花旗银行通过分段广告和点击后体验创建广告与页面的相关性（示例）

已发表: 2019-09-19

创建分段的点击后登录页面涉及为点击广告的每个流量段提供最相关的页面。这意味着不是将每个广告都链接到一个通用的着陆页；您必须创建个性化的点击后登录页面。

在点击后将每个广告与匹配的个性化体验联系起来有助于将广告点击转化为广告转化。

我们最近做了一个纲要，展示了 Square 如何细分和个性化点击后登录页面，今天我们关注花旗银行。

花旗银行如何细分点击后登陆页面

作为提供多种金融服务的全球品牌，花旗银行为寻找银行提供的各种解决方案的受众使用分段的点击后登录页面。为了进行演示，今天我们将了解房屋贷款融资、支票账户和房屋所有权展示广告。

当搜索用户输入“房屋贷款融资”时，他们会看到此花旗银行广告 #2：

该广告谈到寻找合适的住房贷款、在线查看利率以及给予用户个人关注——所有这些都以 35 年以上的经验为后盾：

这是花旗银行广告后访问者点击后的页面：

广告和点击后页面标题匹配，都在谈论花旗银行为您的房屋融资。这让用户确信他们已经到达了正确的位置。副标题强调广告文案突出显示的个人关注点。
背景图像显示了一个家庭的图像，这与房屋贷款报价一致。
抵押贷款利率表允许用户轻松浏览信息。单击广告的用户希望在抵押贷款利率方面得到帮助，而此表可以帮助用户做到这一点。此外，抵押贷款利率会自动更新，因此用户始终可以获得最新的利率，并知道该页面是为他们量身定制的。
潜在客户捕获表格可让访客自行确定他们是想购买房屋还是为房屋再融资。
花旗银行的房屋贷款流程以图标形式展示，使其更具可读性。

与此同时，当你搜索“加州支票账户”时，花旗银行的广告就会出现：

广告标题重点介绍了访问者如何通过今天在线开户赚取高达 600 美元的收入，而广告文案则详细介绍了花旗银行支票账户持有人获得的其他福利。

搜索用户看到这个页面，点击后：

广告和点击后页面标题都在谈论支票账户以及访问者不应错过“限时支票优惠”的方式。
此页面上只有一个报价。唯一的区别是注册奖金数额。
位置标签根据用户的搜索词对页面进行个性化设置。
文案和图片解释了该服务的运作方式、定价以及不同账户的特点。
“开立账户”横幅和 CTA 按钮是粘性的，因此它会在访问者滚动页面时跟随他们。这样做可以使用户体验更轻松，因为一旦潜在客户评估了报价，他们就不必搜索要转换的位置。

现在让我们看一下花旗银行的一个展示广告及其对应的点击后页面：

将上面所有的个性化体验与通过名字搜索花旗银行的人进行比较。在这个特定的搜索中，花旗银行不会在自己身上投放广告，因此用户不会点击银行的付费搜索广告，而是点击自然链接并转到主页：

主页标题提供了花旗银行储蓄账户的概览。
文案和图片解释了在花旗银行开户需要什么以及用户获得的好处。
页眉和页脚中的许多导航链接将访问者带到网站上的不同页面（信用卡、银行、贷款、投资等）。这些链接对于主页很有意义，因为它意味着一种浏览体验。这些链接与银行提供的每项服务相关，而不是任何特定内容（如之前的点击后页面）。
主页不像上面的点击后登陆页面那样专门用于单个优惠。
有一个表单供用户登录他们的帐户。 这是有道理的，因为如果您已经是花旗银行的用户，您将拥有登录详细信息。对于之前的点击后登陆页面，他们不要求用户名或密码。
右上角的搜索栏选项让人们可以输入他们正在寻找的内容，以期获得相关内容。
右上角的西班牙语-英语语言切换让人们可以根据自己的首选设置自定义页面。
ATM / Branch 链接可以让人们找到离他们所在位置最近的 Citibank。
页面中部的“子弹日记”文章为消费者提供了有关该主题的专家建议，并进一步证明主页是用于浏览而不是转换为单一报价。
右边缘的“反馈”选项卡为人们提供了快速访问，可以向花旗发送评论。

花旗银行明白，转换主页上的特定优惠的可能性很小，因此它不会专注于专门的优惠。相反，主页全面概述了他们的服务，并为人们提供了多种方式来浏览他们想要消费的内容。

为避免浪费广告支出（和点击次数），取决于您为受众提供的点击后着陆页。上面展示的花旗银行示例解释了细分点击后登录页面如何帮助他们在广告和每个点击后页面之间建立相关性。

主页未针对特定受众进行个性化设置；它们是为希望发现品牌的用户创建的。同时，个性化的点击后登录页面是广告的自然延伸，每个页面元素都让访问者知道他们来对地方了。

获取 Instapage Personalization 演示，了解 Instapage 如何让您以前所未有的方式细分点击后登录页面。