3 项在 2019 年产生影响的圣诞活动

已发表: 2019-12-24

随着年底临近，节日期间如火如荼，我们来看看今年产生影响的 2019 年圣诞节活动。 从 Zalando 到 S. Oliver 和 Douglas Cosmetics，我们来看看这些品牌如何支持他们的假期策略，看看哪些渠道和声音是他们成功的关键。

庆祝里程碑

以德国时装公司 S. Oliver 为例，这个传统品牌发起了一场庆祝其成立 50 周年的活动。 作为战略的一部分， S.Oliver 采用了多种策略，旨在影响他们多年来积累的多元化社区。 其中一项更有趣的是与总部位于阿姆斯特丹的影响者 Style Scrapbook 的合作，后者引起了千禧一代和 Z 世代观众的关注。 在竞选活动中，她发布了一张自己穿着正反两穿的牛仔布和格子夹克的照片，并配上了配套的长裤。 到目前为止，Facebook 上看似简单的帖子实际上已经吸引了超过 170 万人，尽管只有大约 150 人选择参与其中。

该品牌选择通过在 Instagram 上发布 Style Scrapbook 的 S. Oliver 造型照片来跟进这种合作关系，旨在在帖子的成功基础上再接再厉，并在影响者和品牌之间建立牢固的联系。 到目前为止，品牌共享的 Instagram 帖子已成功达到 135K 以上。

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好的，姑娘！ 来自@stylescrapbook 的可爱的安迪·托雷斯小时候就已经痴迷于支票。 难怪她是我们#50years50stories 的一部分，并且在马德拉斯周年纪念系列中看起来令人惊叹。 #50yearssOliver #artdirector #stylist #andytorres #justcool #madrasallover #checkedpants #madrasbag #alleskaro #madrasliebe _____________________________________________ Verkauf durch: s.Oliver Bernd Freier GmbH & Co. KG, s.Oliver Str. 1, 97228 罗滕多夫。 Preise konnen abweichen。

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了解 Voices 对您的品牌活动的价值，我们经常谈论开发完美的组合，包括自有媒体、影响者、媒体、名人和合作伙伴。 如上所述，影响者的使用已成为 50 周年活动不可或缺的一部分。

谈到自有媒体，S.Oliver 在其 YouTube 频道上宣布就职典礼的视频已经获得了近 40,000 次观看，使用品牌标签 #50yearssoliver 来提高知名度（ YouTube 视频仅在某些地区可用，但可以在 Vimeo 上查看）。 这使其成为最受欢迎的自有视频，证明在一年中的关键时刻利用公司里程碑，以及选择接触点的最佳组合（在本例中为 Facebook、Instagram 和 YouTube），可以产生有价值的活动范围并增加整体表现。

表达与包容

谈到众多接触点，在线电子商务商店 Zalando 受益于选择一种无缝整合社交媒体的策略，以确保营销活动的体验在消费者接触到他们的渠道中保持一致。 今年，他们推出了新的“Free to Be”口号——这是他们自 2012 年以来的第一个口号。

Zalando 营销策略与活动总监 Jonny Ng 谈到此次活动时说：“我们相信，每个人都可以自由地做自己，无论大小、年龄、性别或背景如何。 Zalando 希望成为时尚的起点，迎合从休闲到街头、基本款到高级的各种风格； 让我们的客户能够与我们一起表达他们的个人风格。” 自 2019 年 9 月推出以来，该活动不断发展壮大，并已在圣诞节期间推出。

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直到你从妈妈那里打开睡衣才算圣诞节……

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值得一提的是，12 月 10 日在该品牌 Instagram 个人资料上发布的竞选帖子使用情绪来驱动信息：“在你打开妈妈的睡衣之前，这不是圣诞节……” 考虑到一年中的时间和节日传统的关联，标题是情绪化的，所选择的睡衣套装来自流行的内衣品牌 Calvin Klein，获得了 2K 的点赞。 另一个引发 Zalando 参与度高峰的帖子（覆盖面超过 80 万）是 12 月 14 日的帖子：

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如果我们不能在节日期间穿配套的#poloralphlauren 毛衣，我们什么时候可以？！ @vikyandthekid⁠⁠⁠妈妈：PO221I072-A11 ⁠#poloralphlauren Mini：PO223K01V-B11 ⁠#poloralphlauren ⁠#ralphlauren #xmasfashion #xmas2019 #aw19 #zalando #freetobe⁠

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Zalando 再次选择使用视觉效果和信息来传达适合本季的情绪，并与一对穿着配套毛衣的母子分享了一篇帖子。 仔细看，你会发现这不仅仅是任何一对母子的模特，而是慕尼黑的影响者Viktoria Rader和她的两个孩子中的一个。 Zalando 是激活当地影响者以在全球范围内展示权威的另一个例子。

值得注意的是，Zalando 的“Free to Be”活动的圣诞延伸，是他们成功地在 Elle Italia 和 Grazia Italia 时尚但对 Z 世代友好的媒体之声中结交了时尚朋友。

