点击后自动化使代理机构更轻松地开展客户活动的 8 种方式（电子书）

点击后自动化 (PCA) 是一项新服务，它允许广告商以前所未有的方式个性化端到端和规模化的广告活动。

虽然对普通营销人员的好处是巨大的，但对代理商来说要大好几倍。 普通营销人员处理一个帐户。 然而，代理机构在他们管理的每个客户中都获得了这一点。

如果没有 PCA，几乎不可能对每个客户的客户进行 1:1 个性化。 然而，有了它，这不仅是可能的，而且比您想象的要容易得多。 了解如何在下面。 如果您想了解更多有关如何提供 PCA 作为服务的信息，请从 Instapage 和 HubSpot 获取新电子书： Closing the Gap Between Clicks and Conversions ：

PCA 可以使运行客户活动更轻松的 8 种方式

跨账户扩展个性化

随着越来越多的消费者要求个性化，确保每一种营销策略都与消费者相关的压力越来越大。 没有人比机构更能感受到这种压力。

内部团队可以与单一受众合作以细分为更精细的群体，而代理商却没有。 相反，他们面临着满足广泛受众需求的挑战。 他们有望实现相同水平的个性化。

使用传统工具，创建 1:1 的点击后登录页面充其量是非常困难的。 但这是必要的。 理想情况下，您的每位受众都将拥有一个与其引荐广告一样个性化的点击后登录页面。

单击后自动化使您可以跳过对可提供端到端个性化的营销堆栈的搜索。 使用单一的个性化工具，您将能够为每个受众群体创造不同的体验。

只需导航到您的体验经理并为您的第一个细分设计一个点击后登录页面：

然后，生成相应的 UTM 参数，当满足这些参数时，将引导访问者访问着陆页：

您可以根据需要对任意数量的细分重复该过程：

您的细分市场越窄，您就越能够定制您的体验，并且您可以为访问者提供更好的个性化。

通过广告映射保持井井有条

当广告发生变化时——文案、媒体、定位等——相应的着陆页也必须如此。 这就是在整个活动中保持一致性的原因。 它通过消息匹配加强信任，同时还提供用户期望的个性化。

但是，当您为每个广告系列创建多个着陆页时，几乎不可能跟踪必须进行哪些更改才能使广告和着陆页保持匹配。 当许多机构仍在孤岛中跟踪这些变化时尤其如此。 着陆页存储在一个地方，广告存储在另一个地方。

使用 PCA，可以轻松地将广告与点击后页面相匹配。 AdMap™ 功能允许用户将 Google Ads 帐户数据导入仪表板，其中可以看到每个广告系列的广告组和广告。 从那里开始，保持井井有条就像点击将点击后登陆页面与点击前登陆页面相匹配一样简单，这使得跟踪整个活动的变化比以往任何时候都更容易：

不断证明价值

对于数字广告代理商来说，猜测的余地很小。 您要么根据可靠的分析得出结果，要么被客户甩掉。 这使得分析和报告工具对于活动管理至关重要。

单击后自动化为您提供了这些工具。 为了证明您的营销活动的价值并证明在新活动上的支出是合理的，您将获得一个强大的仪表板，该仪表板报告您创建的每个页面的关键绩效指标，包括变体。

在传统指标之上，与 PCA 的集成允许收集您想要的任何数据，只要它在另一个平台上可用。 PCA 与大多数最流行的可用分析软件集成。

发现活动缺陷

证明价值并不止于报告和分析。 它继续优化。 活动，无论开始得有多好，总有改进的余地。 但有时，确定要改进的内容可能具有挑战性。

虽然分析仪表板可以提供大量优化想法，但它们无法讲述用户在点击后页面上的体验的全部情况。 对于其他几乎定性的数据，点击后自动化工具带有内置的热图。

使用热图，通过鼠标移动、点击和滚动深度的可视化表示来跟踪用户在您的登录页面上的行为。

使用鼠标移动图，查看用户将光标悬停在页面上的位置：

使用点击图，查看您的用户在您的页面上点击的位置：

使用滚动深度图，查看访问者向下滚动页面的距离：

这三种类型的热图可以以原始数据无法做到的方式揭示和显示见解。 当与定量数据相结合时，它们可以构成高效优化的基础。

自信地优化转化

虽然确定改进空间是优化的基础，但它才刚刚开始。 一旦您假设了哪种优化会带来更多转化，您就必须通过严格的实验对其进行测试。

通常，这需要具有陡峭学习曲线的不同工具。 通过点击后自动化，内置了一个直观的测试工具。

导航到您要测试的页面并单击“创建 A/B 测试”，它将创建一个变体页面，您可以编辑该页面以测试您的假设。 每个变体都有五个选项，您可以在整个测试过程中选择：

• 复制：这将允许您在创建新测试时复制该特定变体。
• 删除：这将允许您完全删除该变体（所有优化统计信息都将被删除）注意：变体 A 无法删除。
• 重命名：这将允许您更改变体名称。
• 转移：这将允许您将变体转移到另一个着陆页。
• 暂停：这将允许您暂时阻止页面访问者看到此变体。

