营销和品牌中的色彩心理学

如果您认为品牌使用颜色只是为了提高其美感，那么您肯定会错过一些令人惊叹的营销和品牌策略。

数据显示，85% 的消费者会因产品的颜色而做出购买决定。 同样，颜色可将品牌知名度提高约 80%。

颜色可以影响购物者的心情、情绪和心理行为。 因此，品牌使用它们来传达不同的信息并说服人们做他们想做的事。

在本文中，您将详细了解色彩心理学。 您会发现知名品牌如何使用不同的颜色唤起不同的情感。

什么是色彩心理学？

色彩心理学是研究不同颜色对人类行为的影响。 在商业世界中，营销人员战略性地选择颜色来设计产品、标志、内容等，以改变消费者的行为和购买决定。

他们试图通过使用不同的颜色来影响我们的日常决策。 一件衣服的颜色会让你买吗？ 图标的颜色能否吸引您点击它？ 如果答案是肯定的，那么这就是品牌如何影响我们对颜色的决策。

不同的颜色有不同的含义。 这些含义因年龄、性别、价值观和文化而异。 例如，在西方文化中，人们在葬礼上穿黑色代表哀悼，而在非洲，同样的颜色象征着成熟和年龄。

颜色如何影响品牌认知

品牌不只是随机选择颜色。 事实上，他们进行研究并仔细选择有助于他们与客户建立联系的颜色。

色彩心理学可以通过以下方式影响品牌认知。

让品牌令人难忘

当品牌使用相同的颜色来设计他们的标志、产品和帖子时，他们的客户就更容易在多个平台上认出他们。

例如，可口可乐的鲜红色有助于消费者立即认出该品牌及其包装。 这使它能够赢得客户的信任，并在全球市场上留下良好的印象。

代表品牌标识

品牌使用色彩心理学与客户交流并传达他们希望他们理解的信息。

例如，绿色可以表示亲近自然，但也可以表示平淡。 因此，一个声称环保的品牌很可能会使用绿色来补充其身份，而娱乐品牌可能会避免使用它。

满足消费者的期望

品牌可以通过使用符合消费者期望的颜色来改变消费者的看法。

例如，考虑不适合某些产品和服务的颜色，例如银行的亮黄色徽标。 它无法与银行用户建立联系，因为它不符合他们的期望。 因此，银行很可能会使用蓝色等代表信任并符合客户期望的颜色。

针对特定受众

特定颜色与特定买家相关联。

例如，红色和橙色会产生紧迫感，因此品牌会利用它们来吸引冲动购买者的注意力。 蓝色在男性中很受欢迎，因此男装和配饰品牌经常使用这种颜色进行品牌推广。 它还代表可靠性，因此 Twitter 和 Facebook 的徽标是蓝色的，以告诉用户他们可以信任这些平台。

色彩心理学例子

红色的

红色是一种强大的颜色，可以产生多种感觉，如兴奋、激情、爱、安全和力量。 它创造了一种紧迫感，这就是为什么大多数销售公告、广告和号召性用语按钮都是红色的。

必胜客、肯德基、可口可乐、Netflix、YouTube 和 CNN 使用这种颜色进行品牌推广。

蓝色的

它是世界上最受欢迎的颜色。 它传达安全、宁静和可靠性。 它创造了一种忠诚和信任感，所以如果你把你的商店漆成蓝色，你的潜在客户更有可能选择你而不是你的竞争对手。

Facebook、戴尔、IBM、英特尔和妮维雅是使用这种颜色的品牌的流行例子。

黄色的

它唤起各种情绪，包括快乐、乐观、清晰和温暖。 这是新生婴儿最先反应的颜色。 这就是为什么许多玩具和婴儿用品都是黄色的。

它可以刺激心理过程并帮助吸引观众的注意力。 由于它是一种非常引人注目的颜色，它也会产生一些负面情绪，如恐惧和焦虑。 如果您将其用于品牌推广，请确保以正确的比例使用它。

麦当劳、乐事、赛百味和 Snapchat 将这种颜色用于其品牌和营销。

绿色的

绿色是一种活泼的颜色，通常代表自然。 它唤起新鲜、平静和放松等感觉。 许多受欢迎的食品品牌都使用这种颜色来表明他们的产品新鲜且有益健康。 环保品牌也使用这种颜色来吸引环保客户。

Animal Planet、Spotify、7 Up 和 Sprite 使用这种活泼的颜色来设计他们的标志和产品。

紫色的

色彩心理学表明，紫色创造了一种优越感、智慧和成功感。 品牌主要将其用于奢侈品和优质服务。 它还代表着创造力和神秘感，这也是为什么它是创意行业中最受欢迎的颜色。

FedEx、Cadbury、Hallmark 和 Urban Decay 使用紫色作为品牌标识。

橙子

这种明亮的颜色反映了许多积极的感受，如兴奋、温暖、勇气和激情。 但是，如果产品或徽标中的橙色过多，也会产生挫败感。

橙色散发出一种侵略感，因此营销人员用它来瞄准冲动的买家或在销售过程中营造一种紧迫感。

Fanta、Gulf Oil、Harley Davidson 和 Amazon 将橙色用于营销目的。

总结

全球市场的竞争日益激烈。 品牌不应忽视色彩在推广产品和在竞争对手中脱颖而出的力量。 配色方案和布置的微小变化可能会带来消费者行为的巨大差异。

许多行业和流行品牌利用色彩心理学来传达他们的信息并代表他们的身份。 您应该了解色彩心理学的影响，以便在品牌标志、产品和内容的设计中有策略地使用色彩。