成功的联合品牌示例及其成功原因

“两个脑袋比一个脑袋好”这句话不仅仅是一个常见的表达方式。 在商业和营销方面，这已经写满了成功。 这就是众所周知的联合品牌。 它到底是什么，您的企业如何从中受益？ 首先，我们将通过为您提供成功的联合品牌示例列表来向您展示它是什么。 从这些，你会明白为什么平面设计在联合品牌中扮演着重要的角色，以及为什么你需要 Penji 的无限平面设计服务。

什么是联合品牌？

联合品牌也称为品牌合作伙伴关系，是两家或更多公司共同采取的营销策略（不要与子品牌混淆）。 他们在一个项目中共享徽标和品牌名称等。 他们结合自己的品牌知名度、市场影响力和正面形象来吸引更多客户。

许多企业进入联合品牌主要是为了增加以下内容：

• 客户群
• 市场份额
• 盈利能力
• 感知价值
• 客户忠诚度
• 品牌意识

联合品牌的优势

营销公司 Partnerize 进行的一项研究发现，54% 的企业认为合作伙伴关系带来了超过 20% 的收入。 这就是为什么 74% 的人非常重视合作伙伴关系和联盟营销活动。

上面的数据应该足以成为进入该营销策略的理由。 但是，如果您仍然不相信，以下是联合品牌的质量优势：

更广泛的曝光

当您与另一个品牌合作时，您将获得两倍的观众曝光率。 您合作伙伴品牌的粉丝、追随者和忠实客户也将看到您的品牌。 如果您想产生更多潜在客户并提高品牌知名度，这将特别有用。

增强信任和忠诚度

当潜在客户看到您与他们喜爱的品牌合作时，您的信任度就会增加。 当这些潜在客户已经是您合作品牌的忠实粉丝时，尤其如此。

具有成本效益的营销和广告

与其他品牌合作可以帮助您最大限度地减少广告和营销成本。 无论您决定分摊费用还是签订单独的协议，您的影响力仍将翻倍。 从长远来看，这仍然具有成本效益。

成功的联合品牌案例

在以下联合品牌示例中，您会发现四种主要的营销策略。 他们是：

市场渗透：您的品牌可以渗透到合作伙伴品牌的受众群体中，而这在以前是遥不可及的。

全球品牌：制定旨在服务所有客户的标准全球广告策略。

品牌强化：这是大胆使用新品牌名称来同时针对新老受众。

品牌延伸：这是合作伙伴关系专门为新市场创建新身份的时候。

为了帮助您理解所有这些，以下是您可以从中学习的最佳联合品牌示例：

苹果和耐克

2016 年 9 月，Apple 推出了 Apple Watch Nike+，将 Siri 命令与 Nike 美学相结合。 这只是两大巨头之间的众多合作和长期合作伙伴关系之一。 他们玩弄了 iPod 和各种运动装备和服装，最终成为赢家。

两大知名品牌的产品使用 Apple 的追踪应用程序进行同步，让跑步者可以轻松追踪他们的进度。 这是一个强大的联合品牌示例，因为 Apple 的忠实粉丝群与全球运动品牌 Nike 合并。

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塔可钟和多力多滋

用 Taco Bell 的原料填充多力多滋外壳是天作之合。 2012 年，这两家公司仅在第一年就售出了 10 亿份此类美味佳肴。 他们的策略是将自己的产品与合作伙伴的产品一起使用。

这种伙伴关系被证明是具有战略意义的，因为多力多滋的粉丝被介绍给了塔可钟，反之亦然。 多力多滋受益于塔可钟惊人的产品创新。 作为回报，塔可钟的粉丝们结识了多力多滋的忠实追随者。 拥有大致相同的目标受众可能有所帮助，但这是一次纯粹的天才合并。

路易威登和宝马

当顶级设计师路易威登为非凡的汽车制造商宝马打造一系列行李箱时，它产生了辉煌。 对于 LV 来说，有什么比与宝马最新产品的合作更好地展示其“旅行艺术先锋”形象的方式了。

四件套行李箱系列非常适合 BMW 的 i8 后行李架。 此外，如果您查看这两种产品的设计，就会发现它们是专门为搭配而设计的。 他们在优雅、品位、创造力和风格方面的共同价值观在这次合作中得到了体现。

麦当劳和汉堡王

LV 和 BMW 的联名尝试看似遥不可及，但以上内容解释了为什么它是完美的配对。 然而，这令人惊讶，但却非常真实。 两家汉堡店合作，而不是相互吸引顾客。

图片来源： Grit Daily

麦当劳和汉堡王在 2019 年联手开展联合营销活动时携手并进。 对于“没有弥天大谎的一天”，汉堡王将他们在阿根廷和其他一些国家/地区的畅销商品从菜单上撤下。 相反，他们鼓励人们购买巨无霸。 反过来，对于每一份巨无霸汉堡订单，麦当劳都会向慈善机构捐赠 2 美元，特别是儿童癌症计划。

星巴克和 Spotify

星巴克的粉丝在 2015 年开始享受流媒体服务 Spotify 的音乐。音乐一直是星巴克体验的一部分，与 Spotify 的合作受到好评。 这是为了吸引加入者加入他们的忠诚度计划，因为该人群将智能手机置于其内容消费的中心。

图片来源：品牌杂志

星巴克随后将 Spotify 的流媒体服务整合到他们名为“我的星巴克奖励”的移动忠诚度计划中。 该奖励计划在全球拥有超过 1000 万用户，而 Spotify 拥有 6000 万强大的客户群。