在测试运行时，您将可以访问专为 A/B 测试设计的仪表板，您可以在其中检查以下指标：

• 转化率：在页面变体上转化的访问者的百分比。
• 改进：针对基本变化测试的转换率差异。 示例：如果版本 (A) 的转化率为 20%，而版本 (B) 的转化率为 25%，则您的改进将为 +5%Conversions。
• 唯一身份访问者：着陆页变体的唯一身份访问者数量。
• 转化次数：完成目标操作（例如点击 CTA 按钮）的访问者数量。

借助 A/B 测试功能，您不仅可以创建成功的客户活动，还可以改进它们以进一步提升您对关键客户的价值。

对客户页面进行广泛的编辑

客户活动经常发生变化。 而且您永远不知道接下来需要编辑什么。 它可以小到一个新的 CTA，也可以大到一个完整的品牌重塑。

不管是什么，它只会影响一页的可能性很小。 最有可能的是需要更新的页面组，特别是如果您要为每个细分受众群创建一个点击后页面。

通常，这需要设计人员逐页手动编辑每一页。 根据编辑的范围，与其他任务结合使用时，这可能需要几天甚至几周的时间。

对于那些拒绝将宝贵资源浪费在如此乏味的工作上的人，PCA 有一个解决方案：全局编辑。 全局编辑是一项允许机构工作人员从一个地方编辑页面组的功能。

无论您是在获胜测试后更改 CTA，还是更改反映当年的版权信息，全局编辑都可以将需要几天的工作变成近乎即时的过程。

提高协同设计效率

除非您是单人代理，否则客户工作由一个团队完成。 无论该团队是 2 人还是 100 人以上，协作效率都至关重要。 为多个客户兼顾多个活动是司空见惯的。 当每个活动的受众都需要自己的点击后登录页面时，积压会很快累积起来。

为了跟上广告的速度，代理商必须放弃设计点击后登录页面的旧方法。 不再有长电子邮件链和标记的屏幕截图。 不再进行一轮又一轮的杂乱无章的编辑。

设计必须流畅。 团队必须敏捷。 PCA 在不影响质量的情况下实现了这种敏捷性。

协作解决方案允许团队成员在同一个点击后登录页面上工作。 从模板中选择或创建线框，无论您是谁都可以进行编辑。 开发人员、设计师、撰稿人——甚至客户和客户经理——可以编辑、评论和跟踪变化。 可以为不同级别的访问授予权限，审计日志会报告每项调整，以追究团队成员的责任，并使客户错误易于识别和修复：

与像素完美的构建器保持品牌一致

没有一家代理机构有幸代表具有所有相同品牌规格的客户。 所有客户帐户的字体、设计方案、颜色等都将有所不同。

为每个客户提供品牌上的 1:1 个性化需要一定程度的定制，如果没有 PCA 软件，这几乎是不可能的。 开发人员、设计师、撰稿人和客户经理团队将齐心协力，确保每个页面都符合品牌规范。

使用 PCA 软件，无论您是谁，都可以借助具有以下设计功能的直观构建器来创建专业的品牌点击后登录页面：

• Adobe 和 Google 字体：从一系列字体中进行选择以匹配您客户的品牌。
• 对齐和分组：选择并移动多个页面元素并调整它们的大小——同时保持它们的纵横比。
• 边缘测量（参见下面的 GIF）：测量一个元素或一组元素与另一个元素、一组元素或点击后登录页面边界的像素距离。
• 轴锁定：使用键盘快捷键，您可以锁定一个元素或一组元素，使其仅在水平或垂直轴内移动。
• 键盘快捷键（又名“热键”）：使用键盘快捷键在 Instapage 生成器中执行常见或重复的操作，即分组元素、将元素移动 1 或 10 个像素、发送到后面或前面，以及添加新类型的元素。

您从模板或线框创建的任何客户页面都可以保存以备后用。 您创建的任何页面部分（例如图像或副本块）都可以保存并插入到其他页面中以减少创建时间。

PCA 是现代数字代理所必需的

虽然 PCA 可以帮助任何机构提高生产力，但现在比以往任何时候都更有必要。 在 HubSpot 和 Instapage 电子书中了解为什么您的客户需要点击后自动化，以及如何通过提供 PCA 作为服务来增加您的底线。