种情况的原因似乎很明显，但它们通常具有许多重叠层，例如：

• 假设自动翻译的副本会削减它。
• 为进行适当、高质量的翻译而进行的必要工作预算不足。

最终，多个低质量页面的引入可以并且确实会影响整体网站质量，进而影响您的所有排名。

图片来源：https://www.searchenginejournal.com/website-quality/432065/

该怎么办？

补救措施非常简单：创建更好的翻译。 当然，聘请合格翻译人员的工作似乎是一项繁重的工作或一项昂贵的投资。 但是，当进入说不同语言的新市场时，必须为准确、高质量的翻译买单。

否则，您将面临危及站点现有性能的风险。

重要警告

• 就像所有的 SEO 一样，当涉及到多语言 SEO 和翻译时——这取决于！ 一些较大的品牌通过低质量的自动翻译侥幸逃脱。 在大多数情况下，这是因为 Google 没有更好的替代选项来代替特定国家/地区的排名。 但是，如果/当这种情况发生变化时……所有的赌注都被取消了。
• 与其他网站元素相比，“完美”翻译对于某些网站元素更为重要。 例如，核心页面文案（例如页面独有的大的、突出的、关键的文案）对于充分翻译来说是最重要的。 其他副本元素（例如 UGC 评论）可能不需要这种程度的努力（尤其是在考虑规模的情况下！）这些类型的“支持”元素的质量自动翻译通常更容易接受。

问题 #3：非本地化页面副本（和关键字定位）

除了高质量的翻译之外，采取措施以适当的关键字定位来本地化页面副本是一个常见的错失机会，会导致令人反感的体验，让用户逃离。

考虑一下：西班牙的西班牙语与墨西哥的西班牙语有很大的不同（比美国的英语和英国的英语还要大！）

不仅方言、术语和术语不同，而且文化道德和经济也因地区而异。 尽管语言相似，但我们谈论的是两种截然不同的受众。

因此，本地化页面副本和关键字定位（即使语言相似）是实现国际 SEO 成功的关键组成部分。 当这个球掉下来时，症状通常很明显。

[案例研究] 通过提高 Googlebot 的网站可抓取性来提高知名度

Paris Match 面临一个明显的问题：深入审核其网站，确定其优势和劣势，确定其优先级并修复 Google 抓取的阻碍因素。 Paris Match 网站的 SEO 问题是新闻网站的常见问题。

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症状

与上述问题不同，当页面副本没有完全引起用户共鸣时，排名和流量等标准 SEO 指标仍然可以提高。 但并非总是如此。 因此，症状可能包括：

• 几乎没有自然流量增加并且没有目标区域转换。
• 自然流量增加……但目标区域的转化率几乎为零。

为什么会这样？

显然，这里有很多事情（SEO 和其他！）可能会出错——从价格点到错误的 UVP——但 SEO 目标可能是一个因素。

• 您只是将产品名称翻译成新语言吗？ 这可能是也可能不是他们在该语言/地区所称的产品！
• 即使您为该产品/地区正确定位了正确的关键字，您的翻译也可能令人反感、价值不大、令人困惑或……。 甚至主动辱骂。

该怎么办？

解决这个问题所需的大部分行动取决于勤奋的背景研究和了解该地区或语言背后的真正受众。

• 进行特定于语言/地区的关键字研究并理解不同的语义以包含在您的副本中。
• 研究目标国家。 与真实用户交谈。 做市场调查。 确保您的产品/服务有意义。
• 投资于更好的翻译。

不仅限于技术搜索引擎优化，在新的国际市场中制定战略和发展显然有很多内容。 搜索引擎不仅需要帮助了解您的页面内容及其目标用户，而且您的翻译质量和整个页面副本的质量也很重要（这也远远超出了您的 SEO。）