Horizon 2021：Launchmetrics着眼于亚洲市场以加强从东到西的品牌计划
已发表: 2020-11-19预计到 2020 年，中国消费者将占全球高端品牌支出的一半左右（高于去年的 37%）。
目前，超过 30,000 个国际时尚、奢侈品和美容品牌通过电子商务旗舰店或跨境商店在中国销售，该行业在亚洲市场，特别是在中国，具有很高的业务潜力。
统计数据预测，尽管全球大流行，中国市场的繁荣仅略有放缓——与西方其他经济体相比，市场复苏速度更快。 正如我们在今年年初的数据简报 2020 年中国新年数据中所指出的那样，这一趋势已反映在 Fendi 或 Gucci 等品牌的战略中，这些品牌已将其信息传递到亚洲市场。
资料来源：Statista
为了继续展望行业的未来， Launchmetrics 本周宣布收购中国首屈一指的影响者测量平台 PARKLU 。 加强其品牌绩效云， Launchmetrics 将扩展公司的媒体影响价值算法，以建立一个全面的衡量标准，以衡量从东方到西方的品牌计划。
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“PARKLU 将为我们的品牌绩效云添加一层新的应用程序和数据，”Launchmetrics 首席执行官 Michael Jais 表示。 “在当今的气候下，品牌正试图了解如何提高效率并提供更好的投资回报率。 此次收购将使我们成为衡量跨语音性能的唯一参与者，为行业提供一致的指标，以更有效地了解中国及其他地区的表现。”
PARKLU 是中国首屈一指的影响力测量平台 - 与 Launchmetrics 一样， PARKLU 专注于 FLB 行业，涵盖了超过 100,000 名影响者 -在当地被称为关键意见领袖 (KOL) -在中国及其主要社交媒体平台包括喜欢微信、抖音（TikTok）、微博、小红书、哔哩哔哩等。
收购 PARKLU 将使 Launchmetrics 能够获得大量以中国为中心的分析，这将增强其品牌智能解决方案并将 10 万多名中国 KOL 整合到其现有网络中。 此外，它还将允许 Launchmetrics 直接在中国运营——最终将国际品牌引入 PARKLU 超过 9 亿消费者的综合覆盖范围。 鉴于中国在行业复苏中的重要性日益提高，并且影响者作为客户旅程中最强大的声音之一，此次收购因此代表了对市场及其衡量的重大进军。
但是，为什么关键意见领袖战略是进入中国市场的重要支柱？ 让我们探索：
在本文中，您将学习……
中国消费者将 58% 的总时间用于互联网活动……
“……相比之下，美国公民为 54.1%，英国公民为 54.7%。 从 2018 年到 2019 年，这意味着中国增加了 5700 万互联网用户，而美国增加了 100 万。” 更重要的是，这些消费者中有一半使用社交媒体来获得品牌和产品知名度，40% 的消费者会根据他们在社交渠道上看到的内容进行冲动购买。 在我们最近的影响者营销状况报告中，我们采访了Karla Otto Asia 高级副总裁 Arne Eggers，他提到“在其他市场，KOL 往往是用于营销活动的附加元素，而在亚洲，他们通常在它的核心。”
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与西方相比，亚洲营销活动方式的这种文化差异进一步强化了 KOL 对寻求拓展新市场的时尚、奢侈品和美容品牌的价值。 无论消费者在上网时是否在积极寻找产品，KOL 都是以自然方式介绍产品并启动有关潜在购买特定产品的思考过程的关键方法。
中国的主要意见领袖保持其真实性和相关性
根据 PARKLU 的说法，最成功的 KOL 是那些通过保持真实性与消费者建立信任的 KOL，即使这意味着牺牲产品质量。 例如，Kat 和 Sid 以他们将美国与中国进行比较的视频而闻名——“虽然他们的视频看起来未经剪辑且随意，但两人在准备每一集时都投入了大量时间和精力。” 而且，即使在看到如此成功并与一家知名管理公司签约后，他们的视频也没有改变，格式、质量和内容都保持不变：
KOL 也以利基为基础，因此他们的内容本质上是根据他们的生活方式、兴趣和购物习惯为他们的受众提供个性化的。 个性化，让观众在一个真正的社区中感受到联系，这是中国 KOL 真正擅长的事情，这是建立这种最重要的真实性的一部分。 美容影响者 Melilim Fu 表示，她努力了解粉丝的家庭和个人里程碑，而成都时尚博主 Sam Triplett告诉 PARKLU，回应和回应粉丝的评论和问题可以“促成或破坏销售”。
中国 KOL 推动销售
KOL 被视为一种永远在线的策略，并且与西方相比，在东方的使用方式有所不同。 例如，事实证明，直播是一种非常有利可图的策略，可以在几秒钟内推动数百万的销售额。 “被称为口红小哥的李嘉琪一天试穿300支口红，曾在15分钟内通过直播视频卖出15000支口红。” 根据 NDN Group 的数据，89% 的人表示网红营销的投资回报率与其他渠道相当或更好，这突显了其在推动品牌具体、可衡量的销售方面取得的成功。 在西方，确定投资回报率可能很困难，因为销售与影响者活动的直接联系较少，但中国 KOL 在将印象、观点和影响力转化为消费者购买方面有着良好的记录。
我们很高兴欢迎 PARKLU 加入 Launchmetrics 大家庭，作为中国领先的影响者测量和分析平台。 如果您想了解更多关于我们的品牌体验解决方案的信息，请点击下面的横幅！
