优化语音搜索的 CMO 指南

已发表: 2022-06-12

亚马逊的语音搜索设备。

对于许多品牌来说，优化语音搜索是一个未知领域。我在这里为您提供有关要考虑什么以及如何完成它的高级概述。开始在语音搜索这一日益增长的趋势中争夺您的知名度。在本文中：

（如果您不熟悉语音搜索，查看CMO 语音搜索指南会很有用，其中包括关键定义和趋势。但如果您已准备好了解 SEO 和语音搜索如何协同工作的下一步，你来对地方了。）

语音如何影响搜索？

谷歌曾表示，语音搜索占其应用程序和 Android 设备上 20% 的查询。那是 2016 年。从那时起，研究表明这个百分比已经增长了很多。很明显，这是谷歌将继续投资的领域。

让我们看一下语音影响搜索引擎工作方式的几种方式……

2015 年，谷歌推出了 RankBrain，这是一种应用于搜索结果的人工智能系统，可以更好地理解搜索者的词义。

移动使用和语音搜索是这方面的主要驱动力，因为语音查询通常比输入查询更具会话性。 RankBrain 可以很好地处理那些更长、唯一的查询（通常是三个或更多单词）。

第二个要知道的概念是，像谷歌助手这样的语音助手会为搜索者做出决定，哪些结果与回答问题最相关。这与让搜索者从搜索结果页面中选择结果的传统方式不同。

对于拥有本地实体店的品牌而言，语音搜索也可能意味着更加复杂。

例如，水管坏了的人可能会简单地告诉他们的 Google Home 设备“我的管道坏了”，而不是更传统的语音搜索，如“告诉我附近的管道工”或“谁是我所在地区最好的管道工？”

语音助手检索答案有多种方式。例如，如果它在像 Google Home 这样的智能扬声器上，则助手依赖于为设备构建的应用程序（通过 Google Actions）或使用网络。

SEMrush 进行了一项研究，着眼于语音搜索的排名因素。他们的目标：

在该研究的众多数据点中，这里有一些需要强调：

大约 80% 的 Google 助理选择的答案来自所有设备（Google Home、Google Home Mini 和 Android 手机）的前三名自然搜索结果。
语音搜索返回的所有答案中有 60%来自精选片段。
百分之七十的答案占据了搜索引擎结果页面 (SERP) 中的一项功能……有关 SERP 功能的更多信息，请参阅此。
页面速度是所有设备的一个重要因素。

根据我们自己的经验，值得一提的是，答案来自的网站（以及内容本身）的专业知识、权威和信任至关重要。谷歌不能对查询给出错误的答案，因为这会损害其声誉并可能误导用户。

从战略上讲，在将您的 SEO 策略调整为语音搜索时，请记住以下几点。

研究某人如何使用语音搜索您的品牌、产品或服务。请记住，语音查询通常采用以下两种格式之一：

创建一个您认为您的听众可能会使用的语音搜索列表。作为起点，请查看您的 Google Search Console 中的查询以获取真实示例 - 较长、更多会话查询来自语音搜索的可能性很大。

当他们在不同层面与您互动时，将这些问题映射到您的受众的旅程中会很有用。例如，人们在认知阶段、考虑阶段和购买阶段搜索什么？

通过新发现的关键字研究，自己尝试查询。使用语音搜索来搜索您的品牌、产品和服务，以了解它们是否以及如何出现在结果中。

如果您的网站未显示，则说明您的网页无法很好地满足语音搜索的排名因素。

您可以研究 SEMrush 研究中的排名因素等内容并针对它们进行优化。查看我们的 SEO 清单，了解如何针对其中许多领域进行优化。

首先，找出哪些网站在第 1 页上显示了您想要找到的语音搜索查询。

然后分析首页以更好地了解排名靠前的结果的逻辑。您可以使用像我们的 SEOToolSet ^®这样的软件来帮助您解决这个问题。然后为了帮助您创建与竞争对手相媲美的内容，Bruce Clay SEO WP 插件可以即时进行竞争研究。

考虑在 Google 或 Amazon Skills 上构建 Actions，以将您的品牌插入到您的受众试图在他们的智能扬声器上做的更多事情中。

对于许多品牌来说，这是一个较新的概念。但营销人员开始考虑如何将其应用到他们的项目中。

您的网站及其内容的专业知识、权威和信任至关重要。立即开始努力改进 EAT，否则您的网站将永远不会作为语音答案出现。

总之，优化语音搜索只是另一种方式，您可以确保您的品牌、其产品和服务在您的受众搜索它们时就在那里。作为一种不断发展的趋势，它是在您的竞争之前理解和采用的东西。

如果您需要帮助制定您的网站的计划，我们可以提供帮助。 填写报价请求以开始对话。