GoPro 和红牛

当您想到这两个品牌时，您会想到充满动感的冒险。 红牛和 GoPro 已经建立了一系列联合品牌合作伙伴关系，但最引人注目的是“Stratos”活动。 奥地利跳伞运动员菲利克斯鲍姆加特纳 (Felix Baumgartner) 在这里使用 GoPro 记录了从太空舱的超音速自由落体。

在跳入之前，这位跳伞者说：“我希望你能看到我能看到的东西。” 通过 GoPro，我们确实看到了他所看到的。 RedBull 表示，这种合作关系使他们能够扩大内容、吸引人的能力以及集体的国际影响力。

好时和贝蒂妙厨

两个标志性品牌走到了一起，结果是烘焙天堂。 好时和贝蒂妙厨联手打造了“A Sweet for Every Style”联合品牌宣传活动。 新系列包括饼干和纸杯蛋糕混合物以及标志性口味的糖霜，例如 Reese's、Almond Joy 和 Hershey's。

此次合作非常有意义，因为它为 Betty Crocker 的混合物与 Hershey 的产品提供了额外的推动力。 联合品牌始于 2013 年，直到现在，您仍会看到它们在一起。 这足以证明婚姻可以在天堂缔结。

Dr. Dre 的 NBA 和 Beats

世界顶级耳机制造商 Beats by Dr. Dre 打造了官方的 NBA Studio 3 无线耳机。 此外，自 2018 年起，NBA 将 Beats by Dr. Dre 指定为篮球联盟所有音频产品的官方供应商。

这两个标志性品牌的结合取得了成功，因为它将体育与流行文化和科技相结合。 运动员不仅仅是体育运动员。 他们本身已成为偶像，一对 Beats by Dr. Dre 彰显了他们的时尚风格。

斯巴鲁和 LL Bean

尽管在 2008 年分道扬镳，但斯巴鲁和 LL Bean 的合作持续了八年，硕果累累。 这家户外装备和运动服公司与斯巴鲁的户外形象的合作非常有意义。 这两个品牌迎合了相同的目标受众和顾客。

Subaru Outback 和 Forester 车型 LL Bean 版也随之问世。 但随着斯巴鲁决定成为主流汽车制造商，他们也想开拓城市汽车市场。 所以他们分道扬镳的决定是相互的，而不是因为合伙关系失败了。

封面女郎和卢卡斯影业

为宣传 2015 年的电影《星球大战：原力觉醒》，卢卡斯影业与 CoverGirl 合作。 这家化妆品公司特别打造了一个包含 19 件套的唇膏、指甲油和睫毛膏系列。 限量版系列分为两部分，要求粉丝选择立场。 他们是来自 Droid 和 Light 一方还是来自 Stormtrooper 和 Dark 一方？

过去，科幻电影更适合男性观众。 但随着时间的推移，女性说服力成为了市场的一大块。 毕竟，这种伙伴关系可能比以前想象的更有意义。

Levi Strauss & Co. 和 Pinterest

2018 年，全球最知名的牛仔裤品牌之一 Levi's 认为 Pinterest 是他们的完美平台。 然后他们发起了 Styled by Levi's® 活动。 目标是通过 Pinterest 板创建个性化的造型体验。

您会收到基于您个人喜好的时尚建议。 一个例子是一条牛仔裤，上面有关于什么好看以及如何穿的建议。 这就像拥有一位虚拟造型师，而不必在网上四处寻找适合您的造型。

亚马逊和美国运通

考虑到中小企业的需求，美国运通和亚马逊推出了独家信用卡。 它有两个版本——Amazon Business American Express Card 和 Amazon Business Prime American Express Card——都具有一系列功能。

全球市场现象希望帮助小企业主改善他们在平台上的销售体验。 联名信用卡帮助他们有效地管理财务。 它还旨在通过不同的付款方式提高在线销售效率。

联合国儿童基金会和塔吉特

除了我们上面列出的内容之外，与非营利组织合作还可以提供更多优势。 它还向世界表明您是一家具有社会责任感的公司。 这就是为什么塔吉特和联合国儿童基金会的联合品牌努力是为了书籍。

这两个实体发起了 Kid Power 活动，旨在将世界上第一个“wearable-for-good™”Kid Power Band 带给全国每个孩子。 该健身产品可以帮助教育孩子们拥抱健康的生活方式，让健康成为一种生活方式。

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为什么这些联合品牌的例子是成功的？

并非所有联合品牌企业都能走上成功之路。 一个很好的例子就是石油公司壳牌与玩具公司乐高的合作。 壳牌将他们的名字印在乐高玩具上，这引起了绿色和平组织的注意。

当环保组织指出壳牌的可疑做法时，两人分道扬镳。 这引起了公众的愤怒，因为许多人认为儿童玩具不应该与一家对地球的关心有问题的公司联系在一起。

另一方面，此列表中的联合品牌示例已被证明有效。 它们都为标准产品和服务提供附加值。 例如，贝蒂妙厨 (Betty Crocker) 在他们的混合物中使用了巧克力。 但他们通过使用 Hershey's 而不是通用品牌而更上一层楼。

所有这些联合品牌的例子都与各自的合作伙伴有着相似的价值观、使命和受众。 然而，壳牌和乐高的例子却恰恰相反。 他们就像白天和黑夜一样不同，他们的联合品牌尝试证明他们是错误的。

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