Scalenut 成为 2022 年 G2 秋季领导者 - 内容创作类别

在数字营销中，各种重要指标决定了广告活动的成功与否。

其中一个重要指标是点击率或 CTR。

点击率是发布商和广告商衡量其活动成功与否的关键指标。

在本文中，我们将探讨点击率的含义并讨论如何改进它。

什么是点击率以及如何计算点击率？

点击率是特定广告收到的总点击次数与该广告的总印象数（或浏览量）之比。

它是衡量网站性能和在线广告的重要指标，许多电子商务公司都密切跟踪它。

以下是点击率计算公式：

（广告总点击次数）/（总展示次数）= 点击率

CTR 可用于衡量 PPC 搜索结果（使用 Google AdWords 或其他搜索引擎）、着陆页上的 CTA 或博客文章和电子邮件活动中的超链接的性能。

Google 的排名算法决定了您的广告出现在某人正在搜索的网页上的什么位置。 这会影响有多少人看到并点击进入您的网站。

但是，什么是良好的点击率？

问题仍然存在； 什么是好的点击率？ 广告活动、登陆页面或电子邮件活动的点击率是否不同？

Hubspot 的研究发现，搜索广告的平均点击率是 1.9%，而展示广告的平均点击率约为 0.25%。

搜索广告是显示在 Google、Bing 和 Yahoo! 等搜索引擎上的广告。

它们通常以文字广告或横幅广告的形式出现。 这些广告可以针对特定人群，并且仅在他们搜索与您的业务相关的内容时才会显示。

展示广告是出现在网站、在线出版物和移动应用程序上的广告。 它们可以通过多种方式显示，例如视频或文本横幅或社交媒体平台上的信息流广告。

展示广告的主要目标是为营销人员提供一个机会，让他们能够通过相关信息吸引用户，从而产生所需的响应。 当展示广告在用户浏览会话期间的正确时间展示时效果最佳，因此他们更有可能点击它们。

查看点击率时，您必须查看他们出价的关键字和行业。 在尝试为您的网站或 PPC 广告活动获取流量时，您应该考虑这些因素中的每一个。

什么是高点击率和低点击率？

点击率高

一般来说，较高的点击率表示广告比以前的广告更有效，或者总体上获得更多关注。

当您使用品牌关键字时，它通常可以为您带来两位数的点击率。 在某些情况下，广泛的非品牌关键词的点击率一点也不罕见。

点击率低

点击率低表明您的网络副本或页面不够吸引人。

点击率低可能有多种原因，但通常是因为优惠推出时间太长，人们不再感兴趣或没有足够的时间采取行动。

各种用例中的点击率

# 电子邮件点击率

除了打开率、跳出率和其他指标外，电子邮件点击率是电子邮件营销人员使用的重要指标。

电子邮件点击率是在特定电子邮件列表中打开的电子邮件与发送的电子邮件数量的比率。 它是通过将打开的电子邮件数量除以发送的电子邮件总数来衡量的。

电子邮件打开率很重要，因为它告诉我们目标受众是否参与了我们的电子邮件营销内容。

发送的电子邮件与发送的电子邮件

确定发送的电子邮件数量与发送的电子邮件数量有助于提高您跟踪和衡量获取活动的能力。

它还可以让您深入了解实际打开消息的收件人的百分比，这反过来有助于持续的绩效指导和报告。

# 点击率和 SEO

俗话说“死马成好马”，这在搜索引擎优化的世界里是千真万确的。

高点击率可以使网站更有利可图，并帮助它在搜索引擎结果中排名更高，因为最相关的广告将被更频繁地点击。

然而，其他因素起着重要作用，例如 SEO 和 SEA（搜索引擎广告）。

# 点击率和 SEA

10%的点击率已经算是不错了，但是一个广告的理想点击率应该在20%到25%之间。

如果您能获得更高的点击率，将有助于您的网站在搜索引擎结果中排名更高。 但是，如果您的点击率较低，那么它不会对您网站的排名产生任何影响。

# 使用点击率影响广告排名

点击率影响广告排名的方式主要有两种：

首先，它增加了特定广告的点击次数并降低了每次点击的成本。

其次，点击率的增加可用于根据过去的结果预测广告组的未来表现。

这两个因素都直接影响广告评级。

例如，如果您的受众参与度很高，并且您的点击率高于 1%，那么您可以预期您的广告排名高于其他情况。

相反，如果广告组的点击率低于 0.1%，则广告评级将低于其他情况。

# 使用点击率进行网络营销

点击率是网络营销中最重要的工具之一，也是用于评估数字营销策略的关键指标之一。

它可以用作衡量营销工作成功与否的指标。 这可以通过跟踪每个营销活动的点击次数，然后将该数字与您设置的目标点击次数或展示次数进行比较来完成。

提高点击率的技巧

可以使用许多不同的策略来提高网站的点击率。

您可以使用的主要策略之一是改进网站的设计。 这包括更改布局、字体和配色方案。

重要的是要确保您的网站易于浏览并遵循搜索引擎的最佳实践，以便它在搜索引擎排名中排名更高。

提高网站点击率的另一种方法是在目标网页上加入号召性用语。 这允许人们单击横幅或按钮并进一步进入页面上的内容。

以下是提高点击率的快速方法：

1) 优化您的标题和文案：如果您的广告带有号召性用语，请确保您的标题和文案清晰明了。 通过标题解决问题，并确保使用焦点关键字。

2) 使用图片：如果您要在您的网站上放置图片，请确保它们是相关的并且包含您广告中的关键字。

要提高图像的点击率，请使用高质量的图形而不是简单的文本徽标或库存照片。 这将有助于搜索引擎更快地识别和索引它们，并带来更高质量的流量。

3) 包含 CTA：编写一个有趣且对您的观众有吸引力的 CTA。 您希望他们点击它并立即采取行动！

4) 使用标签：要使用热门标签，您应该研究您所在行业的热门标签，然后找到与您的其余内容匹配的关键字，以便人们在搜索时会看到它。

结论

网站的点击率是点击广告并完成交易的人数百分比。

当您提高点击率时，您可以预期会看到流量和潜在客户的显着增加。

因此，如果您想提高网站的参与度，则需要能够通过保持点击率来衡量广告的有效性。