提升您的受众：如何结合 PPC 和 SEO 策略以获得更多流量

优化您的网站是刚获得网站域名的热心在线企业家的主要关注点之一。 一些崭露头角的企业家可能并不完全了解 SEO 和 PPC 的重要性和定义。

SEO 代表搜索引擎优化。

这是网站的方法、技术或内部政策，借助与其产品和服务相关的关键字，它将吸引来自各种搜索引擎的访问者。

PPC 是Pay Per Click的缩写。

网站向谷歌等搜索引擎或 Facebook 等第三方平台支付费用，以战略性地将其广告放置在对其产品或服务感兴趣的潜在客户的提要或搜索结果中。

SEO的核心是一种有机策略。 它不会中断浏览器为带来有关企业及其产品的信息所做的工作。 而PPC则相反。 按点击付费本质上是侵入性的。

它通常会破坏浏览器的当前体验（或者在 YouTube 等平台的情况下 - 观众）以促进企业的利益。 现在，支持 PPC 的平台一直在努力为他们的广告营造一种“原生”的感觉，因为这可以确保人们更有可能与他们互动。 但原生 PPC 的艺术远非完美。

由于它们（显然）冲突的性质 - SEO 和 PPC 很少被企业家甚至营销人员视为补充。 在本篇博客中，我们将看看仅 SEO 和仅 PPC 方法的优缺点，并提供一起使用它们的案例。

PPC广告活动的优势

PPC 广告是在相对较短的时间内大量接触目标受众的最简单、最快捷的方式之一。 您可以为 PPC 广告指定规定的预算金额。 达到分配的限制后，您的广告将自动被删除。 PPC 最好的部分是它易于跟踪和测量。 您甚至可以为您的广告定位基于位置的受众。 PPC 与其他营销技术完美结合。 您还将获得分析您的 PPC 活动成功的统计数据。 通过这种方式，您可以轻松确定使用 PPC 活动能够将多少人转化为客户。

PPC广告活动的缺点

不幸的是，无法保证指向您网站的流量会真正购买您的产品。 如果您没有适当地研究您的关键字，就有可能获得大量负面评论。 如果您的转化率不好，PPC 可能会非常昂贵。

“点击欺诈”是一件真实的事情，对于网站所有者来说可能会非常令人沮丧并且成本过高。 根据 Academist Help 的 Krystal Farmer 的说法， “我们为 PPC 活动的点击付费，而这些点击根本不是客户。 他们是从我们购买 PPC 活动的同一家公司雇佣的，我们所有的营销努力都是徒劳的。”

高效的 SEO 政策的好处

一个成功应用的网站 SEO 策略将吸引在领先的搜索引擎页面上搜索指定关键字的访问者。 您网站上的每个页面都应该与一个中心思想或产品相关联。

特定页面的主要思想或产品应该对应于每个页面的唯一关键字。 有些页面可以有多个关键字，但关键字的组合应该是整个网站上该页面唯一的。

这将使搜索引擎每次都更容易在搜索结果中对您的网站进行分类和分类。 根据您在特定时期内产生的满意客户的数量，您的网站获得更高的排名也会变得更加舒适。

仅 SEO 政策的缺点

纯粹依靠良好的 SEO 策略的问题在于，有些关键字与它们相关的搜索结果数量巨大。 搜索引擎优化政策可能没有任何问题，但由于该关键字竞争如此激烈，您的网站很少或永远不会被注意到。 确保在最终确定特定关键字之前进行适当的关键字研究。 另一个问题是，有些词的意思会随着时间而改变。 如果您使用过时的术语和短语，则可能根本无法接触到您想要的受众。

结合 PPC 和 SEO 实践以实现最佳结果

PPC 和 SEO – 都从关键字研究开始。

搜索引擎优化是基础。 构建内容存储库时不要吝啬。 专注于对您很重要的所有关键字和短语。

主要术语是简短的关键词——比如“保险”或“A/B 测试”是出了名的难以排名。 但它们是常青树。 他们永远不会过时。 因此，以您可以不断添加的词汇表的形式为这些竞争性关键字创建基础内容。

长尾关键词表示强烈的购买意图。 它们向意识到自己有问题并正在积极寻求解决方案的潜在客户发出信号。 对于他们，您可以创建登录页面，这些页面要么预先提供信息，要么进入铅磁铁。

PPC 的美妙之处在于，它可以对页面停留时间和跳出率等因素产生积极影响。 这些恰好是 Google 等搜索引擎用来优化 SERP 的信号。 通过一个定位良好的广告进入一个紧密耦合的着陆页，您实际上是在支持该着陆页的有机排名。

在谷歌等渠道上，潜在客户处于“寻找信息”的模式并且更有可能探索与内容相关的广告，从而极大地受益于 PPC。

长尾关键词受益于 Facebook 等平台上的广告，在这些平台上，定位复杂，您可以在市场上寻求解决方案的人中占据首位，而无需典型的“喷洒和祈祷”随机性。

如果您想更进一步，您可以通过将 Facebook 帐户的像素添加到页面并使用意识-决策-动作广告序列重新定位浏览器来利用一段内容的 SEO 受欢迎程度。

结束语：不要忽视网站布局和设计

毫无疑问，SEO 实践和有效的 PPC 政策对于网站的成功至关重要，但图形、布局和设计也起着至关重要的作用。 网站设计的整体外观应该是美观的。

避免试图在一个网页上包含多个主要思想。 如果使用了读者可能难以理解的术语，请添加一个选项以轻松访问定义。 这将有助于选择一种吸引人的网站格式，该格式将在所有页面中保持不变。

如果您的网站使用最新的 SSL/TLS 证书，请告知。 随着时间的推移，用户会习惯网站的布局和设计，您的网站排名也会提高。