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“Per noi la liberta e un modo di vivere！”。 Donna, madre e moglie, Haiyan ha deciso di raccontare la sua vita e quella della sua famiglia, attraverso la sua Passione per la fotografia nel profilo @digitalmodernfamily Scopri la sua storia su Elle.it; un inno allo spirito #freetobe, nuovo claim di @zalando

Elle Italia (@elle_italia) 分享的帖子

Elle Italia 的这篇 Instagram 帖子以意大利影响者家庭Digital Modern Family为特色，已达到超过 540K，并在一篇帖子中占据了媒体、合作伙伴和影响者的声音。

圣诞传统

对于我们的下一个亮点，我们将注意力转向美容零售商 Douglas Cosmetics，他们决定采用更传统的路线进行假日活动，展示圣诞节前的美容日历。 作为增加用户与品牌互动的激励措施，该策略涉及在道格拉斯化妆品公司销售的产品赠品。

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甜如蜜！ Im 14. Turchen konnt ihr eine von funf limitierten NAKED Honey Vault Editionen von Urban Decay gewinnen。 Enthalten ist unter anderem die heißbegehrte Naked Honey Palette 毛皮迷人妆容。 Was ihr tun musst, um teilzunehmen: Likt diesen Beitrag Folgt @douglas_cosmetics Taggt 2 Personen unter diesem Beitrag Teilnahmeschluss ist der 14.12.2019 um 24 Uhr。 甘兹维尔格鲁克！ www.douglas.de/tnb-ak14 ___________________________ #douglascosmetics #adventskalender #douglaschristmas #xmas #gewinnspiel

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对于专门针对圣诞节第 14 天的帖子，包括精选的化妆品。 这篇文章展示了 Urban Decay Cosmetics 最新的化妆调色板之一，利用刚刚发布的系列的嗡嗡声与赠品机制相结合。 伴随着一系列 Instagram 快拍，Douglas 圣诞活动的视觉品牌达到了预期的效果； 迄今为止，该策略已获得超过 15,000 个赞和接近 11,000 条评论，该策略已成为 Owned Media 在社交媒体上为美容零售商提供的最具吸引力的帖子之一。 通过利用大胆的视觉效果、简单但流行的赠品机制和刚刚发布的彩妆系列，Douglas Cosmetics 创造了一个成功的组合。

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Topgestylt durch die Weihnachtszeit? Mit dem Gewinn aus unserem Turchen Nummer 16 ein Leichtes！ Heute habt ihr die Chance, 3 × einen Dyson Supersonic zu gewinnen！ Und das musst ihr tun, um teilzunehmen: Likt diesen Beitrag Folgt @douglas_cosmetics Taggt 2 Freunde Teilnahmeschluss ist der 16.12.2019 um 24 Uhr。 甘兹维尔格鲁克！ Teilnahmebedingungen: www.douglas.de/tnb-ak16 ___________________________ #douglascosmetics #adventskalender #douglaschristmas #xmas #gewinnspiel #dysonhair @dysonhair

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谈到影响力和参与度，展示戴森超音速吹风机的类似帖子达到了超过 917K 并且还在上升。 不仅如此，到目前为止，这篇文章还有超过 27,000 条评论。 要更深入地了解您的活动如何在社交媒体、在线媒体和印刷媒体中发挥作用，请查看我们的媒体报道报告。

身体力行扩大您的活动

在当今数字饱和的世界中，公司正在了解物理事件和体验对其品牌的价值。 为了不只是通过数字方式提供对最新产品或系列的体验，品牌正在转向活动来推动有意义的体验并与消费者建立联系。 节日季节再合适不过了，因为这一切都是为了聚在一起。 例如，Zalando 就是将上述数字活动与一项活动联系起来，邀请选定的有影响力的人参加圣诞晚宴。 通过选择全渠道战略，Zalando 能够推动 360 度体验，并通过受邀意见领袖的可信之声进一步扩大他们的活动。

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与@zalando 工作人员一起参加今晚的圣诞晚宴的节日模式你已经为即将到来的圣诞派对准备好合适的服装了吗？ #zalandostyle #freetobe #zalandocollective • 来自@die_ida。 . . #couplesofinstagram #cutecouples #cutecouple #holidayoutfit #getthelook #christmasoutfit #zalando #mensweardaily #gqstyle #instyle

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必须特别关注活动、增强客户体验并利用技术来支持您的活动。 确保每个人都受到一流的欢迎； 在门口检查他们，让他们有宾至如归的感觉。 或者在您的邀请函中加入最新的技术，例如实施 RFID 芯片，这样您的客人就不必在门口停留。 他们一到达就会收到欢迎通知。 我们之前已经讨论过衡量事件影响的重要性，因此对于特定的世界事件，例如圣诞节，重要的是要深刻理解有效的行动、原因和时间。 确保您集成了正确的工具意味着您将能够衡量影响并计算您的努力的真实投资回报率。

随着一年的结束，我们回顾这些活动，希望这能为明年提供一些节日的思考。 跟踪围绕您的品牌进行的对话以及您采取的营销行动，以收集有关品牌绩效的宝贵见解。 直到明年…